新媒體融合發(fā)展背景下電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新與發(fā)展淺析

文/劉曉敏

在新媒體傳播時(shí)代下，對(duì)于人員綜合素質(zhì)的提升，保證編導(dǎo)掌握豐富知識(shí)和更好的專業(yè)技能提出了更高要求。所以，進(jìn)行有效培訓(xùn)十分重要。通常情況下，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目編導(dǎo)能分析出節(jié)目主題，對(duì)節(jié)目的類型和風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能為電視節(jié)目提供更大活力。新媒體時(shí)代背景下，基于具體的發(fā)展需求，在提高電視編導(dǎo)綜合素質(zhì)的情況下，也能為整個(gè)電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)大保障。

1.新媒體融合發(fā)展背景下電視節(jié)目傳播的特點(diǎn)

第一，實(shí)現(xiàn)碎片化傳播。在現(xiàn)代社會(huì)不斷進(jìn)步和發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用，在很多互聯(lián)網(wǎng)站中增加了專業(yè)的新聞專欄，使用微信或者微博等，能對(duì)新聞進(jìn)行瀏覽，實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)，也能直接下載客戶端，為客戶提供有效的資料信息，以減少?gòu)V播、電視等出現(xiàn)的定點(diǎn)節(jié)目限制[1]。同時(shí)，通過(guò)移動(dòng)終端的使用，用戶也可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有效選擇。該新媒體下的電視節(jié)目流暢性和畫質(zhì)更高，改變了時(shí)間與空間限制。新媒體背景下，也達(dá)到了整體的多元化建設(shè)，有效彌補(bǔ)了電視節(jié)目在時(shí)間和空間上的觀看限制，解決廣播電視發(fā)展下存在的不足，是新媒體電視文化傳播的主要特色。第二，互動(dòng)式傳播，當(dāng)前，很多用戶都開(kāi)始使用微博、微信等新媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品存在較大的信息承載量，在觀看電視節(jié)目的時(shí)候，能達(dá)到隨時(shí)互動(dòng)。這是過(guò)去使用廣播電視是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，比如，某電視臺(tái)在微博、微信上設(shè)置音樂(lè)節(jié)目公眾號(hào)，主持人和聽(tīng)眾之間能夠進(jìn)行探討與互動(dòng)，通過(guò)主持人獨(dú)具特色的發(fā)言，很多聽(tīng)眾都會(huì)積極參與進(jìn)去，保證了節(jié)目互動(dòng)效果的發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)[2]。

2.新媒體融合發(fā)展背景下電視節(jié)目編導(dǎo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，其形式較為單一，主要進(jìn)行電視劇和新聞信息以及廣告的播放。在近幾年不斷進(jìn)步和發(fā)展下，我國(guó)的新媒體被廣泛應(yīng)用，其背景使節(jié)目文化也更為多元化。在該條件下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足群眾的觀賞需求，給電視節(jié)目的整體發(fā)展帶來(lái)較大阻礙[3]。其問(wèn)題的產(chǎn)生，主要原因是在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行播放過(guò)程中，常常會(huì)插播一些廣告，電視內(nèi)容更新速度慢，群眾在觀看的同時(shí)還無(wú)法掌握最新信息。并且，電視節(jié)目的播放，具有規(guī)定的時(shí)間和流程，如果是一些緊急、重大事件，發(fā)布的時(shí)間也較為滯后，和新媒體進(jìn)行比較，其傳播速率慢。所以，在該建設(shè)情況下，開(kāi)始逐步廣泛使用新媒體。在對(duì)新聞信息充分掌握的條件下，也能在不同的平臺(tái)上充分發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議，加強(qiáng)與人們的相互互動(dòng)和交流。同時(shí)，發(fā)表的言論是自由的，這些優(yōu)勢(shì)都彌補(bǔ)了電視節(jié)目的缺點(diǎn)。對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行審核更為嚴(yán)格，如果在電視節(jié)目中想要插入廣告，則需要更高的費(fèi)用，所以，很多廣告商家也開(kāi)始轉(zhuǎn)到新媒體平臺(tái)中。新媒體建設(shè)方式下，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用，人們不僅能掌握新聞信息，也能在該平臺(tái)上給予產(chǎn)品宣傳，加強(qiáng)廣告的使用價(jià)值，在產(chǎn)品知名度得到提高的同時(shí)，也會(huì)使投資者減少投入費(fèi)用。新媒體發(fā)展下，很多電視節(jié)目編導(dǎo)都認(rèn)識(shí)到電視臺(tái)創(chuàng)新性的必要性，一些電視臺(tái)也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上增加播放平臺(tái)，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了同步化，這樣群眾結(jié)合自己需求，對(duì)播放形式多面選擇。但是，節(jié)目播放的次數(shù)受到一定限制，還無(wú)法對(duì)其重復(fù)瀏覽，不利于需求條件的認(rèn)可，該條件說(shuō)明電視節(jié)目的觀看模式還不夠完善。主要是因?yàn)橐恍╇娨暪?jié)目播放次數(shù)僅為一次，因?yàn)椴シ艜r(shí)段的限制，無(wú)法進(jìn)行重復(fù)播放，也無(wú)法滿足一定的觀看需求。不同的是，新媒體不僅可以重復(fù)播放，還可以隨時(shí)暫停、快進(jìn)等，播放的載體更新，達(dá)到整體的多樣化發(fā)展。新媒體優(yōu)化了電視節(jié)目中存在的缺點(diǎn)，是信息傳播中的主要力量，基于相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的分析，發(fā)現(xiàn)多媒體的形式更多樣，但是，還無(wú)法替代傳統(tǒng)媒體在群眾心中的地位。所以說(shuō)，無(wú)論是哪種媒體形式，都要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特色進(jìn)行思考，促使其重要意義的發(fā)揮，也要給予整體的創(chuàng)新，以達(dá)到文化產(chǎn)品的繼承與發(fā)展[4]。

2.1 電視節(jié)目觀看者趨于老齡化

在現(xiàn)代化社會(huì)不斷進(jìn)步和發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷利用，各個(gè)終端也開(kāi)始廣泛出現(xiàn)，為人們的生活質(zhì)量提供較大保障。在新媒體實(shí)施背景下，基本實(shí)現(xiàn)了每人一步手機(jī)、一臺(tái)電腦，利用這些電子產(chǎn)品，可以隨時(shí)的觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻的畫質(zhì)也可以隨意選擇。互聯(lián)網(wǎng)的使用，使得電視內(nèi)容的觀看達(dá)到同步化。和傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行比較，對(duì)其帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。比如，對(duì)于各個(gè)年代的群體，對(duì)媒介的原則也是不同的，當(dāng)前，原則互聯(lián)網(wǎng)的群體，大部分是80、90后，他們受到互聯(lián)網(wǎng)的極大影響，多使用手機(jī)來(lái)瀏覽和閱讀信息。但是，因?yàn)槔淆g化趨勢(shì)的加劇，人們對(duì)電視節(jié)目的觀看自愿也不斷降低。特別在新媒體發(fā)展環(huán)境下，新媒體的創(chuàng)新使用，導(dǎo)致一些觀看電視節(jié)目的群體轉(zhuǎn)為新媒體人群，從而導(dǎo)致觀看電視節(jié)目的受眾老齡化。

2.2 媒體多元化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈

在新媒體多元化發(fā)展背景下，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電視媒體在實(shí)際使用過(guò)程中，面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。一般情況下，表現(xiàn)為節(jié)目與節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)，電視節(jié)目在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，提升欄目的收視率成為競(jìng)爭(zhēng)下的主要條件，也將收視率作為節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)下的主要標(biāo)準(zhǔn)。新媒體時(shí)代發(fā)展下，電子產(chǎn)品的種類更豐富，特別是大量APP的下載，使電視節(jié)目面臨很大競(jìng)爭(zhēng)。在大量的競(jìng)爭(zhēng)形式下，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，在這種激烈的背景建設(shè)下，要獲得有利地位，一定要實(shí)現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新媒體的結(jié)合，加強(qiáng)與社交平臺(tái)的互動(dòng)，保證吸引更多受眾[5]。

2.3 節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏新穎內(nèi)容

電視節(jié)目還不夠創(chuàng)新，實(shí)際發(fā)展不均衡。因?yàn)楦鱾€(gè)地區(qū)之間存在明顯的經(jīng)濟(jì)差異，導(dǎo)致地區(qū)內(nèi)的文化發(fā)展也不夠均衡。基于近幾年我國(guó)電視節(jié)目實(shí)際發(fā)展情況的分析，北京、深圳、上海等地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，存在的電視節(jié)目類型比較多，在制作上更為精細(xì)，為其投入了更多的人力和物力，也促使大量電視節(jié)目編導(dǎo)人才的有效培養(yǎng)。同時(shí)，還有些人員具備較高的專業(yè)素質(zhì)和技能，對(duì)電視節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)豐富。這些人員更追求專業(yè)化隊(duì)伍以及高薪資福利，在該情況下，導(dǎo)致一些經(jīng)濟(jì)匱乏地區(qū)人才缺失，制作的電視節(jié)目更粗糙，不僅無(wú)法獲得較高的收視率，也無(wú)法保證電視節(jié)目的質(zhì)量，使其與地區(qū)的電視節(jié)目發(fā)展形成較大差距[6]。

2.4 人員素質(zhì)不高

基于宏觀角度進(jìn)行分析，我國(guó)的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不高，特別是專業(yè)素質(zhì)，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。專業(yè)素質(zhì)的提升，一般需要和現(xiàn)代傳媒時(shí)代下的信息傳播需求適應(yīng)，專業(yè)人才需要掌握廣告和視頻等方面的知識(shí)。雖然我國(guó)的一些人員進(jìn)入到電視節(jié)目編導(dǎo)工作中，但實(shí)際上未投入到專業(yè)學(xué)校中，未進(jìn)行過(guò)有效培養(yǎng)，在電視節(jié)目編導(dǎo)工作中，無(wú)法達(dá)到系統(tǒng)化建設(shè)，也未深入到該領(lǐng)域中，不僅無(wú)法科學(xué)的掌握電視節(jié)目的創(chuàng)作流程，也達(dá)不到采編的一體化學(xué)習(xí)，其原因的產(chǎn)生，多是因?yàn)殡娨暪?jié)目人才隊(duì)伍都不是本專業(yè)出身。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展下，隨著多媒體的普遍應(yīng)用，手機(jī)功能更為完善，特別是單反和手機(jī)視頻功能的使用，出現(xiàn)了一批愛(ài)好者，他們對(duì)影視創(chuàng)作具有更高熱情，盡管如此，在網(wǎng)絡(luò)信息文化發(fā)展下，對(duì)電視節(jié)目編導(dǎo)工作也不具備一定的專業(yè)性[7]。

3.新媒體融合發(fā)展背景下電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與發(fā)展淺析

在信息化發(fā)展時(shí)代下，隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升，促使新媒體的產(chǎn)生和利用。電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒介，在媒體市場(chǎng)上占有較大地位。只有對(duì)其創(chuàng)新，創(chuàng)建獨(dú)有的電視節(jié)目品牌，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上獲得有力地位，保證更多的觀眾積極參與進(jìn)來(lái)。

3.1 多元化創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體時(shí)代背景下，使得信息傳輸載體得到多元化建設(shè)，促使節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，尤其是電子產(chǎn)品的使用，已經(jīng)深入到人們的生產(chǎn)生活中，為人們獲取信息資訊提供較大方便。傳統(tǒng)的電視媒體在實(shí)際利用期間，還無(wú)法滿足大眾的多元化需求，因?yàn)槔秒娔X、手機(jī)等媒介具有更大的優(yōu)勢(shì)，其與電視進(jìn)行比較，不僅獲取信息更為便捷，電子產(chǎn)品的外形小，方便攜帶，盡管在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，只要提前下載了視頻信息，也能隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，這些優(yōu)點(diǎn)都是電視沒(méi)有的[8]。

3.2 提升人員素質(zhì)

電視節(jié)目編導(dǎo)在其中需要充分分析觀眾的反應(yīng)，并具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，將現(xiàn)代社會(huì)核心主義放在首位，并通過(guò)不同方式進(jìn)行傳遞。電視節(jié)目編導(dǎo)需要具備正確的思想價(jià)值理念，能夠理解電視編導(dǎo)的意義，能將電視節(jié)目中體現(xiàn)的價(jià)值充分傳播給觀眾，這樣才能促使電視節(jié)目制作效果的高質(zhì)量完成[9]。所以，保證電視節(jié)目編導(dǎo)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的形成，能避免因素收視率而制作粗糙的電視節(jié)目，能結(jié)合時(shí)代發(fā)展特色來(lái)制作，按照時(shí)代的發(fā)展需求，不僅會(huì)給觀眾帶來(lái)不同體驗(yàn)，也會(huì)在心靈上獲得新的感受。還需要促使電視編導(dǎo)人員社交能力和溝通能力的提升，因?yàn)殡娨暪?jié)目編制工作需要強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，電視節(jié)目編導(dǎo)人員在整個(gè)活動(dòng)策劃中發(fā)揮重要作用，在工作執(zhí)行過(guò)程中，需要予以多方面的協(xié)調(diào)，維護(hù)多方面之間的關(guān)系。同時(shí)，在工作中還需要掌握電視節(jié)目的具體流程，學(xué)會(huì)策劃與統(tǒng)計(jì)，確保能全面控制好電視節(jié)目的整體進(jìn)度。不僅如此，還需要對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容提出的價(jià)值思想與制作方案詳細(xì)研究，將其情況進(jìn)行下發(fā)，加強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)人員的溝通與交流，這樣電視節(jié)目的運(yùn)行效率不僅得到提升，也會(huì)節(jié)約更多的成本和時(shí)間。為了促使人員素質(zhì)的提升，需要給予專業(yè)培訓(xùn)工作，促使人員綜合素質(zhì)的提升。電視節(jié)目編導(dǎo)工作自身存在較強(qiáng)的專業(yè)性，在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)和編導(dǎo)期間，不僅要掌握專業(yè)技術(shù)，還需要具備良好的管理方法。特別是對(duì)電視節(jié)目的編制，要基于一定專業(yè)性和豐富經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行審核和剪輯。提升電視節(jié)目編導(dǎo)的專業(yè)水平，也會(huì)保證電視節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值的提升，增強(qiáng)其趣味性，因此，在新媒體融合時(shí)代背景下，為了促使電視節(jié)目制作質(zhì)量的提升，電視節(jié)目編導(dǎo)人員不僅要提升自己的專業(yè)水平，還需要學(xué)會(huì)對(duì)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)充分應(yīng)用，形成特色化節(jié)目風(fēng)格與技術(shù)團(tuán)隊(duì)。這樣在工作和實(shí)際執(zhí)行下，通過(guò)創(chuàng)新思維的滲透，能在新時(shí)代下給予技術(shù)的創(chuàng)新，保證電視節(jié)目編導(dǎo)人才的積極培養(yǎng)[10]。

3.3 加強(qiáng)媒體之間的合作

將電視媒體和新媒體進(jìn)行結(jié)合，保證在兩者之間進(jìn)行更好交流與合作。在新媒體建設(shè)背景下，要達(dá)到電視節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展，需要基于自身的不足和實(shí)際情況以及時(shí)代的發(fā)展特色，利用新媒體新形式，加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，保證以多元化的建設(shè)形式來(lái)達(dá)到共同進(jìn)步，在該建設(shè)條件下。不僅能為新聞和電視節(jié)目提供更為有效的播放渠道，也能促使觀眾與信息的交流，這種新的傳播形式逐漸被人們認(rèn)可和喜愛(ài)。對(duì)于電視節(jié)目媒體的使用，在使用過(guò)程中，需要具備更為專業(yè)的采訪特點(diǎn)，存在優(yōu)先權(quán)利，使用期間也會(huì)應(yīng)用到更多的專業(yè)設(shè)備。新媒體的使用雖然在傳播中更為方便，但整體上還較為分散，也不夠?qū)I(yè)。特別是與新聞采訪進(jìn)行比較，不具有較高的專業(yè)性。針對(duì)該情況，要保證電視新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，在保證節(jié)目觀賞性和可靠性發(fā)揮的條件下，將其與新媒體進(jìn)行結(jié)合。如，增加微信和微博，將其作為有效的交流平臺(tái)，保證電視節(jié)目的知名度和宣傳度得到提高，這樣群眾也能認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)節(jié)目發(fā)揮的必要性。所以說(shuō)，為新媒體和傳統(tǒng)媒體之間提供有效載體，對(duì)信息宣傳效率的提升具有重要作用。比如，注冊(cè)微信、微博賬號(hào)，當(dāng)節(jié)目播出的時(shí)候，在平臺(tái)上推廣節(jié)目信息，發(fā)布節(jié)目的有關(guān)話題對(duì)節(jié)目進(jìn)行討論，使受眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，也能充分發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議。為了使群眾能夠積極參與，也可以增加有獎(jiǎng)競(jìng)猜的活動(dòng)，保證節(jié)目獲得更高的收視率[11]。

3.4 樹立品牌，堅(jiān)持走好群眾路線

形成品牌化意識(shí)，將群眾的建設(shè)路線作為根本。在新媒體建設(shè)形式下，品牌化意識(shí)的形成對(duì)電視節(jié)目的積極發(fā)展具有十分重要的意義。加強(qiáng)品牌化建設(shè)，形成品牌化特色，能將新媒體具備的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。在新時(shí)代發(fā)展下，雖然結(jié)合時(shí)代特色，能展現(xiàn)出節(jié)目的流行性和時(shí)尚性，但是，還需要結(jié)合群眾的發(fā)展需求，獲取群眾的積極檢驗(yàn)。同時(shí)，電視節(jié)目要得到積極發(fā)展，還需要形成創(chuàng)新思維，在發(fā)展優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮的同時(shí)，能夠利用先進(jìn)理念，保證品牌化意識(shí)的形成[12]。

結(jié)語(yǔ)

基于以上的分析和探究，在現(xiàn)代信息時(shí)代下，隨著科學(xué)技術(shù)的廣泛利用，信息傳播渠道更為多樣，為傳播市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，促使其意義的發(fā)揮。在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)條件下，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的結(jié)合，為電視節(jié)目的整體建設(shè)效果提供強(qiáng)大活力。