“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體的融合途徑

文/張錫強

前言

當前形勢下，媒體在人們生活中的重要性愈發凸顯。特別是隨著人們生活水平的日益提升，對于生活質量的要求也與日俱增。媒體成為滿足人們高質量生活的重要方式，傳統媒體與新媒體的融合要順應當前階段社會發展的潮流。在新媒體的影響下，傳統媒體受到巨大沖擊，為了促進媒體行業的健康發展，應構建傳統媒體與新媒體融合發展的路徑。從實際情況來看，受到多種因素的影響，傳統媒體與新媒體融合過程中存在不少問題，在實際工作開展時需要綜合考慮，體現動態調控效果，推動傳統媒體與新媒體融合的順利開展，這符合了“互聯網 +”時代媒體發展的必然要求。

1.“互聯網 +”概述

互聯網起源于上世紀90年代，但是關于“互聯網 +”概念并不長遠，2015年3月，在政府工作報告上，李克強總理提出了“互聯網+”戰略，標志我國政府對“互聯網+”的重視。從性質來看，“互聯網+”依托網絡技術的優勢，適當地滲入到其它行業中，提升整體經濟效益和社會價值。當前階段，“互聯網+”對各行各業產生了巨大影響，在不斷發展和應用過程中，“互聯網 +”應用的廣度和深度不斷拓寬，我們可以預見，在未來發展中，“互聯網 +”擁有更加廣闊的前景，有利于推動我國各個行業的融合發展。

2. “互聯網 +”對于媒體融合的重要意義

2.1 推動媒體改革

在當前階段，傳統媒體的傳播速度和形式已經滿足不了當前階段社會發展的基本需求，這是因為互聯網技術的發展給傳統媒體帶來了諸多挑戰。在新的時代背景下，互聯網為新媒體傳播拓展了空間，傳統媒體要想繼續生存和發展，就必須根據當前階段發展現狀進行改革和創新。與此同時，強化“互聯網 +”技術的有效應用，結合互聯網平臺的優勢，對于傳統媒體和新媒體的融合發展有積極意義。

2.2 與時代同步

互聯網技術逐漸滲透到各個行業中，“互聯網+”的發展提升了互聯網與其它行業的融合程度，傳統媒體在互聯網技術的應用下，將信息及相關技術進行有效結合與交織。注重“互聯網+”技術的實踐應用，進行全面優化升級，有助于改善當前階段互聯網發展的模式，提升整體經濟效益，推動行業各項工作的有序開展，符合時代發展的潮流。

3.“互聯網 +”背景下媒體融合應遵循的原則

3.1 堅持新聞輿論中心的地位

在“互聯網 +”背景下，新媒體的傳播主體和傳播客體之間的界限不再明顯，受眾不僅接收信息，同時也是信息的參與者、傳播者和發布者。傳統媒體要把握受眾的心理特點，提升傳統媒體的交互性，引導受眾積極參與到傳統媒體的傳播和互動之中，提升受眾對傳統媒體的積極性和認同感。新媒體平臺具有即時性、便捷性等傳播優勢，但是由于成立時間較短，在傳播過程中公信力不足，一些新媒體平臺為了取悅受眾，傳播一些虛假信息，逐漸喪失新聞傳播的公信力。傳統媒體在傳播過程中應明確自身優勢，充分顯現權威性和公信力，正確引導輿論，營造良好的新聞氛圍。不僅如此，傳統媒體要充分利用“互聯網 +”的優勢，注重新聞版式設計與網絡界面的統一，同時根據新聞的特點適當增加互動專欄、鏈接標志等，加強編輯與受眾之間的互動，擴大傳統媒體在公眾中的影響效果。

3.2 立足于自身資源和優勢發展多元化經營

在長期的發展中，傳統媒體擁有眾多資源優勢，傳統媒體的融合發展要注重自身優勢的綜合應用，發展與自身相關的上游和下游關聯業務經營，比如數碼彩印、物流配送，同時相關的業務經營投入較少，回報率高，在很大程度上延伸了報業產業鏈，為報業創造更多的經濟效益。有些傳統媒體在融合發展過程中，忽視自身的資源優勢，盲目投資風險較大的行業，在國家政策的變動下，往往陷入經營僵局，對自身的整體發展產生不良影響。

3.3 堅持科學決策

傳統媒體與新媒體融合發展，在項目經營決策中，要立足現實，遵循經濟發展的基本原理，這有助于為傳統媒體帶來較大的經濟效益。如果決策過程中不考慮實際情況，會對傳統媒體的發展產生負面影響，嚴重時會造成其陷入財務僵局。堅持科學決策，既要積極開拓，又要扎實穩妥，絕不能頭腦發熱，盲目上馬。不僅如此，還要注重人才的培養，要吸納政治能力強、工作經驗豐富的報業經營人才，注重單位自身編輯人員理論和實踐的培養，打造出一支專業能力強、綜合素質高的人才隊伍，推動傳統媒體的多元化發展。

3.4 注重藝術性和新聞性的統一

在傳統媒體與新媒體融合發展中，要充分考慮受眾的基本需求，注重藝術性和新聞性的協調發展，為受眾提供良好的新聞環境。傳統媒體的新聞設計應充分借鑒新媒體的特點，要充分體現媒體傳播新聞信息的作用。不斷優化新聞版式設計，提升內容和形式表達的融合效果，幫助受眾更好地獲取新聞信息。

4.傳統媒體與新媒體融合面臨的主要問題

4.1 互聯網的思維不夠到位

在“互聯網+”背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展離不開網絡信息技術的支持，通過互聯網的有效應用，有助于強化傳統媒體的傳播力度，同時緩解傳統媒體與新媒體之間的矛盾。當前階段，互聯網思維應用不夠充分，很多傳統媒體從業人員保持觀望的態度，同時也增加了傳統媒體融合發展的難度。在質量方面，傳統媒體具有較強的安全性，新媒體可以提供穩定的技術支持，將兩者有效結合有助于優化組織流程。在傳統媒體與新媒體的融合發展中，不能只重視一種媒體。受情感方面的影響，工作人員往往更傾向于利用傳統媒體傳遞信息，短時間內接受數字化媒體的能力較弱。而基于新媒體技術上的信任，在進行媒體推廣時，從業人員通常使用新媒體技術，這種思維模式會對傳統媒體與新媒體的融合產生限制。

4.2 融合質量達不到預期要求

傳統媒體與新媒體的融合發展，要逐步擴展信息的渠道和傳播形式，提升信息采集的質量，盡量減少質量較差信息的傳遞，確保傳統媒體與新媒體在融合形式上的統一。在實際融合的過程中，傳統媒體發布的信息專業性較強，同時涉及的領域廣泛，在進行信息傳播時所受限制較小。在“互聯網+”背景下，新媒體在稿件來源上更加多樣化，增加了分辨真偽的難度，如何在海量的信息中選擇優質的信息顯得更加重要。

4.3 在平臺建設中技術不健全

簡單化的平臺建設不能有效滿足媒體融合的基本要求，在新媒體使用的過程中，主要利用網絡技術和數據庫技術展現信息內容，工作人員還要強化網站內容的維護，強化線上線下信息的溝通交流，為新舊媒體的融合發展創造更加有利的條件，達到媒體融合最優化發展。傳統媒體與新媒體融合中，技術水平不足影響了平臺建設的效果，各個平臺之間關聯性較低，增加了技術融合的不穩定性。除此以外，傳統媒體與新媒體融合發展缺乏健全的工作機制，不能有效提升媒體編輯的工作質量，在組織機構、崗位設置、激勵措施等方面有待完善，對于傳統媒體與新媒體的融合發展形成制約。

5.“互聯網 +”時代新媒體與傳統媒體融合的對策

5.1 健全融合管理機制

在“互聯網+”背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展對管理制度要求更高，逐步健全融合管理機制，為傳統媒體與新媒體的融合發展做好鋪墊，機制的確定要綜合考慮多種因素，確保其可操作性。傳統媒體在發展中要綜合考慮發展前景，結合自身發展特點，注重管理模式的創新，為傳統媒體與新媒體的融合發展創造有利條件，體現時代發展特征，達到人力資源的合理分配及優化等。在新媒體的發展中，管理制度的制定要結合技術發展特點，創新管理機制的內容和形式，體現自身技術優勢，從而不斷滿足廣大受眾對信息傳播的需求。傳統媒體與新媒體要合理做好人才分配工作，根據自身發展需求，注重人才資源的優化配置，發揮人才在媒體融合中的實際效果。

5.2 提升編輯綜合能力

在當前新媒體時代，新聞編輯在工作內容上已經發生很大的改變。面對海量的新聞信息，新聞編輯應注重自身能力的轉移。在新聞內容上，要考慮欄目之間的融合效果。新媒體時代的發展增加了信息處理的難度，新聞編輯要切實提升自身綜合業務水平，在具體工作開展時，對新聞內容嚴格把關，同時注重自身創新能力和綜合能力的培養，實現對各類新聞素材的靈活運用，合理融入自身的新聞觀念，從而滿足大眾對新聞的基本需求。

5.3 注重傳統媒體和新媒體技術的對接

在“互聯網+”背景下，編輯人員要強化傳統媒體與新媒體之間的有效對接，實現新聞編輯方式的擴展，比如可以通過微信強化文字編排，利用相關軟件強化素材的收集。新聞編輯全面提升自身的綜合能力，注重相關知識的靈活使用，為媒體之間的融合發展創造有利條件。除此之外，還需適當運用疊畫、屏幕分割等特技手段，鏡頭連接要充分考慮觀眾的視覺心理。而上述新媒體的運用能力均需要新聞編輯通過自主研修及培訓獲得。同時，采用合理的報道方式，維護公眾的知情權，發揮出編輯工作一線的作用，創造更多的平臺引導公眾參與到社會事務的討論中，推動傳統媒體與新媒體技術的有效融合，弘揚社會正能量，優化信息傳播的整體效果。

5.4 注重和新媒體平臺的協調發展

在“互聯網+”背景下，新聞輿論的作用越來越明顯，傳統媒體在工作開展中，新聞輿論工作必須推進一系列內容的創新，比如在內容、形式、理念和方法上，要提升新聞輿論工作的針對性和實效性。根據受眾的基本特點，積極順應個性化、分眾化的趨勢，構建時聞輿論引導新格局。注重新媒體平臺的有效利用，整合自身有利資源，提升互聯網技術的實際應用效果，促進報道理念、傳播內容和方式的創新，發揮傳統媒體的即時性、權威性和可靠性，從而在激烈的媒體競爭中占據有利地位，贏得意識形態話語權。傳統媒體在新聞播報的同時，也可以利用微博、微信等方式發布領導時政信息，從而達到實時報道的效果。

5.4 產業融合，打造多元化產業鏈

“互聯網 +”時代，傳統媒體要注重自身優勢的有效利用。傳統媒體在長期的發展中，無論信息傳播渠道還是品牌價值都具有較強的優勢，傳統媒體與新媒體的融合發展要注重產業的融合，形成多元化產業鏈，在發展過程中才能更加長久。比如，芒果TV 利用自身受眾優勢，通過開設快樂購物節目，在電視品牌和網絡購物的應用下，節目類型定位成媒體零售的模式，實現不同地區、不同行業、不同媒體的融合發展。此外，媒體在跨行業的融合中，可以學習和借鑒電商發展理念，從而實現自身優勢的轉化，實現自身多個產業的融合發展。

5.5 形成線上線下互動協調的發展平臺

新媒體的發展依托互聯網的優勢，傳統媒體在發展中要注重載體的搭建，形成線上線下聯合發展模式。傳統媒體在搭建互聯網平臺時，要堅持自身的發展理念，不斷擴展業務模式，強化發行團隊資源的優化配置，建立品牌發展優勢。要注重“互聯網+”技術的有效利用，通過分析受眾的年齡、愛好、文化背景等，探究讀者深層次的需求，開展有針對性的服務，還可以邀請知名人士進行專題報道，對某些新聞事件進行深度挖掘，發揮傳統媒體權威性和輿論引導力的作用，為自身樹立良好的品牌形象。

結語

總而言之，傳統媒體與新媒體的融合發展不是一蹴而就的，需要一個漫長的過程，離不開每一位從業人員的努力，需要在不斷的反思、創新和融合中開辟出可持續發展的道路。