媒介融合背景下電視綜藝晚會的創作趨勢
——以2018沈陽市文化春晚為例

文/郝丹寧

第一次工業革命和第二次工業革命帶來了生產力的爆炸式發展，互聯網的發展也帶來了信息化的高速發展。依托于互聯網產生的新媒體迅速崛起，這一發展給傳統媒體帶來了巨大的競爭壓力，“媒介融合”這一概念也隨之應運而生。中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新總結道：“新型主流媒體應是既有傳統媒體的導向意識、高度權威、職業追求，又有網絡新媒體的及時互動、創新時尚、草根親近的‘融媒體’。”[1]也就是說，傳統媒體應該借助互聯網的力量，既保留傳統媒體的優勢，又吸收網絡新媒體的特性。同時，媒體融合后傳播體系最大的改變就是要把受眾放在中心化地位，即傳統媒體也應該以受眾為中心，向新型主流媒體方向發展。

在媒介融合這一大趨勢下，電視綜藝晚會的節目創作也發生了相應的變化。電視綜藝晚會是廣播電視節目的重要組成部分，在《電視藝術學》中高鑫看來，電視綜藝晚會是以“現場直播的技術手段，文藝晚會的藝術樣式，通過電子技術手段的制作，對各種文藝節目進行再創作，經過節目主持人的組織與串聯，將文藝與娛樂融為一體，給觀眾以綜合審美享受的電視節目形態”。[2]電視綜藝晚會只在重大節日、紀念日舉辦，需要巨大的人力、物資、技術的投入，是具有一定規模的電視臺制作水平的體現。隨著互聯網技術的發展，電視綜藝晚會不得不與互聯網綜藝晚會競爭。所以，在媒介融合背景下，電視綜藝晚會的節目創作也呈現出一定的創新趨勢。

1.晚會節目編排上的創新

電視綜藝晚會的節目編排是一臺晚會成功與否的關鍵，節目編排就是在建構晚會的整體結構。編導在進行一場晚會的節目編排時，首先，要確定晚會的主題，根據這一主題選擇適合的節目，然后再對這些節目的順序進行編排、調整，搭建晚會的整體結構；其次，編導還要對各個節目進行具體的指導，使觀眾在時長較長的晚會進程中不會失去觀賞興趣。所以，電視綜藝晚會的節目編排是整臺晚會的靈魂，在媒介融合背景下，晚會在編排上一定要有所創新。

沈陽廣播電視臺的大型電視綜藝晚會《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》在編排時，有意識地對晚會結構進行了創新。本次晚會主題為“新時代 新沈陽”，圍繞沈陽的城市特點，發揮沈陽的資源優勢，整合沈陽市文化系統的力量，展示沈陽的藝術精品與文化發展成果。為表現文化工作者的藝術成果和文化工作者的情懷、風貌，晚會用“經典重現”與“優秀創編”兩篇劃分，結構簡明清晰。上篇對經典作品進行了改編與融合，保留作品的經典特色，同時注入沈陽地域特色；下篇展現沈陽市近年來創作的優秀文藝節目，傳遞沈陽的文化自信，弘揚新時代的沈陽精神。同時，晚會整體以敘事結構來構思，挖掘沈陽市藝術人才與沈陽的故事，將敘事性、場景化融入晚會整體構思中，以敘事線索串聯整臺晚會，呈現出一定的文學性。晚會展現了沈陽的人文情懷，并以文化系統為載體，呈現了沈陽市高水準的藝術作品，凸顯了沈陽的城市變化和新時代沈陽的城市風貌。觀眾在品味具有沈陽特色的春節文化大餐的同時，在故事性中尋找共鳴，感受到了自己與沈陽密不可分的親密關系，體現城市自豪感。

當有了晚會的整體框架時，創意節目會成為晚會最亮眼的點睛之作。晚會的編排不僅僅是節目的簡單羅列，晚會的編排還需要體現新意、不斷創新。本次晚會中，穿越詩劇《最好的時代》用跨時空的情景詩朗誦形式，讓人們在藝術中感受偉大的時代，暢想美好的未來。旗袍賦《滿城煙花》將旗袍與國標舞進行創意嫁接，帶給大家不一樣的視覺沖擊，既體現了盛京的歷史，又展現了沈陽的今天。

2.互聯網思維的融入

約翰·費斯克（John Fiske）認為，“在日常的時事系列與文娛系列節目中，電視將抽象的、普遍的觀念濃縮為具體形式，然后按典型環境中典型人物的戲劇化形式‘透視’（think through）這些觀念意味”。[3]即電視綜藝晚會要向觀眾傳達某種“觀念意味”。而逐漸興起的互聯網綜藝晚會則“在一定程度上重新喚起了大眾的參與、連接了儀式的生命力之源，同時，為人們提供了一種相對自由的狂歡”。[4]網絡綜藝晚會充滿了“草根”意味，更貼近大眾，因此贏得了更多的受眾。所以，面對互聯網綜藝晚會的沖擊，傳統的電視綜藝晚會就要在節目創作時進行創新，融入互聯網思維。

“互聯網本身的特質包括：在資源上以豐裕替代稀缺；在傳播行為上以互動替代單向；在傳播渠道上以平臺替代管道。”[5]互聯網思維正是將互聯網特征融入到電視綜藝晚會創作當中，強調互聯網在資源配置過程中的優勢作用，即對各種資源的匹配、集成與優化作用。將互聯網與電視行業進行有機結合，從而實現電視行業的互聯網化，實現互聯網與電視行業的深度融合。互聯網思維的運用，加上媒介融合的行業趨勢，電視綜藝晚會迎來了一場巨大的變革，這種變革不僅僅是電視綜藝晚會的結構創新，更是一種思維上的徹底轉變。文化產品必須進行產業升級，這也蘊藏著巨大的行業機遇。互聯網思維的植入，使電視綜藝晚會更多地從受眾思維出發，能夠提供給觀眾更多優秀的節目，深度挖掘節目創意，注重細節、營造氣氛，培養受眾黏性。而且電視綜藝晚會越來越重視市場化，通過互聯網提高產品的分發效率，真正實現文化產品的升級換代。

在《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》的晚會策劃過程中，編導對整個沈陽市的文化資源進行整合，在創作過程中以受眾為中心，為不同年齡段的觀眾設計編排了不同的文藝節目。晚會的節目中既有懷舊歌曲《在那桃花盛開的地方》《紅旗飄飄》，又有英文歌曲《Let it go》，還有流行民謠《南山南》。晚會最后唱響了《我和我的祖國》，全場觀眾進行了大合唱，晚會到達了高潮。不同年齡段的受眾均產生了相應的共鳴。而且編導還運用互聯網思維，整合多個渠道、多個平臺，加強推廣營銷，讓更多的潛在受眾接觸到晚會信息，為正式播出進行預熱，使傳統媒體在面對市場競爭時依然保持優勢地位。

3.高新技術的運用

電視綜藝晚會要做到與時俱進，就要充分利用高新技術，讓舞臺美術在晚會的設計中為觀眾帶來超出預期的視覺盛宴。高新技術的運用，使電視綜藝晚會在創作過程中產生了形式上的變化，在舞臺美術設計理念上也產生了新的變化。在《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》中，以實景拍攝和后期3D建模技術相結合的方式，在舞臺上和大屏幕中展現了沈陽的故宮、金廊街道、渾河兩岸等實拍畫面，并將虛擬的“主題名稱”、動畫特效等內容鑲嵌其中，呈現出了大氣磅礴又充滿科技感、設計感的畫面。在晚會的大屏幕中，沈陽燈火通明、車水馬龍，處處充滿旺盛的生命活力。同時，大屏幕提供給觀眾高空俯瞰的視角，將沈陽的氣勢烘托的分外豪邁。這種設計展現出了沈陽特有的時尚感和高科技感，呼應了晚會的主題，將具有沈陽特色的氛圍蔓延到了現場。

高新技術的使用還體現在舞臺的燈光設計中。在《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》中，在舞臺的燈光設計中融入了全息電子技術，讓燈光隨著音樂的律動呈現出充滿奇異感的舞臺效果。在大型歌舞表演《冰雪奇緣》中，利用全息電子燈光技術，將冰雪世界通過高科技搬上了舞臺，帶領觀眾進入了奇異的冰雪時空，極大地拓展了舞臺的空間表現力。在全息燈光的打造下，舞臺完美呈現出了一個逼真的冰雪世界，創造性地打破了傳統舞臺的時空限制。“冰雪”文化是沈陽的地域特色，這一元素的設計，旨在展示冰雪文化的概念，推動沈陽冰雪運動的發展。

計算機增強現實（AR）技術設計也在晚會中介入了舞臺表達。視頻互動節目《壯麗啟航》就利用AR技術在大屏幕上展示了由世界一流的全景畫家李武、晏陽和周福先三位教授歷時五年時間創作的長達30米的《盛京全景圖》，真實、完整、生動地描繪了20世紀二三十年代沈陽城的城區布局、特色建筑，展示了市井生活的精華部分。觀眾可以看到熟悉的一宮兩陵、大帥府、渾河等著名景觀，也能夠感受到諸多現在看起來依然鮮活的老舊事物，如已經消失的珍貴的古城墻仍然在畫面中心傲然挺立，讓觀眾仿佛穿越時空，回到了從前。晚會利用AR技術將畫面放大，帶領觀眾領略畫卷細節，重溫老沈陽城的風貌，同時融入現代航拍技術，將新沈陽的城市畫面融入其中，使觀眾感受到了新老沈陽城的歷史變遷。

4.市場化的組織策劃

電視綜藝晚會的組織策劃模式對晚會的整體效果有著重要的影響，隨著市場競爭的日益加劇、投資政策的逐漸開放，電視綜藝晚會的組織策劃也向市場化方向靠近。在電視綜藝晚會的組織策劃過程中，通過市場化的競爭機制來選擇合作伙伴以及廣告招商，已經成為了不可避免的趨勢。這種市場化的手段不僅僅會給電視臺帶來經濟效益，更會促使編導提升節目質量，為更好地在市場競爭中脫穎而出做準備。沈陽電視臺作為地方電視臺，電視綜藝晚會的資金來源有著更為明顯的市場化痕跡。在市場化競爭中，沈陽臺的晚會也不再一味只追求節目數量、超大規模，而是通過提升節目來吸引受眾參與，從而尋找更為合適的商業合作伙伴。電視綜藝晚會的籌備過程也越來越透明化、公開化，畢竟市場化的競爭機制是面向整個社會的，這就需要吸引各方資源，使各方力量參與其中，而且要對資源進行二次整合與優化配置，使資源利用率達到最大化，從而使晚會價值得以體現。

沈陽廣播電視臺的受眾主要集中在沈陽當地的民眾中，所以，在舉辦電視綜藝晚會的過程中一定要發揮這一優勢，立足本土，借助地方力量，使電視綜藝晚會更加貼近當地人民群眾的生活，做當地百姓喜聞樂見的節目。隨著時代的發展，融媒時代的傳統媒體也不再僅僅負責宣傳貫徹好黨的路線、方針、政策，充分發揮黨和政府的喉舌作用，正確把握輿論導向。媒介融合背景下，市場經濟發展迅猛，傳統媒體不能只是單向輸出，更要把握受眾需求，做出更高質量、更多樣化的優質節目。沈陽廣播電視臺作為城市電視臺，覆蓋區域小，更容易爭取到本土受眾市場，且提供的信息都是受眾身邊真實發生的事情，這種文化貼近性讓這些本土受眾群體更為穩定。同時，這也使得本土受眾更樂于傳播與自己有關的信息，主動性、參與性都大大增強，這樣，信息的傳播更為迅速，互動交流也更為頻繁。沈陽廣播電視臺正是充分利用這一優勢，在市場化競爭過程中，充分立足本土，提升自身品牌特性，用產業化經營思維打造永動產業鏈，從而達到廣告創收的目的。

在《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》籌備過程中，為擴大本土影響力，打造沈陽廣電品牌，導演組在本地繁華的中街、太原街等商業區域進行了街頭的隨機采訪，讓目標受眾說出自己想看到的節目、對沈陽的情感。同時，在一些大型廣場舉辦了快閃活動，并剪輯成小視頻，在微博、微信、抖音等客戶端進行分發，吸引受眾轉發，擴大品牌知名度。通過本地知名微博大V進行微博造勢，與目標受眾頻繁互動，進一步擴大晚會影響力。這些方式使此次的電視綜藝晚會與人民群眾的切身生活有了更為緊密的連接，深度挖掘城市內涵，使晚會的自身特色有了更為明確的定位，具有了不可替代的優勢。于是在市場化競爭中，沈陽廣播電視臺脫穎而出，贏得了多個商家的相繼贊助，并且為以后的合作打下了堅實的基礎。本次晚會依托沈陽城市主題，充分展現沈陽的地域特點與沈陽人的精神魅力，緊緊圍繞晚會的立意，激起觀眾心中的共鳴。節目后，通過與知名廠商合作，制作紀念品，進一步打造城市電視臺品牌，促成品牌落地，同時擬制作雕塑墻，增加沈陽地標性建筑。總之，城市電視臺就是要扎根具體城市，在電視綜藝晚會的組織策劃過程中把握好市場的主體性地位，爭取在市場化的競爭中脫穎而出，選擇更為適合自己的合作伙伴，在增加廣告創收的同時提升自身知名度，進一步鞏固地方受眾。

結語

對于傳統媒體來說，新形勢下的媒介融合環境既是機遇也是挑戰，必須要把握住時代機遇，跟上改革的步伐，面對挑戰勇往直前。在媒介融合背景下，電視綜藝晚會的節目創作也必須要展現出創新的趨勢，不但要在節目編排上體現創新意識，更要將互聯網思維深深嵌入晚會創作的本體中，才能與互聯網晚會相抗衡。而且隨著電視綜藝晚會的創新發展，高新技術與藝術融合進行創作的手段也越來越多元化，這種新觀念也會推動電視綜藝晚會的創作向更成熟的方向發展。在市場化的競爭機制中，城市廣播電視臺也要抓住機遇，在晚會的組織策劃過程中把握媒介融合背景與市場化浪潮，使自身品牌落地，在增加商業化廣告收入的同時，提升自身競爭力，立足本土，做真正讓百姓喜歡、感動的好節目。