移動互聯時代廣電全媒體“兩會”新聞報道創新探索

文/張方

1.跨媒介——“融”媒體敘事方式成常態

“兩會”新聞宣傳工作是全年宣傳工作的重點和亮點。隨著科技的進步發展，融媒體傳播漸成常態，這也為“兩會”新聞報道提供了更多的呈現方式，“兩會”新聞報道不斷以更加權威、親民、有趣、易懂的姿態走進百姓的日常生活，這些變化都是融媒體時代帶給我們的驚喜。就河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）2018年和2019年全國和省“兩會”新聞報道的分析研究而言，深刻體現出這種變化。所表現出的特點和亮點，展現出主流媒體利用融媒體平臺做好宣傳，使會議內容和決議等新聞信息傳播至更大范圍的受眾，實現傳播效果的優化和升級的常態。

2019年1月25 日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，提出推動媒體融合，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。作為省級主流媒體的河南臺不斷深化認識，拓展思路，突出重點，把做好“兩會”宣傳工作放在突出位置,積極創新形式和手段，不斷提升宣傳的質量和水平，講好“兩會”故事、展示“兩會”風采。融媒體敘事方式成為河南臺這兩年“兩會”新聞報道的日常手段。

2.鎖定敘事核心——兩會宣傳主題 策劃先行 設置議題

無論是日常宣傳報道，還是全國“兩會”這樣的重要宣傳戰役，要想出新出彩，策劃先行是第一要訣。每逢“兩會”召開，河南臺召開由宣傳單位主管領導主持的宣傳報道動員會，制定詳細的宣傳工作方案和宣傳報道方案，對宣傳工作進行安排部署至關重要。其次，“兩會”期間，專門成立宣傳工作組，負責組織、協調、指揮各項宣傳報道任務，及時傳達上級宣傳指令，作好引導管控，力求實現事半功倍、萬無一失。在2018年全國“兩會”開幕前，河南臺抽調精干采編力量，組成百人規模的前方報道團隊赴京采訪，確立了“我們的新時代”“兩會”主題，圍繞主題加強策劃、開設專欄，聚焦熱點、創新形式、融合傳播。同樣，2019年全國“兩會”在動員策劃階段，河南臺就確立了“實干出新彩”的報道總主題，把牢宣傳的方向和重點。大到一個媒體，小到一個宣傳部門，議題設置也是必備和核心。如河南臺航空港衛視旗下的境外衛星頻道、OTT電視、微信、微博、網站圍繞“兩會”獨家策劃“全球看兩會”滾動播發稿件，各項宣傳工作在大主題下有序開展，圍繞中心、策劃選題，目標意識強，傳播效果好。

3.融媒體的基礎——新科技的運用 架構單元節目新敘事方式

科技發展的迭代更新，新的新聞敘事方式通過新科技的運用淋漓盡致地表達出來，媒體人不僅需要發揮語言文字的魅力，新技術的運用和支持也是關鍵。主流媒體開始從紙媒、視頻、音頻、手機客戶端、新媒體和特色報道等角度入手，在報道中突出全媒體特色，力爭推陳出新，做到融媒體共同發聲，互相呼應，提升傳播力，增強影響力。2018年全國“兩會”期間，河南臺在《河南新聞聯播》節目中利用新科技，架構《聚焦全國兩會》欄目，北京與河南雙演播室緊密對接，前方與后方互相聯動，虛擬VR、機器人搖臂等新技術完美融匯。2019年全國“兩會”新科技繼續升級，河南臺和河南聯通攜手引入先進的5G通信技術，通過720度VR攝像機進行現場直播。河南臺首次使用5G信號進行了移動端的VR現場直播，首篇《全國兩會特別報道：專訪全國人大代表俞章法》全方位、無死角的視覺沖擊，就給觀眾帶來全新感受，點擊觀看量超過10萬+。除了VR現場直播，2019年全國“兩會”還通過5G網絡進行了多場次手機直播，給觀眾帶來了耳目一新、為之一振的視聽體驗。

4.板塊化集納“碎片新聞”——主題報道 點亮“融”媒體敘事方式

在“兩會”新聞報道中，主題報道是一道“靚影”。主題報道作為圍繞黨、政府的重大決策、部署,以及重大活動及社會熱點所進行的集中而且大規模的報道，是主旋律報道的常用方式。在新媒體環境下,傳統的新聞傳播格局被打破,人們獲取新聞的方式在改變,融媒體讓主題報道煥發新顏。同樣，主題報道板塊化集納“碎片新聞”，主題報道這樣的主旋律“大片”，點亮“融”媒體敘事方式。

2018年全國“兩會”，河南臺緊密結合全國“兩會”議題，組織開展《奮斗新時代 春意滿中原》大型主題宣傳，廣電全媒體同時發力，彰顯融合傳播的力量。河南臺新聞廣播官方微博、微信推出融媒體報道《奮斗新時代 春意滿中原》（上下篇），全面回顧習近平總書記在河南調研指導工作時的足跡，用一鏡到底的技術讓網友全面地了解蘭考新面貌。10套廣播頻率微博、微信以及河南廣播網、河南廣播APP同步推出專題并進行了轉載，累計閱讀量超過500萬。電視《河南新聞聯播》和《聚焦》欄目《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新氣象新作為》專欄中推出3期《奮斗新時代春意滿中原》系列報道。映象網推出《奮斗新時代 春意滿中原——沿習之路》原創策劃，刊發原創稿件102篇，專題總訪問量超過780萬。2018年3月17日，中宣部全國兩會新聞協調例會上點名表揚河南廣播電視臺，對河南廣播電視臺在習近平總書記到河南考察調研四周年之際，緊密結合全國兩會議題，策劃開展的《奮斗新時代 春意滿中原》大型主題宣傳給予充分肯定。這樣的組合拳、大動作、合唱曲式的融媒體報道，統一指揮，同一主題，多元化傳播，真正意義上使主題報道產生了強大影響力和社會關注度。同時，主題報道是媒體融合發展的試金石，“兩會”主題報道更是主流媒體輿論引導的重要形式。主題報道濃縮、集納“碎片化”新聞，切實提高了傳播力、引導力、影響力和公信力。

5.讓會議新聞零距離——交互式移動直播 拓展新媒體表達方式

2019年是5G應用的元年,在融媒體時代,5G通信技術的廣泛應用，將進一步凸顯出融媒體時代“移動優先”的自然屬性,媒體傳播渠道將進一步革新。隨著5G商用和民用步伐的加快，2020年,在全國范圍內有望實現主要城市城區5G全覆蓋,這將為媒體發展提供良好的條件支持。融媒體直播與5G技術息息相關,媒體銳意進取、創新表達，從形式上更加親民、便捷，傳播者、傳播內容和受眾三者共同構建了交互式媒體直播生態。“兩會”融媒體直播的運用具有重要意義，更是一次技術上的突破。“兩會”新聞傳播給人權威、嚴肅之感，直播形式的引入，可以進一步拉近政府與群眾的關系，體現出代表委員體現民意，為人民服務的主旨。讓“兩會”信息非常直觀、真切地傳遞出來，實現了良好的互動性、快捷性，優化傳播效果。因此，充分利用好 5G 通信技術進行融媒體直播，越來越受到媒體和受眾的青睞。融媒體直播不僅凸顯廣電優勢，對融媒體實現“內容精細化、作品效益化”有明顯的提升作用，為受眾提供高質量的新聞作品，而且也能夠取得積極的社會效益。2019年河南省“兩會”期間，河南臺旗下新聞廣播、衛星頻道、新聞頻道、映象網等媒體分別完成8場現場直播，及時報道會議進展情況。尤其是，首次設立了“代表委員通道”，讓來自不同行業的人大代表、基層委員登臺亮相，同記者進行現場交流，回應各界關切。電視媒體、網絡媒體進行了現場直播，取得了非常好的效果，不少觀眾反饋：“這樣的直播報道接地氣，有溫度！”

2019年7月25 日、9月27日，河南省第十三屆人大常委會分別召開水污染防治“一法一條例”貫徹實施情況專題詢問、中小企業和民營經濟營商環境專題詢問，涉及百姓民生，社會高度關注，河南臺高度重視，對兩次專題詢問均進行了全程直播，同時進行了網絡視頻直播，共吸引近1500萬人點擊觀看，起到了相當好的傳播效果。

6.移動端的“寵兒”——微視頻 傳播力強 感染力強

在新舊媒體深度融合下,移動優先戰略的提出,為傳統媒體創新發展指明了方向。“兩會”微視頻的關注度占據“兩會”整個新聞宣傳點擊量和關注度的很大份額。這和日益增長的手機視頻用戶有關，網民在微信、微博、APP上觀看視頻成為新常態。借助“微”媒介,進行“微”傳播,成為新時期傳統媒體與新媒體有機結合的客觀需求與必然趨勢。微視頻與新媒體傳播匹配度高，可以有效實現大屏小屏互動，充分利用新媒體移動化、可視化特點，打造創意十足的融媒體產品。2018年全國“兩會”期間，河南臺發揮多媒體優勢，搶占移動平臺，多部“兩會”主題微視頻多次刷爆朋友圈。《我們的兩會》《幸福是奮斗出來的》《新時代 我們再出發》3個篇章的系列微視頻，運用平實記事、生動故事感染人心，網友爭相轉發點贊，累計點擊觀看量達到千萬人次。2019年全國“兩會”期間，河南臺推出的8期系列短視頻《我和總書記面對面》，將嚴肅的時政主體與生動親切的場景、樸實生動的語言結合起來，采訪與總書記面對面交流的每一位河南代表，講述會場內的故事、再現難忘的精彩瞬間，河南各省轄市和縣級融媒體中心同步轉播推送，讓總書記的講話精神迅速傳遍中原大地。

7.全國一盤棋——聯姻央媒 講好河南故事

地方媒體借助全國“兩會”的東風，加強與中央媒體的合作，實現互利雙贏。地方媒體借力央媒大平臺，不僅僅是外聯部門的供稿，在“兩會”報道上更是打通多渠道，實現了多種形式跨界合作，讓地方的“兩會”好聲音傳播得更廣、更遠。2018年“兩會”期間，河南臺平均每天在中央人民廣播電視臺中國之聲《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》《新聞縱橫》等重點新聞欄目發稿接近10篇，同時，在央視《新聞聯播》《新聞直播間》《朝聞天下》《焦點訪談》《共同關注》《第一時間》等重點新聞欄目保持高密度發稿之外，還特別拓展了央視新聞移動網這個新平臺，進一步增加了發稿渠道數量。2018年3月7日，人民網“兩會”特別欄目《兩會夜歸人》邀請到猛犸新聞客戶端兩會一線記者肖萌做客演播室，講述河南蘭考打贏脫貧攻堅戰背后的諸多故事，這是該欄目第一個邀請的地方媒體代表。當天，河南廣電全媒體平臺與人民網、人民日報多個官方微博共同發布推送節目視頻，全網點擊觀看量很快就達到了數百萬人次，成為當天的一大網絡熱點。2018年3月15日，人民網旗下多平臺、人民日報全國黨媒信息公共平臺、騰訊新聞、大象融媒旗下映象網、猛犸新聞客戶端、民生頻道、新浪河南、經濟廣播以及河南廣電旗下所有微博、微信矩陣，同步視頻直播由人民網和大象融媒聯合全國百家黨媒共同制作的大型全景式直播欄目《兩會進行時》60分鐘特別直播節目“河南時刻”，講述河南振興鄉村的奮斗實踐，全網點擊觀看量突破千萬人次。

8.制勝法寶——移動優先 全媒體立體化傳播

用戶在哪里，宣傳的主陣地就在哪里。隨著移動互聯網技術的飛速發展，媒體格局、輿論生態、傳播形態都在發生深刻變化。“兩會”新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰和機遇，必須順應時代發展的大趨勢，在拓展傳播平臺、做好融合傳播上下功夫。這兩年，在“兩會”的宣傳上，新媒體幾乎可以說發揮了主力軍的作用。在“兩會”期間，比較出彩有影響的一些報道，幾乎都是新媒體端率先推出來的。以2019年全國兩會為例，河南臺融媒體報道可以說精品頻出，領跑“兩會”。“兩會”預熱階段，2月28日，河南臺就推出了《實干出新彩》系列微視頻1分鐘宣傳片。3月1日晚，中宣部“兩會”閱評快報第一期，就對該系列微視頻提出了表揚。從3月3日起，《實干出新彩》系列五部曲相繼推出，引來眾多網友點贊。

從兩會的發稿數量上來看，新媒體也占有明顯優勢。據初步統計，2018年3月2日至19日，河南廣電全媒體平臺聯動報道，累計播發“兩會”報道達5164余條（篇），其中，微博微信等新媒體端的發稿超過3002條（篇），占比超過一半，總計閱讀量突破1億零1800萬人次，盡顯傳統媒體平臺的基礎優勢與新媒體平臺的受眾數量優勢，形成了“全面發力，多點開花”的可喜局面，產生了一系列有影響、有看點、有分量的兩會新聞報道和多個創意十足的新媒體產品。2019年省兩會，河南廣電各媒體共播發稿件2465條，其中，新媒體發稿1303條，占52%；2019年全國兩會期間，河南廣電共發稿件5795條，其中新媒體發稿4671條，占到80%。新媒體發稿量的攀升，說明以受眾需求為中心的融媒體傳播中，新媒體已經成為輿論宣傳的主戰場。

結語

“兩會”年年有，新聞日日新。要做到出新出彩就需要下真功夫，下大力氣。媒體既要抓省“兩會”、全國“兩會”這些重要節點，還要抓平常，堅持唱好“兩會”宣傳“四季歌”，做到長流水不斷線。做好新形勢下的“兩會”新聞宣傳工作是一項重要的政治任務，需要進一步提高思想認識，增強做好“兩會”新聞宣傳工作的責任感和自覺性，堅持守正創新，適應新形勢，摸索新經驗，不斷推動“兩會”宣傳工作往深里走、往實里走，往群眾的心里走。力求有聲有色有創意，出新出彩出精品，創造出更多高質量、有溫度、接地氣的產品，提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。