高校體育消費的現狀調查與探究

吳汶芳

(南京藝術學院，江蘇南京 210013)

近些年來，隨著大方向上體育產業在世界范圍內的興起，高校體育產業也逐漸發展。國家對高校體育產業大力支持。體育以前被認為是能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要，隨著市場經濟的推進，體育開始走向白產業化，主要表現在他能帶來經濟產出，人們對體育的認識在觀念上也發生了飛躍，大學體育經濟的發展和現狀是非常好的，它的發展既能增強人民體質也可以提高運動競技水平的功能，同時也可以創造產業經濟價值。

1. 我國體育產業的發展現狀

1.1 體育消費現狀

如今體育消費已經是廣大消費者日常消費中很重要的一部分了，無論是哪個年齡階段的人群都與體育消費密切相關。從小孩子喜愛的滑板、溜冰到青年人感興趣的各式球類和健身方式，在到老年人熱愛的廣場舞、太極武術等養生鍛煉方式，體育運動貫穿于我們的生活之中，體育消費也就隨之快速增長起來。除去體育運動時必備的運動服裝和相應裝備，體育場館，賽事門票，體育彩票等也是體育消費的重要組成部分，即使自己不怎么關注體育賽事，身邊總有一些朋友喜歡足球等，他們對各大賽事的關注非常的密切，而且是球隊或者球員的狂熱粉絲，每天都會抽出一定時間瀏覽動態，在相關商品上的消費也是不少，還會參與競猜比賽結果的賭局。由于近年來經濟發展越來越迅速，大家對健康和自身體型塑造的要求也越來越高，健身人群不斷擴大，他們在體育消費上的貢獻占很大一部分。如今辦健身卡，請私教的費用可以說不算低，但還是有大批人士加入健身行列，女性的比例也在提升。每年各地舉辦的各類跑步節也總能吸引到各界全年齡層愛好者的參與，帶動一波體育消費。比如馬拉松，跑者有個人參與的，全家上陣的，還有本地跑團一起報名參賽的，里面甚至還有不少小孩子們，足以見得如今體育運動受及面的廣泛。比賽結束后主辦方為其中的優勝者頒發證書獎牌，各個參賽隊與參跑者都有紀念品，連工作者志愿者等都會發紀念服裝等，這些都是很好的體育經濟成功實例。

在一些體育迷和相關賽事身上能看到體育經濟生態的良好運轉，從第一步大量投資建立體育場館開始，到體育賽事的門票出售收入及外包給演藝娛樂活動的租借費用，場館內廣告位的出租，再到統一的應援服裝和旗幟等浮生產品，體育賽事的轉播和有趣的視頻分析等線上宣傳營銷活動，體育經濟已經是一條完整的創業鏈運營模式了，前期投入換來的回報是巨大的經濟利潤，企業主辦方運動員觀眾等都有較高的參與度且都能從中獲得不同的利益，無論是金錢上還是精神上的滿足，出于身體健康的需要，就當下體育消費情況來看，體育經濟在未來有極大的發展前景，體育消費情況也會更上一層樓。

更多人選擇把自己的健康和娛樂方式依賴于體育活動上，這也是一定程度上導致體育產業欣欣向榮的景象。

1.2 體育產業的發展

1.2.1 健身產業的火爆帶動整個體育產業的火爆。根據體育局在2018年第9屆中國國家職業健身教練專業大會上所陳述的，截止2018年4月健身教練這一職業人數已經超過了17萬人，經常參加體育鍛煉的人數已經多達4億。這樣的數據巨大到令人不敢相信，其實反觀我們的生活中，這樣的現象已經十分普遍，我們越來越多的可以在朋友圈微博等社交軟件上看到不同的人上傳健身圖片或分享健身感受。越來越多的人出于各種各樣的原因選擇健身運動，有些人想要通過健身來減肥減脂，有些人想要健康塑形，還有更多的人是為了緩解自己在這個快節奏時代的巨大壓力。根據馬斯洛需要層次理論來說，人們在現實了物質需求的滿足后會越來越傾向于精神需求的滿足，其實健身對于大多數人來說也是一種精神需求，它是人們實現自我追求的方式，是跟上時代步伐的機會，同時也是更加健康有效的平臺。所以這也能解釋健身產業如此火爆。因為他既能滿足了人們的物質需要也滿足了精神需要。

1.2.2 競技體育越來越多的走入大眾中。乒乓球是我們國家的國球，但是這些年來隨著張繼科、馬龍等乒壇小鮮肉的影響，乒乓球方能更多的被年輕人所了解和喜歡，不光是乒乓球，還有羽毛球和足球等體育項目運動員，他們越來越多的參與到真人秀中，不斷有自傳體類的書出版甚至還有緋聞。越來越多人像追求娛樂明星一樣去追求他們，買門票去按世乒賽等活動為他們加油助威，買他們的周邊，編他們的段子，讓他們不斷向娛樂明星一樣獲得流量，這雖然在一定程度上加強了體育活動的影響力，住進了體育經濟的發展，但我們也要反思，這樣泡沫化的經濟提升，是不是在專業上對運動員有了松懈。越來越多的體育運動員被包裝為娛樂明星的時候，那誰會站在國家的賽場上為我國爭光呢。其實體育和娛樂并不是對立的兩個概念，體育和娛樂活動的融合才能使受眾擴大，達到更多的經濟和社會效益。但是一切都是基于適度的基礎上。

1.2.3 體育用品消費觀念的持續提升。在很久以前，我們還會因為買一雙品牌球鞋而感到自豪，很想炫耀一把。但是到了現在，體育用品，包括球鞋秋衣球拍等物品的消費已經司空見慣了。就像上文所說的，現在的人需要精神消費，很多人買來球拍球鞋可能只會穿一次，用一次，但如果不買就是脫離時代，脫離大眾的行為。而且現在越來越多的女生也開始追求男生的球鞋系列，她們買球鞋定不是為了參與體育運動，而是將自己打造成體育達人。

以上我們分析了體育產業火爆的原因，也提出了自己的反思。體育產業的發展很明顯很快速，縱觀這兩年學生的變化，球鞋運動褲網球拍健身卡，這些都是時代的縮影，很多學生都是這樣，在這個精神和娛樂的時代，做著許多相同的事情。隨著越來越多人追求自我價值的實現，體育消費還會進一步提升他的影響力，但是為了不讓這樣的經濟泡沫化，我們只能理性消費適度消費，讓體育回歸他的本質以體育人。

2. 高校體育經濟的消費理念與發展

這兩年一共四個學期的體育必修課，學生學過毽球武術羽毛球等，無形中，都會在體育上進行消費。首先高校要全面發展，就要有很好的身體素質，光一周一次的體育課上的內容是不夠的，為了能更好的完成大學體育，很多學生會在平時買體育器材，如羽毛球毽球等進行課外練習。作為大學生是很容易接受新事物，對于體育消費是非常必要的群體。

現代的社會隨著發展，人類生活方式的進步，花錢買健康享受運動樂趣是大勢所趨。體育消費是經濟新的增長點，大學生作為新時代的新希望，都有著比較超前的思想，健身房里大學生群體是非常多的，這是大學生體育經濟消費的大部分。

大學生體育發展前景個人覺得是非常好的，大學生體育消費主要在運動服飾、體育器材和健身方面，現代隨著經濟的發展，國家會越來越注重人才的高素質，國家對于人才的身體素質也是非常高的要求。學校團委還提出一系列的活動，高校對體育很重視，體育老師也會非常的認真負責。為了減少不必要的意外傷害，舒適利用運動的服裝必不可少，體育課是鐘頭的必修課，這一項就能為大學體育消費做出不少貢獻。高校對于體育課的要求是多樣化的，同學們所學的課程非常多，對于器材的需要，也是能推進大學經濟消費的發展，人才的多樣化，高校會注重培養，也會舉辦非常多的競賽，也會給大學體育帶來消費市場。特別是藝術院校，為了能更好的展示自我，不管男生女生對自己的形體十分的看重，就會選擇去健身房這樣的高消費運動。

3. 大學體育經濟消費可能會存在的問題

不難看出，不管是國家相應的，還是當代大學生自己的要求，都應該是為了同一個目的，自身的健康。當然形體也成為求職的需要，可能更多的是因為生活節奏的加快，學習工作生活在壓力，讓體育活動令人心情愉悅，這些都是好的動機。雖然大學生處于消費階段沒有固定的收入來源，但是對于消費卻很有自己的看法。有部分學生體育消費只是為了追求時尚，購買名牌的體育服裝，去高檔的健身場所進行體育消費，這是一個價值觀的問題，怎樣讓大學生對體育消費有一個正確的觀念，也是很重要的。因為大學生沒有收入，在大學體育消費者方面是有深層的制約力的，只有在滿足于吃穿用學基本物質生活后才會考慮體育消費，我覺得這是不可避免的話題。現在社會的通病就是手機不離手，大學體育的時間也就只有兩年，沒有課程的學生更多是指愿意躺在宿舍看手機，沒有必要的情況，不會參加體育活動，更不用說進行體育消費，要深化高校體育課程改革，住進大學生參加體育活動。