以高校為基礎打造傳統文化為內容的特色兒童音樂文化品牌對策研究

（鞍山師范學院 114000）

一、傳統文化對兒童音樂文化的影響

音樂的發展總是與歷史和文化息息相關，在每一個音樂作品中都無不滲透著時代的要求與文化的影響。中國有著五千年悠久而輝煌的文明歷史，中國的傳統文化因其經典的東方民族特色與神秘的華夏文明成為世界文化的重要遺產。在音樂文化的傳播中，兒童音樂文化也是其中一個部分，在歷史的長河中充當著或重或輕的角色；中國兒童音樂文化深受中國傳統文化影響，使其具有同樣深厚的內涵。從我國明代的最早的一部兒歌集，到21世紀初的學堂音樂，無一不滲透著文明文化的發展與進步，也顯露出傳統文化在兒童音樂文化中重要的底蘊作用和歷史地位。可以說特色兒童音樂的發展，肯定需要根植于傳統文化，尤其是優秀的傳統音樂文化，同時也使自身的發展失去本源性的根據和動力。

隨著我國綜合實力的不斷提升，以及人們對于文化認識的不斷深入，民族自信與文化自信促進了中國傳統文化的發展。特別是習近平總書記在黨的十九大報告中指出，深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。中國優秀的傳統文化賦予了新時代的內涵與使命，傳統音樂文化作為傳統文化的一個分支，與之相輔相成互相促進，傳統文化的廣泛傳播也能促進兒童音樂文化的發展。比如中國的傳統節日如春節、元宵節、端午節、中秋節等更包含了中國的歷史和文化，具有任何文化都無法取代的意義；還有中國的傳統食品如年糕、湯圓、粽子、早茶等融入了中國人的智慧和風俗；中國傳統文化中的孝悌、謙讓、艱苦樸素、吃苦耐勞等優良傳統在兒童音樂教育中都有體現。它們會讓學生變得獨立自主、尊老愛幼、勤儉節約、奮發圖強；這些都對兒童音樂文化產生一定的影響，可以使兒童從小培養探究和感悟傳統文化的良好習慣。

二、特色兒童音樂文化品牌

品牌是一種價值認同，它有滿足消費者物質和精神需求的任務，代表了企業和消費者的共同認知、情感歸屬，是品牌與企業文化、產品以及企業形象的總和。品牌文化經廣而告之或廣泛傳播后，會形成很強的社會影響力。特色兒童音樂文化品牌理念是特色兒童音樂文化理念如何在消費者，指的是家長、兒童或者教育者、社會中形成明顯影響力的結果。

所謂的特色兒童品牌文化，是指品牌在經營中逐漸形成的兒童音樂教育與特色文化的融合，它代表著品牌自身價值觀與文化觀念。它是一種基于消費者認同，形成的精神上的共鳴，價值觀的驅同，引發的共通的情感訴求。加強特色兒童音樂文化品牌的建設，不僅可獲得市場的認可度與專業的可信性，還可增強地方特色文化的保護及傳承，增強兒童音樂文化品牌運營企業的市場競爭力。

三、特色兒童音樂文化品牌的建設方法

1.產業體系的規范化

兒童音樂文化的市場規范，需政府的指導和引導，制定合適的政策確定準確的方向，設置基本準入門檻，做好監督管理工作，確保相關運營單位在合法、合規、價值導向正確的前提下有序經營。當前特色兒童文化品牌的建設上，在產業體系上各自自行其是，沒有法制化和強制化的統一標準，教學內容、方法，規模、層次等莫衷一是，必然影響市場的規范運作，形成了低價傾軋競爭、過度消費產品數量、或過低或過高標榜自己親民或貴族的市場亂象，特色兒童音樂文化品牌建設的規范化，勢在必行。

2.市場的規范化

特色兒童音樂文化產業機構和產品眾多，針對對象各個不同，運營理念各異，客觀上必然導致市場規范化的困難。但不是沒有規律可循：按年齡層可分胎教、幼兒、中童、大童等兒童音樂教育；按專業可分為器樂、歌唱、音樂劇、表演等教育產品；按運營理念可分為單一和綜合的專業教育、業余的愛好教育等。

3.品牌的規范化

品牌的規范化程度決定著企業的形象建設和運營理念的影響水平。品牌的規范具體指：企業的運營理念、文化建設、品牌名稱、logo、視覺化形象設計、營銷模式、管理理念、服務理念。特色兒童文化產業，如何凸顯專業程度和產品特色、讓企業的文化理念得到消費者認同，是每一家特色文化產業的運營方都要提前做好定位的一件大事。定好位后，品牌的規范化運營，就是企業文化理念的提煉，統一的形象建設、產品設計、管理標準化等都必須有規范的操作，這樣才能提升孩子的審美，陶冶孩子的情操，得到孩子和家長以及社會的廣泛認可，進而形成廣泛的社會影響力，成為真正的品牌文化產品。

4.明確企業兒童音樂文化建設戰略思想，精心打造“兒童音樂”的特色品牌文化

傳統文化為基礎的特色兒童音樂文化，理應是一個地域或國家的兒童音樂文化的基石。這不是固步自封，恰恰是對自身的認同，是一種自信，文化自信。當然我們也不反對優秀的西方兒童音樂文化，可以兼容并蓄，但是主次之間，應以傳統文化為基礎，不排斥西方或其他地域國家的優秀兒童文化，共同建設兒童文化戰略。

基于傳統文化的特色兒童音樂文化，在戰略確定后就需精心打造特色，也就是產品的與眾不之處。如何在林林總總的眾多競爭者中，不靠低層次競爭就能脫穎而出，是一門比較高深的課題。同質化產品里做服務差別，同質產品同服務化里做理念差別，最終成為品牌影響力競爭格局。

四、以高校基礎打造特色兒童音樂文化品牌的對策

1.利用高校資源創建兒童音樂特色文化節

在學校可利用音樂學院的資源，高校里有專業的師資和熱情洋溢的學生資源、較好的場地和設備資源，這些都可為特色傳統兒童音樂節打下較好基礎，提供較好服務。另外高校里其他專業專家的支持，例如中文、政法、美術、設計等，都可合力打造特色傳統兒童音樂節，形成廣泛的影響力。

2.堅持傳統音樂文化為基礎的兒童音樂文化公益性活動

傳統音樂文化為基礎的兒童音樂文化公益性活動，包括一些專題專場兒童教育，專場兒童演出，專場兒童活動等等。

堅持多元文化指導思想的基礎，重視傳統音樂文化，潛移默化的影響能讓孩子擁有中國傳統文化中的孝悌、謙讓、艱苦樸素、吃苦耐勞等優良傳統，在欣賞兒童音樂時有助于孩子全面了解傳統文化，注重音樂與其他藝術形式的內在聯系，增加特色傳統文化的影響力。

3.特色音樂文化內涵建設與校園文化創新互相融合、相得益彰

特色音樂文化內涵建設與校園文化創新互相融合，既有以傳統文化為基礎的特色兒童音樂類學生創業、科研團隊建設，也有有著廣泛群眾基礎的社會團體的建設，這些團隊必將為兒童音樂教育的發展提供人才和創意支持。

眾多學生社會、不同科研層次的學生團隊的加入，必將形成較好的影響力，也會潛移默化影響音樂教育專業學生，她們的學習目標性更強，學好專業以后，更好的服務兒童教育產業。

廣泛的社會團體和兒童家長的參與，會將特色音樂文化產品帶向千家萬戶，自然形成較好社會反響，形成品牌效應。