卷首語

抖商，成為2019年的熱詞。抖音等短視頻平臺(tái)商業(yè)化爆發(fā)，讓抖商繼微商之后開始活躍。有媒體將其形容為“3000萬微商大軍涌入抖音”。據(jù)報(bào)道，近期，一場名為“首屆世界抖商大會(huì)”的活動(dòng)在浙江杭州舉行。該活動(dòng)吸引了近4000人參會(huì)，但大會(huì)效果頗具爭議，甚至不少人直言這就是場變相的“產(chǎn)品推銷會(huì)”。

商場如江湖，江湖規(guī)則就是：哪里有“肉”，哪里必有“坑”。“資深導(dǎo)師一對一輔導(dǎo)”“量身打造的教材”……誘人的廣告和涌現(xiàn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓抖商們仿佛找到了成功方向。然而在支付了數(shù)千元到上萬元費(fèi)用后，抖商們卻發(fā)現(xiàn)效果遠(yuǎn)非預(yù)期，甚至可能淪為機(jī)構(gòu)拉取更多學(xué)員的下線。

抖音多次“官宣”與抖商大會(huì)并無關(guān)聯(lián)。再看看抖商培訓(xùn)的套路，不少仍然是教你“抄襲”視頻、微商式拉人頭入群、金字塔式地發(fā)展“下線”。而所謂的金牌講師，也不過是高光美顏的忽悠效果。這種帶有明顯厚黑色彩的商業(yè)培訓(xùn)，不過是把“800元買漲粉點(diǎn)贊刷評論‘套餐’”的潛規(guī)則做成了貌似“高大上”的生意，污名化短視頻商業(yè)平臺(tái)不說，也把電商新業(yè)態(tài)的水?dāng)嚨迷桨l(fā)渾濁不堪。

短視頻帶貨，當(dāng)然是電商經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。這種娛樂購物的社交電商模式，與傳統(tǒng)電商有著天然的分界。比如數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，抖音上已有超過6萬的明星達(dá)人、企業(yè)藍(lán)V賬號開通并使用購物車功能。有人致富，想要分杯羹的商家自然紛至沓來。

不過，抖商雖然是片藍(lán)海，卻有兩個(gè)前提值得注意：一是短視頻平臺(tái)只是帶貨的渠道，而不可能替代商品與服務(wù)本身。說得再直白一些，微商上那些山寨貨就算換到抖音上來賣，也并不會(huì)立馬“速成洗白”。誰也不要指望抖商能為假冒偽劣賦能，更不要指望新平臺(tái)能蒙蔽了消費(fèi)者的基本消費(fèi)素養(yǎng)。

二是短視頻平臺(tái)衍生的一切產(chǎn)業(yè)鏈，都不在法外之地。今年的《政府工作報(bào)告》提出，要“支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)健康成長”。任何新業(yè)態(tài)新模式或平臺(tái)經(jīng)濟(jì)樣板，都應(yīng)該在法律法規(guī)、公序良俗的邊界之內(nèi)。具體的帶貨行為也好，時(shí)髦的抖商培訓(xùn)也罷，“內(nèi)容靠抄、講師靠炒”的做法，恐怕遲早會(huì)被定位為亟待嚴(yán)懲的灰黑產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，消費(fèi)者也不是砧板上的魚肉。天道酬勤、商道酬信，不在實(shí)體商品與服務(wù)上狠下功夫、卻在渠道與營銷上一意孤行，終究是舍本逐末之舉。5G商業(yè)腳步漸進(jìn)、技術(shù)迭代更為頻繁，傳統(tǒng)電商與微商抖商等新式平臺(tái)終有一天也會(huì)成為市場中的“前浪”，而更多新技術(shù)與新應(yīng)用亦會(huì)成為點(diǎn)燃洶涌消費(fèi)熱情的“后浪”，但不管時(shí)代如何變化，價(jià)值規(guī)律和交易底線也會(huì)賡續(xù)不絕，抖機(jī)靈的伎倆只能是一錘子買賣。

“抖商”不是抖機(jī)靈的商家。無論是培育發(fā)展國內(nèi)市場，抑或保障合法消費(fèi)權(quán)益，面對“一場游戲一場夢”的抖商領(lǐng)域諸多亂象，亟待市場監(jiān)管等職能部門祭出雷霆手段。