微信公眾號在新聞傳播中的應用

李麗穎

（河北省科技工程學校，河北 保定071000）

1 微信和微信公眾號的相關概述

1.1 微信和微信公眾號的興起與發展過程

新時期下，隨著互聯網時代的全面到來，我國的移動智能終端也到得了長足的發展。移動智能終端自2011 年推出以來就得到了我國大眾的廣泛喜愛和大力推廣，2012 年8 月，在移動智能終端的基礎上首次出現了微信公眾平臺。微信公眾平臺是個人版微信的升級，其在使用功能上更加完善，信息發布的自動化和自主化程度更高，在一定程度上提升了自媒體宣傳的效果[1]。

1.2 微信公眾號的推送方式

微信從性質上來講和QQ 屬于同一類型的產品，因此，微信公眾號的推送方式也和QQ 郵箱的推送方式有一定的相似性。例如，微信公眾號也具有郵件訂閱的功能。但是與此同時，微信公眾號和QQ 郵箱在用戶參與性方面也存在一定的差異性。QQ 郵箱的參與者是通過閱讀QQ 郵件的方式來實現閱讀，在實際閱讀的過程中無法表達自己的觀點，即對郵件進行點贊和評論等，這也是QQ 郵箱的缺陷。同時，社會公眾也無法對用戶信息進行監督，使得QQ 郵箱中存在很多的垃圾信息，在一定程度上也影響了用戶的使用效果。

微信公眾號則在很大程度上彌補了QQ 郵箱的不足，微信公眾號對用戶開放了評論功能，使其在閱讀過程中可以表達自己的觀點，在很大程度上也有利于維護輿論環境，提高用戶的活躍度。

2 微信公眾號傳播效果的影響因素

微信信息的傳播具有很強的針對性，信息只在微信用戶之間進行一對一交流和傳播，而其他的微信用戶則無法得知傳播的信息內容。由此可見，微信在信息傳播上具有很強的隱蔽性，在一定程度上也增加了微信信息監督管理工作的難度。雖然微信的朋友圈只是在較小范圍內進行信息傳播，只有微信用戶的好友可以得知信息的具體內容，但是，由于微信信息的監督管理不力，使得某些負面言論也容易在微信朋友圈這種較小范圍得到傳播。再加上微信朋友圈具有一定的特殊性，用戶發布的信息也更容易被微信好友接受，因此，負面言論的傳播速度也較快，而外部的網絡監管組織由于對用戶發布信息的不知情，沒有對其進行及時地監管，一旦這些負面信息上升到主流媒體時，則會給網絡輿情管理人員帶來很大的工作壓力。

3 微信公眾號在新聞傳播中的有效模式

3.1 強化微信公眾號的多媒體信息發布功能

微信具有多種的編輯形式，但是在微信公眾號編輯新聞時，主要采用的仍然是圖文信息，很少采用語音以及視頻形式。所以一些新聞節目雖然開設了新聞公眾號，但是缺少視頻以及語音內容，這樣使得新聞推送形式變得單一，無法滿足人們的需求。隨著人們生活節奏加快，與文字和圖片相比，語音更加符合現代人們的需求，能夠給人們提供更多的便利。所以在新聞傳播過程中，應強化微信公眾號的多媒體信息發布功能，應增加新聞編輯的多樣性，積極采用語音、視頻編輯模式，打破新聞傳播的單一的模式，進而充分發揮微信公眾號的傳播價值。所以在新聞編輯過程中，應充分整合文字、圖片、音頻和視頻，這就要求新聞編輯人員提高排版能力，使得微信公眾號推送的新聞更加豐富、有趣，吸引更多的用戶，以此提高微信公眾號新聞傳播速度、傳播范圍和影響力[2]。

3.2 優化新聞微信公眾號的互動功能

微信具有自主性以及封閉性的特點，用戶可以根據興趣以及愛好，選擇關注的對象以及信息，可以將自己厭惡信息屏蔽，這樣就給用戶留出更大的空間，避免無用信息的干擾。正是由于這種特性，使得越來越多的人使用微信。微信公眾號的推出，增強了微信的互動性，因此，在新聞傳播過程中，應加強微信公眾號與用戶的互動性，新聞編輯工作者可以創設用戶評論區，用戶可以針對新聞熱點發表見解，也可以提出意見，從而強化新聞微信公眾號的互動功能，還能夠使得新聞微信公眾號的影響力不斷增強，使用戶可以獲得想要了解的信息。

3.3 提升微信新聞的即時性

目前，利用微信公眾號傳播新聞，并沒有充分發揮即時性的優勢，一些新聞微信公眾號與大多電視節目相同，在規定時間進行消息的推送，對于一些新聞工作者，普遍將一些突發性新聞事件發布在微博上。隨著信息技術的不斷發展，現代新聞媒介的傳播要比傳統的媒介快得多，所以新聞工作者一定要抓住時機，保證新聞發布的即時性，否則新聞就失去的傳播價值。而新聞微信公眾號作為新聞傳播的重要途徑，一定要充分發揮即時性的優勢，特別是隨著微信使用人數越來越多，應改變微信公眾號定時推送的方式，采用即時傳播的方式，使得用戶第一時間通過新聞微信公眾號獲取新聞。同時，還需要注意的是，新聞工作者應注意對新聞事件進行后續報道，應及時匯總之前發布的新聞鏈接，能夠將整個新聞事件完整、準確、及時地呈現給訂閱用戶，使得用戶能夠快速地了解事件的前因后果，獲取完整的新聞事件，為人們閱讀新聞提供更多的便利[3]。

4 結語

總之，從QQ 發展到微信，人們的交流距離越來越短，更為重要的是新聞傳播的內容日益豐富，傳播速度也在不斷加快，微信公眾號在新聞傳播中具有十分重要的價值，不僅提升了新聞的傳播價值，更滿足了用戶閱讀與評論的需求。因此，國家相關部門必須大力對微信公眾號進行監督與維護，以促使其發揮更大的作用。