淺議傳統媒體的多元化演變

隨著互聯網和信息技術的快速發展，傳統媒體越來越舉步維艱，有的甚至不得不脫離大眾視線。還在掙扎中的傳統媒體如何再現往日生機？筆者認為，需鋪就一條多元化發展之路。

傳統媒體為魂

傳統媒體一路走來，從興旺到衰落，經歷千變萬化，但不變的是媒體從事者對業務的精益求精及執著追求。拿紙媒來說，一份報紙由眾多稿件組成，背后有每位記者、編輯、排版人員、印刷人員的汗水。他們每個人心中都有一種情結，飽含從碼字到變成鉛字出版的神圣感。這種情結驅使他們工作中毫不懈怠。每條新聞，從采訪之前的構思，到采訪過程中的明察秋毫、寫稿時的字斟句酌、排版時的布局設計，再到印刷時的調色及清晰度處理、送報時的責任擔當，鏈條上每個環節無縫連接。這樣，讀者拿到手中的才是一道豐盛的“文化大餐”。

對工作的認真負責成就了大眾對傳統媒體的認可。人們都說，傳統媒體公信力高。這點不容置疑。所謂傳統媒體，無外乎報社、電視臺、電臺，多年的文化積淀、品牌擔當，讓新聞的真實性、客觀性、全面性等原則深入從業者骨髓。而公信力又是媒體立足于世的基本遵循。傳統媒體只要牢牢把握住這個發展的“魂”，就能抓住大眾的心。

新興媒體為血肉

習近平總書記強調，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展。傳統媒體應與互聯網、手機、手持智能終端等信息傳輸通道有機結合，探索多元化新作業模式，生產出不同形式的信息產品，通過不同的平臺傳播給受眾。

保定日報社旗下有兩報一刊：《保定日報》《保定晚報》《蓮池周刊》。在此基礎上，順應新媒體發展形勢，開辟了“晚微”（保定晚報微信公眾號）這一公眾信息平臺，粉絲10萬+，單條閱讀量突破70萬，被無數次轉發，深受大眾喜愛和好評，已成為保定民眾不可或缺的獲取新聞信息的重要渠道。此外，各行業部門也開通了微信公眾平臺，及時推送行業信息及服務知識。保定日報社衛生事業部“保定健康之約”微信公眾號，每天發送行業內重要新聞，同時發揮資源優勢，依托各大公立醫院公益性質，請專家講解養生保健知識，通過文字、圖片、視頻等形式送到受眾身邊。抖音是繼微信后興起的又一新潮傳輸渠道，以迅雷不及掩耳之勢吸粉無數。保定晚報抖音號及時開通，作品精彩，抓人眼球，深受業界人士好評。各行業部門快速跟進，開通抖音賬號。這些舉措為傳統媒體注入新鮮血肉，令其煥發生機。

多能人才為經絡

媒體融合發展對媒體從業人員提出更高要求。傳統的單一能力不能勝任媒體多元發展下的人才需求，而是要求新聞人不但要“一招鮮”，而且要“百招全”。

不同的新聞傳播平臺具有不同的傳播方式，這就要求從業人員在采訪過程中多方搜集新聞素材，烹飪多樣的可口“菜肴”，滿足不同受眾需求。比如，筆者前段時間到保定市第一中心醫院采訪骨科主任崔彥彬。該科以高超的技術、嫻熟的服務享譽古城。采訪過程中，筆者詳細了解近年來骨科的發展過程及成就，成功病例及患者反響，并請專家講解頸椎、腰椎的日常保養方法，拍攝了圖片和視頻。之后，撰寫稿件《塔尖上的“舞”者》，以圖文并茂的形式在《保定日報》《保定晚報》上刊發。稿件內容稍有不同。《保定日報》為黨政機關報，其稿件內容以發展及成績為主。《保定晚報》是都市晚報，稿件內容以服務受眾為主，深受市民喜愛。“保定健康之約”微信公眾號、“健康保定”抖音號及時推送專家教授講解和示范的頸椎、腰椎、膝蓋保養竅門。一次采訪，四道“菜肴”，不同口味，受益者眾多。

花香蝶自來。傳統媒體不斷完善充實自我，以多元化發展謀新篇，定能迎來生機盎然的春天。