打造新形勢下的國際傳播技術支撐體系

文/劉帆

隨著我國綜合國力的不斷提升，國際事務的不斷增多，國際化進程的不斷加快，尤其是在習近平總書記高瞻遠矚地提出“一帶一路”戰略以來，我國的國際影響力日益提升。在新的國際形勢下，我國要想實現和平崛起，必須有效統籌好國內國際兩個大局，進一步加強自身能力的建設，努力提升硬實力和軟實力。

然而，無論是硬實力還是軟實力的提升，都離不開好的輿論宣傳。面對新的國際形勢，輿論宣傳的重要性不斷體現，習近平總書記也對我國的媒體行業提出了更高的要求：對內我們要進一步加快媒體融合發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，并扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾；對外我們要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，傳播好中國聲音，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，向世界展現一個真實的中國、立體的中國、全面的中國。

事實上，在對內推動媒體融合發展方面，自2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，無論是中央媒體、區域媒體、行業媒體自身融媒體中心的建設，還是全國縣級融媒體中心的推進，都已取得巨大的成果。然而，在對外打造國際傳播能力方面，除了我國的幾大外宣媒體單位擁有一定的基礎，其他媒體單位無論是在國際傳播思維方面，還是在國際傳播人才引進方面均存在欠缺。尤其是隨著我國“走出去”戰略的不斷推進，地方政府在對外交流、對外投資、對外合作等方面的需求不斷增多，國際傳播已經不單單是幾大外宣單位的職責，各省、各市、各縣均需要考慮國際傳播的問題，而這也對我們的地方媒體單位提出了更高的要求。

國際傳播能力的打造，不是把網站變成多語種或者在Facebook、Twitter、YouTube等國外主流社交媒體平臺開通賬號那么簡單，而是需要構建一套完整的國際傳播支撐體系，從傳播思維、傳播內容、傳播渠道等方面進行全面保障。在傳播思維方面，我們不能以內宣的思維做外宣，而是需要以各個國家民眾的思維方式，站在他們的角度來看待問題，制定科學的傳播策略；在傳播內容方面，我們不能簡單地把國內的宣傳內容快速翻譯后直接進行傳播，而是需要真正了解國外民眾的關注點，生產有針對性的內容；在傳播渠道方面，我們不能完全依賴于國外現成的傳播渠道，而是需要多條腿走路，打造屬于自己的國際傳播平臺。

無論是傳播思維的轉型升級，傳播內容的針對性生產，還是傳播渠道的全新打造，都離不開技術的支撐，如何在新形勢下打造現代化的國際傳播技術支撐體系是當前各級媒體單位開展國際傳播不得不思考的問題。當前，隨著信息技術的不斷發展，媒體的傳播環境、傳播渠道、傳播形態正在不斷發生變化，傳統的媒體生產方式已經無法適應當前快速變化的輿論形勢，我國媒體單位紛紛利用以大數據、人工智能、知識圖譜等為代表的新技術，助力媒體生產由融合媒體向智能媒體轉型升級。那么，如何利用好這些新技術構建國際傳播技術支撐體系呢？中國日報社、當代中國與世界研究院（中國外文局下屬單位）、人民日報社先后從不同角度進行了有益的嘗試。

2017年，中國日報社以社交媒體精準傳播為主線，開展了媒體大數據應用平臺項目。平臺基于全球云計算資源，充分利用先進的云計算、大數據、人工智能等信息技術，通過全面采集、匯聚、分析來自Facebook、Twitter、微博以及全球重要新聞網站的數據，實現全球熱點發現追蹤、專題事件多維分析、重要實體自動識別、多維用戶畫像構建、優質內容精準推薦等核心功能，從精準傳播的角度出發，實時發現當前關注中國的社交媒體賬號，分析賬號主體的基本情況與關注方向，進一步利用智能匹配算法推薦相應的內容，從而讓其關注中國日報的社交媒體賬號，擴大中國日報的海外影響力，進一步為中國日報社全球輿論宣傳提供強有力的支撐。

2018年，當代中國與世界研究院以輔助構建全球合作伙伴關系網絡為主線開展了國際傳播大數據智能服務平臺項目。平臺基于全球主流新聞/政務/交流合作網站、社交媒體（Facebook、Twitter、LinkedIn等）、百科（百度百科、維基百科）、智庫等數據，利用大數據、人工智能、知識圖譜等先進技術構建了大數據資源中心、智能分析中心以及信息服務中心。平臺以服務外宣業務為導向，利用大數據分析技術對全球熱點事件與熱點人物進行深度挖掘分析，有效掌握國際輿論最新動態，并實時關注 “一帶一路”等重大專題在國際上的輿論情況，進一步利用知識圖譜輔助構建我國全球合作伙伴關系網絡。

2019年，人民日報社以打造國際傳播能力為主線，開展了國際傳播能力技術支撐體系建設項目。一方面，建立全球傳輸網絡，增加人民日報社國內、國外分社技術裝備，提高國際新聞信息采集能力和實時移動傳輸能力；另一方面，人民日報積極推進深度融合、視頻優先、資源共享，將當前先進的云計算、大數據、人工智能、5G等新技術賦能各業務環節，加快報社數字化轉型，創新對外宣傳方式，向世界展現了真實、立體、全面的中國；同時利用大數據技術緊跟國際熱點和突發事件，主動設置議題，在國際重大事件報道中及時發出中國聲音，提升人民日報社的國際傳播力，為建設世界一流的國際傳播機構打下堅實基礎。

太極計算機股份有限公司作為我國媒體行業的IT服務國家隊，以不同的角色參與了上述三個項目的建設，對我國媒體單位如何打造國際傳播技術支撐體系具有豐富的經驗與深刻的認識：1、國際傳播能力的打造需要結合自身的優勢條件，選擇合適的業務應用場景，切實解決目前國際傳播中存在的問題；2、新技術的應用需要反復驗證，確保能夠滿足應用場景的要求，避免出現技術與場景不匹配的情況；3、數據資源是技術支撐體系的基礎，需要有效保障數據的全面性、準確性與穩定性，從而為不同場景的數據分析提供支撐；4、國際傳播需要有理論作為支撐，在什么時間由誰傳播什么內容是我們需要重點研究的方向。

在當前的國際形勢下，無論是出于習總書記對于國際傳播的要求，還是自身對于國際傳播的現實需要，各級媒體單位都需要認真思考如何做好國際傳播，而利用新技術打造新形勢下的國際傳播技術支撐體系是建設國際傳播能力的基礎。未來，太極希望能夠將服務中央外宣單位建設國際傳播能力的經驗向更多的媒體合作伙伴進行分享，并以優質的服務推動我國媒體行業持續不斷的轉型升級，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。