融媒體背景下電視新聞制作探討

文/宋維貴

電視新聞本身具有很強的權威性與公正性，具有一定的輿論指導和事件報道功能。受這一特征的影響，電視新聞制作內容的獲得途徑要持續擴展，制作的精細性與團隊的專業水平要不斷提升。伴隨著網絡科技的發展與融媒體時代的到來，新聞傳播載體和途徑得到擴展，電視新聞制作同樣需應時變動，促進電視新聞播報的革新共享。文章基于融媒體環境，針對電視新聞制作展開深入思考與探究。

1.融媒體環境下改革電視新聞制作的作用

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推進傳統媒體與新興媒體結合發展的指導意見》，新聞媒體的發展得到了新的政策依據及改進趨勢，即利用媒體結合發展態勢，體現內容建設和科技建設地位，創建具有多元化形態、高競爭力、方法科學的主流媒體。但就電視新聞媒體與電視新聞制作宣傳方面來說，在融媒體社會，大眾受新媒體模式，如互聯網、廣播、娛樂APP的諸多分流，電視新聞在市場上的占有量呈降低趨勢，行業發展需要新動力支持。

在該背景下，依靠融媒體，將電視新聞宣傳這個傳統媒介模式和新媒體方式相結合，在“臺網聯動”與“互聯網+”戰略促進下，電視新聞制作應當實現觀念、策劃、內容、模式等層面的整體轉型及深入革新，使電視新聞媒體具備更為新穎的生產模式及傳播途徑，重新凸顯電視新聞媒體的內在魅力。融媒體環境為電視新聞行業提供的優勢：（1）電視新聞帶來大量元素。伴隨媒體的發展，電視新聞媒介也逐漸與時俱進，創新自己的節目制作觀念，全面推進電視新聞制作革新發展。近幾年，電視新聞欄目中產生了許多新元素，動畫、圖表和信息等方式用于電視新聞欄目中，不僅令新聞內容更為直觀形象，而且使電視新聞制作模式更為豐富。（2）電視新聞包裝模式和題材選取也更為多元化，多種網上流行語言也慢慢融入電視新聞傳播中。既提高了電視新聞欄目的趣味性，又有效提高了電視新聞欄目的播報效果，進而逐漸夯實了電視新聞的大眾基礎。（3）電視新聞媒體經過和多種新的媒體結合發展，不僅有效豐富了本身的產品形態，也明顯提高了本身的傳播質量。

2.融媒體視角下新聞宣傳特征

2.1 數據載體多元化

互聯網的進步，民眾獲取新聞的方式越來越廣泛，過去媒體采用報紙、廣播等傳統媒體傳遞新聞，而當前，民眾借助微信、微博等新媒體方式就能夠了解最新消息播報。數據載體不再是簡單的，而是多元化的。

2.2 數據資源海量化

互聯網科技的深入發展，造成當前人們處于一個數據大爆炸的社會，許多人都能夠在網絡上發布消息，但有些平臺監管疏漏，導致民眾遇到許多真假難辨的內容。數據資源的增加，媒體從業人員應當將數據資源嚴格把關與整理，研究其準確性，并借助自身專業知識對數據內容進行編輯與整理，然后以最直接、最有效的方式呈現給受眾。

3.融媒體視角下電視新聞制作遇到的挑戰分析

市場經濟及科技的進步，多種新型媒體開始出現在人們的生活中，使群眾在獲取新聞的模式上有了諸多渠道及方法。以往的電視媒體建設受到巨大沖擊及制約，節目收視率不斷降低，極大地影響著電視新聞事業的發展與進步。

3.1 新媒體極大沖擊著電視新聞

移動端的媒體建設使多種網絡溝通更為快速，數據獲取更為便捷，溝通互動性強，促使電視媒體中新聞編輯、制作與傳播在一定程度上制約了電視媒體與新時代的發展進步。

3.2 降低了電視新聞播報水平

電視媒體的具體播報水平在較大程度上受到時代發展的影響，新聞事件可否及時傳送至群眾面前，而因為現代社會人們生活節奏的加快，人們的主要消息獲取渠道中，電視媒介的新聞制作與播報水平持續降低，使之本身的發展受到巨大限制，也導致重要的新聞制作受到影響。

3.3 新聞素材缺乏新穎

在以往的電視媒介新聞制作中，首先選擇的便是生活中典型的新聞種類，所以，在選擇新聞素材時缺乏廣泛性以及新穎性，如此就導致重要的電視媒介中新聞制作受到較大制約及限制，造成新聞產出與民眾中無法獲得良好的普及與傳遞，所以逐步使電視新聞在社會上處于不受重視的狀態下。

3.4 人才稀少

新時期，在電視臺的改革發展期間，需要全面重視怎樣提高人才培養的策略。若人才問題無法得以解決，就會導致創作元素十分匱乏，很難達到預期的改革效果。融媒體借助互聯網信息系統的優點，充分培養新時期復合型人才，滿足電視臺改革發展的大趨勢，可以有效處理電視臺中節目制作環節及從業人員整體素質水平較低的現狀。大多數電視臺從業者缺少創新意識，很難滿足具體的發展特征，不益于促進經濟社會穩定發展。

4.融媒體視角下電視新聞制作完善對策

在現代社會的電視新聞制作過程中，受融媒體中多種新媒介的影響，使其在逐步發展時遇到很大挑戰。電視媒介的新聞制作再次整合與提升就顯得特別關鍵，如此既可以促使以往的電視新聞制作可以得到持續良好的發展及提升，也可以將本身的新聞制作特點更好地在社會上獲得推廣與傳遞。

4.1 互聯網理念融進電視新聞節目素材規劃

電視新聞制作若單純地根據原來的新聞素材在前，新聞編輯、制作在后的規劃方式，新聞熱度將在制作時逐漸冷卻，電視新聞宣傳價值將受到影響。融媒體的特點即傳遞快、熱點多、受眾多，從電視新聞欄目規劃開始，就掌握融媒體思路及趨勢，可明顯提高電視新聞欄目的廣博性與可看性。

節目規劃過程，即突出融媒體特征的電視新聞欄目較多，從一定程度上來說，這也屬于電視新聞節目編制在新時代必須經歷的重要道路。比如，我臺民生新聞類欄目《夏都零距離》《零距離關注》和《夏都新聞聯播》等節目，通過改版很好地應用了融媒體規劃立意，在節目編制與節目體現以及收視率上均比較理想。[1]兩個新聞電視欄目和全媒體的融合比較緊密，在欄目宗旨方面突出媒體時代特征，強調新聞閱讀，共享生活體驗。在欄目板塊素材規劃上，包含了天下新聞、互聯網資源、手機隨拍、用戶展示等。就民生新聞內容的獲得上，不僅有本臺電視新聞編導與記者的參加，還有源自騰訊與優酷等互聯網系統的資源整合。基于欄目規劃更接地氣，電視內容素材不再簡單局限，微博、微信APP、郵箱都上線，新聞欄目的連鎖反應非常強烈，新聞深度得以挖掘，電視節目策劃者、制作者和大眾的聯系更為密切，真正實現了電視新聞規劃以大眾為主，符合多樣化、草根化的多媒體客戶需求。

4.2 互聯網資源融進電視新聞采編創造

電視新聞采編創作屬于電視新聞的重點，以往的電視新聞采編重點憑借熱線電話、廣播途徑、新聞播刊和各種電視臺開設的新聞跑口一線工作人員，新聞的準確性得以保證，但喪失了新聞及時性，也提高了電視新聞編輯的成本。而遵循融媒體趨勢，從互聯網新聞資源中采集熱文，能夠使電視新聞采編生產成本減少，還可以對新聞素材進行反復解讀與多角度挖掘。從該方面來說，電視新聞深度可以獲得更好加深，必須辨別新聞價值與真偽。相關權威且具備價值的互聯網新聞資源途徑主要包括各種新聞專業網站、海流量視頻網站，具有較高話語權且可以對電視新聞欄目進行大量轉載與長時間保鮮的各種自媒體與社交媒體。

比如安徽廣電《每日新聞報》，該電視欄目在新聞采編生產上以記者為中心的采編方式，轉變為從網絡合伙人與新媒體途徑上獲得新聞資源，依靠網臺聯動，和著名視頻網站協作，深耕新聞素材，縮短欄目和大眾之間的距離。[2]嚴肅類新聞欄目采編生產內容，以權威新聞網絡為素材平臺，開通中新網絡、天山網以及今日頭條等新聞互聯網結構，將其視為王牌新聞節目模塊的主資源收集途徑。娛樂類新聞欄目采編生產基于視頻網站開設“優酷專條”。時事類與民生類新聞重點傾聽大眾和有關知名人士心聲，通過選擇“社交平臺”這種模式，對生活上的第一手新聞素材和涉及民生制度的要聞展開議論。

4.3 依靠融媒體科技將先進方法融入電視新聞制作

融媒體社會為電視新聞制作既帶來了思想上的革新與擴展，還從技術方面極大影響到新聞電視制作發展。從近幾年來說，特別是就國家電臺電視新聞欄目宣傳來說，效果更為絢麗，智能方式更為高級的欄目表現模式十分常見，其背后屬于融媒體科技支持而帶動新聞編制模式的技術創新。[3]目前，信息新聞與依靠AI科技的智能機器人新聞慢慢出現在電視屏幕上，使得電視新聞編制宣傳走出了傳統的背后制作加工的制造，逐漸以可視化、實效化、自動化、信息化為新聞制作宣傳新形態。但從電視新聞展示空間，即演播室的建設規劃說，以實體演播室為中心，虛擬演播室為次的播報形式也慢慢變成蔚然之勢。基于虛實融合，對電視新聞加以翻閱與調取等更為便捷，采取手勢操作就能達到目的，虛擬演播室投放的3D立體影像也給電視新聞欄目主持人帶來了更加開放的創作展示空間。比如《述說命運共同體》這個欄目，依靠3D創模信息統計、人機交互、合成系統等技術模式，挖掘出了30多組可以轉變成欄目視頻的大數據。[4]這類大數據包含了許多方面的重要新聞素材，能對“一帶一路”實現全景式體現。經過欄目信息庫，能夠對欄目包含的各種新聞素材加以提取與共享，采取以及收集多途徑發布與集約化內容編制的模式，利用多媒體逐級播報欄目新聞的準確性、深刻性、整體性獲得明顯提高，節目宣傳質量更加理想。

4.4 傳遞積極輿論的正能量

因此，媒體要成為互動老百姓及政府的一個紐帶。媒體策劃人員要樹立“以人為本”的觀念，不僅要積極介紹政府的服務方針，還要多聆聽老百姓的聲音，幫助他們發聲，使大量的人可以聽見老百姓內心的想法。媒體在播報新聞內容時，應堅持播報正能量，挖掘富有時代氣息，代表社會主流、具有廣泛認同的人和事，多用通俗易懂、群眾喜聞樂見的方式，做好宣傳思想工作，抓牢理念創新，充分運用新技術，新應用創新媒體傳播方式，傳遞正能量。

4.5 提升新聞宣傳團隊建設能力

新聞宣傳團隊人員的思想必須與時俱進，認真學習領會方針政策，形成準確的新聞觀。確定媒體的服務性質，從根本利益著手，服務全局，遵循準確的政治方向，鼓勵把新聞工作服務到最好。

4.6 采用科學的報道方法

新聞制作不能處在盲從狀態下，要采取單獨調查方式詳細記錄事件內容，否則不真實的報道將對大眾帶來誤導。如今，各種報道對大眾生活有較大影響，編輯、制作要更新報道觀念，使大眾對突發性事件有準確的認識。另外，報道方式變得更為多元化，新聞播報的嚴肅性要全面轉變，融進趣味化元素，如針對民生類新聞來說，會借助部分演員以還原事件的背景，相對于口述模式來說，這種方法更為明確，新聞主持人要更為接地氣。[5]而且，新聞制作不能出現盲從心理，按照聽到的每個事件選取最科學的原因，就會令新聞缺少準確性，一個新聞稿件的準確性要有保障，若缺乏其中任意一個元素，無法將之稱作完善的新聞稿。播報形式要變得更為多樣化，每種自媒體終端均可以接收消息，在線或線下能夠實現同步報道，電視新聞的涵蓋面被擴大，電視新聞還能夠實現立體式的報道，可以和大眾之間形成良好交流，傳遞正確的價值觀。

結語

綜上所述，電視新聞媒介針對社會大眾而言具有無法取代的作用，電視新聞制作過程需要和現在的社會發展相融合，為新媒體的傳遞渠道與傳遞模式帶來資源，提高新聞素材的采集與整理能力，使電視新聞媒介的傳遞質量與傳遞效率得到明顯提高，創建出滿足時代要求的新聞消息，使民眾的新聞意識獲得提升，突出電視新聞制作意義，使以往的電視新聞均準時呈現在社會民眾視野之中。