淺論運動休閑特色小鎮中的高爾夫元素

張 敏

(南京旅游職業學院 旅游管理學院，江蘇南京 211100)

1. 前言

對于擴大體育消費，體育小鎮具有可復制性，同時對于帶動體育產業升級具有巨大的助力。2016年，住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合下發了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，要求到2020年，在全國范圍內培養1000個具有特色體育文化的體育小鎮。在2017年5月，國家體育總局正式頒發了《關于推動運動休閑特色小鎮的建設工作的通知》，標志這我國運動休閑特色小鎮的建設正式啟動。同時，一系列政策文件也在各地政府相繼出臺，江蘇省體育局2016年9月在全國體育系統中率先創新性地提出了建設“體育健康特色小鎮”的思路和做法。同為發達地區的江蘇省則創新體育和城鎮化建設發展理念和發展方式，江蘇省體育局于2016年9月在全國體育系統率先出臺了《省體育局關于開展體育健康特色小鎮建設工作的通知》、《省體育局關于做好體育健康特色小鎮共建推薦工作的通知》，計劃打造20個左右在全國能起到引領和示范作用的體育類特色小鎮，堅持以體育健康為主題和特色，構筑體育、健康、旅游、休閑、養老、文化、宜居等多種功能疊加的空間區域和發展平臺，加快體育強省建設，助力新型城鎮化和健康江蘇建設。在2016年年底的江蘇體育產業大會上，江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態園、江陰市新橋鎮、南京市湯山溫泉旅游度假區、淮安市淮安區施河鎮、溧陽市上興鎮、南京市高淳區椏溪鎮、宿遷市湖濱新區曉店鎮、昆山市錦溪鎮等首批 8個體育健康特色小鎮所在縣(市、區)政府簽署共建協議，以省地共建模式啟動體育特色小鎮建設。

根據《體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》：體育小鎮(運動休閑特色小鎮)是在全面建成小康社會進程中，助力健康中國建設和新型城鎮化，促進脫貧攻堅工作，以運動娛樂休閑為主題打造的具有獨特體育文化內涵、良好休閑體育產業基礎，運動娛樂休閑、文化、健康時尚、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身休閑發展平臺和體育產業基地。

2. 體育特色小鎮主要類型及發展特色

隨著我國消費者對體育休閑運動、體驗休閑旅游方式的關注與青睞，更多的時尚旅游、文化、健康、休閑等項目體育元素融入進體育產業，形成體育產業的新行業、新業態——體育特色小鎮。當前國內外體育特色小鎮主要呈現以下特色：

2.1 以單項體育活動或賽事為核心

結合地方體育產業特色或地理區位特征，打造單項體育活動項目的產業生態鏈和的產業集群體育類特色小鎮。一般以一個或者幾個核心資源為吸引點，形成以休閑娛樂為核心的多個集體參與型體育項目。如新西蘭皇后鎮聚焦戶外運動、法國沙木尼體育旅游小鎮發展滑雪特色運動等。

2.2 體育產業融合新城區建設

創新一批休閑體育類項目和設施帶動小鎮建設。特色小鎮除兼具體育產業以外的文化、時尚旅游、養生等其他功能，實現生態旅游、環保、養生、宜人的屬性。如北京豐臺足球小鎮、浙江銀湖智慧體育產業基地等。

2.3 引入體育類休閑企業建設運營

參與特色小鎮建設企業根據既有資源優勢，謀劃休閑體育類主題創新，定位休閑體育和旅游等產業融合，集聚旅游資源，組合休閑項目，創新任務驅動，實現企業成長和體育小鎮經濟的可持續發展。如河南嵩皇體育小鎮、浙江德清莫干山“裸心”體育小鎮等。

在體育特色小鎮探索開發過程中，以體育休閑產業與其他產業的整合、就業人口及休閑文化消費的聚集、配套設施及旅游服務的基礎為依托，結合相關項目經驗總結出體育特色小鎮的綜合開發與運營模式。

3. 高爾夫運動特點與體育小鎮的結合

2017年8月10日，國家體育總局公布了第一批96個運動休閑特色小鎮試點項目名單。值得關注的是，這96個運動休閑特色小鎮名單中，至少有8個涉及高爾夫板塊，它們分別是：?？谟^瀾湖體育健康特色小鎮；山東煙臺南山運動休閑小鎮——即墨溫泉田橫運動休閑特色小鎮；江蘇南通開沙島旅游度假區運動休息特色小鎮；上海崇明區陳家鎮體育旅游特色小鎮；北京房山區張坊鎮生態運動休閑特色小鎮；安徽劉安悠然南山運動休閑特色小鎮；湖南梆州北湖區小付運動休閑特色小鎮。

其中?？谟^瀾湖、山東煙臺南山等更是高爾夫行業內重量級品牌。在當前中央政府大力發展休閑健身產業、打造特色小鎮等戰略背景下，被定為特色時尚運動的高爾夫以其運動魅力和產業活力，成為打造品牌小鎮的重要元素。

高爾夫產業鏈和其他大多數體育運動產業鏈一樣，基本可分為七個節點：場館、賽事、媒體、運動員、裝備、教育培訓，其他衍生相關。從產業鏈角度分析，很多都可以找到與特色體育小鎮的結合點。

目前，高爾夫運動場地基本可以區分為室外標準18棟高爾夫球場、高爾夫練習場、高爾夫室內模擬器場地，具有高爾夫元素的運動游戲設施。其中，室外標準18洞高爾夫球場為高爾夫運動的主要開展場地。

首先，室外18洞標準高爾夫球場具有非常獨特的魅力的景觀效果。高爾夫球場是非標準場地形及景觀的戶外運動場地，其場地主體部分是非標準地形及景觀的戶外運動場地，其場地主體部分由發球臺，球道，果嶺及水障礙，長草去，樹林等組成?？梢哉f每個球場都綠草茵茵，草木繁盛。而不同草種及植栽的選擇，場地內各種水景及橋梁的造型，球道及行車道的蜿蜒變化，地形的起伏跌巖，包括春夏秋冬四季的繽紛呈現，使得高爾夫球場具有非常美麗的景觀效果。

世界上沒有一家一樣的球場，這對打球人形成了極大的吸引和挑戰。高爾夫球場運動的三個精神內涵：自律、挑戰自我、為他人著想，非常符合我們現在所提倡的社會主義核心價值觀。其中第二項挑戰自我，既是一個人對運動精神的追求，同時也是由每個高爾夫場地的差異性決定的。幾乎每個打球人都有一個愿望就是盡可能多地嘗試不同的球場。這就決定了高爾夫運動的打球人，即使不以賽事為吸引點，僅僅因為高爾夫球場自身的特點就足以吸引一些打球人，尤其是比較熱愛高爾夫運動的球手，因為這個場地而專程到達這一地區。在所有的體育運動當中，只有兩項運動比較具備這一吸引客群的特性，一個是高爾夫運動，另一個是滑雪運動。其高爾夫運動場地所吸引的客群單人單次消費都比較高，消費能力也比較強勁，經濟拉動效應也比較大。

2017年11月24日第九屆塘廈高爾夫球博覽會系列活動之一—《粵港澳大灣區國家戰略下建設高爾夫產業特色小鎮》專業論壇在觀瀾湖球會分會場舉行。將高爾夫產業與塘廈地域文化深度結合，加強高爾夫產業、運動、文化、休閑旅游一體化建設，使高爾夫不僅是高大上的運動，也能成為普通百姓的運動項目。其次是聚集人才，塘廈建設高爾夫特色小鎮需要科技、創新和專業人才，有人才，產業才會有自主品牌，建議政府建立高爾夫運動和產業研發基地。對于高爾夫產業未來轉型升級和發展,塘廈也有明晰的規劃。劉裕興表示，塘廈將依托世界第一大球會、大屏嶂森林公園,通過“三舊”改造,整合可利用的土地資源,建設集生產、銷售、休閑、娛樂、展覽、旅游于一體的高爾夫特色小鎮。

特色小鎮將打造“一園四中心”，即高爾夫產業園，高爾夫檢測中心、高爾夫博覽中心、高爾夫教學研發中心、高爾夫主題游樂中心等,推動高爾夫產業進一步發展。

總之，在目前特色小鎮建設的蓬勃發展中，高爾夫完全可以從中分出一分力。正如人們的物質需求多種多樣，每個人的精神追求和運動偏好也不一樣，高爾夫作為奧運會正式比賽項目，作為一項在世界范圍內廣受追捧和熱愛的紳士運動，他應該在國民的運動選擇中占一席之地，也應該成為特色體育小鎮諸多內容中的一項重要選擇。