《魅力中國城》的內(nèi)容創(chuàng)新、話語創(chuàng)新及發(fā)展方向

文/李云舒

近年來，傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，電視媒體的革新迫在眉睫。中央電視臺作為國家電視臺，不斷推陳出新，拓寬邊界，先后播出了一系列文化類綜藝節(jié)目，用中國傳統(tǒng)文化浸潤觀眾心靈，喚醒觀眾內(nèi)心深處的“文化自覺”，引領(lǐng)了國內(nèi)綜藝節(jié)目的新“潮流”。《魅力中國城》是一檔由中央電視臺財經(jīng)頻道播出的大型城市品牌競演節(jié)目，節(jié)目播出時間為每周五19∶00-20∶30。節(jié)目以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享為理念，以“雙城PK”為呈現(xiàn)方式，以當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和歷史人文作為競技項目，通過有限的舞臺空間向全世界展示該城市的旅游資源、風(fēng)土人情以及文化底蘊，打造城市旅游名片，推動中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過研究《魅力中國城》在節(jié)目內(nèi)容和話語等方面的創(chuàng)新，能夠?qū)Ξ?dāng)前我國的電視綜藝節(jié)目發(fā)展提供重要參考。

《魅力中國城》的內(nèi)容創(chuàng)新

《魅力中國城》從城市主政者全力推介，到打造城市品牌，再到挖掘城市文化內(nèi)涵，講好城市故事，從多維度為城市宣傳提供了服務(wù)窗口，不僅在思想內(nèi)涵層面更進一步，同時也充分提升了文化自信。

城市主政者推介，打造頂級視覺盛宴。傳統(tǒng)的旅游節(jié)目普遍以明星或者主持人為第一視角，通過他們的鏡頭到熱門旅游城市為觀眾探尋美景。但明星或主持人的參與會使觀眾分散注意力，進而模糊旅游本身的價值體驗，而《魅力中國城》則另辟蹊徑，讓市長或副市長“牽頭”擔(dān)任“導(dǎo)游”。例如，在節(jié)目的第一個環(huán)節(jié)“鉆石線路”中，由市長或副市長作為導(dǎo)游，通過外景拍攝和現(xiàn)場推薦相結(jié)合的方式，為觀眾介紹該城市的最優(yōu)旅行線路；在第二個環(huán)節(jié)“城市精絕”中，由市長或副市長帶頭，用藝術(shù)的形式分別展現(xiàn)自己所在城市的地域特色。如在廣西崇左市與黑龍江伊春市的對決中，崇左市市長何良軍親自為觀眾聲情并茂地介紹了壯錦，并且邀請現(xiàn)場嘉賓上臺體驗壯錦的織造過程，通過現(xiàn)場嘉賓與主政者的對話，使觀眾對壯族的風(fēng)土人情和壯錦的發(fā)展歷程有全面、立體的了解。這種方式與觀眾建立了虛擬的互動體驗，形成了較好的傳播效果。可以看出，在《魅力中國城》節(jié)目中，這些地方的主政者從幕后走到臺前，以導(dǎo)游的身份推薦當(dāng)?shù)芈糜翁厣瑯O大程度地調(diào)動了觀眾的參與感，這不僅拉近了城市與觀眾的距離，還增加了節(jié)目的親和力、吸引力和感染力。

打造城市旅游名片，迸發(fā)文化生命力。隨著時代的發(fā)展，人們逐漸意識到，只有保護好綠水青山，才能守住我國可持續(xù)發(fā)展的“聚寶盆”，才能成功打造城市的旅游名片。在《魅力中國城》節(jié)目中，雙城競賽的內(nèi)容主要集中在自然旅游資源和人文景觀資源的比拼上。例如，2018年10月21日的節(jié)目中，重慶市大足市和甘肅省慶陽市進行比拼，無論是映日荷花別樣紅的大足，還是極富黃土高坡風(fēng)情地貌的慶陽，都以各具特色的風(fēng)物人情、山川地貌“賺足”了觀眾的眼球。但是，僅有城市風(fēng)貌的展示還不足以讓觀眾深入地了解城市的內(nèi)涵，節(jié)目從專業(yè)視角出發(fā)，為觀眾多角度、深層次地解讀了城市中蘊含的文化寶藏。例如，在節(jié)目中就專門設(shè)置了四位嘉賓評委，他們分別能夠從不同的視角對城市的特色進行精彩點評。如蒙曼從民族文化視角對城市特色進行的解讀能使晦澀難懂的知識更加平易近人；戴軍常作為體驗者傳播城市味道并與嘉賓進行互動，為觀眾帶來歡聲笑語；馬少驊則從專業(yè)角度闡釋了歌舞節(jié)目蘊含的藝術(shù)魅力；著名企業(yè)家夏華則從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場需求的角度對城市的發(fā)展提出合理、客觀的建議。

講好城市故事，傳播社會主義正能量。《魅力中國城》節(jié)目在展示城市的自然景觀和歷史人文資源的同時，還為觀眾講述了城市中“小人物”的故事。正是這樣一群人為城市的建設(shè)做出了巨大的貢獻，他們以自己微薄的力量鑄就了城市的輝煌，也正是這樣一群人讓城市有了靈魂，為社會注入了正能量。在2018年10月7日的節(jié)目中，賀州市的城市故事講述了一群志愿者的事跡：一條從沈陽到廣州水路相連的瀟賀古道始于秦朝，它孕育了嶺南文明，連接了絲綢之路。如今，瀟賀古道承載著無數(shù)務(wù)工人員濃濃的思鄉(xiāng)情，從2000年起，志愿者在瀟賀古道上建立了一座羊角山服務(wù)站，自發(fā)為返途的鄉(xiāng)民提供服務(wù)，如為他們提供遮風(fēng)避雨的場所，維修摩托車，送上熱騰騰的姜湯等。他們用愛守護他人的回家之路，體現(xiàn)了賀州人的古道熱腸，彰顯了賀州的城市精神。通過演員的演繹將一件件溫情的故事呈現(xiàn)給觀眾，不僅能夠引起觀眾的情感共鳴，也帶動了更多的“老鄉(xiāng)”支持和關(guān)注自己的家鄉(xiāng)。可以說，《魅力中國城》以城市故事為核心，以城市資源為依托，形成了全民參與的熱潮，弘揚了社會主義核心價值觀，喚醒了每一位觀眾“為城市代言”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

《魅力中國城》的話語創(chuàng)新

使用通俗化、生活化的表達方式。電視媒體作為一門綜合藝術(shù)，電視話語不僅需要承擔(dān)輿論引導(dǎo)、道德建設(shè)等功能，還需重視傳播效果。隨著電視媒體的不斷發(fā)展，各種電視節(jié)目不斷更新迭代，電視節(jié)目的話語表達方式也逐漸由曲高和寡轉(zhuǎn)向喜聞樂見，由艱深晦澀轉(zhuǎn)向通俗易懂。因此，使用通俗化、生活化的表達方式，能使電視媒體的覆蓋面不斷擴寬，這也成為電視節(jié)目話語創(chuàng)新的重要途徑。在2018年11月18日的節(jié)目中，陜西省榆林市市長用通俗的語言、生活化的表達方式為觀眾介紹了榆林的許多美食，如馬蹄酥、爐饃饃、大棗夾核桃等，引得在場的嘉賓觀眾垂涎欲滴、心向往之。節(jié)目之所以取得了良好的反響，首先在于貫穿節(jié)目始終的通俗、生動的話語表達。市長聲情并茂的介紹，將地方特產(chǎn)的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，使嘉賓和觀眾心花怒放、躍躍欲試。其次，貼近生活。市長使用了更加貼近百姓生活的美食作為推介一座城市文明的窗口，這能夠迅速拉近城市與觀眾的距離，增加城市的吸引力。這種平民化的表達方式，不僅能夠挖掘城市味道，激發(fā)觀眾的期待和熱情，也展現(xiàn)了城市的人文風(fēng)貌和城市的“人情味”，因而具有良好的傳播效果。

使用有理有據(jù)的學(xué)術(shù)話語體系。

《魅力中國城》作為一檔城市文化類綜藝節(jié)目，競賽現(xiàn)場通過歌舞秀、美食秀、民俗秀和非遺秀等形式，突出了其“文化”的內(nèi)核。文以載道、文以化人，通俗化的藝術(shù)形式塑造了良好的城市形象，彰顯了城市的文化魅力，凝聚了城市文化精神。要增強節(jié)目中文化承載的說服力，就需要增強其學(xué)術(shù)話語體系，用學(xué)術(shù)話語闡釋藝術(shù)形式中蘊藏的文化精神。《魅力中國城》節(jié)目中的評委蒙曼就是節(jié)目中學(xué)術(shù)話語體系的構(gòu)建者。作為文化學(xué)者，蒙曼能夠通過專業(yè)解讀將通俗化的藝術(shù)形式上升到民族文化的高度進行解讀。例如，在2018年11月4日的節(jié)目中，她這樣介紹了青海玉樹的唐蕃古道：“唐蕃古道這邊是長安，那邊是拉薩，中間經(jīng)過陜西、甘肅、青海和西藏，玉樹是兩種文化交匯的一個地方、碰撞的一個地方，也是熟悉文成公主、喜歡文成公主的地方。如果真能沿著這條道路走一遍，其實不僅僅是把1300多年前文成公主走的路走一遍，也是把漢藏兩個大的民族互相交往、欣賞、融合，互相幫忙的這個歷史又走了一遍。”蒙曼用學(xué)術(shù)話語體系對唐蕃古道進行了深入淺出的解讀，說明了它在文化層面上的重要意義，提升了觀眾的思想認知。可以說，用學(xué)術(shù)話語揭示藝術(shù)形式下城市文化的根與魂，成為該節(jié)目的重要特色。節(jié)目不僅給我們展示了一部來自民族的、地方的、大眾的城市“百科全書”，還促進了各地群眾了解自身的文化環(huán)境和文化精神，具有濃郁的文化內(nèi)涵。

《魅力中國城》的未來發(fā)展方向

進一步更新節(jié)目模式。《魅力中國城》節(jié)目以城市資源為基礎(chǔ)，以宣傳城市文化、打造城市品牌為目標(biāo)，在很大程度上開創(chuàng)了新的節(jié)目樣態(tài)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。節(jié)目也會邀請一些與推介城市有關(guān)的明星、名人為該城市助陣，為家鄉(xiāng)代言，這拓展了節(jié)目的傳播廣度，提升了節(jié)目的娛樂性和可看性。但是，節(jié)目模式仍然需要進一步升級。一是要更新固化的節(jié)目模式。如今大多數(shù)節(jié)目都是以競賽、點評、打分的形式出現(xiàn)，節(jié)目流程及形式并無太大新意，觀眾已經(jīng)對這樣的節(jié)目套路諳熟于心，久而久之容易審美疲勞，固化的模式已然不能適應(yīng)日益增長的觀眾審美需求。因此，《魅力中國城》在未來還需要進一步更新節(jié)目流程和形式，增加更有新意的展現(xiàn)形式，讓觀眾耳目一新。二是要增加節(jié)目的“新面孔”。節(jié)目中邀請的明星、名人大都活躍在各大衛(wèi)視，觀眾對其了解度和熟悉度較高，為此，節(jié)目還可以邀請一些在某領(lǐng)域比較杰出或者有特殊才藝的素人，或是當(dāng)?shù)馗咝５膶W(xué)生，以普通人的方式為城市代言，為節(jié)目注入新鮮血液。邀請普通人不僅能夠使觀眾找到節(jié)目與自身的共鳴點，進而產(chǎn)生“共情”心理，還可以讓觀眾看到一些新面孔、學(xué)到新知識，感受到青春的力量，從而激發(fā)節(jié)目活力。

進一步增強線上線下互動。《魅力中國城》的城市競技中設(shè)置了投票環(huán)節(jié)，需要嘉賓和觀眾進行現(xiàn)場投票，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票決出勝負。這種形式雖然看似公平透明，廣收民意，但仍存在局限性。一是在節(jié)目中，嘉賓通過與城市的主政者短暫互動然后投票，并沒有身臨其境進行考察和感受，二是僅憑借舞臺的呈現(xiàn)進行選擇，容易缺乏對該城市的全面了解。網(wǎng)絡(luò)投票在節(jié)目中是一個很重要的參考指標(biāo)，通過與客戶端、微博、微信等新媒體的互動，可以有效彌補電視傳播的短板，但這種互動形式還有進一步提升的空間。一是可以擴大投票的人群范圍。當(dāng)前，會使用網(wǎng)上投票方式的用戶中，青年人與中年人居多，而老年人與青少年群體使用較少，因而投票群體年齡分布不均，這也導(dǎo)致并不能全面把握民意。二是可以進一步制造話題。如通過微信、微博等社交媒體發(fā)起話題，吸引更多的人關(guān)注節(jié)目，進一步擴大節(jié)目的傳播力和影響力。三是要促進資源變現(xiàn)。節(jié)目中介紹了很多城市的特色文化、當(dāng)?shù)孛朗骋约拔膭?chuàng)作品，在節(jié)目播出后可以通過電商等途徑，建立線上店鋪，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷往世界各地，更大限度地促進資源變現(xiàn)，增強節(jié)目線上線下多角度、全方位的互動。

結(jié)語

《魅力中國城》作為一檔城市文化類綜藝節(jié)目，將節(jié)目主角從“人”切換到了“城市”，將節(jié)目內(nèi)容從傳播中國傳統(tǒng)文化切換到了城市文化品牌的塑造。城市文化類綜藝節(jié)目的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，不僅可以弘揚主旋律，傳播正能量，助推中國品牌城市營銷，還有利于激發(fā)全國人民齊心協(xié)力守護綠水青山，共同構(gòu)建社會主義和諧社會，形成電視媒體表達獨到見解又具有吸引力的“中國聲音”和“中國力量”。