技術助力媒體國際傳播能力建設
——國際傳播是媒體融合發展的方向之一

文/任鼎

引言

隨著我國綜合國力的不斷提升，國際事務的不斷增多，國際化進程的不斷加快，尤其是習近平總書記著眼于人類歷史發展潮流和中國自身發展需要，高瞻遠矚地提出“一帶一路”戰略和構建“人類命運共同體”理念以來，我國的國際關注度和影響力日益提升。而由于中西長期存在制度、意識形態的差異，讓大家深刻意識到，輿論宣傳，尤其是對外宣傳，在當前激烈的國際競爭環境下尤為重要。自黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視對外宣傳工作，做出了一系列重要工作部署和理論闡述，并強調對外宣傳工作是黨和國家的一項全局性、戰略性工作，這就為做好新形勢下對外宣傳工作指明了前進方向，提出更高的要求。

1. 新時代媒體的國際化發展使命

在全球化發展的大背景下，媒體傳播距離與效率得到爆發式的增長與提升，內容傳播的時空界限被打破，服務用戶可覆蓋全球；同時，中國改革開放40年來快速融入世界，世界亟需了解中國，也給我國媒體對外傳播的發展提供了機會。因此，媒體單位要以新媒體用戶群體為基礎，抓住發展機會，不斷創新傳播的內容、體裁、形式、手段等，就有希望成為國際化的大型主流媒體集團，獲得國際傳播體系中的話語權，做到展現真實、立體、全面的中國。

因此在新的歷史時期下，各級媒體單位不僅要大力推動媒體融合，做好對內新聞輿論的宣傳引導工作，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論；更要放眼全球，牢記“聯接中外、溝通世界”的責任和使命，打造面向全球的立體化傳播體系，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國。

2.媒體如何提升國際傳播能力

在推動國際傳播能力建設方面，媒體可以調整傳播理念，從傳播內容、技術平臺、傳播渠道和外宣人才四個方面進行全面建設：

2.1 傳播內容

中國文化走出去，需要以國際上聽得懂、能接受、易理解的方式進行內容傳播。全球傳媒領域具有移動化、社交化、可視化的趨勢，使媒體傳播轉向以用戶為中心的新媒體領域，這就決定了我國媒體國際傳播的內容需要轉變話語視角，細分不同受眾信息接收習慣和需求，貼近國外受眾的思維方式和語言習慣，以此為基礎構建融通中外的對外話語體系，創新表達方式；同時找準中國與外部世界的話語共同點、情感點、共鳴點和利益交匯點以講故事的形式向世界傳播中國聲音，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力。

2.2 技術平臺

無論是內容的生產、資源的整合還是傳播渠道的全新打造都離不開技術平臺的支撐，媒體單位利用云計算、大數據、人工智能、知識圖譜、5G、AR/VR等新技術打造智能化的國際傳播技術支撐平臺，提供統一的數據、技術、應用服務，助力媒體生產由融合媒體向智能媒體

轉型升級，實現媒體、平臺和內容的互融互通，提高媒介產品的傳播力。

2.3 傳播渠道

建設強大的傳播渠道基礎以便向國際傳達真實的中國信息，既是為了滿足國際社會對中國信息的需求，也是為了讓國際社會能夠了解一個真實的中國。傳播渠道建設從兩個方面著手：一方面，與海外主流新媒體平臺（以facebook、Twitter、YouTube等為主）深度合作，基于國際主流新媒體平臺的用戶規模、產品影響力進行有效的話語輸出，放大品牌效應。另一方面，打造自主可控的國際傳播新平臺，構建完善的國際傳播矩陣，擴大國際輿論傳播陣地，增強國際傳播能力。

2.4 人才隊伍

要更好的傳播中國文化、構建國際認同，需要一批熟練掌握新聞業務技能，靈活掌握各種外語并深入了解中國國情和世界形勢，具備跨文化傳播能力的綜合型人才隊伍，并培養其跨文化溝通能力以及適應變化駕馭變化的能力，學會運用新媒體時代不同的傳播渠道，提高向海外終端受眾進行廣泛傳播的能力。

3.技術輔助媒體國際傳播能力建設

太極計算機股份有限公司深耕媒體行業20年，長期服務于中央、區域、行業媒體及大型政企單位，深度參與了人民日報、中國日報、當代中國與世界研究院、海南日報等媒體單位的國際傳播項目的建設工作，對我國媒體單位如何打造國際傳播技術支撐體系具有豐富的經驗與深刻的認識。并以服務中央外宣單位建設國際傳播能力的項目經驗為基礎開發了智能媒體融合服務平臺4.0—國際傳播版，構建了一套完整的國際傳播技術支撐體系，從傳播思維、傳播內容、傳播渠道等方面進行全面保障，致力于以優質的服務推動我國媒體行業持續不斷的轉型升級，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

3.1 打造智能融合生產平臺

以大數據、人工智能、知識圖譜等先進技術為基礎打造智能融合生產平臺，推動媒體融合發展，實現媒體、平臺和內容的互融互通，提高媒介產品的傳播力。平臺通過重大議題設置、多樣式內容智能制作、多渠道發布、資源協作管理等全流程業務體系的建設，提升內容生產發布的多元性、智能性和時效性，助力媒體搶占輿論引導先機，實現國際議題的首創首發首播，掌握國際話語主動權。為適應國際傳播的需求，重點打造以下服務能力：

3.1.1 全球熱點智能推薦

實現全球時政熱點發現、熱點人物發現、媒體頭條發現、熱門專題發現等，幫助媒體單位精準把握對外發聲的時機、節奏，及時應對涉及國家形象和相關國際事務的熱點問題，搶占第一時間、第一現場；同時輔助媒體單位策劃相關選題，實現事前制作話語和話題并加以引領的傳播功能，引導國際輿論走向。全球熱點智能推薦支持與編輯器深度融合，輔助編輯智能選題寫稿。

3.1.2 多語言編輯器

平臺集成文、圖、音視頻、H5、數據新聞等多種編輯器，實現全媒體內容創作。同時基于語言與社會文化間的相互影響關系，開發多語言編輯器，支持中文、英文、日文、法文、德文、俄文、韓文等語言的編輯，實現不同社會語境下的語言選擇和使用，更生動地講好中國故事，傳播好中國聲音，不斷增強中國特色話語體系的說服力和感召力。

3.1.3 智能輔助翻譯

打造基于人工智能深度學習的多語言智能翻譯功能，與編輯器深度融合，編輯編寫稿件時，可選擇開啟輔助翻譯功能，在線支持多種語言互譯，輔助進行多語種的外語產品生產，提升多語種傳播內容的產能和質量，更好助力中華文化的對外傳播。

3.1.4 多語種智能勘誤

基于先進的人工智能技術，實現多語種的文本政治性錯誤的自動智能勘誤，包括文字拼寫錯誤、人物職務錯誤、職務名稱匹配錯誤，并增加多種情況的自動識別、提示，輔助人工審稿，助力媒體單位實現內容統一管控、全程溯源、實時審查，保障國際傳播內容的準確與安全。

3.2 打造國際傳播矩陣

以多語言體系媒體內容為基礎，建設多元的信息服務平臺，涵蓋新聞聚合、媒體深度報道平臺、短視頻、社交等不同內容，滿足全球不同受眾需求；發揮矩陣傳播的放大效應、樞紐效應和聯動效應，擴大國際輿論傳播陣地，增強國際傳播能力。

3.3 構建國際傳播評估體系

一方面，平臺以全球用戶數據為基礎，發現、甄選、分析符合各地區、各領域、各渠道的傳播主體，建立傳播主體及其粉絲的精細畫像。按照重大事件、活動、議題設置等特定需求，圈定可用的傳播主體，通過不同渠道進行內容推送和投放實現精準傳播，形成傳播影響力。

另一方面，平臺建設權威的外宣多維效果評估體系，基于大數據分析處理技術，實時獲取多渠道、多維度的評估指標數據，對發布的新聞稿件傳播效果進行量化評估，智能分析實際傳播路徑以及受眾的綜合反饋情況，并對國際傳播的有效性和認同度等方面的實際效果進行評估總結。

4.展望

媒體傳播能力是衡量一個國家軟實力的重要指標。近年來國家從政策環境、資金投入方面對重點媒體給予大力扶持，加快了重點媒體的國際傳播能力建設的步伐，但從整體來看國際話語權方面仍有很大的提升空間。我們需要認識到，在國際傳播日益多元化的今天，國家整體形象的構建不僅需要國家外交、主流媒體和政府外宣的努力，更需要走出去的企業、各地方媒體、公民個人共同努力，這也對我們國際傳播能力的建設提出了新的思考和考驗。