“爆款”國產(chǎn)動漫電影發(fā)展新趨勢

律心同

〔摘 要〕2019年暑假，隨著電影《哪吒之魔童降世》的熱播，掀起了“國漫崛起”的全民討論，極大地增強了觀眾對于國產(chǎn)動漫電影的信心和期待。國產(chǎn)動漫電影正處于新的發(fā)展階段，在這個階段有創(chuàng)新、有突破，當然也存在一些問題，分析近年來有影響力的國產(chǎn)動漫電影，能窺探我國動漫電影出現(xiàn)的新特征、新問題，以及展望未來的發(fā)展路徑。

〔關鍵詞〕國產(chǎn)動漫；電影；動畫發(fā)展路徑

一、“爆款”國產(chǎn)動漫電影的新風向

1.投資力度增強

此前，受“國漫寒冬”與外國動漫的沖擊，中國動畫電影的發(fā)展一直徘徊在生死線上。從前些年的《大圣歸來》第一次引爆國產(chǎn)動漫電影市場開始，動畫電影重新受到大資本的注意和重視。他們不斷給國產(chǎn)動漫注入力量，幫助其實現(xiàn)快速突破與發(fā)展。特別是光線影業(yè)在接下來有多部國產(chǎn)動漫電影要上映，如《姜子牙》《鳳凰》等。《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）的投資約1500萬美元，也就是說達到了1億人民幣左右的投資規(guī)模，這在國內(nèi)屈指可數(shù)，也是它擁有精細、逼真的畫面，廣受好評的重要原因之一。

《哪吒》無疑是市場福利的受益者。在它之前，國內(nèi)的動畫市場已經(jīng)培育多年，生長空間一直在不斷增長，制片方、院線、觀眾都開始認識到了動畫電影的價值和潛力。2015年《大圣歸來》上映時，首日排片不足10%，首日票房1800萬。四年時間過去，在銀幕數(shù)量大幅增加的情況下，《哪吒》的首日排片超過32%，首日票房高達1.39億，這無疑極大地刺激了我國的動畫市場。

2.電影內(nèi)容更趨于成人化

以往的動畫片和動畫電影都把受眾定位在兒童，如《新大頭兒子與小頭爸爸》《小豬佩奇過大年》《熊出沒·變形計》等，兒童成為國產(chǎn)動漫的主要票房貢獻人群。與此同時，國產(chǎn)動漫為了迎合兒童心理，內(nèi)容大多簡單、直白，低幼化明顯。自2015年《西游記之大圣歸來》引起強烈反響以來，國產(chǎn)動漫越來越趨于成人化，主題鮮明、內(nèi)容深刻。

國產(chǎn)動漫電影《哪吒之魔童降世》更是迎合了年輕人的潮流網(wǎng)絡文化，金句頻出，蘊含了深刻的人生道理，更像是給成年人的啟示錄。哪吒“我命由我不由天”的吶喊，喚醒了沉浸在行尸走肉般生活中的成年人木訥的心。小哪吒一出生便遭到村民們的歧視，人們的偏見根深蒂固難以改變，正揭示了當下人們的“貼標簽”行為，“標簽”一旦被貼上便難以去除，給當事人帶來了難以磨滅的傷害。劇中的很多情節(jié)都影射現(xiàn)實生活中的一些問題，其中蘊含的道理也值得受眾細細體味，不再是只為博觀眾一笑的低幼“肥皂”動漫。

3.依托傳統(tǒng)文化而崛起

2018 年 1-12 月，備案公示的動畫電影共 131 部，取材傳統(tǒng)民間故事的作品超過了1/3，而山海經(jīng)題材的項目有 16 個，占比超過 10%。①我國悠久的歷史和豐富的傳統(tǒng)文化是滋養(yǎng)國產(chǎn)動漫的“肥沃”土地，縱觀《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》和《哪吒之魔童降世》等口碑較高的“爆款”國產(chǎn)動漫電影，不難發(fā)現(xiàn)，都植根于中國傳統(tǒng)文化，致力于講好中國經(jīng)典神話故事。《西游記之大圣歸來》素材來源于我國四大名著中的《西游記》；《白蛇：緣起》取材于中國民間傳說“白蛇傳”；《哪吒之魔童降世》也取材于經(jīng)典神話故事。關于哪吒的口頭傳說最早可以追溯至漢代，后來在《封神演義》和《西游記》等神魔小說中更加豐富。故事新編，這樣的電影更具有中國特色，不僅弘揚了傳統(tǒng)文化，還具有一定的群眾基礎，更易于人們理解和接受。反過來，國產(chǎn)動漫的火爆也會讓我國的傳統(tǒng)文化被更多年輕人接受和喜愛，甚至能夠走出國門，讓世界愛上“中國造”。

4.視聽審美大幅提升

以前的國產(chǎn)動漫，無論是色彩、人物還是畫風都沒有很好的質(zhì)感，這也是觀眾普遍喜歡外國動畫而抵觸國產(chǎn)動漫的重要原因。如今，國產(chǎn)動漫經(jīng)過積極發(fā)展，無論是在人才儲備還是制作水平上都有了很大的提升。在電影《白蛇：緣起》中，使用了更精確的人物動作捕捉和面部捕捉技術來處理人物形象和動作的設計，制作精良，使畫面與人物活靈活現(xiàn)，更加逼真，受到國產(chǎn)動漫愛好者的一致好評。

《哪吒之魔童降世》也采用了3D技術，占片長80%的特效鏡頭更是耗時三年才完成。劇中江山社稷圖場景里，四個人搶筆的草圖就做了2個月的時間。比起以往，現(xiàn)在的國產(chǎn)動漫更追求視覺上的逼真、震撼和豐富，逐漸向國外的高精端電影靠攏，擺脫了原本大色塊、簡單的畫面風格。

5.走出國門、走向國際

國產(chǎn)動漫的受眾和市場已逐漸由國內(nèi)向全球擴展，特別是《哪吒之魔童降世》先后在澳大利亞、美國等西方國家放映，并且獲得了一致的好評。影片在北美上映以來，其票房已經(jīng)趕超《戰(zhàn)狼2》在北美的票房，這不僅強化了中國文化軟實力的影響度，而且使國產(chǎn)動漫的信心倍增，有利于國產(chǎn)動漫繼續(xù)發(fā)力制作出全球喜愛的動畫電影，讓全球感悟中國文化的博大精深。

二、“爆款”國產(chǎn)動漫電影內(nèi)容的桎梏

1.禁錮于傳統(tǒng)故事，題材單一

《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》和《哪吒之魔童降世》均取材于民間傳說和傳統(tǒng)神話故事，它們成功后必然有示范性，這就導致國產(chǎn)動漫的題材往往局限于傳統(tǒng)神話傳說故事。

首先，這類題材觀眾本身比較熟悉，要想拍得出色、吸引人，必定要下一番功夫，這就增加了創(chuàng)作難度。其次，國產(chǎn)動漫創(chuàng)作人員會沉浸在這類題材中難以突破，因為大家只看到眼前這類題材觀眾樂于接受，但如若繼續(xù)發(fā)展下去，國產(chǎn)動漫終有題材用盡、山窮水盡的一天，觀眾也有審美疲勞的時候，到那時國產(chǎn)動漫才會真正陷入絕境。

2.低幼化嚴重，內(nèi)容單一

大眾所熟知的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等系列大電影幾乎寒暑假檔期都會排片，主要針對人群就是放寒暑假的孩子們，這類電影大多劇情簡單、人物蠢萌，更符合孩子們的內(nèi)心世界。直至《西游記之大圣歸來》和《哪吒之魔童降世》等動漫電影的熱映，才打破我國動漫電影低幼化嚴重的格局，有更多的成人愿意買票觀看。但這種打破是十分有限的，電影中還會有一些搞笑、直白的對話來迎合小孩子，以求受眾面廣泛，例如《哪吒之魔童降世》中太乙真人的形象孩子們就更加喜愛。

我國動漫電影雖然目前來看迎來了春天，但是與迪士尼和日本動漫還是具有一定的差距，主要在于內(nèi)容的原創(chuàng)力不足，過于單一和低幼化。

三、國產(chǎn)動漫電影的發(fā)展路徑

1.耐心打磨劇本，以情動人

好的劇本、好的故事是國產(chǎn)動漫電影的根本，《大圣歸來》制作公司“十月文化”的總裁劉偉就坦言，他們的創(chuàng)作團隊內(nèi)部論證的結論是，所謂的IP只是基礎，核心還是好故事。

《哪吒之魔童降世》所依托的故事本身大家都耳熟能詳，這既是優(yōu)點，也是缺點。優(yōu)點在于故事本身具有良好的群眾基礎，缺點在于難以“推陳出新”。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是《西游記之大圣歸來》還是《哪吒之魔童降世》都對故事進行了改編，這種改編無疑是成功的。

《哪吒之魔童降世》對哪吒家庭背景、生活環(huán)境和成長經(jīng)歷進行了大手筆的改編。在人物設定上，融入靈珠轉世和魔丸轉世的說法，并用陰差陽錯的手法交代了哪吒的魔童身份，讓觀眾充滿了期待；在家庭背景方面，哪吒的母親溫柔而堅強，父親李靖更是一反往常影視劇中的固執(zhí)、無情，變得充滿了智慧和細心關愛，更重要的是夫妻倆都深愛著哪吒，始終沒有放棄哪吒，哪怕犧牲自己的生命，這種無怨無悔的付出打動了觀眾的內(nèi)心；在電影中還強化了陳塘關村民的戲份，用村民們的愚昧而固執(zhí)的態(tài)度來推動哪吒內(nèi)心的改變，促使哪吒不斷成長。此外，魔丸哪吒和靈珠敖丙的對比以及最終兩人沖破靈珠和魔丸的限制，都選擇了善良和犧牲，給了觀眾耳目一新的感覺。《哪吒之魔童降世》的改編使得故事更加接地氣，仿佛哪吒就是我們身邊的少年。

2.精心制作視效，以美服人

《哪吒之魔童降世》共有70家幕后制作公司參與，其中有6家來自深圳，他們參與了動畫合作、CFX特效合作、EFX特效合作、后期合作等環(huán)節(jié)，共同為整部影片提供了強有力的技術支持。

影片中呈現(xiàn)出9公里寬的大云朵——天劫云，可謂是將影片的震撼效果呈現(xiàn)到極致。這可怕的大云朵正是由深圳洛克特視效科技團隊制作。該公司的創(chuàng)始人聶華軍作為掌筆的畫家之一，他帶領團隊近五十名成員歷時半年時間參與制作電影中包括閃電柱、皮膚龜裂等最為重要的幾場大特效。深圳市謎譚動畫有限公司也參與制作了全片1400個特效鏡頭中的100多個。為了呈現(xiàn)更精細的畫面，有些鏡頭修改的次數(shù)早已數(shù)不清。除這兩家企業(yè)之外，還包括有深圳市丑石映畫文化傳播有限公司、深圳市黑屋文化創(chuàng)意有限公司、紅午雷動（深圳）視效科技有限公司、深圳市瑞云科技有限公司。

3.苦心鉆研形象，以新動人

好故事先有好人物，好人物就需要用各種手段來鍛造。國產(chǎn)動漫電影要更重視人物形象，應當動用一切因素來塑造人物。如果有了一個令人久久難忘、活靈活現(xiàn)的好人物，那這部電影就已經(jīng)成功了一半。

《哪吒之魔童降世》中丑萌的哪吒有著顛覆性的審美效果：齊劉海、黑眼圈、手插褲腰的頑劣形象，受到了一票粉絲的狂熱追捧，一改往日哪吒在其他影視劇中給觀眾留下的規(guī)矩、刻板印象。張口就來的打油詩、高傲的二郎腿無不由內(nèi)而外地透露著當代年輕人桀驁不馴的姿態(tài)和狂放不羈的心態(tài)，使年輕人產(chǎn)生了深刻的共鳴。李靖也不像其他影視劇中那般冷酷無情，反而變成了一個隱忍、溫柔、顧家的好男人形象，對哪吒和妻子有著深深的關愛，舉手投足間都充滿了魅力，獲得了一眾女粉絲的青睞。就連人們印象中刻板、嚴肅的神仙太乙真人也變成了一個幽默、詼諧、狀況百出的可愛豬形象，調(diào)節(jié)了電影氣氛，引得觀眾捧腹大笑。

《哪吒之魔童降世》對于每一個人物形象都下足了功夫，不是只把主人公塑造成功就滿足，而是致力于打造多姿多態(tài)的豐富人物畫卷，讓每一個人物哪怕是小小的配角都能讓觀眾印象深刻。

結 語

國產(chǎn)動漫電影如今已打破桎梏，正處于蓬勃發(fā)展階段，在這一階段中雖然有各類問題顯現(xiàn)，但只要創(chuàng)作人員能夠停下腳步認真總結，不被眼前的利益蒙蔽，針對問題各個擊破，終會迎來國產(chǎn)動漫電影的全盛時期。

（責任編輯：尹雨）

注 釋：

①楊哲. 國產(chǎn)動漫崛起，勢從何來？[J]. 中國廣播影視， 2019， 10： 69-70.

【本文為江蘇師范大學校創(chuàng)新項目，立項文件：研發(fā)（2018）29號——《關于公布2018年度江蘇省和校研究生培養(yǎng)創(chuàng)新工程研究生科研與實踐創(chuàng)新計劃立項結果的通知》，項目編號：2018YXJ007】