“互聯網+”背景下嘉興家紡業(yè)智慧轉型升級探索與實踐

祁小華，張君斐

（嘉興職業(yè)技術學院，浙江 嘉興 314036）

1 嘉興家紡業(yè)現狀分析

1.1 嘉興家紡業(yè)的優(yōu)勢

嘉興市家紡產業(yè)具有傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢，也是支柱產業(yè)，比較出名的是三個家紡名鎮(zhèn)：嘉興市油車港鎮(zhèn)、海寧市許村鎮(zhèn)和桐鄉(xiāng)市大麻鎮(zhèn)。其中，海寧市許村鎮(zhèn)在2002年就被國家命名為“中國布藝名鎮(zhèn)”。目前，僅僅海寧市許村鎮(zhèn)的家紡企業(yè)就多達1.2萬多家，從業(yè)人員6.7萬多人，年產值突破250億元，年產量16億m，產量與市場占有率均列全國第一。

嘉興市深入貫徹落實《國務院關于深化制造業(yè)與互聯網融合發(fā)展的指導意見》，提出了具體方案，加快推動“企業(yè)上云”，為了創(chuàng)新創(chuàng)強，提高家紡企業(yè)的核心競爭力，深入推進區(qū)域經濟發(fā)展建設，進一步促進了家紡業(yè)轉型升級[1]。

1.2 嘉興家紡業(yè)的劣勢

嘉興市家紡產業(yè)面臨著日益嚴峻的形勢，一是經濟下行壓力依然存在；二是家紡產品消費升級，市場不景氣；三是家紡行業(yè)內部競爭加劇，低成本競爭模式難以生存，同時，中高端產品有效供給不足，部分領域還存在階段性、結構性產能過剩問題；四是家紡產品質量不一、盜版現象嚴重，產業(yè)迫切需要轉型升級。

正因為嘉興市家紡企業(yè)數量眾多，并且實力不一，很多小微型家紡企業(yè)還是在走代加工的老路，缺乏自己的品牌，所以惡性的價格競爭導致很多企業(yè)無利可圖，最終瀕臨關門倒閉。

1.3 嘉興家紡業(yè)的機遇

嘉興作為世界互聯網大會永久會址，互聯網經濟的地位已初步確立。市委、市政府提出“強產業(yè)、強應用、強基礎、強保障”，其中，制造業(yè)和互聯網融合創(chuàng)新是強應用的根本。

2015海寧·中國家博會上，我國第一個窗簾布藝行業(yè)O2O平臺“簾到家”組建成立。這個平臺由嘉興市某電子商務公司發(fā)起，直接與京東、淘寶簽約合作，迄今為止，它也是我國家紡業(yè)中規(guī)模最大的電商平臺。

O2O平臺“簾到家”通過互聯網，消除了企業(yè)與顧客之間的障礙，而且連接了產業(yè)鏈的上游和下游，改變了家紡產業(yè)結構，最終讓利給顧客。通過平臺將一些產能落后的企業(yè)主動淘汰，整合了家紡產業(yè)集群，也壯大了產業(yè)集群，最終優(yōu)化和提升了產業(yè)結構。O2O平臺“簾到家”與海寧家紡產業(yè)鏈緊密合作，帶動了全國的家紡產業(yè)鏈，將各地供應商聚攏，讓顧客體驗新的消費模式，加快了家紡業(yè)邁向“互聯網+”時代的步伐。

《浙江省全面改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)行動計劃（2017—2020年）》（以下簡稱“計劃”）中提出了各種措施：加快開發(fā)與應用智能化紡織裝備；著力將紡織業(yè)打造成高端、綠色、智能制造業(yè)；重點發(fā)展高品質家紡產品。省政府的政策無疑給嘉興家紡業(yè)帶來了春天。

2017年5 月，嘉興市有關人員及企業(yè)代表共70多人參加中國烏鎮(zhèn)人工智能高峰論壇，聆聽了人工智能專家對阿爾法狗以及人工智能未來發(fā)展的精彩演講。三屆世界互聯網大會的成功舉辦，擴大了嘉興市的知名度，桐鄉(xiāng)市將會逐漸成為人工智能產業(yè)的集聚地，有力助推嘉興家紡產業(yè)集群做大做強。

2 嘉興家紡業(yè)智慧轉型升級建議

2016年出臺的《國務院關于深化制造業(yè)與互聯網融合發(fā)展的指導意見》要求各地各部門細化措施，促進“互聯網+”與傳統(tǒng)制造業(yè)的快速融合。2017年，嘉興市積極貫徹落實上級文件精神，出臺《深化制造業(yè)與互聯網融合發(fā)展的實施方案（2017—2019年）》（以下簡稱“方案”）。

2.1 產業(yè)集聚，發(fā)揮優(yōu)勢

互聯網的特征是海量信息和大數據，同時，去中心化、去中介化。雖然大數據提高了“信息的對稱性”。但是海量信息無法瞬間對稱，所以消費者還要參考各方面的意見，才能作出消費決策。因此，要做好嘉興家紡業(yè)的產業(yè)聯盟平臺，使產業(yè)鏈上下游實時化對稱。嘉興家紡企業(yè)通過互聯網與上下游行業(yè)的合作和互通是未來發(fā)展的必然趨勢，但是單個企業(yè)無法實現企業(yè)技術突破、模式突破、產品突破。當制造業(yè)產業(yè)鏈的上下游都加入進來后，為產業(yè)集聚創(chuàng)造了良好的條件，產業(yè)協(xié)同也成為重要的生產組織方式。

產業(yè)集成要求制造企業(yè)應將互聯網技術與制造業(yè)產業(yè)生態(tài)環(huán)境建設緊密結合，合理配置資源，提高成果轉化率，力推產業(yè)協(xié)同。同時，嘉興家紡業(yè)還應發(fā)揮產學研用相結合的創(chuàng)新應用機制，繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，成立以骨干企業(yè)為龍頭的產業(yè)聯盟，開展行業(yè)共性技術攻關。嘉興家紡業(yè)要充分發(fā)揮“簾到家”平臺資源優(yōu)勢，進一步整合嘉興紡產業(yè)集群，創(chuàng)新創(chuàng)強。

2.2 做大品牌，做強企業(yè)

嘉興市的“布蝶軒”窗簾的轉型之路如出一轍。8年前投入幾千元做淘寶店，現在年度電商銷售額近3000萬元，逐漸躋身各大電商平臺同類產品知名品牌。“布蝶軒”在同行中率先和天貓合作，與第三方服務商合作，推出私人定制服務。要想突破傳統(tǒng)家紡企業(yè)的發(fā)展禁錮，必須開發(fā)時尚的家紡產品，遵循客戶是上帝的宗旨，從產品的新穎性角度去引導市場。

所有的傳統(tǒng)產業(yè)要想實現轉型升級，必須清楚自身實力，依托企業(yè)實際情況，分析市場走向，既要避免集群內企業(yè)的盲目競爭，又離不開政府在政策和平臺構建方面的支持和指導。創(chuàng)新才是企業(yè)主要競爭力的來源，而大企業(yè)更有利于進行創(chuàng)新與升級，所以企業(yè)應先做大再做強，不能盲目樂觀地設立與現狀不符的目標進行轉型升級[2]。

嘉興市家紡企業(yè)確實應轉變思想，由傳統(tǒng)以制造產品為核心，轉到以提供服務為核心。

家紡企業(yè)要創(chuàng)建“互聯網+”品牌，可以從以下四點去考慮：第一要定位精準，將線下的市場細分，最終由一個個散戶匯聚成大市場；第二要專注家紡產品，包括花型的設計、網站的視覺效果和產品的服務；第三增強時尚敏感度，永立潮頭，不斷創(chuàng)新；第四要提升產品質量，嚴格質量監(jiān)管，建立質量誠信體系，提高重大裝備的質量一致性和穩(wěn)定性，推動品牌創(chuàng)建。

2.3 智能制造，綠色制造

《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》中提出了智慧紡織是現代紡織業(yè)的新趨勢，同時，要求推進智能制造、低碳制造。

嘉興家紡業(yè)可以在優(yōu)勢行業(yè)以重點企業(yè)為主體開展智能制造應用示范，再全面推廣智能制造。突破一批智能制造裝備、推進數字化車間、數字化工廠、數字化企業(yè)的運用。

近日，對嘉興市紡織產業(yè)集群來說，國際貿易壁壘頻繁出現，是重大的不利消息。歐盟及美國相繼發(fā)布關于紡織品和家紡產品成分含量的環(huán)保新規(guī)。歐盟發(fā)布的是對紡織制品中壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）含量作出不得高于100ppm的限制，并且法規(guī)的過渡期為5年；過渡期滿后，不合格產品將不允許進出口。而美國紡織服裝和鞋協(xié)會近日也公布了12類超過250種服裝、鞋類和成品家紡產品禁用或限制使用的物質。這對嘉興市的家紡企業(yè)來說無疑是雪上加霜。

因此，嘉興家紡企業(yè)一定要重視綠色貿易壁壘，關注原材料和相關輔料質量，同時，也需要不斷測試產品環(huán)保指標，改進生產工藝，重視環(huán)境保護，力爭減少企業(yè)經濟損失同時大力發(fā)展綠色制造、智慧制造，提升效率，壯大產業(yè)集群實力。開發(fā)和推廣節(jié)能、節(jié)材和環(huán)保產品、裝備、工藝，發(fā)展再制造工程，促進流程制造業(yè)綠色發(fā)展，建立循環(huán)經濟鏈。