淺談現代插畫在包裝設計視覺藝術中的應用價值研究

張博婷 北京印刷學院

一、包裝設計、包裝設計視覺藝術和現代插畫的重要性

隨著社會分工的不斷發展、完善和細化，包裝設計作為商品輸出過程中的重要組成部分，起到了保護商品、方便儲運和減少損耗等的基礎功能，在隨著社會經濟發展出現的品牌識別、文化傳播、提高產品附加經濟值和促進產品銷售等的延伸作用，也是包裝設計能夠傳達出的極其重要價值。包裝設計是一個多門類交叉學科，包裝視覺藝術作為包裝設計中的一個子集，對銷售包裝這一環節占據重要作用。當今社會人們審美觀念不斷提高，人們不單單滿足于商品信息直觀便捷的獲取，商品的個性化、品牌文化和潮流爆款也往往是重要的吸睛元素之一，這些反映給受眾的心理功能主要由包裝的視覺藝術效果來實現。現代插畫作為包裝視覺藝術中的重要環節，在商品面市過程中占據重要作用。現代插畫主要為商業活動服務，能夠直觀的傳達出企業文化和商品信息。

二、現代插畫在包裝設計視覺藝術中的意義

(一)具有敘事性

敘事性，即本應敘述的故事通過靜態畫面的形式表現出來，并向外界傳達出某一內涵或理念。包裝視覺藝術中現代插畫的敘事性有說明產品信息、表述商品可競點和傳播企業文化等作用，通過色彩、裝飾和版式等元素表現出來的故事性畫面，其最終目的是增強產品競爭力。當今社會，倡導企業文化和品牌效應，并通過商品在包裝視覺藝術中表達出來，商品作為企業面向消費者的“第一代表人”，其包裝設計中現代插畫元素對于傳達品牌理念具有重要意義。例如：農夫山泉礦泉水長白山系列插圖包裝，通過從長白山取材具象化的元素進行再設計，呈現了優秀的插圖作品，充分傳達出了對原產地水源清潔的高要求，以及衛生、環保、熱愛和保護自然的理念。現代插畫在傳達信息、傳播品牌理念上有著重要的意義。

(二)具有趣味性

趣味是指人在一定條件下的感受和情緒反應，現代插畫的趣味性通過內容表現出來，以兒童玩具的包裝設計為例，玩具包裝視覺藝術中插圖的趣味性和玩具實物相結合，表現出平面化的視覺語言，增加視覺語言中的趣味性，也可以使讀者直觀的感受到該商品的外觀、屬性等內容，在包裝藝術的視覺語言中，插圖的根本目的是為了吸引消費者，促成消費轉化。在商場中，面對琳瑯滿目的商品，在包裝視覺藝術中加入趣味性十足的插圖，在一定程度上引人駐足、促成轉化的概率就增加了。

(三)表現形式具有多樣性

現代插畫具有獨特的視覺語言和多種多樣的風格特點，因其給人傳達的視覺效果不同，插畫的表現形式多種多樣。按照繪畫風格劃分，可大致分為寫實類風格插畫、抽象類風格插畫和扁平化風格插畫等；按照繪畫媒介劃分，可分為手繪和數字繪畫，手繪因其使用材料和作畫方法不同又可以分為素描、水彩、油畫和版畫等為主的西方風格和以水墨為標志的中國風格。現代插畫表現形式的多樣性其核心目的是為包裝視覺藝術中的裝飾性服務，裝飾性有利于豐富視覺感受，讓消費者在清晰閱讀產品信息的同時，體會到現代插畫所傳達出的獨特的品牌理念和企業文化。

三、現代插畫在包裝設計視覺藝術中的應用價值

現代社會飛速發展，企業間的競爭力越來越大，包裝視覺藝術在商品實現經濟價值的過程中發揮出越來越重要的作用，現代插畫的運用為商品的發展提供了更多可能性。在年輕人成為消費的主力軍社會大環境中，人們更加注重商品帶來的情感共鳴、信息傳遞和審美享受，從某個方面來說，商品是展現個性、緩解壓力、社交溝通的媒介之一，因此現代插畫的運用使得商品展現出獨特的一面，同時，現代插畫傳達出的企業文化也是一個“宇宙”，對此感興趣的人群會不自覺聚集在一起，形成獨特的社交網絡。因此，把現代插畫用到商品的包裝視覺藝術中，是提高商品辨識度和提高產品競爭力的重要渠道。

現代插畫不僅有重要的經濟價值，還具有重要的文化價值。插畫的敘事性特點可以把企業文化和品牌理念通過商品傳達給消費者，其信息通過消費者傳播，以擴大其品牌影響力和企業地位。

四、總結

現代插畫以其獨特的傳播特質被廣泛應用于商品的包裝設計視覺藝術中，其多種多樣的風格適合審美不一的市場，同時也要求現代插畫師有敏銳的商業洞察力、快速的學習能力和極強的創新力。現代插畫和包裝設計相融合，豐富了其視覺語言，為包裝設計的視覺藝術增添了新的活力，也為消費者提供了更多選擇，帶來了新的體驗。在未來，包裝設計視覺藝術必然是人文因素和歷史文化相互吸收，相互融合，推陳出新的過程，現代插畫也會迸發出新的活力。