淺談新媒體時(shí)代商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作法則

（湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和智能手機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們逐漸進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，大眾越來(lái)越依賴于以圖片為主要傳播形式的信息，商業(yè)插畫(huà)受時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)影響迎來(lái)一波發(fā)展新浪潮，在新媒體技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，逐漸呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局。因此，商業(yè)插畫(huà)如何搭載新媒體時(shí)代這輛時(shí)代列車源源不斷為發(fā)展注入新的內(nèi)容和外延，是當(dāng)前插畫(huà)師值得深入思考的關(guān)鍵性問(wèn)題。

一、新時(shí)代對(duì)商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)的影響

在這樣一個(gè)信息大爆發(fā)的背景下，迎來(lái)了新的變革，為插畫(huà)帶來(lái)了新元素和新動(dòng)態(tài)。商業(yè)插畫(huà)不再只存在于紙質(zhì)媒介中，在保持其書(shū)籍地位的同時(shí)大規(guī)模的應(yīng)用于各大數(shù)字媒介中，商業(yè)插畫(huà)師也開(kāi)始不滿足于傳統(tǒng)手繪藝術(shù)表現(xiàn)手法，更多地利用計(jì)算機(jī)軟件對(duì)繪畫(huà)作品進(jìn)行處理，將過(guò)去的繪畫(huà)技法與各種數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。新媒體和商業(yè)插畫(huà)的合體，給插畫(huà)本身帶來(lái)明顯變化同時(shí)一定程度上與各品牌發(fā)生了密切的商業(yè)聯(lián)系和互動(dòng)。

在新媒體的影響下商業(yè)插畫(huà)逐漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體上。“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，為其提供了更多閃亮登場(chǎng)的舞臺(tái)，包括Instagram、Lofter、BEJOIN、站酷，花瓣等等。以圖片為主的社交傳播信息的方式很快地被大眾所接納，因?yàn)樗诳旃?jié)奏的生活里，更直觀、更便捷、更容易理解。各種數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展傳播，讓小眾的插畫(huà)藝術(shù)變成了廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的視覺(jué)語(yǔ)言，這種傳播方式漸漸融入我們生活的方方面面，從創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式上改變著人們對(duì)商業(yè)插畫(huà)的認(rèn)知，它更多地融入了交互性、實(shí)時(shí)性、體驗(yàn)性，同時(shí)也帶動(dòng)著商業(yè)插畫(huà)的快速發(fā)展。

新媒體時(shí)代商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作與傳統(tǒng)的繪畫(huà)表現(xiàn)方式不同，主要在電腦軟件的輔助下完成作品，大大提高了插畫(huà)創(chuàng)作的便捷性和效率，而且在一定程度上大量減少了創(chuàng)作成本。不僅如此，新媒體的出現(xiàn)，讓商業(yè)插畫(huà)克服時(shí)空的限制，從而使信息的傳播空間、受眾信息的捕捉異常廣泛。大量商家和新媒體平臺(tái)為了營(yíng)銷的需求，迎合大眾的審美，開(kāi)始關(guān)注和追捧插畫(huà)這種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言、讓設(shè)計(jì)更加個(gè)性化、定制化、趣味化，不僅增強(qiáng)受眾各方面的感受力度，而且創(chuàng)造了商業(yè)插畫(huà)多元化的價(jià)值屬性。

二、新媒體時(shí)代商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作法則

以營(yíng)銷為目的的商業(yè)插畫(huà)是隨著歷史文化和傳播方式的變遷而變化的，表現(xiàn)手法也更加豐富多彩，插畫(huà)師和受眾的審美也受時(shí)代的影響在不斷發(fā)生著改變，因此，新媒體時(shí)代的商業(yè)插畫(huà)在創(chuàng)作觀念和創(chuàng)作手法上需要緊跟時(shí)代的潮流，讓當(dāng)下的插畫(huà)藝術(shù)充滿新奇且富有革新性的視覺(jué)體驗(yàn)。

（一）創(chuàng)作觀念

1.交互式傳播的重要性

由于單向性傳播的傳統(tǒng)商業(yè)插畫(huà)缺乏與受眾交流和互動(dòng)的有效機(jī)制和溝通渠道，無(wú)法將需求與建議及時(shí)反饋給傳播者，導(dǎo)致在不了解受眾需求的情況下盲目創(chuàng)作出令人不滿意的作品同時(shí)體驗(yàn)感隨之下降。而新媒體時(shí)代的傳播方式是雙向的，甚至是多項(xiàng)的交互式傳播，傳播路徑由此發(fā)生了翻天覆地的變化。觀賞者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接觸到商業(yè)插畫(huà)時(shí)，能夠通過(guò)這些渠道及時(shí)的發(fā)布自己的看法和建議，比如微博私信，朋友圈評(píng)論，抖音留言，視頻彈幕等等，零成本的有效溝通拉近了與受眾之間的距離，大大加強(qiáng)了與粉絲的互動(dòng)性，然而在公開(kāi)性和透明性的網(wǎng)絡(luò)背景下大眾輿論的力量是難以想象的，甚至?xí)?duì)商業(yè)效益造成巨大的影響，這就決定了插畫(huà)藝術(shù)家在追求視覺(jué)美感時(shí)，決不能忽視觀賞者的反饋，固步自封的盲目創(chuàng)作很快會(huì)被時(shí)代所淘汰，相反，如果插畫(huà)家一味地迎合受眾的審美需求，追求商業(yè)效益最終呈現(xiàn)的藝術(shù)作品會(huì)失去純潔性和生命力。當(dāng)插畫(huà)家在作品的商業(yè)性和藝術(shù)性之間找到一個(gè)完美的平衡時(shí)，才能在眾多商業(yè)插畫(huà)作品中脫引而出。

2.創(chuàng)作形式的多樣化

在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出更多樣化、個(gè)性化的藝術(shù)表現(xiàn)形式提供了可能，再也不拘泥于單一的創(chuàng)作風(fēng)格。插畫(huà)藝術(shù)家可以通過(guò)多樣化的創(chuàng)作形式給來(lái)自各行各界不同審美標(biāo)準(zhǔn)的人群不一樣的新鮮感，當(dāng)與商業(yè)產(chǎn)品合作時(shí)，更要結(jié)合其商業(yè)屬性、社會(huì)價(jià)值、客群心理等開(kāi)創(chuàng)符合條件的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能使傳播價(jià)值最大化。

如今，當(dāng)代插畫(huà)設(shè)計(jì)師已經(jīng)將數(shù)碼技術(shù)運(yùn)用到了日常的創(chuàng)作中，不斷涌現(xiàn)出各式各樣的表現(xiàn)形式，包括時(shí)尚風(fēng)格、卡通風(fēng)格、裝飾風(fēng)格，新銳風(fēng)格等等，通過(guò)PHOTOSHOP、AI、SAI等繪圖設(shè)計(jì)軟件隨意切換畫(huà)面效果，在平面上創(chuàng)作出扁平化、2.5D、立體等視覺(jué)效果，畫(huà)面的紋樣、肌理可根據(jù)插畫(huà)師的創(chuàng)意豐富畫(huà)面的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)一幅生動(dòng)有趣的作品。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)給插畫(huà)師很大的創(chuàng)意空間，甚至將攝影圖像與插畫(huà)兩種設(shè)計(jì)元素結(jié)合在一起，創(chuàng)作出新穎的作品，除此之外還可以和各種不同材料相結(jié)合，各種互不想干的元素剪切拼貼在一起，令人耳目一新。

（二）創(chuàng)作手法

1.圖形的創(chuàng)新

當(dāng)立體畫(huà)風(fēng)盛行時(shí)，梵高、畢加索等畫(huà)家自成一派，將復(fù)雜的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化，打破重建，在透視上成就了西方繪畫(huà)的改革和創(chuàng)新。與傳統(tǒng)的插畫(huà)圖形相比，現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)更加平面化，也是現(xiàn)代新媒體插畫(huà)流行的手法之一。拋開(kāi)物體的透視展現(xiàn)一個(gè)非真實(shí)性的空間，使其更富有趣味性。比如Maria.J.Luque的作品完全忽視房間內(nèi)物品和人物的透視，使得空間充滿了更多的想象力和張力。

現(xiàn)代插畫(huà)圖形越來(lái)越流行運(yùn)用不同形狀的幾何圖形直接組合、拼接，構(gòu)成簡(jiǎn)潔又通俗易懂的視覺(jué)效果。扁平的設(shè)計(jì)元素、簡(jiǎn)潔的畫(huà)面、零3D的效果，這種商業(yè)插畫(huà)風(fēng)格對(duì)繪圖功底的要求不高，受到了零基礎(chǔ)插畫(huà)師的喜愛(ài)。

在圖形創(chuàng)新上，我們還可以運(yùn)用電腦手繪的筆觸表現(xiàn)出“丑萌呆賤”的畫(huà)風(fēng)，創(chuàng)作更加隨心所欲，不嚴(yán)格要求透視和形體的準(zhǔn)確性，這樣“不完美”的畫(huà)風(fēng)沒(méi)想到獲得了大眾的喜愛(ài)，人們自發(fā)的傳播與轉(zhuǎn)發(fā)大大增加了曝光率，同時(shí)越來(lái)越多追求天然、原生的品牌開(kāi)始追捧和關(guān)注返璞歸真的“拙”畫(huà)風(fēng)。

2.色彩的創(chuàng)新

在商業(yè)插畫(huà)中，色彩在圖像中扮演著極其重要的角色，不僅要符合產(chǎn)品定位和特征，而且要結(jié)合消費(fèi)者的心理和感受。合理的色彩搭配能夠加速信息和圖像的傳播，插畫(huà)師為了加快作品在新媒體平臺(tái)的傳播力度，必須在色彩方面進(jìn)行突破性的創(chuàng)新。

具體而言，色彩應(yīng)該根據(jù)商品的定位、時(shí)代特色、不同載體進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)今社會(huì)隨著世界文化的交融，新媒體時(shí)代的進(jìn)步，插畫(huà)師不再按部就班地以傳統(tǒng)的色彩搭配體系去創(chuàng)作，而是在原有的色彩規(guī)則上大膽使用對(duì)比強(qiáng)烈的沖突色，更多的表現(xiàn)色彩本身的情感訴求，使畫(huà)面更具趣味性、想象力。在顏色的選擇上可以多使用純度高的顏色或者飽和度高的亮色，且少有過(guò)渡色，使色塊與色塊間的界限更清晰、干凈。這樣畫(huà)面具有強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力、非常適合快節(jié)奏生活的碎片化閱讀模式，以圖片的形式奪人眼球。另外，可以用一些不規(guī)則的黑白線條與色塊的結(jié)合，形成鮮明的對(duì)比，顏色的表現(xiàn)還能用色彩明暗對(duì)比和各式各樣的肌理效果讓物體更加立體化，使得畫(huà)面更為和諧與生動(dòng)。

插畫(huà)師如果想在色彩上進(jìn)行創(chuàng)新，必須時(shí)刻觀察大自然中獨(dú)特的色彩，通過(guò)電腦技術(shù)識(shí)別出還未發(fā)掘的新色彩，挖掘更多獨(dú)特的表達(dá)方式，這樣才能擁有自己獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格標(biāo)簽。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在新媒體時(shí)代的影響下發(fā)生了天翻地覆的變化，具體體現(xiàn)在視覺(jué)表現(xiàn)、藝術(shù)價(jià)值、傳播方式和商業(yè)價(jià)值等等方面，改變了插畫(huà)的存在方式。不僅如此，還將過(guò)去小眾的插畫(huà)表現(xiàn)方式帶入到人們的日常生活中，也影響了商業(yè)模式的發(fā)展方向同時(shí)借此提升了整個(gè)社會(huì)的審美水平，然而，作為新時(shí)代的插畫(huà)藝術(shù)家，不能一味的沉溺于標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)模式而忽視傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵與情感，要銘記商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作法則的基礎(chǔ)上，正確利用新媒體平臺(tái)提供的創(chuàng)作空間和手段，讓現(xiàn)代插畫(huà)在新時(shí)代里發(fā)揮最大的價(jià)值。