馬拉松效應(yīng)對(duì)舉辦城市的影響研究
——以蘭州馬拉松為例

吉 偉

(西北民族大學(xué) 體育學(xué)院，甘肅蘭州 730000)

馬拉松項(xiàng)目具有悠久的歷史，在現(xiàn)如今馬拉松賽作為大型賽事展現(xiàn)在世人面前，具有規(guī)模大，參賽人數(shù)多，參賽門檻低等特點(diǎn)，在體育賽事中展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟。隨著國(guó)內(nèi)外不斷增加的馬拉松比賽，馬拉松運(yùn)動(dòng)走向了高峰。經(jīng)蘭州市委市政府的不斷努力，蘭馬組委會(huì)不斷完善變革，在2017年蘭州國(guó)際馬拉松成為了國(guó)際金標(biāo)、國(guó)內(nèi)金牌的“雙金”賽事。作為大陸八大雙金標(biāo)馬拉松比賽之一的蘭州馬拉松，也是最年輕的“雙金”馬拉松。馬拉松制度的不斷完善改革，對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、產(chǎn)業(yè)起到積極的推動(dòng)作用，同時(shí)也對(duì)城市的建設(shè)，群眾的參與熱情有較為明顯的提高，促進(jìn)城市的和諧發(fā)展。

1. 蘭馬發(fā)展歷程

1.1 蘭州馬拉松規(guī)模不斷擴(kuò)大

2011年蘭州國(guó)際馬拉松賽作為蘭馬元年參賽人數(shù)達(dá)到18750人，其中全程563人，共吸引全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的48名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽。2012年蘭州國(guó)際馬拉松賽成為全國(guó)馬拉松賽積分賽共有32685人參賽，其中境外高水平運(yùn)動(dòng)員35名，國(guó)內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員56人，外國(guó)業(yè)余運(yùn)動(dòng)員141人。2013年蘭州國(guó)際馬拉松賽共有43600人報(bào)名參賽，其中全程選手2221人，這一數(shù)字超過去年的一倍。2014年蘭州國(guó)際馬拉松賽升級(jí)為“國(guó)際銅標(biāo)賽事”共有來自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000多名選手報(bào)名參賽。 2015年蘭州國(guó)際馬拉松賽共來自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40029人參賽，其中全程報(bào)名6011人。2016年蘭州國(guó)際馬拉松賽共有來自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的41000人參賽。2017年蘭州國(guó)際馬拉松賽又升級(jí)為“國(guó)際銀標(biāo)賽事”并且由于報(bào)名人數(shù)眾多首次采用網(wǎng)絡(luò)抽簽的方式確定參賽名額，各國(guó)家和地區(qū)共有73118名選手報(bào)名，28006人報(bào)名全程馬拉松，最終抽簽確定共40413人，全程馬拉松8120人。2018年蘭州國(guó)際馬拉松賽再度升級(jí)為國(guó)際金標(biāo)賽事，作為西北唯一一場(chǎng)雙金賽事，共有來自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的133210選手報(bào)名，全程選手26828人。參賽人數(shù)為歷史之最，足以體現(xiàn)出在人民群眾的熱度，以及世界各地人民對(duì)于蘭州的信任與激情。

1.2 項(xiàng)目設(shè)置延伸周邊活動(dòng)豐富多彩

蘭州國(guó)際馬拉松賽最初項(xiàng)目設(shè)置為：全程馬拉松、半程馬拉松、10公里、5公里項(xiàng)目，到2018年成為“雙金標(biāo)”賽事后，響應(yīng)全民參與體育活動(dòng)，營(yíng)造全民健身氛圍，鼓勵(lì)家庭參與，除了傳統(tǒng)的全、半馬拉松外，又設(shè)置了迷你馬拉松，家庭跑馬拉松(3人組，包含2015年后出生孩子)。為了使殘疾同胞與弱勢(shì)群體也參與到蘭馬當(dāng)中設(shè)置了“夢(mèng)想一公里”。以馬拉松賽為依附，打造馬拉松季，舉辦“百馬王子”挑戰(zhàn)賽、蘭馬季系列賽、百團(tuán)挑戰(zhàn)賽、體育文化嘉年華、線上馬拉松賽、賽前訓(xùn)練營(yíng)、體育用品博覽會(huì)等豐富多樣的延伸活動(dòng)，提高全民參與度。

1.3 競(jìng)技水平不斷刷新

衡量一場(chǎng)馬拉松賽事水平的高低，除了以參賽人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)外，賽會(huì)紀(jì)錄，也是吸引世界頂級(jí)選手參賽的因素之一，馬拉松象征著頑強(qiáng)、堅(jiān)毅、不屈不撓、迎難而上的精神，每一屆蘭州國(guó)際馬拉松都渴望著誕生新的賽會(huì)紀(jì)錄，這也使競(jìng)技水平不斷提高。

1.4 賽前、賽中、賽后服務(wù)保障體系更加完善

蘭州國(guó)際馬拉松賽的賽前準(zhǔn)備工作是從每年3月開始著手準(zhǔn)備的，包括賽道丈量，賽道優(yōu)化，周邊配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，醫(yī)療，安保服務(wù)建設(shè)，裁判員培訓(xùn)，志愿者培訓(xùn)，比賽物資的整合等多項(xiàng)準(zhǔn)備工作。比賽當(dāng)中科學(xué)的設(shè)置水站，飲料站，噴淋系統(tǒng)，能量補(bǔ)充站等運(yùn)動(dòng)員保障體系，并且全程隨行專業(yè)醫(yī)護(hù)人員，配備AED等生命救援裝置，保障運(yùn)動(dòng)員生命安全。賽后由醫(yī)學(xué)專業(yè)的數(shù)百名志愿等候在終點(diǎn)，為完賽選手進(jìn)行放松按摩，賽后設(shè)置能量補(bǔ)給站進(jìn)行食物補(bǔ)充。存領(lǐng)衣物車，收容車提前待命，等候運(yùn)動(dòng)員完賽。

2011——2017蘭州國(guó)際馬拉松賽賽事轉(zhuǎn)播一直由央視體育頻道直播面向全國(guó)觀眾，2018蘭州國(guó)際馬拉松賽由于賽事升級(jí)，首次采用面向國(guó)際直播，由曾制作奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)信號(hào)的法國(guó)拉加代爾團(tuán)隊(duì)擔(dān)任2018年蘭州國(guó)際馬拉松賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播工作，這標(biāo)志這蘭州國(guó)際馬拉松賽的轉(zhuǎn)播質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)際頂尖水平。

2. 蘭州國(guó)際馬拉松賽對(duì)舉辦地的影響

2.1 提升城市形象，展現(xiàn)城市魅力(對(duì)城市形象的影響)

蘭州國(guó)際馬拉松賽由蘭州市委市政府主辦，將馬拉松精神與城市悠久的燦爛文化相融合，給城市精神注入了新的內(nèi)涵，全面展示蘭州的黃河風(fēng)光、城市發(fā)展和精神風(fēng)貌，激發(fā)了市民的自豪感和榮譽(yù)感，堅(jiān)定了參與支持蘭州發(fā)展的決心和信心；將城市魅力無限展現(xiàn)世人面前。

2.2 對(duì)旅游行業(yè)的影響

蘭州是座擁有悠久歷史和燦爛文化的古城，也是一座黃河特色省會(huì)城市，蘭州國(guó)際馬拉松賽的賽道圍繞黃河兩岸設(shè)置，凸顯“環(huán)母親河”，打造五十里黃河風(fēng)情線，向世人展現(xiàn)蘭州魅力。以馬拉松賽為契機(jī)，吸引世界各地游客前來蘭州觀光旅游，以蘭州為中心，輻射全甘肅，乃至西北的馬拉松旅游帶。彰顯“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”的理念。

2.3 對(duì)交通的影響

蘭州國(guó)際馬拉松賽已成為“國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)”和“中國(guó)田聯(lián)金牌”賽事，由于賽事水平的提高，對(duì)賽道標(biāo)準(zhǔn)也更加嚴(yán)格，每屆蘭州國(guó)際馬拉松賽前夕都將進(jìn)行賽道的修理與優(yōu)化，嶄新整潔的柏油路供賽時(shí)使用。完賽后道路供社會(huì)公眾使用，更平坦，更寬闊的路面連接市中三區(qū)，方便沿線居民出行，提高出行效率。

2.4 對(duì)城市建設(shè)的影響

連續(xù)8屆蘭州國(guó)際馬拉松賽的成功舉辦，給蘭州這座城市積淀了十分深厚的全民參與體育活動(dòng)意識(shí)，蘭州市政府積極鼓勵(lì)全民參與的精神，以馬拉松為主題，修建了馬拉松公園，鋪設(shè)專業(yè)塑膠跑道，設(shè)立籃球場(chǎng)，羽毛球場(chǎng)，健身器械，充分調(diào)動(dòng)人民群眾的健身意識(shí)，為終身體育打下基礎(chǔ)。

2.5 對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響

一場(chǎng)大型馬拉松比賽的舉辦，必定會(huì)影響周圍產(chǎn)業(yè)，諸如，生產(chǎn)參賽服裝的服裝商，制作廣告牌警示牌的廣告商，制作花卉景觀的裝飾商，運(yùn)動(dòng)員及游客下榻的酒店商等，服務(wù)于整個(gè)比賽的供銷商。隨著馬拉松的結(jié)束，健身潮流逐漸升溫，還將會(huì)帶動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展。

2.6 促進(jìn)全民健身意識(shí)

蘭州國(guó)際馬拉松賽的參賽人數(shù)逐年增加，這說明市民對(duì)馬拉松的熱愛，人們希望可以跑完42.195公里的馬拉松，更期待可以和國(guó)際優(yōu)秀選手并駕齊驅(qū)，激發(fā)參與者的熱情，將更多時(shí)間投入到健身當(dāng)中，來提高自己的水平。這也促進(jìn)了全民健身活動(dòng)的開展。

2018年蘭州興建全民健身中心，蘭州健身活動(dòng)中心是蘭州市政府為民興辦的民生工程，為蘭州市的十大重點(diǎn)工程之一。占地約35畝，總投資1.74億元。設(shè)有游泳池、乒乓球館、健身館、羽毛球館等設(shè)施，為蘭州市民提供健身場(chǎng)所。

3. 蘭州國(guó)際馬拉松賽對(duì)城市發(fā)展的弊端

3.1 出行交通，依舊存在問題

蘭馬在比賽時(shí)，實(shí)行賽道及周邊全面戒嚴(yán)，這對(duì)市民出行，周圍商鋪帶來諸多不便，影響人們正常生活。在戒嚴(yán)期間需要大量交警維護(hù)秩序，既要保證比賽順利進(jìn)行，還要對(duì)運(yùn)動(dòng)員、觀眾的生命財(cái)產(chǎn)安全保護(hù)。還要預(yù)防恐怖行為的發(fā)生，這對(duì)治安管理部門帶來了極大的考驗(yàn)。

3.2 政府財(cái)政資金扶持蘭馬

蘭州國(guó)際馬拉松賽是由蘭州市政府主辦，大部分運(yùn)行資金由政府財(cái)政撥款，然而動(dòng)則上百萬(wàn)的支出，對(duì)普通老百姓來說更希望將這些錢用在民生工程上。一場(chǎng)大型賽事的舉辦未免有點(diǎn)“勞民傷財(cái)”，為此蘭州市政府決定，在以后的蘭州國(guó)際馬拉松賽不再由政府撥款，完全市場(chǎng)化運(yùn)作，交由專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)公司運(yùn)作。這不僅可以減少資金支出，還可以利用市場(chǎng)化的優(yōu)勢(shì)，增加政府稅收。

3.3 資源浪費(fèi)情況嚴(yán)重

賽道圍欄，警示牌，分道欄，水站桌子篷布是每屆蘭馬必不可少的東西，然而每屆蘭馬對(duì)于這些物品全部換新，由于這些物品不屬于一過性的，可以重復(fù)利用，盡量降低支出，低碳環(huán)保。

飲用水是比賽中對(duì)運(yùn)動(dòng)員最重要的保障，每屆馬拉松組委會(huì)都會(huì)準(zhǔn)備充足的水分布在沿賽道各處，為防止水不夠的情況發(fā)生，都會(huì)準(zhǔn)備大于正常所需量的水來應(yīng)對(duì)，所以比賽完之后會(huì)剩余大量的水，而回收車又不能及時(shí)到位，周圍觀眾或部分工作人員會(huì)將剩余的水納為己有，甚至?xí)霈F(xiàn)哄搶現(xiàn)象的發(fā)生。這既是一種資源浪費(fèi)，又是一種潛在的安全隱患。

3.4 賽事缺乏創(chuàng)新型周邊產(chǎn)品

蘭州國(guó)際馬拉松賽標(biāo)志性參賽物品僅有參賽服與成衣包，缺乏標(biāo)志性周邊產(chǎn)品，然而這些周邊產(chǎn)品對(duì)賽事的宣傳具有重要意義，將賽事的文化與城市的形象創(chuàng)新的設(shè)計(jì)到副產(chǎn)品當(dāng)中，既能體現(xiàn)出組委會(huì)的用心之處，還能讓人們對(duì)蘭州的映像更加深刻，從下屆蘭馬開始，完全市場(chǎng)化運(yùn)作，相信會(huì)有所改善。

4. 結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生多個(gè)分支，舉辦馬拉松就為其一，而馬拉松的舉辦又會(huì)引起其他效應(yīng)。充分發(fā)展、利用其產(chǎn)生的影響，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，提高城市形象，激發(fā)全民參與體育熱情。使馬拉松賽事健康、和諧的發(fā)展，將良好的城市形象展現(xiàn)在世人面前。