融媒體時代電視新聞編輯工作的創新素養提升研究

文/鄭素琴

前言

隨著融媒體的提出與應用，傳統媒體市場格局發生了較大的改變，傳統媒體行業受到巨大沖擊，電視新聞媒體也不例外。在這種情況下，對電視新聞編輯的媒體素養提出了更高要求。從實際情況來看，受多種因素的影響，電視與新媒體融合過程中存在不少問題，媒體融合要體現動態調控，才能切實推動電視新聞與新媒體工作的正常開展。融媒體具有多方面的優勢，在信息傳播和獲取時更加方便，電視新聞編輯要及時轉變工作理念，注重工作方法和形式的創新，提升自身創新素養，為觀眾提供內容豐富、樣式新穎的電視新聞，才能在激烈的媒體市場競爭中占據有利地位，推動電視新聞的全面發展。

1.電視新聞編輯和融媒體概述

1.1 電視新聞編輯

從工作內容來看，電視新聞編輯主要收集新聞素材、整理新聞稿件、組稿、優化等腦力勞動，形成針對性較強新聞信息，然后通過電視傳播給觀眾。具體來說，電視編輯又可以分為廣義和狹義兩個方面。從狹義的角度來看，電視編輯主要指一般性的新聞編輯內容，涉及稿件組織、篩選和優化，以及各種新聞關鍵詞、串詞的編寫，另外還包括電視節目的編排、錄制等。從廣義上來說，電視新聞編輯不僅僅體現在以上幾個方面，同時還需要全面負責設置關鍵問題、策劃熱點新聞、草擬報道計劃，以及電視受眾方向選擇等方面。在融媒體背景下，媒體之間的競爭更加激烈，電視新聞編輯相關的內容更加廣泛，在工作內容和形式上體現動態化的發展趨勢。

1.2 融媒體

從概念上來說，融媒體主要指利用媒介載體，將不同媒體形式進行融合，整合內容、人力和宣傳等方面的內容，形成新型的媒體，達到資源、內容、宣傳和利益相通的效果。融媒體能夠充分發揮傳統媒體和新媒體的優勢，改變傳統階段單一的媒體競爭方式，形成媒體優勢互補。融媒體不是獨立的媒體形式，而是將廣播、電視以及互聯網資源整合到一起，全面發揮其功能、手段和價值。從外部來看，融媒體是一個單位，具有獨立的聲音和價格。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，雖然價格相對較高，但是客戶對這種媒體形式的認可度更高。以前，我們在電視節目中插播的廣告，上網時都要進行重新編排，拿掉廣告部分。現在，不少客戶上門談廣告時，主動要求和融媒體價錢一起商談，網上也予保留。可以說，融媒體實現了利益的共同發展。

2.融媒體時代電視新聞編輯面臨的挑戰

2.1 改變了電視新聞環境

長期以來，電視新聞在人民群眾中具有較強的影響力，同時具有較強的公信力和權威性。電視起步較早，在理論基礎和實踐經驗方面比較健全，具有眾多的專業人才，逐步形成了專業化的采編隊伍，運作方式和機制也相對成熟，操作流程規范性強。隨著融媒體時代的到來，電視新聞的受眾市場一再被壓縮，人們獲取信息的方式發生了較大變化。單一的電視新聞已經滿足不了當前階段人們的基本需求，需要加強與其他媒體的融合，才能促進自身進一步的發展。融媒體具有豐富的信息資源，傳播途徑多元化，同時，在信息傳播過程中具有交互性的特點，受到了眾多青年群體的歡迎。在信息傳播形式上，融媒體包含文字、音頻、視頻、圖片等，迎合了大眾的口味需求，為媒體傳播提供了廣泛的基礎。與電視媒介相比，融媒體在理論基礎和實踐經驗方面有所不足，同時，融媒體發展較晚，權威性和公信力欠缺。在市場不斷變化的過程中，電視新聞應加強與其他媒體之間的有效融合，才能滿足受眾的基本需求，提升電視新聞媒體的發展效果。

2.2 新聞編輯流程發生改變

在融媒體時代，人們的工作、學習和生活與媒體息息相關，隨著微博、微信、今日頭條等媒體形式的出現，很多受眾喜歡在自媒體平臺表達自己的想法和意見。電視新聞更貼近大眾生活，對受眾真實想法有更深入的了解，一些電視新聞在播放時通過插入網友的看法，在電視新聞編輯時，不僅要重視新聞稿件和視頻的編寫，同時要適當融入網友對新聞事件的看法和評論，并選擇針對性較強的內容插入到電視新聞中。可以說，在融媒體環境下，電視新聞編輯不僅要具備傳統的編輯素養，同時還要具備較強的信息化能力，對網絡評論有較深的理解，從而不斷提升電視新聞編輯效果。

2.3 新聞編輯內涵發生改變

在融媒體背景下，人們通過智能手機、電腦客戶端等就可以進行信息的閱讀，這種方式打破了時間和空間的限制，人們可以進行信息的評論、互動，找到信息傳播的參與感。電視新聞在信息傳播時內容和形式相對單一，信息為單項傳播，受眾之間不能進行互動，沒有足夠的話語權。在出現新聞事件后，網絡媒體可以快速傳播出去，受眾可以快速進行查看、轉發、評論和交流，信息的速度非常之快。與新媒體相比，電視在信息傳播時，需要信息采集、整理和發布，傳播速度較慢，同時，受眾不能進行轉發和交流，參與感較低。我國互聯網普及程度較高，新媒體受眾群體廣泛，獲取信息速度較快，信息發布效率非常高。在這種情況下，電視媒體傳播受到了極大的沖擊。面對多樣化的信息傳播途徑，各種信息充斥其中，一些媒體平臺為了吸引受眾惡意傳播虛假信息，對社會輿論產生不利影響。在融媒體背景下，電視新聞編輯要具有高度的社會責任感，對新聞的真實性、準確性負責，有效過濾虛假信息，弘揚社會正能力，引導社會輿論。

3.融媒體時代新聞編輯的基本能力和素養

3.1 新聞價值判斷能力

在融媒體時代，新聞信息更加多樣化，在電視新聞編輯的過程中，要做好新聞價值的有效判斷。隨著媒體之間融合程度的逐漸加深，面對海量信息發布速度日益加快，發布門檻也越來越低，各種信息的真實性辨別難度也不斷增大，電視新聞編輯要強化自身對新聞的敏感度。新聞編輯要堅持正確的價值導向，堅守職業道德，確保信息審核的嚴格、細致，合理進行新聞價值判別，提升電視新聞傳播的整體效果。

3.2 新聞綜合傳播能力

在新的發展時期，新聞編輯往往為多家媒體平臺提供信息服務，平臺和端口形式多樣，在工作開展時不僅要做好電視新聞編輯，主要包括策劃、組織報道等，同時還要具備相應的媒體傳播能力。新聞編輯要熟練掌握圖片、文字、視頻、動漫等處理能力，為各項工作的開展創造有利條件。不僅如此，電視新聞編輯還要靈活運用多項數據，發揮各種傳播渠道的優勢，靈活轉變身份，做好新聞信息的把關人，為受眾解讀相關的新聞信息。

3.3 具備獨特的視角

融媒體雖然內容豐富，但是在信息傳播質量上有所不足，在融媒體環境下，傳播主體和傳播客體沒有明顯的界限，很多信息的發布往往沒有經過專門的審核，存在不少虛假信息，新聞重復度較高，同時，新聞挖掘深度不足。電視臺在進行新聞的傳播時，要充分收集相關信息資料，從獨特的視角挖掘新聞內容，選擇針對性較強、老百姓重點關心的話題，不能一味跟風。電視新聞編輯要堅守自己的原則，通過專業的方式解讀相關新聞信息，使得大眾對新聞有更好地了解。通過這種方式，能夠有效拉近受眾與媒體之間的距離，充分體現電視新聞編輯的能力，為電視與其他媒體的融合發展創造有利條件。

3.4 主流輿論引導能力

在多樣化媒體形式下，媒體不再是信息的主導者，受眾不僅是信息接收者，同時也是信息傳播者，他們可以利用多種形式傳播、評論新聞信息。由于信息來源較為復雜，信息質量良莠不齊，如何有效甄別真實信息顯得更加重要。電視新聞編輯要對信息進行嚴格把關，做好新聞信息的辨別和引導。在電視新聞編輯過程中，體現信息的客觀性和真實性，正確引導社會輿論，避免虛假信息帶來的負面影響，引導受眾樹立正確的價值取向。

3.5 新聞用戶互動能力

媒體融合對于電視新聞編輯的互動能力要求更高，電視新聞編輯要加強與受眾之間的溝通交流，積極收集一手新聞資源，挖掘新聞背后價值較高的新聞線索，提升新聞信息轉化效率。電視新聞編輯要加強多種平臺的應用，引導更多的受眾參與其中，及時向受眾推送熱點新聞，提升受眾的參與度和忠誠度。融媒體模糊了傳播主體和傳播客體之間的界限，新聞編輯要充分發揮受眾的作用，從多個途徑接收受眾意見，比如電話反饋、微博、微信公眾號等。受眾可以及時反饋意見，新聞編輯可以對這些意見進行整理，在之后節目的制作時強化受眾意識與節目本身的結合，不斷完善新聞傳播的缺點和不足，實現電視新聞傳播質量的全面提升。

4.融媒體時代下電視新聞編輯創新素養提升策略

4.1 調整電視新聞編輯的工作思路

從本質上說，不管媒體形式和傳播路徑發生怎樣的改變，新聞報道的核心內容不會有太大的變化，時間、地點、人物、事件、結果等都是不可或缺的因素。當然，電視新聞編輯應順應時代發展的潮流，打破傳統的思維模式和工作理念，注重新聞要素的靈活搭配和組織，學習和借鑒新媒體的處理方式，提升新聞要素表達的合理性，從而激發受眾的積極性和主觀能動性，引導更多受眾參與到電視新聞中。例如，常見的一種處理方式就是用故事化的思路和情景來編輯、處理新聞信息，在“故事”當中融入各個關鍵要素，給予受眾類似聽故事的感受，從而對新聞事件更加感興趣，也加深了對電視節目的依賴感。

4.2 用新穎的視角觀點判斷信息價值

當今時代，新聞信息傳播速度較快，信息內容更加多樣化，媒體受眾選擇空間更大，受眾對于信息的個性化需求更加明顯。從媒體市場化的角度來分析，受眾以主觀的關注度來判斷新聞的價值。簡而言之，受眾對新聞信息的關注度與其價值成正比。這是因為，受眾在媒體市場中的主體地位越來越明顯，電視新聞在信息傳播中要遵循這個規律。在融媒體時代下，電視新聞編輯應當開闊自身的視野，用新穎的視角觀點判斷信息價值，一定要切忌人云亦云、跟風逐浪，因為當前的受眾有數不清的途徑可以獲取到新聞信息，如果一味地與其他新聞信息內容趨同，就會讓受眾感到厭倦。電視新聞編輯要學會換位思考，從受眾的角度考慮問題，關注受眾感興趣的新聞信息，明確哪類新聞更容易引起受眾的興趣和共鳴，對受眾主觀需求有深入了解，然后以此為標準進行信息篩選，這樣才能在眾多的媒體中脫穎而出，為受眾提供精準的信息服務，提升自身綜合競爭能力和市場占有率。

4.3 拓寬新聞素材的獲取途徑

在融媒體環境下，對電視新聞素材要求更高，可以說，新聞素材是電視新聞發展的原材料和驅動力，豐富、優質的新聞素材是電視新聞節目的可靠保障，電視新聞編輯要強化素材的收集，從而為電視新聞編輯工作的開展做好鋪墊。長期以來，電視新聞素材來源主要是采訪和收集相關信息，這種新聞素材獲取方式相對狹窄，不能有效滿足當前階段受眾的基本需求。電視新聞編輯要注重素材收集的創新，充分利用各種媒體資源，擴大新聞素材的路徑。關注各大新聞網站動態，發現熱點新聞及時采取行動，發揮專業化采編隊伍的優勢，深入挖掘新聞信息背后的故事，為受眾提供更多新聞事件的信息，最大程度地還原事情真相。在新聞素材收集時，要追求新聞信息搜集的效率和可靠性，確保電視新聞的即時性、準確性。

4.4 強化電視新聞編輯的社會責任擔當

融媒體時代對電視新聞編輯的社會責任要求更高，在激烈的市場競爭中，一些媒體傳播者為了博人眼球，在信息傳播時充斥著娛樂八卦、花邊新聞，或者存在嚴重的“標題黨”傾向。電視新聞編輯要體現自身工作的權威性，樹立社會責任感，杜絕宣傳虛假新聞，做好新聞信息的嚴格篩選，確保電視新聞的內涵、價值。電視新聞編輯要尊重客觀事實，不能為了擴大傳播效果夸大事實、采用虛假信息，很多新媒體在傳播時缺乏信息真偽性的考量，造成節目形式大于內容，新聞的真實性大打折扣。新聞編輯要吸取這個教訓，在進行新聞制作時，尊重客觀事實，樹立良好的職業道德。

4.5 以開放思維打造新聞效應

從當前形勢來看，融媒體是時代發展的必然，電視新聞編輯要及時轉變思想觀念，以積極的心態迎接融媒體的挑戰。新媒體和傳統紙媒都有自身的優勢，在融合發展過程中，電視媒體要主動與其他媒體進行對接。一方面，在編輯方式上，電視編輯要改變傳統以理論為支撐的模式，學習和借鑒新型編輯方式，充分考慮受眾的基本特點，盡量減少和避免生僻詞匯的使用，在主題設置上吸引大眾眼球；另一方面，及時抓住熱點信息，分析和研究大眾關注的熱點話題，對熱點事件進行跟蹤報道。此外，通過微信公眾號、網頁等方式與受眾進行溝通交流，及時向大眾推送熱點新聞，了解大眾需求，為后續電視新聞報道提供有效的參考。

結語

總而言之，融媒體時代對電視新聞傳播產生了深遠影響，電視新聞編輯要明確自身優勢和不足，注重與新媒體平臺的融合發展，積極借鑒和利用新媒體平臺的優勢，實現新聞傳播內容和形式的創新，發揮好把關人的角色，注重多種媒體資源的有效應用，通過多方聯動共同打造高價值的新聞信息，為受眾提供有效的電視新聞服務，實現自身經濟效益和社會價值，不斷提升自身的綜合競爭力。