旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

陳瑞岐

（中國(guó)中建設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司，北京100037）

1 引言

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，政府部門越來越注重旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，相關(guān)部門出臺(tái)了很多政策，給予了資金支持。但是，在旅游業(yè)和文化業(yè)的實(shí)際發(fā)展過程中，政府部門需要了解區(qū)域的旅游和文化發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析各個(gè)區(qū)域的實(shí)際情況，以此為基礎(chǔ)制定旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行融合，并引進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合提供保障。

2 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其具有很強(qiáng)的文化性和經(jīng)濟(jì)性，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)性和文化性的特點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)自身具有一定的文化特性，這樣旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程中，需要充分開放并利用旅游文化資源，充分發(fā)揮出文化的先進(jìn)性，為旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供支持。因此，在現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府部門需要將旅游業(yè)和文化業(yè)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展?，F(xiàn)階段，很多國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)行產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展形式，獲取了更多的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中，政府部門需要根據(jù)我國(guó)的基本國(guó)情和區(qū)域?qū)嶋H發(fā)展情況，借鑒其他區(qū)域的先進(jìn)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平，為社會(huì)化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境建設(shè)提供保障。

3 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互動(dòng)機(jī)制

3.1 文化產(chǎn)業(yè)能夠豐富旅游產(chǎn)品

文化產(chǎn)業(yè)可以對(duì)旅游特色產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行豐富。我國(guó)文物、古跡資源相對(duì)較多，很多已被賦予了特定的歷史含義，還有一些旅游資源具有獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情，這就使得旅游產(chǎn)品具有一定的文化底蘊(yùn)，以此為基礎(chǔ)開發(fā)了很多的旅游方式和豐富的旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品普遍是靜態(tài)的自然景觀和歷史古跡，但現(xiàn)已難以滿足游客的精神需求，這就需要引進(jìn)高科技手段，將文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，這樣旅游產(chǎn)品將更具文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升其在旅游市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。現(xiàn)階段，很多地區(qū)出現(xiàn)了頗具代表性的印象系統(tǒng)作品，如杭州的《印象西湖》、云南的《印象麗江》等，這些作品將民俗文化表演和自然景觀進(jìn)行了融合，使得旅游產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值更高。還有很多以革命遺跡聞名的紅色旅游圣地，如貴州的遵義會(huì)議遺址、陜西的延安革命老區(qū)等，將其與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，可以使游客不僅能夠欣賞自然和人文景觀，還能夠受到良好的愛國(guó)主義文化教育。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新，利用聲光電等科學(xué)技術(shù)手段，將區(qū)域的特色文化融入旅游產(chǎn)品中，這樣旅游產(chǎn)品就會(huì)發(fā)生很大的改變，為游客提供更好的視覺、聽覺和觸覺體驗(yàn)。在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，很多主題公園是旅游創(chuàng)新產(chǎn)品的具體表現(xiàn)形式，如香港的迪士尼樂園、大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)等，為游客帶來了獨(dú)特的文化體驗(yàn)。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)能夠優(yōu)化并傳播文化產(chǎn)品

旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)品保存和傳播的重要載體，文化資源會(huì)受到外部環(huán)境的影響而發(fā)生變化，無法得到完整和保留，但利用相關(guān)形式將文化資源和旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合，能夠滿足現(xiàn)代化市場(chǎng)的發(fā)展需求，創(chuàng)造出了更多有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的旅游產(chǎn)品，這樣歷史文化就能夠借助旅游產(chǎn)品得以留存、傳播和發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)品的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，旅游產(chǎn)業(yè)和很多服務(wù)業(yè)之間的聯(lián)系十分密切，如餐飲、住宿、交通、展覽等，文化產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的有效應(yīng)用，使得文化產(chǎn)品融入旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的全過程中，在很大程度上擴(kuò)展了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。除此之外，文化資源逐漸轉(zhuǎn)變成有價(jià)值的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造出了更多的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步開放并優(yōu)化了文化資源。

4 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在不斷融合，主要體現(xiàn)著以下方面：首先，我國(guó)建造了很多以文化為主題的旅游公園，如世界之窗、錦繡中華等，這些公園是在區(qū)域特色文化的基礎(chǔ)上建設(shè)的，在很大程度上展現(xiàn)出了區(qū)域文化特點(diǎn)，以吸引更多的游客；其次，很多地區(qū)開發(fā)了以獨(dú)特文化旅游為主題的旅游勝地，如河南開封、云南大理等，這些地區(qū)將旅游勝地和社會(huì)文化背景進(jìn)行融合，既突顯了地方特色，又吸引了更多的游客；再次，很多地區(qū)開展了以民族特色、區(qū)域特色文化節(jié)日為主題的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)、傣族的潑水節(jié)等，現(xiàn)已發(fā)展成新型的旅游消費(fèi)形式；最后，發(fā)展以演義名牌為主的旅游產(chǎn)業(yè)，如《印象劉三姐》，其主要是利用舞臺(tái)的形式，將區(qū)域民族特色、人民日常生活相關(guān)的內(nèi)容展現(xiàn)給游客，這樣既能夠推動(dòng)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，又能夠有效地傳承并保護(hù)特色民族文化，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

5 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量在不斷提升，人們?cè)絹碓疥P(guān)注旅游業(yè)的發(fā)展，在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有效融合的大背景下，政府部門需要認(rèn)識(shí)到兩者融合的重要性，下文主要介紹了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇。

5.1 引進(jìn)先進(jìn)的制度和理念

在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府部門需要引進(jìn)先進(jìn)的制度和理念，對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)和管理，如建立專業(yè)的旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃小組，發(fā)揮出國(guó)家和政府部門的重要職能，為旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

5.2 充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用

在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，市場(chǎng)為兩者的融合發(fā)展提供了良好的環(huán)境，政府部門需要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的理念，為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供支持，利用市場(chǎng)機(jī)制合理地配置各項(xiàng)資源，以創(chuàng)造出良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境，還需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，改革并創(chuàng)新文化旅游資源的所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)[1]。因此，為了實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，政府部門需要整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的相關(guān)制度，實(shí)現(xiàn)跨所有制、跨行業(yè)的融合，共享旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的資源，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

5.3 整合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的資源

在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，政府部門需要挖掘并整合分散的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)資源，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行整合，挖掘主題鮮明、地方特色明顯的文化資源，并規(guī)劃具備區(qū)域文化特點(diǎn)的旅游路線，不斷豐富旅游文化內(nèi)容，樹立區(qū)域旅游文化品牌，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)品的品位。除此之外，在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，會(huì)涉及很多不同的行業(yè)，這就使得產(chǎn)業(yè)鏈具有一定的復(fù)雜性，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑提供了更多的選擇。例如，產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域合作、集約化發(fā)展，這些都是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)可選擇的發(fā)展模式。但是，各個(gè)旅游區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，需要根據(jù)區(qū)域的實(shí)際情況和市場(chǎng)需求選擇合適的路徑，充分發(fā)揮出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的作用，以滿足旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求，以推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

6 結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)期的快速發(fā)展中，社會(huì)各界越來越注重旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在很大程度上推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。因此，政府部門需要不斷完善和創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展制度，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。除此之外，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，社會(huì)各界必須要予以重視，積極尋求旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性路徑，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。