探析文化產業與視覺傳達設計之間的關系

⊙張 曙 許 佳 ［昆明理工大學藝術與傳媒學院，昆明 650500］

一、文化產業健康快速發展的重要性

文化在當今社會的建設和發展中成為一個越來越關鍵的影響因素，深化文化內涵、健全文化體系、提高文化形象和開拓文化的實體化產品等手段是繁榮文化的必經之路，文化事業和文化產業的繁榮離不開觀察者的感官極佳體驗和思想情感的共鳴，這也是在物質極大豐富的今天，人們需要尋求的感性層面的滿足。文化產業已然成了經濟發展中的重要產業，而我國也多次提出增強文化產業活力和加快文化創新等推進文化產業進步的文件指示。文化產業中包含有形和無形的產品，其蘊含著文化中的各樣內涵，也以不同的形式將文化傳播到各地，同樣與時俱進的文化產品又降低了文化的傳播難度，不僅有利于提升對本民族文化的知識儲備和自豪感，也促進了本民族文化對其他民族人群的傳播。文化產品除了自身具有的價值屬性之外，還有更高層面上的附加價值，思想和工藝技術上的融合使得文化產業衍生出的產品所附帶的價值要高于一般商品。

二、視覺傳達設計在文化產業發展中的重要性

視覺傳達設計是所有設計行業發展時間最為長久的行業，它的特點不僅局限于提升人類肉眼可視的視覺感官體驗，更是在此同時引起心理和思想上的共鳴。另外，視覺傳達的設計范圍非常廣，不論是建筑設計、出版印刷、影像影音、產品包裝等乃至整套視覺系統的設計上，視覺傳達設計都能在其中發揮價值，所以在文化產業的發展中缺少不了視覺傳達設計的參與。21 世紀的科技發展可謂是突飛猛進，各式各樣的新技術層出不窮，除了發明新技術之外，善用新技術更為重要。而對新技術的不斷探索和應用，也使得視覺傳達設計為文化產業的發展注入強大的活力和動力，使本民族傳統文化的表現形式更加新穎奇特，更具吸引力和感染力。

設計，也是一種表達方式，它可以賦予文化交流溝通的能力，是一種可以使文化展現自我的手段和方式。視覺傳達設計在對文化產業的設計中，在人為地組合搭配之后所呈現的具有審美價值的產物即是文化內容的另一種表達和呈現形式，同時，也使其具有了商業價值。民族文化中本就包含了物質的或非物質的，動態的或靜態的文化內容，視覺傳達設計的包容融合性也更加容易使諸多文化通過色彩和光影之間的變化，造型或表現形式等的組合創新得以更好的延續和發展。

三、視覺傳達設計與文化產業相互影響，共同發展

傳統文化產業下的文化產品和表現形式略顯粗糙，在傳統的平面設計概念下進行設計缺乏對文化資源的合理利用，使文化的傳遞范圍、傳播速度受到了制約，也加速了文化市場的飽和停滯不前。在大眾審美水平的提高下，工藝技術和科技水平的提升，加快了由平面設計概念轉變為視覺傳達設計的概念，呈現形式在更多樣化的同時，審美價值也出現質的轉變，在此基礎上對文化資源的合理利用再設計也會體現出更高的水準，利于文化的延續和傳播，也有利于為文化市場加入創新動力，刺激消費者的心理產生更大的吸引力。在宏觀角度上，還為全民文化素養的提升拓寬了前進路徑和加深了人們的文化傳承的意識，實現文化事業與設計行業共同的進步繁榮。

文化永遠是一個國家和民族的根基，文化的繁榮必定使國家和民族昌盛，如今的信息時代使得國與國之間以及各民族之間的交流發展不再受限于空間維度，因此，各民族和各國之間的交流也越來越密切，本民族的文化實力和內涵也在交流過程中不斷展現，也在此過程中與其他國家和民族之間產生競爭。而視覺傳達設計在文化展現交流的過程中可以豐富本民族文化內涵和外在表現形式，例如在2010 年的上海世博會中，中國作為舉辦方，外來訪客必然會接觸很多的中國文化和知識，如何體現大國的文化魅力，感染其他國家和民族的人，這離不開視覺上的傳達和心理上認同，其中上海世博會的標志和吉祥物的設計就包含了中國的漢字文化和傳承思想。中國館設計也充分體現了中華智慧和情感思想，視覺傳達設計也正是在此次重大活動中先在視覺上使外來訪問者感受到中國文化磅礴濃厚的感官體驗，再以設計思想的透露傳遞給外來訪問者更深層次的體驗。

四、創意文化產業的繁榮需要視覺傳達設計更多的參與

文化產業的發展與繁榮離不開有形和無形的創意，在文化產業概念剛剛誕生和發展的初期階段視覺傳達設計就已經作為最基礎也是最重要的手段參與到整個過程當中。視覺上的感受是非常直接并且是會最先產生沖擊力的，所以對產品視覺傳達上的創新設計產生的結果也是最直截了當的，通過提高用戶的審美體驗和趣味性體驗來增加文化產品的銷量，使更多人關注文化產業從而實現文化產業繁榮是視覺傳達設計參與進文化產業發展進程的重要目的之一。目前視覺傳達設計經過許多年的發展，已經從最初簡單的平面設計轉變成更加多元化的設計手法，為文化產業載體賦予更多的藝術性，增加了產品的附加值，更加有利于產品商業價值的提高和文化傳播廣度深度的增加。近年來互聯網的興起與普及也激發了許多新技術的誕生和善用，新媒體、新技術和新平臺的出現也為文化產業注入了新的活力，視覺傳達設計的特性使其可以快速地融入新的時代，借助新媒體平臺對文化產業產品進行推廣。例如通過對文化產品色彩、造型、包裝等的視覺化設計與有形或無形的產品組合形成一個完整的作品后，利用多種互聯網平臺進行推廣，發掘更多的商業潛力和價值回饋到設計起點，形成一個完整的、優質的、積極的循環生態鏈，實現視覺傳達設計的快速發展和文化產業的欣欣向榮。

五、視覺傳達設計要不斷發展以更好的適應社會和產業

視覺傳達設計自誕生起不斷完善和設定新目標、新標準等的產生是保證社會經濟、文化產業與時俱進發展的根本基礎之一，旨在提升文化產業的繁榮度，這就需要不斷挖掘視覺傳達設計的潛力，更需要新思路來制定新標準和新目標。視覺傳達設計從最初的平面二維設計發展至今已經開拓了2.5D和3D的新視角，善用新科技與新設計元素進行創新設計，提升人們的審美和帶動各行業的經濟發展。

（一）視覺傳達設計發展需要與新傳媒技術與平臺結合

可移動設備與互聯網的普及形成了如今可移動交互經濟的時代，也誕生了許多信息傳遞的新平臺、新載體和新形勢，以融媒體新概念為例，具有高水平審美效果和傳播效果的視覺設計作品，利用融媒體概念下的集合式平臺載體對外傳播動態、靜態或動靜結合的視覺畫面以實現傳播效率、效果和范圍的最大化、最優化。

（二）與其他設計專業相互配合

設計并不是完全的藝術，并非是設計師的主觀猜測和主觀意識的視覺化，現代的設計更多地追求合理、科學、市場等的設計理性，所以一件成功的設計作品離不開專業集聚的設計團隊。例如，視覺傳達的設計產出物與擅長領域多以二維平面為主，如果對有形的物體具有設計訴求，那么就需要工業設計的3D 建模協助和有關機械、結構專業的設計師幫助；設計表達的方式有許多，例如在設計構思中確定有搭建空間場景的需求，那么與環境藝術、會展行業等專業設計師協同合作設計可以使最終產出物更加合理、科學。設計中還要考慮目標用戶的體驗流程、過程的心理變化、文化寓意的切入點等一系列的想法，這有助于設計更加完善。

六、結語

我國依靠自身的實力在短短幾十年取得了巨大的成就，也獲得了極高的國際地位，硬實力的提高也代表我國的影響力日益提高，但是我國悠久而又優秀的傳統文化軟實力如何更加廣泛有效地展現是需要外在的視覺感受和內在的思想共鳴，這也是視覺傳達的設計特性，利用視覺傳達設計激起文化市場活力，推進文化產業結構升級，創新文化衍生產品，是民族文化更快更好發展的有效策略。