專家論“傳媒與文旅報道”
——首屆全國黨報文旅宣傳報道研討會專家觀點集錦

◆中國報業協會理事長張建星：

文化是靈魂，旅游是載體。近年來，文化與旅游融合的趨勢越來越明顯，可以說文旅融合鋪就詩與遠方之路。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對于文化和旅游發展高度重視，把文化建設納入“五位一體”總體布局，把文化自信作為“四個自信”的重要內容，把“堅持社會主義核心價值觀”“堅持人與自然和諧共生”作為基本方略，對推動文化和旅游發展作出戰略部署。習近平總書記關于文化和旅游工作的一系列重要論述，科學回答了事關文化建設和旅游發展的方向性、根本性、全局性問題，為我國的文化事業、文化產業及旅游事業、旅游產業的良好發展提供了根本遵循。

作為報紙行業協會，中國報協一直十分重視推動文旅融合發展工作：2017年7月底，中國報協在甘肅省天水市舉行了“一帶一路”報旅融合推動全域旅游發展峰會；2018年11月底，在第四屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節開幕式上，中國報協與世界旅游聯盟代表共同發布《加強“海絲”旅游傳播合作福州宣言》，并主辦了2018中國旅游產業傳播創新論壇。這些活動都產生了廣泛的社會影響力。當然，推動文旅融合發展是一項長期而艱巨的工作，在此我想提幾點看法：

首先，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作特別是文化和旅游融合發展重要論述精神，用新思想定向領航，從新思想中尋策問道，努力創新實踐，把文旅融合這篇大文章做深、做實、做精彩，推動文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，更好滿足人民對美好生活的新期待。

其次，要堅持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”，找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點，推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合，實現資源共享、優勢互補、協同并進，為文化建設和旅游發展提供新引擎、新動力，形成發展新優勢。

再次，作為文旅融合的重要助推力量，媒體行業要發揮自身在傳播領域的優勢，創新宣傳報道手段和方式，深入挖掘文化旅游資源，大力提升文化旅游的思想文化內涵，促進文化旅游成為人們美好生活的新動能，創造文化和旅游大融合大發展的全新時代。

近年來，三門峽市緊緊圍繞“打造文化高地和全國知名旅游目的地”的目標，持續推進文化旅游產業轉型升級，全市文化旅游產業發展態勢良好，重大文化旅游活動亮點紛呈，文化藝術事業取得新發展，文化遺產保護取得新成效。我希望各家媒體通過本次座談會，在深入交流文旅宣傳報道工作的好經驗、好典型的同時，深入三門峽實地探訪，用一篇篇有思想、有溫度、有品質的作品，真實全面地展示三門峽市得天獨厚的自然風光、淳樸獨特的民俗風情和底蘊深厚的歷史文化，傳播好三門峽市文旅融合發展的新面貌新氣象。

◆原國家文化部副部長潘震宙：

當今，旅游不再只是特定階層和少數人的享受，而是已經成為大眾生活常態，成為人民日益增長的美好生活需求。旅游業不僅對GDP的綜合貢獻逐年增加，成為國民經濟發展新的支柱性產業，而且對力推文化的傳播和發展，擴大中國的對外交流，其作用也更加凸顯。

我主要表達三點看法。

第一，文旅融合開啟旅游新時代。文化和旅游部正式掛牌，從體制上保證推進文旅融合，隨后31個省（市）、自治區也相繼宣布文化和旅游廳（委）正式掛牌。旅游業的屬性，從事業屬性向產業屬性轉變，再向文化屬性拓展。文化為旅游賦予了更加豐富的內容，為旅游的產品化升級賦予了內涵；旅游為文化的傳播提供了載體，為文化產業的發展提供了手段和渠道。文化產業與旅游產業的融合，將發揮1+1＞2的效果，使文化和旅游的發展進入一個嶄新階段。

第二，要激發文化和旅游消費潛力。消費對釋放內需潛力、推動經濟轉型、保障和改善民生，具有十分重要的意義。文化產業和旅游產業都是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，在文化和旅游領域的發展空間很大，未釋放的消費需求也很大，是最能釋放消費潛力的領域之一。當然，我們同時也需要大力發展文化旅游產業鏈，不斷擴大和保障文化旅游的有效供給。

第三，科技賦予文旅產業新能量。3G實現了人與人的連接，4G實現了人與信息的連接，5G開啟了“萬物互聯”的時代。國際上，截至目前華為已和26個國家和地區簽訂5G設備供應的訂單；國內三大運營商緊鑼密鼓地推進一二線城市的5G網絡測試。科技創新推動了文旅的創新。隨著技術創新的日新月異，科技需要更多的實現載體，而旅游業有極其豐富的應用場景，極強的跨界能力以及龐大的產業規模，不管什么樣的新技術，都能在這里找到足夠的施展空間。

三門峽坐落于黃河之畔，自然資源得天獨厚，作為華夏文明的發祥地之一，歷史人文底蘊深厚。近幾年來，三門峽市為旅游業的發展作出了大量而卓有成效的努力，取得了巨大的成績。我相信，在市委市政府的領導下，三門峽一定會抓住文旅融合的契機，“宜融則融，能融盡融”， 開拓創新，行穩致遠，為美麗的“天鵝之城”創造新的輝煌業績。

◆人民日報社《民生周刊》雜志社總編輯全世杰：

近年來，文化旅游產業呈現出爆發式的增長，2018年國內旅游人數達到了55.39億人次，人們對于旅游的需求，從單純的欣賞風景到感受人文，從淺層的觀光到深度的文化體驗，人們更加注重在旅游中的精神滿足。因此，媒體在助力文旅融合、文旅發展方面承擔著重要的責任。媒體一定要發揮文化優勢、傳播優勢、信息優勢，在文旅產業發展過程中有所擔當，有所作為。

◆文化和旅游部產業發展司原二級巡視員蔡家成：

關于當前階段文化和旅游報道宣傳的重點以及新時代文化和旅游如何定位的問題，我認為旅游給人們提供了一種新的生活體驗方式，而文化和旅游的融合，最根本的問題是發揮文化資源的優勢和旅游市場的優勢。

◆河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞：

基于旅游的中華文化傳播創新之路，以河南省為例，關于文化傳播的五條對策和建議是：彰顯文化特色，提升文化旅游傳播的核心競爭力；運用科技手段，強化文化有形展示和創意；打造旅游線路，將文化珍珠“串”起來成為產品；借助新媒體和平臺，提高文化傳播的時效性；倡導文明旅游，使旅游參與者成為中華文化的傳播者。

◆人民日報社總編室編輯唐中科：

大力宣傳紅色旅游，既符合黨報性質，又是黨報的責任。跟著詩詞去旅游這一欄目將文學與現實結合，將傳統文化與現代生活結合。“旅游文明”這一欄目報道了五個境外國家對中國游客行為的評價，除了出境文明，還推出了高鐵文明、駕駛文明等一系列文明旅游指南。首先要讀懂一座城，在挖掘中傳遞價值與美好。其次關注的就是經濟，品牌就是價值，要關注如何創造經濟，衡量產品及要素。

◆中國科學院旅游研究與規劃設計中心主任助理齊曉波：

宣傳也是一種尺度，是城鄉建設、功能配套、商業消費、服務體系和文旅產品等方面的測評尺。

◆人民日報社《民生周刊》文旅部主任、新媒體執行主編郭拴敏：

如何在全媒體時代下推動文旅融合發展，怎樣宣傳好文旅產業？人民日報社《民生周刊》雜志社積極抓住文旅產業大轉型這一重大機遇，利用新技術打造全新的媒體矩陣，打造以人民旅游客戶端為核心，由人民旅游公眾號、民生網文化和旅游頻道、《民生周刊》雜志文旅板塊、人民旅游頭條號、人民旅游在路上新浪微博號、《天天旅游圈》視頻電視欄目、人民旅游快手號、人民旅游抖音號組成的人民旅游全媒體矩陣。

◆天脈聚源（北京）科技政企事業部副總經理張小輝：

直播是年輕用戶最喜愛的展示方式，大量的內容運營空間巨大，優質的直播畫面可以轉換成視頻文件，永久保留。旅游直播平臺是中國旅游的最好名片，對內對外都具有唯一性、權威性。