主題宣傳如何服務地方黨委政府工作
——《咸寧日報》這樣講述“咸寧好故事”

地方黨報作為地方黨委機關報，其性質決定了它的獨特使命，就是要充當黨和政府的“喉舌”，傳播人民群眾的聲音，積極、主動服務地方黨委政府工作，以正確的輿論引導，推動黨中央的重大方針政策在地方落地生根。今年以來，湖北《咸寧日報》本著“傳播咸寧好聲音，講述咸寧好故事，展示咸寧好現象”的報道原則，堅持高度站位，做好主題報道，成功推出了一批有高度、有深度、有溫度、有力度的主題報道，提升了報紙的傳播力、引導力、影響力和公信力，在新媒體競相發展的媒介環境中，為打造新型主流媒體，充分占領輿論陣地進行了積極探索。

一、在新聞策劃上下功夫

1.做優前期策劃，發揮主題宣傳的引領作用

在主題宣傳策劃中，《咸寧日報》一貫重視并堅持實施前期策劃，把握重大新聞事件的本質特點、發展趨勢，給主題宣傳定調、造勢。如2019年1月1日和7日，分別在第一版以本報編輯部署名推出的述評文章《乘風破浪再揚帆》、社論《以“133”區域和產業布局推動咸寧高質量發展》等，都是提前安排編輯記者與有關部門聯系，盡可能多、盡可能詳細地收集相關信息，準確對新聞事件的重要性、影響力作出預判，而提前進行策劃取得的成果。其中，《乘風破浪再揚帆》一文，既深入淺出地對咸寧2018年取得的輝煌成就進行了歸納總結，又對澎湃著新期待和新希望的2019進行了展望，以喚起人們在新的征程中一起努力奔跑，共同譜寫新輝煌的雄心壯志；《以“133”區域和產業布局推動咸寧高質量發展》一文，站在時代發展的高度旗幟鮮明地進行陳述和解析，以幫助讀者理清實施這一重大戰略布局的重要性和緊迫感，為保障整個戰略的順利實施掃清了障礙，受到市委主要領導的肯定。

2.做精即時策劃，顯示主題宣傳的“鋒芒”效應

所謂即時策劃，是指對處在進行時的新聞事件進行同步策劃。作為各類媒體最常用、最有新聞性的策劃形式，做優即時策劃，需要具備三種意識，即：“搶”的意識，“比”的意識，“深”的意識。

2月19日，咸寧市舉辦第七屆香城大舞臺“春潤香城·啟航2019”元宵節城鄉文化聯盟大聯動活動期間，面對10余家省市媒體同臺競技的激烈態勢，咸寧日報編輯部在對咸寧城區主會場的民俗歌舞表演、燈謎、非遺展覽、特色小吃、特產展銷、品茗等6個活動區的報道進行提前策劃的同時，活動當天還整合旗下咸寧日報新媒體中心、咸寧新聞網、香城都市報等媒體資源，成立由總編輯統籌、三家媒體共融和近20名文字、攝影、直播記者聯動的宣傳報道團隊，通過臨時增加對音樂快閃《我和我的祖國》節目組織者、指揮和6個縣（市、區）分會場的采訪，增加對 “志愿服務者”“環衛工人” 和“外籍友人”等特定人群的報道，并以持續5個小時的直播，形成全媒推廣、全員轉發、全面刷屏的傳播方式，立體地展示了活動實況，確保了關鍵信息不漏報、精彩瞬間不錯過。其中，僅音樂快閃《我和我的祖國》視頻，總瀏覽量就達200萬+，受到人民網、新華網的極力推廣，創造了主題宣傳的“鋒芒”效應。

3.做深后續策劃，突出主題宣傳的權威影響

在主題宣傳中，后續策劃有助于持續做大做強做深新聞，把黨委政府的重大決策部署宣傳到位，進而推動工作落地生根。

市委每年召開的全體（擴大）會議，是全市最為關注、議程最重要、影響最深遠的政治新聞事件。如2019年1月5日，咸寧市委五屆五次全體（擴大）會議暨全市經濟工作會議召開后，《咸寧日報》立即策劃推出五大系列報道，即通過系列解讀、系列評論員文章、系列消息、系列?？⑾盗袝r評等，對會議提出的以“一城引領、三帶協同、三篇文章”為主要內容的“一三三”高質量發展區域和產業戰略布局進行重點闡述，對會議公報的新理念、新政策、新部署進行論證，對全市各地各部門學習貫徹落實全會精神的動態進行報道，并通過編發縣市區及市直主要職能部門黨委（黨組）負責人的學習體會文章，邀請市委黨校、社科聯的專家教授撰寫理論輔導文章，在全市掀起學習、貫徹、落實全會精神的熱潮，推動全會精神落地落細。相關評論和解讀不僅得到市委書記的表揚肯定，還成了市委黨校的教輔資料。

二、在輿論導向上下功夫

1.抓住重點，把握好問題導向

主題宣傳的核心，主要是要通過提供適當的內容，讓人們在不知不覺中接受這個主題的影響，接受一種理念、一種愿景、一種事實，感受一種力量。從這個意義上講，要把握好問題導向，就是要抓住重點。今年4月，《咸寧日報》推出的“牢固樹立以人民為中心的發展思想·民生三問”系列報道，發表《咸寧：獲得感從何而來？》等，系統闡述了市委市政府牢固樹立以人民為中心的發展思想，主動擔當，積極作為，千方百計為群眾辦實事、解難事、做好事，給全市300萬人民帶來的獲得感、幸福感和安全感，用事實回應了人民群眾的關切，進一步激發了人民群眾支持改革、參與改革的積極性。

2.突出特點，把握好實踐導向

大音希聲，行之自遠。面對一個重大主題，特別是與人民群眾切身利益緊密相關的主題，除了要在感性化、立體化上下功夫外，突出特點，在黨和政府想做的、群眾需要做的、媒體應該做的三個交叉點上做文章，找準黨和政府工作與群眾利益需求的結合點，從群眾的情緒和需要來審視各項工作，是增強主題宣傳有效性，正確把牢實踐導向的關鍵。今年4月，《咸寧日報》分別在第一版推出“我市農村人居環境整治系列談”《主陣地在哪里？》等6篇時評文章，通過有理有據的分析，有理有節的論證，把咸寧推進農村人居環境整治的主陣地、著力點和總抓手，以及新形勢下黨員干部如何干、怎么干的途徑和方法，明明白白公之于眾，讓廣大干部群眾干有目標，行有方向。

3.聚焦亮點，把握好效果導向

一個重大主題，一定是一種高度理性的概括。運用介入式微紀錄手法，講好改革開放故事，展示改革發展成就，推介地域特色亮點，是新時代對新聞工作者提出的新要求，這既是保證主題宣傳在較長時期具有解釋力和影響力的前提，也是發揮主題宣傳輿論傳播力、影響力，激發社會正能量的不竭源泉。

今年來，《咸寧日報》刊發的亮點報道主要包括：1月14日起在2版頭條連續推出的4篇“全面深化改革的咸寧實踐”系列報道，5月5日1版刊發的《向高質量發展“領跑方陣”邁進 ——我市一季度經濟運行形勢述評 》，5月11日1版刊發的評論文章《咸寧瞄準高質量發展 “領跑方陣”》，以及5月21日起在1版以“本報編輯部”署名推出的《咸寧：高質量發展“高”在哪里》等稿件，不僅站在一個比較高的起點上，系統詳盡地闡明了咸寧在錨定“高質量”、躍步新發展征程中，加滿油、把穩舵，鼓足勁、加油干，全力推動質量變革、動力變革、效率變革的積極實踐，達到了對外積極宣傳咸寧，對內有效激發改革發展信心的目的，起到了積極的精神激勵和實踐推動作用。

三、在融合創新上下功夫

1.全媒體傳播，提升主題宣傳的影響力

實現多媒發力，是做好主題報道的關鍵所在。今年來，除要求記者采寫的稿件必須通過“咸寧日報中央廚房”采編平臺完成“先端后報”的發稿程序外，開辟的《高質量發展看咸寧·重點項目建設進行時》《建功新時代 實現開門紅》《壯麗70年 奮斗新時代》《鄉村振興在行動》等專欄稿件，在報紙刊發后，也必須及時通過咸寧網、咸寧日報手機客戶端、微博和微信公眾號等平臺進行同步推送 ，以擴大傳播范圍和受眾群，提升傳統媒體的影響力，起到“四兩撥千斤”的宣傳效果。

2.可視化呈現，提升主題宣傳的傳播力

相比場景大、機位多、互動強、成本高的網絡宣講、嘉賓訪談，短視頻在推廣和傳播上具有快捷、精干、直觸核心的獨特效果。在主題宣傳上，咸寧日報新媒體中心融創報道團隊相繼策劃推出了《一個人的升旗》等短視頻，成功地在手機客戶端和PC端傳播、推送，成為新的傳播亮點。其中，《咸寧最可愛的倆小孩!》在咸寧日報微信、微博和手機客戶端發布后，不僅獲得超過10萬+的瀏覽量；《一個人的升旗》獲“全國黨媒十佳短視頻獎”；快閃《我和我的祖國》在創下200萬+瀏覽量的同時，還被“學習強國”平臺轉發，宣傳了咸寧新形象，傳播了咸寧好聲音。

3.藝術化展示，提升主題宣傳的吸引力

順應融媒體發展趨勢，藝術化展示主題宣傳內容，離不開新技術、新手段、新平臺的支撐，不僅可以豐富主題宣傳的形式，讓主題宣傳更具吸引力，還能讓主題宣傳的內容變得鮮活好看。如今年2月24日，咸寧日報社記者深入崇陽縣路口鎮梅花村采訪冰凌災害時，全面打通網站、客戶端、微信、微博等渠道，形成全媒體宣傳矩陣，并打破以往主題報道的“干澀”和成就報道的“生硬”，首次將無人機航拍、延時攝影、360°全景、VR虛擬現實及H5等手段納入報道體系，并針對多端口、多渠道生產不同的報道內容，以發揮媒體平臺協同互動的能力，最大限度體現主題宣傳的特色，擴大覆蓋面。其中，報紙發表的《崇陽縣路口鎮梅花村 冰凌景美卻成災》一文，通過圖文并茂的形式，展現了冰凌災害給林特生產和種養殖業帶來的危害，以及給人民群眾生活造成的困頓；網站、客戶端、微信、微博等平臺，則分別以擬人化的描寫，配以圖片和H5視頻的方式，再現“美哭了的冰凌世界背后”帶給人們的歡樂與憂愁——由此吸引人們對冰凌美景的關注，帶動“賞冰游”的同時，增強了各級各部門抗雪救災的責任感，提升了主題宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力。

4.互動化體驗，提升主題宣傳的鮮活力

作為咸寧日報社下轄的新聞網站和新媒體中心，咸寧網、咸寧日報微信、微博和手機客戶端，在財力、人才、技術等方面無法與中央及省級媒體競爭的情況下，為在提升主題宣傳鮮活力方面有所作為，做出既符合重大主題宣傳意圖，又易于傳播的H5融媒產品，堅持從選題和表現方式上下功夫，不斷以頭腦風暴的方式進行深入策劃。如今年植樹節期間，咸寧日報新媒體中心制作的H5《植樹節，那些年我們植的樹》，通過組織部分義務植樹人員對自己往年種植的樹木進行實地回訪，既檢驗了種管成果，又重溫了植樹的歷史，這種互動化體驗，不僅有效激發了人們自發參與義務植樹的積極性和責任心，而且為深入實施“創新驅動、綠色崛起”戰略，加快建成全省特色產業轉型發展增長極，建優建美長江流域公園城市，奮力譜寫新時代咸寧高質量發展新篇章，蓄積了正能量。