媒體融合背景下地方黨報如何做好民生新聞

文/邰瀾瀾

近年來，民生新聞因親和力非常強的平民化表達而深受大眾的喜愛，各家媒體也將其作為重要報道內容來體現民生視角和人文關懷[1]。民生新聞若要有觀點、有深度、有立場就必須和時代發展保持同步。黨報扮演著黨的“耳目喉舌”的角色，能夠上通民情，下傳民意。同時，解讀重大政策、澄清事實觀點、表態重大問題也是黨報的獨特優勢。黨報在部分重大問題上可較好地發布和反饋一些信息，實現政府部門、受眾和媒體之間的良好互動。黨報做好民生新聞將能更好地發揮其黨和政府與民眾之間的橋梁作用。

1.民生新聞如何定義

現階段，對于“民生”新聞的內涵與界定，學界業界一直未有一個明確的說法，但作為在第一線的新聞媒體——地方黨報，我們認為民生新聞，便是對普通人的生存、生活發展狀態以及有關其切身利益的社會、政治、經濟和文化建設等方面的新聞。民生新聞雖然從社會新聞中而來，但不能將其完全作為社會新聞，其目的并非是為了迎合人們的獵奇心理，其立足點為關注民生，全心全意為人民服務，讓普通人的喜怒哀樂成為新聞的主角，反映的問題多是老百姓最關心的。

目前，哪些問題是老百姓最關心的呢？簡單來說，主要可分為就業、教育、分配、社保、穩定五類。就業，即每個人都有事做，能夠吃飽飯；教育，即讓孩子能夠安心地讀書，讓家長們無需在學費上過多的操心；分配，即所有人均可以過上好日子；社保，即讓老百姓能夠老有所養，病有所醫，居有其屋，不用為衣食發愁；穩定，即將人民群眾的安全感增強。地方黨報如果想將民生新聞做好，就必須以這五大類民生問題為中心，在民生新聞報道領域予以大力拓展，將民生新聞報道的分量增加，促進民生新聞品質的提升，將民生新聞更加全面、深入地報道出來，從而獲得老百姓的歡迎。

2.做好民生新聞的路徑

2.1 立足權威解讀,彰顯黨報高度

縱觀各級黨政機關，其政策的頒布及重要會議活動的開展，均關系到社會大眾的切身利益，這便是民生新聞報道的重點。[2]同時，在這些會議活動中，黨報記者具有獨特的優勢，常常能夠爭取到獨家采訪的機會。地市級黨報屬于黨委機關報，其重要職能在于將黨的方針政策廣泛傳遞給社會大眾，同時把老百姓的心聲反饋給各級黨政部門。相對于晚報、都市類報紙的民生新聞，其非常權威，也具有很大的影響力。以《營口日報》為例，近年來，在媒體融合背景下，巧妙地把民生新聞摻入到日常報道中，重點宣傳政策及精神，以時政報道及主題報道的方式向社會大眾宣傳政府的方針政策及百姓生活現狀。鑒于此，采編人員在選題的確定、稿件的采寫及版面的安排方面，始終堅持正確的輿論導向，廣泛關注民生，重點報道社會大眾關心的問題，簡言之則是“老百姓想要了解什么，我們就應該報道什么”，以此吸引大批讀眾。

2.2 創新理念，強化黨報的服務意識

黨報是黨的喉舌，將民生新聞做好，除了堅持馬克思主義新聞觀、堅持黨性與人民性高度統一的客觀要求，也是媒體對“三貼近”予以踐行，將自身競爭力、影響力增強的根本所在。[3]如今，報業競爭日趨白熱化，黨報如果要獲得更好的生存發展，促進自身競爭力的不斷提升，最重要的一點就是對服務意識予以強化，將黨報的服務功能提高，努力在民生新聞的實踐中不斷拓展空間，將內涵豐富，形式創新，品質提高，讓黨報始終堅持正確的輿論導向，促進科學發展，加快改革開放，建設和諧社會。如此，不但能將“三貼近”予以貫徹落實，還可以在讀者中產生更強的公信力與親和力，進而更好地參與媒體市場競爭。需立足于媒體融合背景，創新辦報理念，從編者第一轉變為讀者第一，把報道的著眼點放在民生新聞上，聚焦人民群眾關注的熱點，從傳統的報道方式中突破出來，將新聞的基本規律還原，對人民群眾在改革、建設和發展大潮中的生活、意愿、呼聲予以深入全面地反映出來，讓新聞媒體“以人為本，關注民生”的人文情懷得到充分體現。

2.3 加強新聞策劃，推出“熱點”新聞

好新聞的生命力并不是事件本身，而是其背后所透視的社會發展主流與本質。[4]這既需要黨報將人民群眾的意愿、呼聲和問題真實反映出來，也需要黨報對黨和政府為解決民生問題所做出的種種努力展開積極宣傳。在媒體融合背景下，需加強策劃，站在國計民生的高度對重大政策進行解讀，對重大事件予以關注，根據中心工作把民生文章做好。重點抓好就業、就學、就醫和社保等方面的報道，在策劃上下功夫，精心組織，把角度選準，將民生新聞做深做透，推出“熱點”新聞，把黨報應有的主流聲音和思想高度充分體現出來。

2.4 拓寬思路，增強服務能力

一是在新聞策劃上加大力度，推出“熱點”新聞。地市黨報需加強策劃，立足于國計民生，對重點政策進行深入解讀，留意重大事件的進展，以此為切入點開展民生新聞報道活動。[5]積極關注醫療、社保、就業、就學等民生問題，選準角度，進一步深入剖析，從而彰顯黨報主流思想。對此，民生報道，特別是輿論監督方面，應加強建設性。不只是留意社會熱點，還應找準重點，對輿論進行正確引導，充分發揮監督職能，有效化解社會矛盾，讓民生新聞成為紐帶，有效加強黨和政府與人民群眾之間的聯系。

二是踐行“三貼近”，增強可讀性，使之更具親和力。民生新聞同百姓生活的有著密切聯系，只有深入實際，走進百姓身邊方可真正做好民生新聞。[6]要真正反映他們的生存狀態、愿望、需求，解決其實際困難，這樣寫出的民生新聞才能夠得到百姓的認可。以《合肥日報》為例，其刊發的《多建中小戶型房讓年輕人不再“蝸居”》一文對當前的高房價問題進行了報道。報道建議，若多修建一些小戶型住宅，則能夠讓當下的年輕人通過相對較低的價格實現買房夢。在對該篇稿件進行處理上，《合肥日報》大膽靈活，對“蝸居”這一網絡流行新詞予以了使用，讓此條民生新聞更能夠抓住讀者的眼球，理解其中的內容。同時，《合肥日報》還第一時間對微博上的新聞線索予以跟蹤，經實地采訪、核實，諸多有分量、高質量的稿件躍然紙上。

2.5 搭建溝通平臺,增強群眾性

要避免“關門辦報”。多刊登一些民生線索與素材，如百姓生活中的住房難、上學難、看病難等。

地市黨報應加強對農民、市民的報道，吸引大批農村讀者，拓展農村市場，切實發揮地市黨報在農村中所起的作用，凸顯其競爭優勢。[7]在農民民生新聞的報道內容方面，應對有關農民生活、工作以及新型農村合作醫療制度、征地補償、惠農新政策等對農民有一定參考價值的信息重點關注。將市民與農民均納入到民生新聞報道主體中，可開拓地市黨報的報道視野，豐富其內容。

地市黨報若想將民生新聞做好，就一定要搭建同百姓交流、溝通的平臺，堅持開門辦報、群眾辦報和社會辦報。那么，怎樣進行溝通平臺的搭建呢？筆者認為，地市黨報工作者需將架子放下，虛心學習都市類報紙的辦報經驗，開設自己的新聞熱線或民生熱線，開設民生專欄或專版,開設網上和短信留言平臺，搭建平臺，方便百姓溝通，提供陣地供百姓表達聲音。以《湘潭日報》為例，其在一版顯眼處開設了全天有獎新聞熱線，并在二版開設了民生專版，同時在民生專版內同市長公開電話合作，開辦了專欄“記者在你身邊”，其具有民聲表達和輿論監督性質。借助搭建這些平臺，整張報紙在短時間內就獲得了“好處”，百姓及時提供了非常多的民生新聞與社會新聞線索，新聞記者按照新聞線索對符合“三貼近”的新聞進行了采寫，這部分新聞將過去報紙上黑板報式的工作報道取代了，增強了報紙的可讀性，得到了讀者的一致認可。[8]其中，“記者在你身邊”專欄更是對大量的問題稿件和批評稿件進行了刊發，因為專欄和市長公開電話合辦，所以輿論監督的力量和行政監督的力量形成了強大的合力，進而可以在短時間內解決所報道的問題。《記者在你身邊》專欄慢慢成為了影響力非常大的品牌欄目。除此之外，《湘潭日報》還針對部分有關百姓生活的市委、市政府中心工作開設了專欄，比如在爭創全國文明城市期間，在一版和《理論視野》版開設了《我為爭創獻“點子”》《湘潭精神大家談》等專欄，大量百姓來稿也同時被刊發在專欄。開設專欄將一個表達觀點的平臺提供給了群眾，也聚集了大量有價值的民智民意，有利于全國文明城市的爭創，群眾和政府的評價非常高。

諸多事實均證明，通過搭建和讀者溝通平臺，可在短時間內形成一個良好局面，即群眾辦報、社會辦報，使地市黨報的群眾性、可讀性進一步增強，社會影響力不斷提升。

結語

新時期，地方黨報民生新聞若想在激烈的競爭中站穩腳跟，需積極創新，將民生新聞的主流視角突出，用一種新的理念對民生新聞進行審視，并在日常報道中充分滲透，充分融合關注百姓衣食住行的“小民生”與影響百姓生活的黨和政府大政策。同時，在時評上不斷加強，利用評論占據道德制高點，正確引導輿論。另外，還要對特色內容予以發展，取長補短，在競爭中做優做強民生新聞。