融媒體環境下對傳統新聞媒體的發展途徑思考

文/李黎明

融媒體時代的到來，為傳統新聞媒體注入了全新的活力。處在當前這個信息技術高速發展的社會，新聞本身的交互性、即時性得以不斷增強，以新興技術為主的碎片化傳播新聞模式逐漸成為一種全新的傳播形勢，廣大人民群眾閱讀習慣的變化，再加上需求多元化的發展趨勢，對新聞傳播提出了更高的要求。上述形勢下，越來越多的傳統新聞媒體正在面臨巨大的轉型危機[1]。因此，在媒介融合的大背景下，如何應對各種新媒體所帶來的沖擊就成為傳統新聞媒體轉型發展的關鍵所在。

1.融媒體時代新聞信息傳播的特征

首先，新聞信息傳播的交互性、即時性。融媒體時代的到來，各種信息化技術的廣泛應用，社會大眾對于新聞即時性的要求不斷增高。與此同時，各種自媒體的快速發展，傳統新聞媒體往往難以針對新聞輿論進行引導，大部分情況下都是自媒體在第一時間曝光，傳統新聞媒體再進行跟進，稍有處理不當則會處在被動的局面[2]。

其次，碎片化成為融媒體新聞傳播的主要趨勢。各種智能終端的逐漸普及，廣大人民群眾閱讀習慣、閱讀方式不斷變化，新聞信息傳播形式主要是通過文字、圖片、動畫以及視頻等多種形式的充分結合。與此同時，碎片化作為當前人們生活、工作中的一種習慣，對新聞傳播也提出了極高的要求，即需要通過云計算、大數據以及物聯網等新興技術，針對用戶需求進行有效的篩選，推送更為符合用戶需求的新聞信息，從而有效滿足受眾群體的碎片化時間需求。

最后，更為重視新聞信息的社群性與個性化。傳統新聞信息更為重視普適性的傳播，而這種傳播顯然無法適應融媒體時代的受眾需求。當前這個時代，每一個受眾均屬于社會當中獨立的小分子，個人的需求趨于多元化的發展，且對個性的需求變得愈發強烈。與此同時，受眾并非長時間離散，其同時又通過互聯網中的社交軟件具體成群，以此來建立全新的社群組織，同時自發地對新聞媒體提出相關的要求。因此，融媒體時代的新聞信息傳播，必然需要兼顧社群性與個性化。

2.融媒體時代傳統新聞媒體面臨的挑戰分析

在融媒體時代全面到來之后，信息對應的傳播渠道發生了翻天覆地的變化，使廣大受眾的閱讀習慣開始趨于碎片化的趨勢發展，傳統新聞媒體的受眾群體數量正在不斷減少，受眾往往更為傾向于更為便捷、高效、多元的新媒體，傳統新聞媒體正在諸多挑戰。具體來說，主要表現在以下幾個方面。

2.1 融媒體導致新聞生產途徑變化

在進入到融媒體時代以前，傳統新聞媒體的新聞生產途徑、傳播途徑較為單一。而近年來互聯網與移動互聯網的全面發展，信息化技術、互聯網以及信息化設備的全面普及，包括電腦、手機、平板的持續推廣，新媒體開始源源不斷地涌現出來，導致新聞生產途徑、傳播途徑開始發生變化，逐漸從傳統的單向線性傳播轉變為雙向參與性的傳播。

正是因為新媒體本身不會受到時空、地域方面的制約，具有傳播便捷、信息量大以及參與便捷等諸多優勢，使越來越多的傳統新聞媒體受眾開始選擇新媒體。基于新媒體的影響，受眾對各種信息化設備的依賴性越來越高，通過互聯網上網、瀏覽新聞、參與評論的時間開始逐漸超越傳統新聞媒體，傳統新聞媒體的市場開始不斷萎縮，利潤也在不斷降低。正是因為融媒體時代的到來，使傳統新聞媒體正在面臨嚴峻的挑戰，倘若不主動改變新聞生產途徑、傳播途徑，不去主動迎合受眾，必然會在激烈的市場中被邊緣化。

2.2 融媒體促使受眾閱讀習慣變化

互聯網技術高速發展的融媒體時代，受眾在適應融媒體時代之后，對新聞信息的需求呈現個性化、多元化的發展趨勢，相應的閱讀習慣逐漸轉變為碎片化、快餐化的閱讀習慣。各種新媒體、自媒體的誕生，微博、威信的多位互動，互聯網海量的信息內容，手機新聞的便捷高效，對受眾的吸引力進一步增大，導致傳統新聞媒體受眾數量不斷降低。從微博誕生以來，微博就伴隨互聯網的持續發展進行著快速的增長，用戶數量呈現為爆炸式的增長態勢。與此同時，我國互聯網用戶在短短數年時間就實現了幾何倍數的增長。與之相對的，受眾閱讀習慣的變化，自身對于傳統新聞媒體的依賴自然會不斷降低。

2.3 融媒體導致受眾群體不斷細分

通過多年的發展，廣大受眾對于融媒體的認知程度越來越高，同時由于自身思維、習慣的不斷發展，已經不再片面地跟隨傳統媒體腳步，而是利用新媒體所具備的各種優勢，開始細致地篩選自身喜歡的新聞信息。正是因為這種轉變，使受眾群體正在不斷細分，因為多元化、個性化的信息需求，導致這種劃分還在進一步細化。傳統新聞媒體在進行新聞生產的過程中無法再利用大而全的新聞信息來滿足更多的受眾，必然需要基于受眾這種多元化、個性化的需求，尋求特點的新聞信息來盡可能滿足廣大受眾的需求。倘若傳統新聞媒體仍舊采用套路化、模式化的方式進行新聞信息的生產，相應的內容自然毫無新意，從而導致受眾群體的不斷流失。

3.融媒體時代傳統新聞媒體轉型發展途徑

3.1 推動媒介融合建立傳媒集團

面對融媒體所帶來的巨大挑戰，傳統新聞媒體必須要進行積極轉變，全面推動媒介融合。對傳統新聞媒體來說，要想有效推動媒介融合，必然需要針對自身進行準確定位，以此來推動媒介融合的順利開展[3]。具體來說，傳統新聞媒體開展媒介融合的途徑主要包含兩個方面，即平臺化戰略與借力優勢平臺戰略。在實力允許的情況下，傳統新聞媒體應當主動吸收借鑒新媒體的優勢，首先建立以技術為基礎的用戶平臺，接著發展內容提供平臺，通過循序漸進的方式建立一個良性的開放式平臺，同時向全部的內容提供者、服務提供者進行服務，使個人、機構均能夠在該平臺中發揮自身的價值，最終建立傳媒集團。與此同時，對于部分能力不足的傳統新聞媒體來說，則需要借力優勢平臺戰略。傳統新聞媒體在發展進程中踐行著“舊木桶效應”，策略主要是以短板理論為依據。而處在融媒體時代，短板理論顯然已經無法適應當前媒體行業的發展形勢，傳統新聞媒體應當致力于改革，不再局限于針對自身的短板進行彌補，而是充分利用自身的長板來尋求短板方面的合作，即可以尋求已經發展較為成熟的新媒體進行合作，實現雙方的優勢互補。如國外諸多主流報紙與谷歌建立“數字新聞計劃”合作，我國也有《華西都市報》《南方都市報》與百度之間建立合作戰略[4]。

3.2 基于多元化途徑生產新聞

融媒體時代帶來的變化不僅僅局限于新聞傳播方式、傳播途徑等方面，同時也包含新聞生產模式。這就需要傳統新聞媒體主動擺脫傳統套路化、模式化的新聞生產模式，通過多元化途徑生產模式來迎合融媒體發展形勢。

3.2.1 通過傳統媒體與新媒體互動融合生產新聞

傳統媒體與新媒體互動融合生產新聞已經成為融媒體時代各個新聞媒體廣泛應用的應用方式，即傳統新聞媒體在印發報紙、廣播電視播出的同時，同時利用官網、手機網站、微博、微信等平臺進行新聞生產，再根據實際情況進行針對性的調整。網絡平臺在進行新聞信息傳播的時候，新聞信息應當以效率為先，即第一時間爭取網絡平臺的關注。而傳統新聞生產途徑，則需要力求新聞信息的權威，同時針對新聞信息相關的內容進行深入挖掘，以此來針對網絡平臺的新聞信息進行彌補、拓展，進一步吸引受眾群體來關注新聞。通過傳統新聞媒體與新媒體的互動整合，能夠讓各個媒體的優勢得以充分發揮，獲取最高程度的關注，同時也能夠拓展受眾媒體的范圍，為傳統新聞媒體的轉型發展奠定基礎。

3.2.2 引導受眾參與發現新聞信息

融媒體時代涌現出來的各種新媒體，使新聞信息的傳播具有門檻低、信息傳播及時以及受眾參與平等等新興的特征。正是因為上述背景的存在，廣大受眾在這個過程中不再是被動的新聞接收者，而是逐漸參與到新聞中來，同時也不僅僅局限于參與，還包含新聞的生產。對傳統新聞媒體來說，應當主動抓住受眾在這個過程中的轉變制定積極的策略，與受眾之間建立良好的關系，引導受眾參與進來，共同進行新聞的發現、采寫以及傳送，以此來豐富新聞生產的渠道，提升新聞信息傳播的效率與質量[5]。

3.3 利用內容為王優勢大力改革創新

相對于新媒體來說，傳統新聞媒體的主要優勢在于權威性，在這個內容為王的融媒體時代，要想有效保持這種優勢，傳統新聞媒體應當充分利用自身的優勢，進一步推動傳統新聞媒體的改革創新，加強新聞內容創造。

3.3.1 通過公共議程吸收受眾群體

傳統新聞媒體與新媒體之間的激烈競爭，使現階段新聞報道呈現同質化的趨勢，千篇一律的新聞報道方式顯然難以吸引受眾。因此，對于傳統新聞媒體來說，應當意識到當前新聞報道的發展趨勢，主動去嘗試改革創新，能夠針對新聞巧妙地排序，以此來為受眾提供全新的報道視角與新穎的議程。比如，對于新聞信息的題目選擇，傳統新聞媒體在生產的過程中需要站在受眾的角度進行思考，匠心獨運地選擇一些具有代表性的新聞選題，并充分圍繞這些選題選擇獨特的視角切入，讓新聞報道更貼近受眾需求，同時能夠引發受眾在情感層面的共鳴[6]。如此，傳統媒體才能夠有效避免新聞報道本身存在的同質化現象，以此提升新聞內容的整體質量，針對新聞信息內容進行有效的拓展，真正與受眾之間建立良好的互動關系。

3.3.2 堅持內容真實鞏固公信力與權威性

真實是新聞的基礎，同時也是新聞的靈魂。融媒體環境下，部分新興媒體在激烈的競爭中，為片面爭取受眾眼球，往往會采用虛假新聞、夸大報道等方式來進行競爭，盡管能夠在短時間內獲得點擊量，但其本身的公信力卻在不斷喪失。傳統新聞媒體想要贏得受眾，就必然需要進一步加強自身的公信力與權威性。這就需要傳統新聞媒體始終堅持真實性的基本原則，針對新聞信息進行層層把關，嚴格按照系統的流程進行規范，從而有效提升傳統新聞媒體的公權威性，爭取更多的受眾市場。

3.4 基于人才培養增強核心競爭力

媒介融合的持續發展，使得傳統新聞媒體發生了翻天覆地的變化。要想有效應對這種變化，除了新媒體本身做出改變之外，還必須要依靠一只綜合素質過硬、專業能力突出的人才隊伍。綜合參考當前發展形式，新聞生產、傳播群體主要可以劃分為以下幾個類型，包括“全能記者”“超級團隊”“專家記者”和“公民記者”。

3.4.1 全能記者、超級團隊

“全能記者”主要源自于《全能記者必備：新聞采集寫作和編輯的基本技能》。作為全能記者，必須全面掌控行業未來發展趨勢，同時能夠對行業變化、職業變化自如應對。全能記者需要在有效保留傳統記者優勢的同時，提高包括傳統業務能力、專業理念以及職業道德等方面的能力，同時還需要加強競爭力要素，需要全面數字各種媒介類型的新聞內容生產方式，同時需要熟練使用多元化采訪工具、通過多種采訪途徑實現第一時間的報道與后續追蹤。與此同時，處在上述過程中，全能記者還需要正確應對高強度壓力，避免新聞信息在加工階段的重復，必須要具備良好的價值判斷能力、新聞事業、職業素養、身體素質[7]。從現階段大型傳媒機構、傳媒集團的新聞報道來看，對于一些內容繁雜、規模龐大的新聞信息，通常都會組建“超級團隊”來深度挖掘新聞、跟蹤新聞。而傳統新聞媒體要想實現上述目標，就必然需要全面培養全能記者，通過全能記者去建立超級團隊，基于人力資源管理的強化，實現新聞信息資源的最優化、最大化組合。

3.4.2 專家記者、公民記者

隨著社會消費節奏的持續加快，受眾本身對于新聞時效性方面的需求越來越高，對新聞深刻性的需求卻在不斷降低。與此同時，全球化步伐的持續深入，精英群體本身對于信息的獲取已經不再局限于國內，使“專家記者”本身的生存空間不斷被壓縮[8]。傳統新聞媒體應當率先進行突圍，順大勢而為之，全面深化“專家記者”培養體系，主動順應受眾需求的這種轉變。與此同時，“公民新聞”的持續發展，大眾媒體的職業記者并非一定是其報道領域中的專家，極有可能對于某一領域來說，受眾或者受眾群體本身的智慧才更該受到社會的關注。“公民新聞”的發展，在突發事件報道當中的優勢得以充分體驗，不僅能夠有效發揮社會監督的職能，同時對公民意識的提升、公民社會的建立都發揮了重要的促進作用。然而，伴隨科學技術與信息化技術的持續發展，編碼解碼變得越來越簡單，互聯網本身的高度普及、移動互聯網的全面滲透，建立了數以萬計的交流溝通平臺，每一個受眾都在自己喜歡的平臺當中進行自身觀點的分享，同時嘗試尋找與自身觀點相近、興趣相投的受眾群體，各類不同的聲音逐漸組建成“意見部落”“意見社群”，個體微弱的力量逐漸轉變為同類群體強大的力量，意見社群對于外界事物價值觀判斷猶如高壓鍋，倘若不能夠針對集體負面情緒進行有效的疏導，會對社會輿論造成嚴重的危害。作為傳統媒體，應當意識到自身的職責，在大力培養“專家記者”的同時，主動去聯系“公民記者”，真正尊重“公民記者”的勞動成果，通過多元化的融合、互動途徑，科學合理地引導各個“公民記者”對新聞價值作出正確的判斷，同時充分利用“公民記者”進行新聞信息的傳播。

結語

綜上所述，融媒體對于傳統新聞媒體來說不僅意味著挑戰，同時也意味著機遇，是否能夠有效應對挑戰、抓住機遇就成為傳統新聞媒體未來發展的關鍵所在。這就需要傳統新聞媒體主動去吸收借鑒新形勢下的媒體發展形勢，針對自身思維、定位以及技能進行主動的創新轉型，綜合利用推動媒介融合建立傳媒集團，基于多元化途徑生產新聞以及利用內容為王優勢大力改革創新，從而有效提升傳統新聞媒體的競爭力，為我國傳媒事業的發展奠定扎實的基礎。