區塊鏈媒體實踐及對傳媒行業發展的作用

文/姚莉

前言

現階段，伴隨著比特幣的炒作，使區塊鏈一詞進入世人眼中，并且受到了大量的關注與重視。在此背景下，科學信息技術發展也使得區塊鏈媒體成為了現有的一種新的媒體形態，這對于傳媒行業產生一定影響，如何協調區塊鏈媒體實踐與傳媒行業的發展成為現代媒體所需要重視的問題。

1.區塊鏈媒體概述及特點

1.1 區塊鏈媒體概念

由于現代化社會中對科學信息的重視度逐步提高，因此，區塊鏈媒體隨著科學信息技術發展，使得互聯網技術滲入到各行各業，并且對國民生活也產生一定影響。多數企業為了進一步提高媒體發展，在降低成本支出的同時實現工作效率提升，便需要利用一種高效、便捷、易于應用的技術來完成，在此需求下，區塊鏈媒體技術應運而生。區塊鏈媒體技術的應用可以在比特幣電子體系環境的發展下將其源代碼公之于眾，使得更多人了解這些細節問題。同時，區塊鏈媒體還具有完整設計體系，使得其能夠在全球范圍內媒體行業中所應用，所以受到大量關注。對此，越來越多的媒體、互聯網科技公司、金融業都開始利用區塊鏈來開展業務。在百度百科上明確指出區塊鏈媒體真正含義，即：區塊鏈是指利用分布式數據的不同排列方式來對信息數據庫進行識別、傳播及記載信息的對等網絡，其在運轉過程中能夠智能化的找到有用信息，并將其傳播出來，因此，區塊鏈媒體也可稱為價值互聯網。

區塊鏈媒體作為滿足現代化實際需求的新型信息組織與傳播方式，其同樣也指代為一種媒體業態，利用中心化對等網絡將數據信息進行重新排序，保障分布式數據庫各節點的連貫性與可持續性，并且隨著事件的更新不斷地豐富數據信息儲存量，以提高數據信息可追溯性、即時性以及無法屏蔽性，使得更多人能夠利用區塊鏈媒體了解到具體事件發展歷程。[1]

區塊鏈技術特點在于：其能夠將公布式數據存儲、加密算法等多項研究成本融合成一體，然后利用電子技術實現對數據信息的存儲，并在出現篡改問題時及時給予正確解決與處理，使得區塊鏈媒體技術參與人員的信息隱蔽性得到有效保障，且可提高信息保密程度，使得參與人員信息度得以增長。除此之外，區塊鏈媒體技術利用自動控制器進行運轉時，因其主要由透明零件所構成，所以可以為應用者提供一個透明化監督管理機會，使其可第一時間發現區塊鏈媒體技術自動控制器可能存在的問題，并做好實時審查與監管。由此可見，區塊鏈媒體的應用能夠保證數據信息公正性與真實性，同時還可以為信息高效傳遞奠定堅實基礎。

1.2 區域鏈媒體的特點

1.2.1 去中心化

近年來，越來越多的主流數據信息保密性要求越來越高，均使得區塊鏈媒體中心化程度比較突出，且區塊鏈設想主要是利用不同節點間的組合形成一個對點網絡，在不設置中心化關聯節點或者機構基礎上若想要修改節點的權益，則必須要保證每一個節點的權益是對等的。對系統中全部節點實行記錄或者進行真實有效性檢驗時，可將計算所得數據信息結構利用分布式傳播模式傳播到各個節點中，使其具備信息共享內容。若部分節點出現被損壞問題，那么整個系統的運轉便無法順利進行，甚至會出現信息切斷現象，每個參與組織結構中的節點都屬于一個自中心，其對于整個區塊鏈技術的應用具有重要意義。

1.2.2 安全性高

區塊鏈是根據時間改變為不可更改且不可偽造的數據庫。當區塊鏈相加將會變為時間戳。在時間戳中保存網絡中全部已經執行過的交易歷史，并且可以提供檢索與查找交易數據的功能。此外，也可憑借區塊鏈本身組織結構對歷史交易數據實行追溯與驗證。當每個節點在記錄上會生出許多區塊，并在上面加蓋時間戳，對全網全部的節點實行播放，使得各個參與節點都能取得較為健全的交易數據拷貝。[3]當信息通過驗證加入到區塊鏈時，就會被永遠保存起來。當想要改變歷史信息時，一定要掌控好整個系統超過50%的節點。因此，區塊鏈計算被公認為是最有效最高的數據技術，并且系統中加入交易節點越多，計算能力就越強，且數據安全系數越高。

一般區塊鏈系統安全性是經由工作量證明所形成的非常強有力來確定，根據每一筆交易都實行加密模式鏈接。當有人想對交易進行偽造時，偽造人不但需要偽造和此筆交易相對應的區塊，還需偽造此區塊之后所鏈接的全部區塊。當偽造方偽造區塊鏈的速度超越不了區塊鏈持續增長的速度，那么偽造區塊鏈將很快被發現并丟棄。

1.2.3 去信用化

區塊鏈最大不同在于新信用形成機制，在以往互聯網模式中，陌生方之間交流是通過可信任的第三方機構組建信用與交易，然而，區塊鏈從最初改變中心化信用創新模式，它采用全新的根據公認的數學算法，在機器之間組建“信任”網絡，以此經過技術來組建信用，不是經過中心第三方平臺，根據存在的信用化機制，參與方不需要清楚地了解交易方是誰，更不需要經過第三方實行擔保，只需信任區塊鏈共同算法即可，經過算法為參與者制造信用，以此達到信任與共識的目的。

1.3 區塊鏈的“生產關系”

比特幣、以太坊等大量區塊鏈的成功發展表明了共識機制對于區塊鏈技術的持續性發展具有重要作用。區塊鏈受到歡迎的原因在于其能夠滿足自證與自洽的經濟模式，且這一模式正好與現代化的商業發展有著異曲同工之效。同時，這種商業邏輯也屬于一種新的生產關系。[2]

生產關系主要是指國民在物質資料生產期間所形成的一種社會關系，生產關系是現代社會發展的一種形式，其主要立足于生產資料所有制、國民生產地位中的相互性關系、產品分配形式等多種內容基礎之上。在生產關系當中，生產資料所有制是所有關系形成的基礎，并且具有決定性作用。而在區塊鏈當中，數據信息便是指代生產資料，其主要歸參與人員共同擁有，沒有任何人能夠將數字資產進行原始性分配，甚至于將數據資源歸為己有，這些在區塊鏈中都是不被允許的行為。所有參與人員在區塊鏈社區中平等參與建設與管理，并且按照個人貢獻值獲得社區共建反饋的成果。在獎勵過程中，也沒有任何人有權利主導獎勵的分配，而是一切由共識機制自動完成，所有在區塊鏈中的行為過程都是可驗證、可追溯且不能被篡改，這從根本上便保證了區塊鏈生產關系的平等性，而這也是區塊鏈生產關系的一種典型形態。區塊鏈作為一種全新的信息組織形式，在新生產關系加持下，對內容傳播產生了巨大影響。

2.區塊鏈運行方式

在一般情況下，區塊鏈運行方式主要是在出現新的媒體數據更新后，能夠實現全網傳播與記錄。同時，在區塊鏈媒體中，每個節點內所獲得的信息都會記錄到同一個固定的區塊當中，以便日后有人員對于信息的來源進行追溯與查詢。與此同時，在這一階段內，區塊鏈媒體的每一個節點都能夠在可以應用的區塊內找到一個明確且固定的部分去分擔一部分重要數據信息記錄與存儲工作，以證明各區塊內功能性完好。一旦其完成一定工作量，且數據信息隨著事件變化產生了更新，并做好完善后，便會利用廣播形式進行全網公布與宣傳。在區塊鏈中，所有數據信息都必須在區塊內完成，且其所有數據信息都是新穎且直觀的，其才能夠被其他部分節點認為是有效信息被接受其傳播。除此之外，其他節點在接受該區塊數據信息后，便會在所接受到區塊尾部構建一個新區塊，使得該區塊的鏈條得以延長，同時也實現新聞信息的可持續性。[3]

3.“區塊鏈生產關系”對傳媒業的影響

我國傳統媒體行業對于新聞的生產具有較高要求，除了明確指出所有媒體從業人員必須要具備專業技能以及高超的職業素養外，還對新聞內容、質量、宣傳角度等進行了嚴格審批，使得最終得出的新聞內容更加符合社會發展的實際需求。并且，高質量的新聞內容也使得媒體公信力得到不斷提升，同時，傳統媒體行業的公信力也為其新聞的真實性奠定堅實基礎，使得國民對于傳統媒體行業所廣播、宣傳的新聞信息更加具有信任度。而這種高門檻、高要求的明確也使得越來越多區塊鏈媒體下內容交流平臺無法成為新聞生產平臺。由此可以得知，區塊鏈生產關系可以容納媒體機構，但是其卻無法代表或者是成為媒體機構來進行新聞發聲。

從另一個角度來進行分析，區塊鏈技術具有保障傳統媒體行業可持續發展的重要作用。CIVIL作為區塊鏈技術發展背景下的一個區塊鏈媒體生產關系平臺，其主打發展目的便是維系傳統媒體行業的持續性發展，并且其繞過傳統媒體機構組建，使得自身成為可以出版新聞、生產信息的平臺。但是，如果沒有專業化新聞傳播人才以及傳媒行業的技能型人才，這一新聞生產平臺的發展同樣會具有嚴重阻礙，甚至無法發展下去。但是，媒體機構專業性人才均接受了中心化訓練，且其對于區塊鏈生產關系保持著一種懷疑狀態，因此，較少有專業性媒體人才參與到區塊鏈媒體平臺的新聞生產中。但是，越來越多自媒體的產生使得更多具有媒體技術的人員集中于區塊鏈進行自由寫作。因其新聞生產質量無法得到保障，所以，CIVIL區塊鏈生產關系平臺還利用新聞核查功能對自媒體人員生產的新聞內容質量進行了審核，以保證所傳播的新聞信息數據是真實的，且不會對社會產生負面影響。這種區塊鏈媒體新聞生產平臺的審核功能隨著逐步的發展演變成了社區自治，雖然其對于一些敏感性新聞進行了屏蔽，降低了低質量新聞的傳播，但是，由自媒體所傳播的新聞是否真實便無法得到考量。[4]

現有的媒體機構在進行新聞信息內容生產過程中較少借助區塊鏈生產關系的優點，因為，如果傳統媒體行業針對工作人員績效機制引入代幣，并且通過代幣與現金獎勵的換算來激勵媒體工作人員努力進行新聞信息的生產，并提高其勞動報酬方式與區塊鏈媒體的代幣機制有著類似的問題，其只能夠在內部使用，且其與現金獎勵間的換算受媒體行業經營收入與財務撥款的制約，所需要中間環節較多，同時，還可能無法有效激發專業媒體從業人員的參與熱情，甚至會打消一部分工作人員工作熱情。

從監管角度進行分析，區塊鏈行業想要健康發展，便必須加強其科學監管力度。因為區塊鏈內部去中心化結構與匿名性可能會導致傳統媒體權威性無法在其中得到體現，除此之外，因區塊鏈技術處于早期發展階段，因此，多數研究團隊為創業性公司，不僅僅缺乏投資熱度，還可能因不成熟且缺乏安全性技術而導致新聞信息的傳播受到影響。

從技術角度進行分析，區塊鏈監管主要是基于網絡上所有節點共同完成，若某個具有惡意篡改意向的人員或機構掌握了區塊鏈內51%計算力，那么，其便能夠隨意篡改甚至偽造區塊鏈數據，導致賬本記錄數據失去原有價值，所傳播新聞信息真實性也受到影響。并且，區塊鏈全網絡所實施的同步實時更新與計算機高度運行速度需求，也使得其對于網絡運行速度，穩定性、安全性等提出了更加嚴格要求，這使得區塊鏈在運轉過程中對于網絡輸出量、電力資源等都造成了較大的消耗。[5]

除此之外，無論是融合性的發展，還是將其進行獨立性的發展，我國媒體行業結構仍然是中心化，所有關于媒體行業新聞信息傳播的內容、行業的發展目標、新聞的編輯與審核方法均由編委會人員決定。新聞生產方式則是由下至上的，并且，為了能夠提高新聞媒體數據信息的資源利用率，有效減少信息傳遞時間，媒體組織形式要滿足無限扁平化，并按照中心化要求去完成整個新聞生產與傳播工作。造成這一現象的問題不僅僅局限于現有媒體行業體制機制，這與其新聞出版高標準與高要求同樣有著密切關系。區塊鏈對于我國傳統媒體機構新聞生產并不具有直接性的影響，但是其對于新聞信息的傳播秩序做到了重新定義。在實際區塊鏈平臺中，媒體機構想要得到長期、可持續發展，便必須要重視新聞接收用戶的反饋評價，其不僅代表了社區性的共識，也明確指出了區塊鏈媒體日后發展方向。

結語

綜上所述，區塊鏈在進行擴展過程中可能會出現網絡效應，對于新聞傳播信息宣傳造成引導性。且因其相較于傳統媒體，對于新聞生產過程、新聞從業人員、新聞審核的嚴謹性較低，可能會引發不真實的新聞報道，或者是導致質量較差的新聞流出，這對于區塊鏈媒體的公信力提升具有重大阻礙。在此基礎上，必須要強化區塊鏈媒體的生產關系，共同構建區塊鏈網絡健康安全的運行環境。