探索大型融媒體直播氣象服務新模式

陳蕾娜 任美潔 金凈 高鵬

(寧波市氣象服務中心,浙江 寧波 315012)

0 引 言

2017年9月,“泰利”臺風影響寧波,為讓公眾更好更快地了解臺風最新消息,寧波市氣象服務中心在臺風影響期間舉行了大型融媒體直播,兩天時間內共完成3次大型網絡直播、9次與寧波電臺的直播連線,1次中國氣象頻道(寧波應急)電視直播,引起社會各界強烈反響。除寧波氣象微博、微信、寧波天氣網等自媒體與甬派、寧波發布、點看寧波等本地新媒體外,人民日報客戶端、人民日報微博、浙江在線、浙江新聞客戶端、網易、鳳凰網、新浪網、騰訊網、今日頭條、東方頭條、北京時間、斗魚直播等近20家新媒體均同步現場直播,在各大平臺的總觀看人數突破700萬,并且持續維持在浙江在線頭版聚焦,人民日報客戶端頭條首屏上,大大提升了氣象科普宣傳的公眾影響力。與此同時,寧波市氣象服務中心在中國氣象頻道(寧波應急)上完成了首次頻道直播,通過主持人與首席預報員訪談的形式,并連線現場追風記者,為廣大電視機前的朋友帶去了最新最全最權威的臺風“泰利”的消息,取得了較好的傳播效果,達到了防災減災的目的。

1 直播定位要明確

融媒體充分利用廣播、電視、報紙、網絡、移動智能終端等等不同的媒介載體,在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合,實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。媒體融合并不是簡單的將節目視頻推送到各個媒體去傳播,而是要迎合市場口味,滿足受眾的多層次需求,同時讓各個媒體優勢互補、借力發展,將產生的效益最大化。

在直播前首先應該明確直播工作目標,根據不同的目標,采取不同的方式,也會有不同的工作計劃,包括出鏡記者在直播過程中所講的內容也要有所側重。我們這次的直播任務,必須要做好公共氣象服務,這是我們的首要目標。其次,我們可以利用這次直播活動,推廣寧波氣象服務品牌,同時增加寧波氣象兩微和中國氣象頻道(寧波應急)的關注度。

這次的融媒體直播我們借助了云視直播系統作為樞紐,匯聚影視中心各路記者的視頻信號,通過云視直播平臺的信號切換,將視頻流推送給各新媒體進行播出。同時結合圖文直播發布最新氣象信息、直播后臺花絮等,并與網友進行互動,作為視頻直播的補充,也達到了很好的效果。另外,在電視、廣播等傳統媒體中也同步進行直播,全方位報道“泰利”臺風的相關內容、發布權威信息、開展氣象服務。

2 直播準備要充分

在第一時間應該整理出一份系統的工作計劃,內容包含:直播渠道、直播方式、直播時間、直播地點、直播次數、節目形式、節目內容、合作單位、設備調試、背景制作、記者安排、專家邀請、稿件撰寫等等。每一個大項里又可以細分多個小項,每一項任務落實到人。

由于大型融媒體直播工作量大,需要一個大的團隊協作完成。前期應先動員全體人員,調動大家的積極性,以便之后快速進入狀態。

另外值得一提的是,直播時間和直播地點的選擇非常重要。

在時間的選擇上,“泰利”臺風的第一場直播,我們安排在了上午8點,這個時間據了解并沒有其他的泰利直播對觀眾進行分流,也不至于太早,同時這個時間正好是氣象臺進行臺風會商的時間,有較多的觀眾對于氣象預報結論如何產生還是比較感興趣的。從網友的互動留言中可以看出,此次的直播得到了廣泛好評。

地點選擇要慎重,最好能提前熟悉地形、提前聯系相關人員。以臺風直播為例,做臺風影響報道,現場應該要有參照物,比如選擇有人有漁船的地方,觀眾能夠通過鏡頭里看到的浪高、漁船搖晃的程度、對人物的采訪等,直觀地感受到臺風對生產生活的影響。

3 直播預告要盡早

為了引起更多公眾的關注,從而更好地達到防災減災信息宣傳推廣的目的,應提前為直播活動造勢。

及時制作直播預告海報,需要在海報上標注標題、導語、時間等必要信息,標題文字要醒目、內容應抓住觀眾容易感興趣的點。及時在氣象部門自有的微信、微博、網站、電視等渠道運用各種形式發布直播預告消息。同時也應盡早聯系各家新媒體、傳統媒體等合作單位,多渠道多方位同步進行預告,擴大宣傳覆蓋面。

4 團隊協作要到位

每一場直播之前,應安排相關工作人員開個碰頭會,討論該場直播的細節問題:主題、具體內容、路線、擬采訪的人、應急方案。條件允許的情況可以模擬一遍,直播前一個小時,各崗位人員到位,攝像進行設備調試、與后臺工作人員進行連接測試,再次確認內容,如有意外及時調整方案。主持人對采訪對象要有一個充分的認識,前期多聯絡溝通,盡量在直播前多一起演練,非常有助于彼此能盡快的熟悉直播氣氛和流程。

在直播過程中,編導要確定直播內容,同時承擔多方聯絡的職責,包括主持人、攝像、被采訪對方,以及后臺的導播、預報員等。需要安排一到兩個編導及時從各大媒體收集網友留言或相關報道,篩選過后提供給主持人,在直播中針對觀眾感興趣的問題,與大家進行互動交流。

網絡直播相較于傳統直播更隨意一些,主持人可以把所看到的、感受到的以說話聊天的方式傳達出去,但也要得體,隨機應變的能力要強。網絡直播的觀眾以年輕人為主,主持人的科普話題一定不要太說教式或者傳統播報式,應淺顯易懂。并且網絡直播就互動性而言是傳統直播所不能比的,觀眾對于能夠第一時間與主持人互動的興趣通常會比較高,一場直播當中可以有40%左右的時間是網友互動環節。盡管網絡直播相對隨意些,但出鏡記者的外形還是需要在符合節目定位的基礎上,多點出彩靚麗的打扮,符合新媒體的審美度。即便是去戶外,一定的妝容度也是必須的,不能太隨意。

主持人與攝像盡可能提前多次走位,有利于攝像的取景角度的提前選擇,對于視覺美觀度很重要。主持人在直播過程中盡量不要突然大動作快速移動,以免攝像跟不上。攝像應多關注主持人的引導動作帶著觀眾看主持人所說內容的畫面,盡量保持固定畫面,隨時和編導或者監看人員溝通音畫質量。另外要注意,如果信號通過3G/4G網絡傳輸,那么在直播中盡量不去樓梯、電梯等容易出現信號中斷的場所。

5 傳播渠道很關鍵

網絡直播比傳統直播的傳播速度以及覆蓋面,都要快得多和大得多。這次“泰利”臺風的3場直播,總點擊量達到700多萬,其中有一條人民日報的微博單條閱讀量就達250萬,這是一個相當可觀的數字。除了直播內容本身是公眾比較關心的臺風影響之外,更多的要歸功于合作與轉載的新媒體數量眾多,同時還具有多樣性的特點,有人民日報、浙江在線,以及本地的甬派、寧波發布等政府媒介,也有網易、新浪、今日頭條等關注度高的主流媒體。這些傳播渠道滿足了不同年齡、不同層次、不同收視習慣的觀眾的口味與要求,達到了很好的傳播效果,超出了我們的預期。

6 媒體融合顯優勢

以“泰利”臺風直播為例,15日上午的一場網絡直播,主要分成兩段,由兩組記者在兩個不同的場所分別進行報道。前半段的記者除了在天氣會商平臺采訪專家了解臺風動態之外,還在中國氣象頻道(寧波應急)的電視直播開始之前到演播室做了電視直播的預告,同時在網絡上直播了電視直播前各崗位工作人員井然有序的工作場景。而在電視直播開始后,演播室的中主持人也與在臺風影響現場進行后半段網絡直播的記者連線,給電視觀眾帶去了現場的情況,而在當時的網絡直播中也出現了記者正在做電視直播連線的場景。與此同時,在寧波氣象官方的各新媒體、其他合作媒體,均有“泰利”臺風的視頻直播和圖文直播,在觀看視頻直播的同時,網友們還可以與主持人、記者進行互動,而通過圖文直播可以看到更多的專業氣象圖形、各路外景記者和演播室的幕后花絮,以及與氣象小編實時聊天,了解更多信息。這樣全方位多樣化的服務,是任何一個單一的媒體無法做到的。

由于融媒體直播氣象服務開始常態化開展,以“泰利”臺風成功直播的經驗為基礎,寧波市氣象服務中心目前已經建立了自己的網絡直播平臺,結合原有的電視頻道等傳統媒體與官方網站、微信、微博、今日頭條號等新媒體平臺,能夠將自有的各個服務渠道的視頻直播、圖文直播、實時互動等各種服務形式輕松融合,創新了直播氣象服務模式。同時通過與其他新老媒體的合作,形成傳播合力,擴大傳播廣度和力度,突顯融媒體優勢。

7 結 語

在新媒體迅速發展的當下,“人人都是通訊社,個個都有麥克風”。作為氣象部門的官方媒體,我們應大膽探索新媒體領域,在公共氣象服務的運行機制、服務形式上積極創新,不斷滿足新媒體背景下的市場需求。在重大氣象服務中,充分利用融媒體這個強大的平臺,通過多樣化的視聽表現形式,發布官方權威信息、解讀防災減災知識,甚至是正確引導輿論、傳播正能量,提升氣象服務的公信力、擴大氣象服務的品牌影響力,為提高社會大眾的防災減災能力起到積極作用。