新媒體競爭下的傳統電視媒體轉型分析

劉瑜

（房山區廣播電視中心，北京102488）

1 引言

在信息化的今天，新媒體技術的發展對信息工作產生了一定的影響，它是信息傳播和推廣的有效手段。而依托于網絡技術的新媒體快速成長壯大，并在社會上得到了廣泛應用，形成一股強勁的新勢力。傳統電視媒體在特定的時代為人們的生活和工作提供了極大的便利，但隨著社會媒體的發展，傳統電視媒體顯得競爭力不足，與新媒體相比，大眾的接受程度較低，這些都阻礙了傳統電視媒體的發展。新媒體時代下，傳統電視媒體也迎來了轉型發展的時期。

2 傳統電視媒體轉型的背景

隨著經濟的發展和社會的進步，人們的生活節奏不斷加快，新舊事物的更新也逐漸加快。一方面，新事物具有舊事物不可替代的優勢，迅速在市場環境下取得一定的市場。另一方面，舊事物面對新事物的沖擊也會不斷調整自身的發展形式，不斷融入新事物的優點加以創新，使得舊事物在新時代煥發出新的生機與活力。傳統電視媒體的轉型之路一直在不斷探索，尤其是在新媒體出現以后。部分電視媒體依托新媒體技術來進行電視節目的宣傳和推廣，使得電視節目的受眾群體擴大，提高了節目的收視率，也很好地推廣了電視平臺。在與電視媒體進行合作發展的同時，新媒體也逐漸探索出新的發展道路，部分新媒體依靠自身的創新來進行節目的創新和設計，使得新媒體的發展實力更加強大，新媒體逐漸和電視媒體形成抗衡。傳統電視媒體有其不可替代的優勢，因此面對新媒體的強勢競爭，傳統電視媒體需要探索出新的發展之路。

3 傳統電視媒體在新媒體時代的發展現狀

3.1 單一的傳播途徑

電視媒體主要是以家庭的電視機為載體，通過安裝接收器，經過衛星進行信號的傳播來傳播信息[1]。這樣的媒體方式使得信息的傳播受到了時間和空間的影響。同時信號的強弱也會影響信息接受的情況。以往傳統的信息傳播都比較依賴于固定的途徑，如視頻道等，而這樣的傳播途徑往往是比較緩慢的，并且不能保證視頻內容是所有人都關注的，不管是在傳播速度還是在效果上都遠遠不能達到需求。而在這方面，新媒體卻展現出了不一樣的傳播效果，其有著非常強的信息動態性，能夠及時有效地對信息進行傳播。新媒體的傳播途徑比較多樣，依托于現代通訊工具和電腦都能實現信息的傳播。新媒體的出現，可以說完全打破了時間和空間雙方面的制約性，在視頻道傳播的基礎之上，添加了直播等途徑，使其有了更多的受眾。在這種形勢之下，信息傳播的順序也得到了改變，信息發布不只是權威機構的權利了，每個人都是新媒體信息的傳播者，從而使得信息傳播更加多元化。

3.2 單一的傳播主體

單一的傳播主體通常就是指，當人們看到或聽到新聞之后開始編纂報刊，面對電視媒體的各大衛視平臺以及固定時間播放的節目，很容易使人產生厭倦。同時這種媒體方式主要是進行信息的傳播，人們只能接受，并不能參與到節目的反饋中，無法長時間地吸引人們的注意。而現代新媒體的推廣和應用，使得人們自己也變成了網民，他們可以在各種各樣方法、途徑的使用之下去觀看新聞，掌握實時看點。并且，還可以根據自己的需求選擇新聞內容，因為各類信息的發生地點都有差異，所以，人們也可以通過網絡平臺來進行實時互動，增加了信息傳播的主體。由于網絡的信息以文字或者視頻的形式傳播，它沒有真實環境的各方壓力，信息交流傳播更真實與直接。

4 新媒體競爭下傳統電視媒體的轉型發展

4.1 制做豐富有趣的電視節目，吸引不同層次的群體

傳統電視媒體和新媒體的發展都需要以市場的需求為導向來進行創作發展。現代網絡技術的豐富性使得人們的注意力很快被新鮮的事物所吸引，因此，電視媒體的發展就要通過制定豐富的節目內容來吸引受眾群體[2]。傳統電視節目可以按照不同的受眾群體制定豐富的節目。首先每個年齡階段的人群所感興趣的事物是不一樣的，要調查好不同觀眾的喜好，按照不同的風格來制定節目。同時對于節目的制作也要更加的豐富多樣，盡量原創電視節目，讓人們能感受到電視節目的吸引力，主動選擇電視節目觀看。對于電視節目，前期的方案策劃必須要新穎，而節目錄制完成后的后期剪輯也是十分重要的。這樣一個完整的流程才能綜合呈現節目的效果。另外，電視節目與普通的傳媒形式不同，要讓人們感受到電視媒體的權威和嚴肅。所播報的新聞及電視要具有精神引領作用，主動打造正能量的節目，通過節目傳遞正確的價值觀，弘揚社會正能量。

4.2 與新媒體相互融合，取其精華

傳統電視媒體的轉型發展主要體現一個“新”字。在傳統電視媒體的創新上可利用新媒體的傳播優勢來擴大信息的傳播。新媒體依托于現代的通訊工具和電腦等能實現信息的傳播。新媒體使得信息的傳播可以打破時間與空間的限制，以短視頻以及直播等新方式來傳播信息，增加了信息傳播的受眾群體。例如，利用新媒體的線上微博微信等實時互動和有獎競猜環節來擴大觀眾的參與度。并且相關的人員需要在互動當中去了解觀眾的喜好，這樣才能讓節目的內容符合大眾，從而有效提升電視媒體的受眾面。在新媒體背景下，要想實現傳統電視媒體的創新，相關人員需要在節目內容上加入創新內容，借助新媒體信息的呈現方式，需要將新聞做到簡單明了，這樣才能有效實現傳統電視節目的創新。其次，為了實現傳統電視節目質量的提升，相關人員要善于學習新思想，積極利用新媒體技術對原有的節目形式加以創新與發展，使之更容易被大眾所認可和接受[3]。

4.3 提升電視媒體節目的質量和深度

直播是當今時代比較流行的信息傳播方式。直播能真實地展現信息發生的場景，人們之間信息的互動性也得以加強。電視媒體應該利用自己的平臺好好運營，給觀眾第一時間發布最準確的信息，傳遞給觀眾積極的正能量。在電視直播節目中，要注重信息的社會效益，擔負起社會責任。不能為了博取關注度和經濟利益，對于新聞事件進行添油加醋，夸大事情的本身，錯誤引導觀眾，混淆人們的視線。而現代人們深受網絡平臺的影響，對信息通常也是不加以甄別就以自己的角度來加以評判，對信息本身進行錯誤的傳播。而這些虛假錯誤消息的傳播并不會為此付出任何代價，但它卻在一定程度上左右了網絡信息的發展與擴散，可見新媒體是一把雙刃劍。新媒體技術改變了網絡信息傳播的途徑與方式，電視媒體更應該有分辨是非的能力，還要有正確的人生觀與價值觀，不被網絡虛假信息所蒙蔽。電視媒體在社會發展中要積極宣傳，對于新聞的報道也要講求深度和全面，傳遞社會的正能量。

5 結語

新媒體時代的到來給傳統電視媒體的發展帶來了巨大的沖擊。傳統電視媒體在社會中仍在存在著發展價值。面對新媒體的競爭，傳統電視媒體要豐富自身電視節目形式，認真分析觀眾的不同需要來制定有內涵、有意義的節目。同時也要借鑒新媒體的發展優勢，積極利用新媒體擴大自身信息的傳播速度，借助新媒體信息的呈現方式來創新電視節目的制作方式。另外，對于網絡信息的泛濫，電視節目要秉承初心，做信息的傳播者，積極弘揚社會正能量。只有這樣才能有效實現傳統電視媒體的轉型升級發展，為電視媒體增添發展活力。