審美生態視閾下景德鎮陶瓷文化旅游產業發展研究

余雅潔，楊莉莎

(景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333403)

1 景德鎮陶瓷文化旅游產業發展現狀

景德鎮陶瓷文化旅游產業在過去幾十年里，較周邊其它地區發展相對滯后。資源整合開發緩慢、基礎設施配套陳舊、管理服務水平有限，尤其是市場上模仿抄襲之風盛行，造成同行業的低價競爭、過度消耗以及惡性循環，最終使得旅游主體產生審美疲勞甚至是厭惡。

隨著文化產業振興規劃的出臺，全國各地都開始調整經濟結構戰略布局。文化旅游產業在調整改革浪潮中，脫穎而出。景德鎮，擁有得天獨厚的歷史文化底蘊，以及豐富的藝術市場資源。早在2013 年景德鎮市政府工作報告中就提出“留住歷史、保護文脈、彰顯特色、復興古鎮”十六字塑造城市“形”的方針。位于珠山中路北側的老城區中心地帶御窯廠遺址，歷時多年打造的三寶國際陶藝村、進坑古村，以及在瓷廠舊址上改造的陶溪川、老廠798 等地，都標志著景德鎮正嘗試陶瓷文化與旅游產業的融合。梳理和重建瓷都自身人文歷史譜系，挖掘、傳播和延續景德鎮歷史文化，對促進景德鎮陶瓷文化旅游業發展具有不可替代作用。

“地方色彩”中表現出不同形態的生態美，它指的不僅僅是自然景觀、自然風物的呈現，同樣也包括人文環境與歷史風俗。景德鎮豐富的陶瓷資源正是其獨有的文化符號，更是夯實陶瓷文化旅游產業的基礎。習近平總書記曾提出“山水林田湖草是生命共同體”的重要論斷。我們需要在借鑒其他國家地區的成功案例基礎上，合理融合利用、動態保護陶瓷文化資源，建設出具有景德鎮特色的陶瓷文化旅游產業。

2 景德鎮陶瓷文化旅游產業發展的理念主張

文化是旅游的靈魂和重要內容，旅游是文化的載體和傳播渠道。景德鎮具有深厚的陶瓷藝術及文化資源，是首批國家歷史文化名城。然而近幾十年來，由于地域、交通、歷史背景等各類因素，導致經濟發展相對落后，資源的有效利用率低，旅游產業迫切需要改革與轉型。

2.1 以保護陶瓷文化遺產為核心，促進景德鎮陶瓷文化旅游產業可持續發展

城市發展，若只看經濟效益，只會做大社會財富蛋糕。城市內部，尤其是老城區將面臨拆倒重建的風險。自然環境，隨著城市外沿不斷擴張，將被逐步破壞。2019 年8 月26 日，國家發展改革委、文化和旅游部印發《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》中提到：支持景德鎮創建陶瓷文化生態保護試驗區；依托中歐城市實驗室，探索歷史文化遺產保護城市協調發展的新機制；支持試驗區開展國家智慧城市、老廠區老廠房更新改造利用等試點。

景德鎮當地豐富的陶瓷文化遺產，是發展的硬核所在，是同時保障生態環境、旅游產業可持續發展的關鍵因素。一定意義上說，文化便是歷史。中國最為寶貴的財富，就是我國悠久的傳統文化。中國優秀的傳統文化，不但讓我們擁有獨特的民族特點，也讓我們具有別具一格的競爭力。陶瓷文化作為中國優秀傳統文化中的一部分，深挖景德鎮陶瓷文化內核，是有力推動景德鎮旅游產業可持續發展的著力點。傳統陶瓷文化亦不僅僅是陶瓷一物，還包括悠久的制瓷歷史，九曲十八彎的里弄，名震天下的御窯廠等等，它們都是景德鎮傳統陶瓷文化的片片縮影。景德鎮建鎮千年，并且被賜予“景德”年號命名，這是景德鎮深厚的陶瓷文化的金字招牌。通過傳承與創新，讓景德鎮傳統陶瓷文化以新的形式煥發光彩，才是帶動景德鎮整體發展的最為重要的一環。

2.2 將陶瓷文化資源與旅游產業融合，推動景德鎮陶瓷文化旅游產業多元化發展

陶瓷文化資源在合理利用中得到保護，在有效保護中得到利用；科學規劃、合理開發和利用陶瓷文化資源，以謀求文化旅游產業的可持續發展。將陶瓷文化作為載體，融入旅游產業中，通過兩者融合，形成具有景德鎮特色的各類旅游體驗，如陶瓷尋根之旅、陶瓷游學之旅、陶瓷文創之旅等特色路線，充分體現了陶瓷文化之旅的獨特性，不但讓景德鎮旅游產業別具特色，也讓優秀的傳統文化得到傳承與創新。

2.3 以陶瓷審美文化滲透大眾生活，加快景德鎮陶瓷文化旅游產業創新性發展

隨著大眾生活水平提高，千篇一律的旅游模式已不能滿足他們日益增長的精神需求。市場需求變化多端，唯一不變的就是景德鎮千年的歷史文化。注入陶瓷文化的旅游是鮮活生動的，印象深刻的，影響深遠的。大眾通過新鮮的、直觀的方式接觸景德鎮陶瓷文化，在潛移默化之中感染、喜愛它。沒有人能夠抵抗美的、富有韻味的景德鎮的一磚一瓦、一杯一碟，讓景德鎮的美與歷史融入到受眾的生活中，不但讓大眾視覺、觸覺獲得新奇感受，還讓他們的精神世界得到滿足。

3 景德鎮陶瓷文化旅游產業發展的實踐途徑

簡單堆砌模仿他人成功案例，勢必給消費者帶來重復、毫無新意的體驗。工業化的產業模式，與生產流水線上產物無異，景德鎮陶瓷文化的優勢便無法彰顯。結合景德鎮獨特悠久的陶瓷歷史文化，打造具有當地特色的新道路才是發展的硬道理。

3.1 陶瓷文化資源整合

陶瓷文化資源是輻射源，其保護與利用，是發展景德鎮旅游產業的根本保障。以陶瓷文化為中心，通過加強保護、研究和修復的方式，拓展以“瓷”、“博”、“書”、“弄”為主的四大板塊資源的旅游產業發展。

融合觀光度假、領略陶瓷歷史、感悟陶瓷文化為一體景德鎮陶瓷文化旅游產業發展。建立生態陶瓷旅游文化、生態陶瓷旅游產業體系，以文化軟實力帶動經濟發展、促進就業，弘揚民族文化、提升生活品質。微妙的動態保護性建設，在維持原有生態平衡圈的基礎上，合理完善修復窯口遺址；改造瓷廠舊址；修建陶瓷里弄街區。

（1）“瓷”--陶瓷工業遺跡之旅。包括瓷廠、窯址等。如陶瓷創意產業之旅：陶陽里、雕塑樂天創意集市、陶溪川、陶源谷、東市區等；陶瓷文化生態之旅：高嶺、瑤里、三寶國際陶藝村、進坑古村等。

（2）“博”--陶瓷綜合博物館，包括藝術博物館、遺址博物館、綜合博物館、各級文物保護單位等。如御窯博物館、古窯民俗博覽區、十大瓷廠陶瓷博物館、景德鎮中國陶瓷博物館、民窯遺址博物館。

（3）“書”--復合式陶瓷創意書店。包括陶瓷書品、陶瓷文具、陶瓷周邊創意商品，以及定期設計展覽、文化活動、學術講堂、表演藝術和陶藝體驗或培訓。

（4）“弄”--陶瓷里弄街區。景德鎮里弄星棋密布，相互貫通，有著“四山八塢九條半街，一百零八弄”之說。并伴隨著景德鎮瓷業習俗、民俗文化、民居文化、宗教信仰發展成長。

3.2 多元化陶瓷旅游體驗模式的構建

通過陶瓷遺址的參觀、陶瓷產業園區的展示與陶瓷生產的實踐以及相關配套體驗活動，讓旅游者從旁觀者轉變為陶瓷文化的體驗者，多元化、多角度、多方位體驗陶瓷文化的強大內涵，感受陶瓷文化的歷史沉淀。

（1）“展演”—陶瓷主題藝術展、系列講座、文藝演出、動漫展、音樂節等。

（2）“集市”—學生創意集市、古玩集市、跳蚤市場等。

（3）“研學”—陶藝、繪畫、開窯等陶瓷工藝流程體驗、非遺體驗、陶瓷研討會等。

3.3 陶瓷藝術文化衍生品的開發

一段旅游體驗中，具有當地特色的伴手禮，成了大家歸途中必不可少的一部分。如云南的鮮花餅、海南的椰子樹、北京的大烤鴨等等，或是為了饋贈親朋、聊以紀念或是真心喜愛，大家都會帶走一些具有當地特色的零食或者小物件，可見開發陶瓷藝術文化衍生品的重要性。形成以景德鎮陶瓷為主要背景元素，創作包括影視、網絡、戲劇、舞蹈、工藝品、繪畫、書法等諸多領域的系列藝術作品，打造具有景德鎮特色的餐飲、賓館、酒店、公共空間、家居環境、工藝禮品、旅游紀念品等諸多領域的景德鎮品牌。

4 結 語

2019 年，“十一”黃金周期間，景德鎮市共接待境內外游客589.91 萬人次，同比增長16.77%，旅游總收入56.15 億元，同比增長23.68%。景德鎮的旅游產業規模儼然形成，但還需擴大國際、國內影響力，加大旅游行業的執法力度，規范旅游市場秩序，提升旅游接待能力和提供旅游服務水平。融合“瓷”、“博”、“書”、“弄”四大特色，建立并形成一套系統的完整的結構合理的陶瓷文化旅游產業鏈。加強陶瓷博物館的規劃、里弄文化的溯源與陶瓷文獻書籍的整理與歸納。依托陶瓷文化，最終建立兼顧“生態、社會、經濟”的可持續發展的現代陶瓷文明生態城市。