初探鄉村旅游精準扶貧實現路徑

葉秀霜

（浙江旅游職業學院，杭州311231）

1 引言

開發鄉村旅游資源是精準扶貧政策提出后重要的扶貧方式之一，對于我國的農村貧困戶具有十分重要的幫助作用，也是加快城鄉一體化建設的重要手段。在當前階段，旅游業的不斷發展給鄉村旅游資源的開發提供了更多的可能。利用鄉村所獨有的旅游景色可以為其吸引更多的游客，從而實現精準扶貧的戰略目標。將鄉村旅游和精準扶貧相結合，可以形成一種全新的經濟發展模式，有效地減輕政府扶貧的負擔和壓力。因此，積極探討鄉村旅游精準扶貧的實現路徑具有著十分重要的現實意義[1]。

2 貧困區域鄉村旅游發展中存在的問題

2.1 缺乏科學合理的規劃機制

在我國的貧困鄉村雖然具有豐富的資源，但由于受主觀因素和各種客觀因素的限制和影響，所以鄉村沒有形成完善的發展機制。部分鄉村在開發旅游資源時，沒有重視對旅游產品的創新，使得相關的旅游項目仍然比較陳舊，因此，無法滿足市場經濟的發展需求。

2.2 貧困對象的識別不夠準確，缺乏一定的針對性

我國貧困鄉村在開展旅游業的過程中缺少專業人才的參與，因此，無法形成有效的市場競爭力。在選定項目和正式實施的過程中，許多真正貧困的人口并沒有參與此項目，這就使得該精準扶貧項目失去了實際的意義和價值，沒有滿足鄉村貧困人口的實際需求。

2.3 政府的引導力度不夠，產品結構單一

通過具體的調查可知，在目前的鄉村旅游項目當中，只有少數的貧困鄉村被納入其中，許多鄉村的旅游資源開發缺乏投資資金，這對鄉村旅游的發展也造成了一定的影響。同時，目前鄉村的旅游綜合設施項目在開發過程中建設水平較低，產品結構較為單一，無法吸引足夠的游客[2]。

3 鄉村旅游精準扶貧的實現路徑

3.1 合理利用資源，改善鄉村環境

在貧困鄉村開展旅游業的過程中，相關部門應該按照地方法律法規合理地保護當地的旅游資源。想要更好地經營區域品牌，必須維護好旅游業的整體形象。一方面要推出相關的旅游產品；另一方面要讓游客玩得開心，有良好的旅游體驗。如此才能打響知名度，為地區旅游業吸引更多的游客。此外，想要更好地開展旅游業應該對農村環境進行改善，加強農村的基礎設施建設。例如，對貧困地區鄉村進行環境改善時，應該完善當地的交通情況，尤其是對于一些偏遠地區來說，交通問題往往是限制當地旅游業發展的主要問題。因此，相關部門應該致力于解決交通問題，以此來改善農村的生活環境，提高人們的生活質量，從而更好地促進當地旅游業的發展，實現精準扶貧目標。在具體的環境改善工作中，相關部門要結合農村的實際情況，通過科學的規劃以及合理的安排，完善鄉村的道路體系，開發鄉村旅游資源，保障鄉村旅游精準扶貧工作的順利進行[3]。

3.2 明確精準扶貧對象，為鄉村旅游發展提供制度保障

鄉村旅游精準扶貧項目主要是指通過對貧困鄉村的旅游資源進行開發，從而幫助一些市場基礎較差的地方區域提高經濟水平，促進當地的經濟發展，加快城鄉一體化建設。精準扶貧政策需要落實到貧困鄉村的每一戶人口當中，有針對性地開展扶貧工作。因此，在具體的扶貧工作過程中，相關部門首先要明確具體的扶貧對象，對當地貧困人口進行調查和個體分析，通過了解貧困人口的家庭狀況和經濟條件，更加準確有效地確認扶貧對象。除此之外，相關部門還要堅持“一村一策”這一行為準則，并由當地的政府部門組建扶貧小組，將扶貧對象進行細化。在精準扶貧政策的具體實施過程中，首先，要準確識別不同貧困鄉村的旅游資源，判斷資源是否適合當地的旅游業發展，加大宣傳力度，讓鄉村居民了解到精準扶貧的真正意義；其次，還應對貧困鄉村的實際情況進行了解，并利用網絡技術，建設貧困鄉村的數據資料庫，列出具體的人員名單，按照因地制宜的原則，合理地開展精準扶貧工作；最后，必須要將解決“扶貧”問題作為相關部門的首要工作，通過走訪調查、分層等級，確保精準扶貧項目具有針對性和準確性[4]。

3.3 政府要加強引導，鼓勵多樣化的投資

在鄉村旅游精準扶貧項目中，政府主導下的投資應該將多元化的社會資金引入項目當中，加快鄉村旅游資源的開發，減少因為資金不足產生的阻礙問題，滿足鄉村旅游業發展的資金需求。在政府的主導下，貧困鄉村的村民可以將土地等生產要素以入股的形式參與其中，以此來建設旅游合作社，使鄉村旅游事業更加規范化和連鎖化。政府部門通過鼓勵村民入股，為鄉村旅游業的發展打下堅實的基礎。由于開發鄉村旅游資源需要較多的資金，所以單純依靠政府投入是無法長久維系的，需要吸引更多的社會企業參與其中，進行多樣化投資。因此，政府一方面要加大財政資金的支持，確保具有穩定的資金來源；另一方面要鼓勵社會資金的加入，讓人們了解到鄉村旅游精準扶貧項目的重要性，為鄉村旅游事業的發展帶來更多的資金投入。對于社會企業來說，政府需要令其看到鄉村旅游精準扶貧項目的經濟價值，使其產生投資欲望。政府在倡導更多社會資金融入的過程中，也要提高公眾的責任意識，使其認識到鄉村旅游精準扶貧項目的實踐意義，鼓勵所有人都參與其中，發揮自身的主體作用，促進鄉村旅游業的發展，爭取早日實現鄉村旅游精準扶貧項目的發展目標[5]。

3.4 構建鄉村旅游網絡營銷平臺以達到精準扶貧的目的

隨著科學技術的不斷發展，信息化技術也在各行各業得到了普及和應用。因此，在鄉村旅游精準扶貧項目工作開展過程中，也應積極地引入網絡技術手段，以此促進當地旅游業的發展。對此，可以構建鄉村旅游網絡營銷平臺，通過政府部門和相關網絡營銷平臺的聯合，為貧困鄉村構建鄉村旅游營銷平臺，可以更好地開展鄉村旅游精準扶貧的相關工作。具體來說，首先，相關部門應該加強對鄉村旅游平臺的運用，以此對貧困鄉村和村戶的任務進行動態管控，并采取一戶一臺賬的方式和貧困農戶進行匹配，再借助相關的扶貧對策，結合貧困戶的具體狀況優化扶貧策略，確保扶貧對象的信息真實可靠；其次，可以通過此平臺將相關的貧困用戶信息進行公布，以此結合社會的有關扶貧資源，共享資源信息，為扶貧工作的落實提供有效的參考依據；最后，相關部門可以借助此平臺完成鄉村旅游網絡營銷的相關任務，在網絡平臺上呈現更多的鄉村旅游產品，并為游客提供更多、更優質的服務，如網絡預訂等，提高旅游業的服務水平，還可以拓展旅游業的營銷途徑，起到良好的宣傳效果，為貧困鄉村的旅游業吸引更多的游客，促進鄉村旅游業的經濟發展，落實相關的精準扶貧工作[6]。

4 結語

綜上所述，鄉村旅游下的精準扶貧工作對于我國區域經濟增長具有十分重要的作用，因此，深入分析鄉村旅游精準扶貧的實現路徑具有非常重要的意義。目前，我國正在大力開展鄉村旅游扶貧工作，開發鄉村旅游資源，并將精準扶貧作為首要工作任務，借助旅游業這一載體，提升鄉村的經濟水平，推動鄉村經濟的快速發展。本文從多個方面提出了具體的實施路徑，包括旅游網絡營銷平臺、政府主導下的多樣化投資方式、明確精準扶貧目標等，希望為鄉村旅游業的發展提供參考依據，實現精準扶貧目標，加快我國的鄉村旅游業發展。