高舉旗幟 引領風尚
——黨報做好重大主題宣傳的實踐和思考

（袁成文為蚌埠日報社黨委書記、社長，徐懷明為蚌埠日報社黨辦主任）

在全國宣傳思想工作會議上習近平總書記明確提出，“牢牢把握正確輿論導向，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳”。這對于黨報做好重大主題宣傳，提升黨媒價值，提升黨媒服務中心工作的首位度，打造具有傳播力、引導力、影響力、公信力的黨報新型主流媒體，具有重要的指導意義。

一、履行責任，踐行使命，讓重大主題報道“強”起來

1.重大主題宣傳是旗幟，是號角，是火炬。黨報的重大主題宣傳是圍繞以涉及全局的重大理論觀點、重大戰略思想、重要決策部署、重點中心工作為主題，以集中、連續的方式開展的大規模宣傳報道活動。其特點是圍繞主題，分專題進行報道；精心策劃，成系列集中推出。如果說日常報道是和風細雨，那么，重大主題報道往往就是急風暴雨。

2.做好黨報的重大主題宣傳是職責，是使命。習近平總書記強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。對于主流媒體而言，完成這一使命任務，做好做強重大主題宣傳是主要途徑。重大主題報道是主流媒體新聞宣傳的重要方式和主要任務，是黨媒凝聚社會共識、引導大眾輿論、承擔職責使命的重要手段，也是提升影響力、傳播力的主要途徑。

3.做好黨報的重大主題宣傳是傳承，是發展。重大主題宣傳一直是黨報的光榮傳統，從中央到省、市黨報，都把做強重大主題宣傳作為黨報的品牌。特別是當前，經濟全球化、全球信息化、信息技術化，全程、全息、全員、全效媒體時代，傳播手段、傳播渠道、傳媒格局的深刻變化，主流媒體的核心地位遭遇邊緣化的危險。環境越是復雜，黨報越是要高舉旗幟，確立主流媒體的主導地位，發出主流聲音，通過做強重大主題宣傳，發揮好輿論主旗手作用。

《蚌埠日報》創刊60年來，一直把重大主題報道作為全面展示主流媒體報道力和戰斗力、彰顯黨報權威性、影響力的重要平臺。近年來，依托黨報公信力優勢、采編隊伍優勢、本土原創優勢、深度報道優勢、社會資源優勢，擔負起主流媒體的責任，深挖地方元素、精心策劃實施，開展了一系列有影響、有聲勢的重大主題宣傳活動。蚌埠日報社得到安徽省委宣傳部“新聞閱評”正面點評和市委領導批示肯定，蚌埠日報社每年都有10件以上作品獲獎，2018年兩件作品榮獲中國報業重大主題宣傳雙十佳案例獎、傳播獎。

二、主動出擊，策劃引領，讓重大主題報道“立”起來

1.聚焦重大活動。做強重大活動報道，提高重大活動的影響力，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”，是黨報主題宣傳的重要任務。著重圍繞黨的十九大以及全國“兩會”和省、市黨代會、市“兩會”等重大活動，開展重大主題宣傳，形成持續不斷的輿論強勢。如圍繞學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神重大主題宣傳，我們推出《十九大精神與我們這一行》《喜慶十九大，關注新發展》《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新氣象新作為》《開創新時代美好蚌埠現代化建設新局面》等欄目。2018年我們把慶祝改革開放40周年重大主題宣傳作為貫穿全年的重大政治任務，講好歷史風云背后的蚌埠故事，先后推出《改革開放我見證》《四十年改革獲得感》《奮進新時代·蚌埠印記》《蚌埠第一的故事》專欄和特刊，以蚌埠之為、蚌埠之進、蚌埠之變，印證改革開放的磅礴偉力，吹響改革開放再出發的進軍號。

2.聚焦中心工作。全力服務好黨委政府的中心工作，是黨報宣傳的重中之重，同時也是我們的優勢所在。近些年，蚌埠日報社圍繞城市大建設、精神文明創建、工業強市等重點任務，精心組織、加強策劃，有力地推動了市重點工作的實施。2016年10月,省第十次黨代會明確提出支持蚌埠建成淮河流域和皖北地區中心城市，體現了省委、省政府對蚌埠的厚望，符合蚌埠廣大干部群眾的期盼，是蚌埠發展新的戰略定位，為蚌埠發展帶來了新的重大機遇。為凝聚共識，《蚌埠日報》立即圍繞“努力把我市建成淮河流域和皖北地區中心城市”這一主題，以磅礴氣勢和超強力度，集中推出一批圖文并茂、長短結合、鮮活生動的權威報道，刊發《努力把我市建成淮河流域和皖北地區中心城市》系列評論，并圍繞《蚌埠，如何擔當大使命》等刊發40多篇系列述評和報道。在今年的“新時代新擔當大討論”主題宣傳中，全媒體推出“新時代新擔當，加快建設兩個中心”系列專欄、專版、版面20多個，開展“推進‘兩個中心’建設訪談”“我為加快中心城市建設獻一計”“中心城市是什么”“我為中心做什么”等專題宣傳和“新時代新擔當”系列典型報道，開展“對標中心，蚌埠怎么干”大型跨區域采訪，并推出系列評論、公益廣告等，市委主要領導批示“有新話、新意、新招，收到了很好的效果”。

3.聚焦重頭政策。必須發揮黨報的權威性和公信力優勢，強化對重要方針政策的主題宣傳、引導。突出新聞性，把重大方針政策的實質轉化為具體鮮活的新聞事實，從大局著眼、從微觀入手，用微觀典型透析宏觀政策，用新聞語言轉化文件語言，用新聞報道代替政策闡釋。如我社推出“聚焦創優‘四最’營商環境”、貫徹工業強市暨招商引資推進大會精神等重大主題宣傳，通過“‘三個一切’打造‘四最’營商環境”等系列解讀式報道，使我市“項目定了干，一切手續我來辦；項目開了工，一切服務我跟蹤；項目投了產，一切困難我來管”的理念深入人心。

4.聚焦生動實踐。堅持黨性和人民性的統一，樹立以人民為中心的工作導向，決定黨報必須把人民群眾的堅定落實新思想,全面推動改革發展的創新舉措和生動實踐作為重大宣傳的主題。蚌埠市委、市政府帶領360萬人的奮斗和創造，為我們開展重大主題宣傳提供了源源不斷的素材。如我們推出“建設制造強市”“踐行新理念，開啟新征程”“行走園區·產業升級看蚌埠”等重大主題宣傳。近年來，我們圍繞講好蚌埠故事，通過特刊的方式，推出168個版的《同心共筑蚌埠夢——重返全省第一方陣》專刊、188個版的《百年蚌埠》珍藏版、每年的“兩會”特刊等，特別是為慶祝改革開放40周年而推出的120個版面的《致敬新時代 蚌埠再出發》特刊，并以融媒形式呈現，全面展現蚌埠各領域發展的新變化、新成就、新局面，為我市建設“兩個中心”，提供了有力的輿論支撐。

三、勇于創新，大膽嘗試，讓重大主題報道“動”起來

當前傳統媒體在重大主題宣傳上還存在對特定主題概念化理解、對主題報道套路化策劃、對報道稿件模式化撰寫等問題，導致不接地氣，群眾不認同，曲高和寡，“剃頭挑子一頭熱”，與上級黨委的要求、群眾的期盼，有一定的差距。特別是互聯網時代移動終端娛樂化、碎片化閱讀特點，也給主題嚴肅的重大主題宣傳帶來嚴峻的挑戰，必須做到與時俱進。因此，我們要推進主題宣傳的策劃、內容、形式、手段的創新，努力使主題宣傳更具吸引力、感染力、影響力。

1.項目化策劃。在重大主題宣傳“集團化統籌、戰役化謀劃、活動化運作、規模化傳播”中，實施重大主題宣傳項目化運作，有助于重大主題宣傳內容設計專題化、報道推出系列化、表現形式多樣化、重點欄目品牌化、營造聲勢規模化。蚌埠日報社由編委會建立重大主題宣傳項目庫，每周召開編委會對要入庫的項目進行集體研究，對實施項目成立項目組。重大項目策劃采取社內公開招標的方式。如我們通過公開招標的方式，創新推出融合報道《大潮正起》《大城筑夢》，并在新華網、中安在線等網站上，為關注蚌埠文化產業發展、城市規劃建設的受眾提供全新矩陣式“悅讀”體驗。

2.故事化敘事。把宏大敘事寓于講故事中，充分發揮用講故事激發閱讀興趣的魅力、充分使用接地氣的群眾語言增強文章的鮮活生動之感，做到主題新聞化、新聞故事化、故事人物化、人物沖突化、沖突細節化。如蚌埠日報社在脫貧攻堅重大主題報道中推出“養牛忙住新房”“牽住牛鼻子送走窮日子”“她從貧困戶拎回一只雞”等報道，從小情節、小故事切入，以“小”見大，散發著時代氣息、生活氣息和泥土芳香。為堅決打贏脫貧攻堅戰營造了濃厚的輿論氛圍。

3.情感化報道。作為新聞人，作品要先感動自己才能打動別人。一篇優秀的宣傳作品，首先必須是“三觀”相宜、 真情充盈的文本。重大主題宣傳，也要追求傳神、感人的語言風格。創作人員在重大事件、重要人物報道中，首先自己要沉進去、受感動，才能完美再現、感動受眾。如2018年淮海戰役勝利70周年之際，《蚌埠日報》策劃了“傳承紅色基因——淮海行”重大主題報道。在主體報道中，我們追求統一的歷史與現實交融互現的敘事風格，要求年輕骨干記者先細研戰史，從現在看過去，從蚌埠看淮海，從和平看戰爭，從采訪受教育。在每篇報道正文后，都配上記者手記，記錄采訪中真實的現場感受。在其他版面和新媒體上也互相呼應，多體裁展現，讓讀者從一個個可接觸的細節再讀70年前那場決定新中國前途命運的重大戰役、戰爭奇跡，思考、感恩我們今天的道路，不斷增強重大主題報道的感染力。

4.互動化聯動。通過“走出去、請進來”實現重大主題宣傳影響力的最大化。在“走出去”方面，我們在重大主題宣傳中，先后組織實施了絲路追夢、行走大淮河·探路新發展、淮海行、文明城市學習行、“行走園區·產業升級看蚌埠”等大型跨區域聯合采訪活動，在推動蚌埠與先進地區城市互學互鑒、比拼趕超中發揮了黨媒不可替代的優勢。在“請進來”方面，成立了蚌埠日報專家團，與蚌埠市委黨校、市委講師團建立合作關系，通過專家訪談、專家點評等，深度挖掘思想內涵，強化了重大主題報道的獨特性和深刻性。同時定期舉辦“全國知名媒體蚌埠行”等品牌活動，如2018年在省運會“運動安徽·奔跑蚌埠”重大主題宣傳中，聯合淮海報盟舉辦“‘新時代新省運’媒體蚌埠行”活動，來自中央、省媒體及淮海經濟區城市黨報、全省各地市黨報50多家主流媒體報道省運會、宣傳蚌埠，在省內外引起了廣泛影響。

5.融媒化傳播。不斷創新傳播方式，通過生產既有厚度又有溫度，既有特色又有創意的融媒體產品，點亮重大主題報道。在內容生產上，應對碎片化閱讀習慣，盡量不搞長篇大論，先報金句或細節，吸引了讀者的眼球。在呈現上，通過報、網、端、微進行立體化報道，如我們以融媒形式推出的《致敬新時代 蚌埠再出發》特刊，獲得網友喜愛，一度在朋友圈呈現刷屏之勢。在形式上，微視頻、長圖文、H5、動漫等浸入融媒體報道，并推出“現場云”直播、融媒號外、快閃、一圖讀懂新產品，讓重大主題報道表現形式更加豐富多元。注重加強與網民、讀者的互動，在“新時代新擔當大討論”主題宣傳中，通過“我為建設兩個中心獻一計”“我為蚌埠建言獻策——網友金點子行動”，收集意見建議近千條。通過發揮黨媒優勢，挖掘潛力，走出了一條重大主題融合報道的新路。