信息化時代背景下傳媒出版行業發展探析

文/于嵐

隨著當前互聯網的不斷發展，文學作品面臨著一系列的機遇和挑戰。首先，互聯網為文學作品創建了更為廣泛的傳播平臺和發展空間；另一方面，互聯網自身的多元化和靈活性，導致了文學作品在著作權方面出現了一定的問題和偏差。因此，應當正確認識當下著作權保護的流程和局限性，在明確保護問題的基礎上，方可建立健全互聯網環境下著作權的保護機制。傳統出版發行行業與當下的新媒體之間產生了一定的差異和矛盾，急需對自身的產業結構進行調整，傳統的發展機制已經很難與當下的市場情況相協調，并且很難滿足社會受眾的需求。傳統出版形式與新媒體的出版發行機制之間存在一定的制約與矛盾，進而在發展的過程中應當有效的進行整合和轉變，革新自身的發展趨勢和內容，并且不斷向行業內部深化和實踐。在進行轉變的過程中，企業應當認識到行內部發展的危機和風險，以積極向上的態度轉變自身的建設趨向和建設機制，這樣才能夠獲得出版行業發展嶄新的春天。

1.信息化時代背景下傳媒出版行業發展危機來源

1.1 產品數字化規模不足

就當下的出版行業的發展趨勢而言，出版行業的產品類型具有一定的局限性，一部分出版行業中的企業能夠正確認識到這一點，并且能夠有效的轉變自身的產品設計方向，將數字化建設機制與自身的產品進行深化與結合，這樣一來，逐漸建立自身的數字化產品的發展規模。在數字化產品與自身的產品發展之間建立長效化的發展機制，能夠有效優化自身企業建設數字化的產品結構。即便是能夠在小范圍內擴大數字化的信息建設規模，但在使效率上會出現明顯的使用效果不足的現象，不能夠有效解決信息經營過程中遇到的大量問題，對于消費者的吸引力和忠誠度的構建也存在一定的問題。受眾個性化的信息需求特征必然導致網絡信息供給呈現差異性。不同的網絡受眾生活環境不同、經歷不同、知識水平不同，對于藝術形式的選擇也就必然各有不同。新媒體藝術的發展壯大給予了受眾更為完善和寬廣的平臺。正因為當下的互聯網信息需求在經濟市場中的建設規模正在不斷完善與擴大，進而給予了藝術領域嶄新的發展空間與機遇，然而，對于當下的網絡信息需求情況而言，并不是一帆風順的，其中存在的問題和局限仍舊十分突出，需要相關部門進行整合和提升，進而保證網絡時代中受眾能夠得到良好的信息需求體驗，促進網絡新媒體的良性發展。

1.2 文化產業改革速度緩慢

長期以來，市場經濟的發展和變化以新媒體的常態化經營和發展為主線，其中，藝術形式理念、新媒體文化、經濟效益等核心內容在市場經濟的變化中也在更新換代、不斷完善。新媒體對于受眾的信息需求和信息欲望的研究也在不斷深化發展，一旦新媒體對受眾的信息需求未能夠進行深化的研究和整合，就會直接影響自身信息的傳播和發展。隨著經濟建設的不斷深化發展，新媒體在進行信息定位、設計、傳播的過程中也需要強化對于受眾信息需求的認識和感悟，轉變自身傳統的新媒體手段和新媒體模式，更要重視受眾的需求和變化，為受眾提供更具廣泛性的信息種類，進而保證受眾在選擇自己需要的信息的過程中能夠有更多的選擇空間，根據自身的喜好進行選擇。市場新媒體的多樣化和個性化不斷發展，受眾逐漸適應了具有針對性和指向性的信息需求模式，個性化、主觀化的信息需求行為成為了互聯網市場中的信息需求主流。

1.3 信息繭房的制約性

網絡數據的可信性降低主要表現為網絡數據自身的有效性和真實性正在不斷降低，網絡環境中的信息虛假程度已經不是當下網民能夠在短時間內有效甄別的。數據源虛假的現象在當下的新媒體環境中屢見不鮮，并且能夠將虛假信息從個體到群體進行“全副武裝”，虛假信息在網絡環境中的不斷傳播和衍生形成自身的“虛假信息網絡”，在互聯網平臺上對大量的網民信息決策和判斷造成不良影響。并且在互聯網信息傳遞的過程中會出現原本真實的信息被肆意篡改成為虛假信息的情況，即便是信息在發布的過程中具備自身的真實性和有效性，但是經過平臺中的肆意篡改，也會逐漸“失真”。

大量的信息虛假現象會營造網絡社會中的“信息繭房”，用戶在這種網絡環境中難以辨別信息的真實性，在這類“網絡舒適圈”中，網民自身的價值判斷、價值選擇、信息化素養的建設和營造會受到阻礙。

1.4 寬領域的信息交流平臺

受眾在新媒體藝術信息需求的過程中，受到當下快捷高效的生活模式的影響，新媒體藝術市場能夠在短時間內向受眾提供具有針對性的信息，進而滿足受眾的需求。在新媒體藝術不斷發展的過程中，新媒體應當在新媒體和宣傳的過程中建立健全相應的機制和形式，集中進行某一項或者是某幾項的渠道傳播和宣傳，著力提升宣傳渠道的質量和水平。網絡的虛擬環境能夠在受眾生活中的碎片時間中填補信息需求和時間空白，給予受眾極強的心理感受和樂趣。進而互聯網信息需求能夠在當下的經濟市場中不斷傳承和發展，成為大眾生活中的重要信息需求形式之一。

巨大的網絡環境容納了前所未有的信息數量，這為受眾選擇信息提供了更多比較的機會。受眾可及時根據自己搜集到的信息進行反復比較，最終決定是否采用信息。市場經濟不斷建設的進程也影響了新媒體在市場新媒體中的用戶群體劃分機制，在進行受眾群體界定的過程中不應當局限于傳統的“人群劃分”，而是應當精準到受眾的“個體劃分”上，在受眾的信息需求與自身的信息生產之間建立穩定和諧的依存關系。新媒體在面對眾多受眾的同時，需要對受眾的資料進行整合和處理，擁有最多信息的新媒體就能夠保證自身在行業中競爭的同時能夠獲得良好的市場主動性，建立競爭優勢與軟實力。

1.5 作品版權保護意識薄弱

首先，對于新聞類事件的界定不明顯，新聞最為突出的一點是自身的時效性，往往在事件發生之后的短時間就能接收到相關的報道。一旦超過了報道的合理時間，新聞傳播就會失去自身的意義。并且文學作品在報道新聞內容的過程中，最基本的是對現實發生的情況進行描述。因此，在文學作品著作權的界定中，不包含新聞事件，不過，一部分對新聞實踐針砭時弊的作品也會出現自身的侵權現象，并且在互聯網環境中屢見不鮮，難以杜絕。

其次，對于文學作品的侵權手段較為隱密，違法成本較低。由于互聯網自身信息傳播速度較快，傳播范圍極廣，對于一部分文學作品的傳播，在不經意間就能夠涉及到社會的方方面面，涉及的群體也較為龐大。一旦深入調查侵權行為，難以取得有效的成果。并且文學作品侵權屬于自述案件的一種，如果文學作品的原創者不進行訴訟，那么此類問題相關部門也不予受理。即便是訴訟之后得到了一定的處理，處理手段也較為輕微，難以對犯罪分子產生威懾力。

最后，在互聯網環境中進行維權訴訟的難度較大，并且維權成本較高。與犯罪手段相比，維權手段更為困難，并且紛繁復雜。由于互聯網自身的環境較為多樣化、復雜化，進而侵權人自身的身份難以有效查證，增大了調查進程中的困難，并且在聘請律師完成訴訟過程中，會消耗大量的人力和物力，維權成本較高。這樣一來，大部分的著作原創者對于申請維權的手段望而卻步，也影響了互聯網大背景下維權工作的有效進行。

2.信息化時代下傳媒出版行業發展措施

2.1 加大數字化產品開發力度

在文化建設和發展的過程中應當發揮政府宏觀層面指導作用，進而促進一部分地區的穩定發展，政府進行相應的文化傳承和保護的宣傳，促進區域性建設中明確自身的經濟建設目標，并且協調區域內的多項建設因素，建立區域全局化的發展機制。同時，政府制定激勵和獎懲制度，對建設成果斐然的地區加以表彰和鼓勵，從政策和經濟的角度給予獎勵和補助。這樣一來，能夠有效激發地區的文化建設積極性，奠定良好的文化建設和保護的群眾基礎。

2.2 加強發展體制優化改革

在文化建設和發展的過程中，應當發揮政府宏觀層面的指導作用，進而促進一部分地區的穩定發展，政府進行相應的文化傳承和保護的宣傳，促進區域性建設中明確自身的經濟建設目標，并且協調區域內的多項建設因素，建立區域全局化的發展機制。同時，政府制定激勵和獎懲制度，對建設成果斐然的地區加以表彰和鼓勵，從政策和經濟的角度給予獎勵和補助。這樣一來，能夠有效激發地區的文化建設積極性，奠定良好的文化建設和保護的群眾基礎。

文化傳承中需要特定的文化空間和領域，任何文化現象都不能夠離開自身傳承和發展的載體。音樂文化是在特定的歷史時期以及自然環境中不斷發展起來的，能夠代表一個區域的文化現象和文化特點，一旦文化的傳承和發展背離了特定的區域，自身就很難保持持續的發展狀態。在音樂文化發展的進程中，受到特定的社會歷史環境的影響，逐漸形成了自身的形式和藝術價值。因此，在文化傳承的過程中，應當尊重文化自身的發展和建設環境，給予其最為輕松質樸的建設形式，促進音樂文化在當下實現自身的二次建設。

2.3 加強信息資源創新應用

文化品牌的樹立可為文化發展奠定堅實的基礎，營造文化的自有品牌能夠保證文化在建設的過程中提升自身的市場辨識度，迎接市場經濟中的機遇和挑戰。文化應當“走出去”，謀求更為廣闊的建設和發展空間，而不是故步自封，在自身的小環境中發展?！跋南x不可語于冰”，文化發展的進程中也應當逐漸擴展自身的建設領域和傳播形式，保證發展的深度和廣度。地區具有獨特的地理位置，多樣化的文化，是進行文化產業品牌建設得天獨厚的條件，因此，在發展文化的過程中，應當樹立集體意識與品牌意識，把握文化發展的有效性和科學性。繼承歷史文化的優良傳統，進行取其精華、去其糟粕的文化整合，將各個地區的獨特文化作為發展的重要契機，彼此互相聯系、互相幫助，形成地區的特有文化現象。將地區文化的特點作為發展的重要環節，以此有效地吸引游客，提升地區的文化發展進程。

2.4 加快應用數字化管理技術建設

在城市化和現代化逐漸加深和完善的過程中，應當實現地區文化設施的現代化建設，并完善相關的衍生藝術形式。對于已經開發的文化景點進行相應的整合，對于相對落后、缺少自身特點的文化進行完善和改革。在文化發展中，應當從全局出發，樹立文化區域榜樣，完善文化設施，增強文化的特色發展，將傳統文化與現代文化設施相結合，促進文化進入良性的發展軌道。與此同時，在文化項目建設中，應當有效調動游客的參與積極性，吸引游客親身體驗和感受文化。在文化發展的進程中，實現與游客的雙向互動，滿足游客對文化的好奇心?；谟慰透由罨囊曈X體驗和感官體驗，提升對文化的感知，滿足不同階段游客的文化需求。

文化傳承是教科文組織提出的一個特定的文化概念，指的是人們生活中的文化現象和文化理念，其中包含著非物質文化遺產和文化表現形式。文化傳承中的文化活動、文化現象、文化發展和弘揚的空間等，都是具有自身的建設和發展規律的，在研究中已經得到了充分的重視。文化傳承在我國當下的意識形態建設和文化發展中具有十分重要的作用，我國是一個多民族的大國，每一個民族都有自身的文化底蘊和特色，進行文化傳承是新時期發展文化的重要形式，給予傳統文化藝術更為廣泛的發展空間，奠定我國文化社會的堅實基礎。

2.5 互聯網時代著作侵權的改善措施

首先，應當建立健全相關的法律體系，彌補法律法規中出現的盲區和漏洞。在以往，我國并未對互聯網侵權進行相應的管理和懲治，導致一部分不法分子和不法群體沒有受到合理有效的約束。即便是查詢到相關的侵權行為，相關的整治措施也較為簡單，不能夠對違法犯罪行為進行有效的約束。因此，立法機關應當參照國際上具有先進性和代表性的法律條文，盡快建立健全我國的互聯網法律法規，明確對相關責任人的保護，完善我國的法制體系。

其次，應當建立相應的階段性保護機制，完善著作侵權的維權體系，在互聯網大環境中進行，著作維權十分困難，缺少必要的制度保障和技術手段，從長遠意義上來看，互聯網社會環境正在不斷發展和成熟。一旦不加以有效整治和約束，互聯網侵權行為會逐漸惡化。因此，應當不斷建立著作聯合保護機制，為當事人的合法權益進行合理有效的維護，進而有效保證我國的互聯網環境是綠色、穩定、和諧的互聯網，為文學作品創建更為廣泛的傳播平臺和發展空間，使相關的責任人自身的著作權益能夠得到相應的保障，并且逐漸成為我國文學作品傳播的重要平臺之一。

結語

在新媒體環境下進行藝術傳播應當有效規避風險，提升文化整合和發展穩定性。由于傳統文化和藝術中具有一部分的消極因素，加以整合是取其精華、去其糟粕的過程，也是基于我國國民更為完善的精神生活的保障。由于當下的信息傳播形式正在不斷深化，在傳播和發展的過程中應當有效規避互聯網平臺中的風險和打擊，將具有中國特色的正能量信息在人們的生活中傳播和弘揚，促進藝術文化在新時期的二次發展。