抓住“兩端三點(diǎn)” 實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展
——全媒體時(shí)代地方黨媒經(jīng)營(yíng)模式深度融合分析

地州市黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)要做強(qiáng)做優(yōu)，既要緊跟各級(jí)黨委政府這個(gè)“上端”，不忘初心，注意“回歸”，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，解決好姓什么、干什么、怎么干的問(wèn)題；又要緊抓紙端、網(wǎng)端和移動(dòng)端這些“末端”，堅(jiān)持派單式服務(wù)，解決好用戶需要什么、用什么方式、怎么服務(wù)的問(wèn)題，取融合之勢(shì)、明發(fā)展之道、優(yōu)創(chuàng)新之術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)“讓黨的聲音進(jìn)入尋常百姓家”。

地州市黨報(bào)最大最忠實(shí)的用戶還是各級(jí)黨委政府，這是當(dāng)前維系黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的主渠道，黨委政府的中心工作便是黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的主攻方向。將黨報(bào)經(jīng)營(yíng)與中心工作緊密結(jié)合、有機(jī)統(tǒng)一，使二者相輔相成、互為補(bǔ)益。但在實(shí)踐中，黨報(bào)經(jīng)營(yíng)與中心工作的結(jié)合還停留在配合層次，亟須實(shí)現(xiàn)從配合到融合的轉(zhuǎn)變。

一、找準(zhǔn)切入點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，樹(shù)立全新理念，是黨報(bào)經(jīng)營(yíng)融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)

報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)眾多，信息容量大、能夠重復(fù)閱讀、能夠長(zhǎng)久保存、更具有權(quán)威性。這些優(yōu)點(diǎn)對(duì)于報(bào)紙廣告的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。現(xiàn)在報(bào)紙廣告逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求，如果想要重新奪回蛋糕就需要下更大功夫。網(wǎng)絡(luò)廣告則成為當(dāng)前廣告市場(chǎng)的新寵，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，其宣傳廣告效果也十分顯著。

因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)新形勢(shì)和環(huán)境，報(bào)紙廣告需要發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能找到自己的發(fā)展道路。要使黨報(bào)經(jīng)營(yíng)走出當(dāng)前困境，必須在工作理念、價(jià)值取向上實(shí)現(xiàn)“回歸”。根據(jù)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)困難的嚴(yán)峻形勢(shì)，將服務(wù)中心變?nèi)谌胫行模瑯?shù)立抓發(fā)展不忘抓經(jīng)營(yíng)，以是否促進(jìn)發(fā)展作為評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)工作的標(biāo)準(zhǔn)和新理念。要“跳”出來(lái)看，將黨報(bào)經(jīng)營(yíng)工作融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)由就黨報(bào)經(jīng)營(yíng)抓黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的狹義思想方式，向抓宣傳就是抓經(jīng)營(yíng)，抓好經(jīng)營(yíng)促宣傳上轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)由重形式、輕實(shí)質(zhì)，機(jī)械落實(shí)上級(jí)部署，向緊貼地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨報(bào)建設(shè)實(shí)際的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)由以盈利為標(biāo)準(zhǔn)，向以影響力為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)發(fā)展的實(shí)效檢驗(yàn)經(jīng)營(yíng)工作成效的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“看客”向“主角”的角色轉(zhuǎn)變。黨報(bào)經(jīng)營(yíng)工作只有在融入中心中去推動(dòng)發(fā)展，在融入中心中去發(fā)揮作用，才能真正體現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)工作價(jià)值，展現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的生機(jī)和活力，使黨報(bào)經(jīng)營(yíng)在推進(jìn)發(fā)展中奮發(fā)有為，體現(xiàn)時(shí)代性。要打破坐門(mén)等客的經(jīng)營(yíng)慣性，打造全媒全案營(yíng)銷案例，帶動(dòng)全員觀念轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意策劃“養(yǎng)生節(jié)”“家博會(huì)”“金博會(huì)”等系列活動(dòng)，通過(guò)懸念不斷高潮迭起的全媒造勢(shì)和全案執(zhí)行，帶動(dòng)廣告刊登增幅，收入增長(zhǎng)。同時(shí)，黨委政府要堅(jiān)持黨報(bào)經(jīng)營(yíng)和中心工作一起謀劃、一起部署，形成一盤(pán)棋，關(guān)心關(guān)注扶持黨報(bào)經(jīng)營(yíng)。

二、抓住關(guān)鍵點(diǎn)，抓大不放小，搭建助推發(fā)展的新平臺(tái)，是黨報(bào)經(jīng)營(yíng)融合的重要途徑

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記多次就媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強(qiáng)調(diào)“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，要求“盡快從相加階段邁向相融階段，著力打造一批新型主流媒體”。當(dāng)前，在如何處理黨報(bào)經(jīng)營(yíng)工作與中心工作關(guān)系上，有的主體意識(shí)、主業(yè)意識(shí)、主角意識(shí)不強(qiáng)，缺乏開(kāi)展工作的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。黨報(bào)經(jīng)營(yíng)工作必須與中心工作實(shí)現(xiàn)融合，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。在這種深層次融合中，經(jīng)營(yíng)工作與中心工作不是物理捆綁，而是出現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)，與中心工作一起謀劃、一起部署、一起考核，從而徹底改變經(jīng)營(yíng)工作與中心工作“一手軟、一手硬”的狀況。以創(chuàng)新促融合，以融合謀發(fā)展。實(shí)現(xiàn)從配合到融合的轉(zhuǎn)變，需要著力抓好以下幾個(gè)方面：一是確立融合理念。樹(shù)立“抓好經(jīng)營(yíng)是最大的政績(jī)”的理念，牢記抓好經(jīng)營(yíng)是本職、不抓經(jīng)營(yíng)是失職，在工作中做到“三個(gè)不忘”：在安排全盤(pán)工作時(shí)不忘安排經(jīng)營(yíng)工作，在落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)時(shí)不忘發(fā)揮經(jīng)營(yíng)工作的保障作用，在工作遇到困難時(shí)不忘經(jīng)營(yíng)工作這個(gè)發(fā)力點(diǎn)。二是找準(zhǔn)融合路徑。經(jīng)營(yíng)工作與中心工作深度融合，要求二者“知己知彼”。經(jīng)營(yíng)工作要了解中心工作是什么、有什么階段性任務(wù)和目標(biāo)要求，通過(guò)經(jīng)營(yíng)工作推動(dòng)中心工作；中心工作要牢牢把握新時(shí)代黨報(bào)經(jīng)營(yíng)總要求，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)中心工作推動(dòng)經(jīng)營(yíng)工作。三是形成融合機(jī)制。圍繞經(jīng)營(yíng)工作與中心工作一起謀劃、一起部署、一起考核來(lái)完善體制機(jī)制，努力做到制度規(guī)范化、溝通立體化、活動(dòng)常態(tài)化、作用實(shí)質(zhì)化。尤其要通過(guò)制度建設(shè)，使經(jīng)營(yíng)工作活動(dòng)有特色、隊(duì)伍有活力、陣地有保障。

三、把握著力點(diǎn)，加大活動(dòng)策劃力度，是黨報(bào)經(jīng)營(yíng)融合發(fā)展的重要舉措

抓市場(chǎng)。廣告經(jīng)營(yíng)人員要樹(shù)立面向市場(chǎng)主動(dòng)服務(wù)的思想觀念，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，報(bào)紙廣告出現(xiàn)斷崖式下滑的這種狀況對(duì)黨報(bào)的廣告從業(yè)人員提出了一個(gè)非常迫切的需求：黨報(bào)廣告如何融入市場(chǎng)，吸引大眾客戶？為此，我們改變以往等客上門(mén)的“官商”作風(fēng)，樹(shù)立市場(chǎng)觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，實(shí)施上門(mén)服務(wù)、跟蹤服務(wù)、全方位服務(wù)。一方面，我們要主動(dòng)上門(mén)辦理廣告刊登的有關(guān)手續(xù)，特別是政府部門(mén)的公告，要派專人定期上門(mén)取稿、上門(mén)結(jié)算、上門(mén)送樣報(bào)，使這些機(jī)關(guān)部門(mén)對(duì)我們的服務(wù)滿意，從而鞏固這些廣告源。另一方面，我們還要樹(shù)好窗口形象，健全完善用戶服務(wù)平臺(tái)，根據(jù)廣告客戶的需求，提供多方面的服務(wù)，諸如主動(dòng)為客戶撰寫(xiě)文案、設(shè)計(jì)廣告稿；幫助一些客戶進(jìn)行廣告策劃，提供既節(jié)省經(jīng)費(fèi)又有良好廣告效果的策劃方案或點(diǎn)子，從而贏得廣告客戶的信任。

抓中心。要主動(dòng)配合黨委政府的中心工作進(jìn)行廣告策劃，其中要展現(xiàn)文山的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。比如，圍繞扶貧工作，推出“精準(zhǔn)廣告扶貧項(xiàng)目”。針對(duì)全州脫貧攻堅(jiān)任務(wù)較重地區(qū)的扶貧項(xiàng)目，舍得拿出廣告版面和網(wǎng)絡(luò)空間，免費(fèi)刊登（發(fā)）多個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品扶貧公益廣告，取得了顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效果；配合創(chuàng)建文明城市，圍繞宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做好弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)雷鋒精神、加強(qiáng)誠(chéng)信教育、培育勤勞節(jié)儉觀念、傳承孝道和敬老風(fēng)尚、宣傳保護(hù)生態(tài)環(huán)境、樹(shù)立社會(huì)主義法制觀念等選題刊登（發(fā)）廣告，起到了很好的引領(lǐng)作用。

抓特色。要抓住當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特色進(jìn)行廣告策劃。近幾年，我們緊緊圍繞以三七為主的大健康產(chǎn)業(yè)、高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、以水電鋁材一體化為代表的礦電產(chǎn)業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策劃，利用各種載體，組織開(kāi)展一些人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的系列策劃活動(dòng)，使之成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

抓時(shí)機(jī)。要把握有利時(shí)機(jī)，及時(shí)搶先策劃。比如，我們抓住文山壯族苗族自治州建州60周年契機(jī)，在全社人員的共同努力下，僅僅用了十多天時(shí)間，就完成了64個(gè)專版，在州慶紀(jì)念日當(dāng)天，推出紀(jì)念特刊典藏版，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。2018年是云南華聯(lián)鋅銦股份有限公司成立60年，我們主動(dòng)上門(mén)找公司領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)聯(lián)系，提出宣傳策劃方案，在4月25日推出四個(gè)版的《云南華聯(lián)鋅銦》特刊，樹(shù)立品牌形象，收到了較好的示范效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

抓創(chuàng)新。地方黨報(bào)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，還要注意形式創(chuàng)新，既要與黨報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格相協(xié)調(diào)又獨(dú)具創(chuàng)意，引人入勝。創(chuàng)辦增刊、特刊；開(kāi)辟專欄、策劃專題形象廣告；開(kāi)辟專版、軟硬結(jié)合進(jìn)行宣傳。比如《文山日?qǐng)?bào)·生活資訊》專刊每周一期，每期一個(gè)主題，內(nèi)容為軟文與硬廣告相結(jié)合。這樣既保持了黨報(bào)版面整齊美觀的形象，又達(dá)到了廣告的宣傳效果。我們和文山實(shí)驗(yàn)小學(xué)聯(lián)合承辦的2019年“中國(guó)好老師”公益行動(dòng)云南省基地校推進(jìn)會(huì)暨第三屆“滇峰育人”論壇，通過(guò)全媒體推出，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

千古風(fēng)流在擔(dān)當(dāng)，萬(wàn)里功名須躬行。站在新的歷史方位上，中心工作和經(jīng)營(yíng)工作猶如車(chē)之兩輪、鳥(niǎo)之雙翼，同氣連枝、密不可分。黨媒人要以慨然擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢袑?shí)肩負(fù)起時(shí)代賦予的歷史重任，一心一意謀發(fā)展，以百尺竿頭更進(jìn)一步的毅力，為中國(guó)夢(mèng)的文山篇章添磚加瓦。