小故事揭示大主題
——《懷化日報》欄目《扶貧軼事》的傳播學解讀

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把脫貧攻堅工作納入到“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局，作為實現第一個百年奮斗目標的重點任務，作出一系列重大部署和安排，全面打響了脫貧攻堅戰。黨的十九大明確把精準脫貧作為決勝全面建成小康社會必須打好的三大攻堅戰之一，作出了新的部署。懷化，作為湖南省地域面積最大、縣市區最多的地級市，有5個少數民族縣，525萬人口中有50個少數民族，占總人口40%以上，有建檔立卡貧困人口87萬，貧困村千余個。是武陵山集中連片深度貧困區的全域貧困市，脫貧攻堅的任務異常艱巨。悠悠萬事，脫貧為大。近年來，懷化市委市政府把脫貧攻堅作為頭等大事和第一民生工程來抓，以攻堅戰的決心、毅力和措施，強力推進精準扶貧，探索了“四跟四走”精準扶貧新路子；打造了“無抵押、無擔保、基礎利率、補貼利息、風險分擔”的扶貧小額信貸新品牌；形成了“搬得下、穩得住、融得進、能發展”、與農民就地城鎮化有機融合的生態移民新方式；實施了“一看五評法”等精準識貧新辦法；推行了最嚴格脫貧攻堅軍令狀管理考核新抓手。脫貧攻堅取得階段性勝利。特別值得一提的是，為建強扶貧隊伍，夯實基層基礎，全市還著力壓實扶貧工作隊、幫扶責任人、村支兩委三支隊伍工作責任，充分發揮了黨員干部的模范帶頭作用。他們忠誠履職，積極作為，服務群眾，與群眾建立起了深厚感情，拓寬了一條又一條脫貧門路，用真情和實干演繹了一個個感人至深的幫扶故事。為全景式地展示全市脫貧攻堅取得的輝煌成就，白描式地講述黨員干部扶貧幫困的動人故事，立體式地再現貧困家庭通過幫扶發生的喜人變化，《懷化日報》及時推出大型專欄《扶貧軼事》。欄目綜合運用融媒體手段集中發力、立體宣傳、全面覆蓋，除在日報上，還在其旗下的《邊城晚報》、懷化新聞網、掌上懷化同步推出。在社會上產生了強烈反響，有力地彰顯了主流媒體的影響力和公信力。讀者好評如潮，網上點擊率居高不下，并受到了市委市政府的充分肯定和省委宣傳部的點贊推介。2019年5月5日，在懷化舉行的全國脫貧攻堅培訓工作研討班上，國務院扶貧辦相關領導對懷化主流媒體這一做法給予了高度評價。一個普通的欄目，為何能產生如此巨大的轟動效應，其“秘訣”又在哪里呢?本文擬從傳播學的視角就此予以粗淺的分析和探討。

一、大眾化的議程設置，擴大了欄目的受眾范圍

美國傳播學者麥克姆斯和肖提出的議程設置理論認為，大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題，來有效地左右人們關注哪些事件和意見。《扶貧軼事》在議程設置上則頗費了一番心思。

根據現代傳播學以受眾為主體的基礎理論，只有與盡可能多的廣大受眾的生命空間形成互動，才有可能引發更多共鳴。因此，關注、設置公眾議題,并從中提煉出跨越不同階層的價值觀和美學趣味應該是其不二的選擇。《扶貧軼事》就此進行了大膽的探索并獲得了巨大的成功。脫貧攻堅，是黨中央國務院做出的一項重大決策部署，是共產黨人向人民群眾許下的鄭重承諾，是當前全國上下的頭等大事，是千千萬萬干部群眾普遍熱議的話題，《扶貧軼事》所設置的這種話題議程，顯然具有很強的共通性，這也正是《扶貧軼事》“火爆”的背景和前提。欄目里，呈現了一批千方百計幫助貧困戶脫貧致富的優秀扶貧工作隊員:可貴可敬的“愛心搬運工”，從寧波到溆浦山區支教的周秀芳；好人“二妹幾”，洪江區橫巖鄉菖蒲村村民梁高云；北麻村里“繡花人”，通道縣人防辦副科級干部胡玲；比崽女還耐煩的女隊長，芷江交通質安站干部楊琴；楊老漢的“干部兒子”，市委宣傳部干部李堅等等，他們用真心扶真貧，在平凡的崗位上演繹了不平凡的故事。他們的事跡并非驚天動地，但卻讓百姓暖心，同行欽佩，領導點贊。使盡可能多的讀者與作品之間達成了某種心靈的契合和共鳴。正如記者朱帥在“記者手記”中寫的那樣，“他們或在貧困戶身邊，或在各行各業忙碌，但他們的心里總會有一分牽掛，總有一處柔軟的地方，給一些人留著。這樣一股力量，如涓涓細流，如流水曲觴，并不驚天動地，但卻總在細節處，讓人心頭一熱，眼眶一紅。人間，總有好多地方，寫滿愛的真諦。”與此同時，欄目還展示了一些貧困戶家庭通過扶貧所發生的喜人景象。沅陵縣官莊鎮魚兒山村的馬明珠，由于和丈夫性格不合，結婚后不久便離婚回到了村里。沒房沒地沒積蓄的她只好寄住在村小學的一個柴棚里。生活環境十分惡劣。失敗的婚姻，艱苦的生存條件，使她對生活漸漸失去了信心，日子過得渾渾噩噩，一有不順心便與人吵架斗嘴，村民們甚至以為她精神出了問題。駐村工作隊進駐后，首先將她納入了危房改造名單，給她建起了新房，而后又將她納入扶貧特崗，負責打掃村部的衛生和水上樂園的日常維護工作，工資按村里統一標準結算。這一切，讓昔日萎靡不振的“討人嫌”實現了華麗蛻變，一躍成為人見人夸的“好勞模”。新晃晃州鎮新民村村民廖明華好吃懶做，嗜酒如命，妻子被氣得離家出走了，是村里有名的“懶漢”。扶貧先扶志，工作隊隊長馬國榮為根治他的懶漢思想，從精神感化入手，幫助其發展產業，將輸血與造血結合起來。先后向他傳授養蜂技術，并自掏腰包給他買了7箱中蜂，申請了產業直補資金。一年下來，收入一萬多元。嘗到甜頭的廖明華更加勤奮，又進購280羽雞苗鴨苗，開始了養殖業，一年又增收7000多元。隨著日子的日趨紅火，廖明華越干越起勁。昔日的懶漢變成了致富的好漢。諸如此類的典型不勝枚舉。這是每個人都樂意看到的場景，引導示范作用不言而喻。這也自然構成了欄目的重要“賣點”。

二、故事化的敘事方式，增強了欄目的傳播效力

著名新聞人穆青認為，“新聞是一種敘事文”,這里的“事”指的就是故事。另一學者李希光曾說過，新聞學是一門采集和講述故事的學問。可見，故事化是新聞的一種敘事方法，是新聞報道的一種手段。它不僅能夠實現對新聞信息更有效的組織和傳播，使敘事對象更加個體化，敘事過程更加情節化，敘事效果更加優質化，同時，它還可以讓受眾從故事中得到啟發，明曉事理，通達意義。從受眾的角度而言，故事是最好的信息載體，有助于最大面積的傳播。沒有人能夠拒絕故事的吸引。可以說，人的一生就是在聆聽、經歷、記憶和遺忘一個個故事中走向結束。敘事范式理論的創立者沃爾特·費舍爾曾說過，“一個精心講述的具有敘事理性的故事，比專家們用準確的事實所做的證言更有說服力。”簡言之，沒有故事，就沒有讀者，也就更談不上入耳入腦入心了，反之亦然。《扶貧軼事》欄目中的每一篇報道都是通過講故事的方式來敘述事件、表達主題的，一篇報道就是一個故事。作品《搬家的故事》講述的就是洪江區桂花園鄉桂花園村粟根生老人搬家的故事。粟老搬家前住在村里最偏遠的半山腰的吊腳樓里。房子結構不穩，全靠幾根竹子撐著，背后就是地質災害點，安全隱患嚴重。駐村扶貧工作隊進駐后，根據易地搬遷政策，動員粟老搬遷至建在城里的安置區仁園小區居住，但粟老死活不肯離開自己原來那塊“風水寶地”。故事便從這里開始說起，文中詳細記敘了粟老在工作隊員的勸說下，由不愿搬到最終完成搬遷的心理轉變過程。文章有情節，有懸念，有結局。娓娓道來，生動感人。《張伯伯和小妹崽一家的故事》,講述了芷江政協提案委副主任張小菊為幫扶對象李培銀一家排憂解難的幾個故事。一是為李培銀的智障外孫女聯系學校，免費送教上門的故事；二是幫助李培銀的妻子解決醫保異地結算問題；三是為李培銀女兒李元娥和丈夫吳金國找工作的前前后后。文章以這三個故事貫穿始終，從而架起了一座扶貧干部與貧困群眾的連心橋梁。可謂情暖貧家，感情共融，香遠益清。欄目中很多報道都是通過這種講故事的方式來吸引讀者、引發共鳴的。這些故事看似普通，卻情真意切，令人深思，其感染力力透紙背。

三、“點睛”式的記者手記，升華了欄目的時代主題

脫貧攻堅，是我們這個時代的重大主題。圍繞這一主題，主動作為，做好宣傳報道，營造良好的輿論氛圍，是黨報的責任與擔當。《懷化日報》精心策劃這一重大主題報道的目的正在于此。如果說欄目中每篇報道所表達的主題都蘊含在文章之中的話，那么，附于文章之后的記者手記則是對這一重大主題的直接揭示和點睛之筆。仔細品讀，不難發現，每則手記，或開門見山，直抒胸臆；或層層遞進，深度開掘；或娓娓道來，暢敘情懷。無不是對脫貧攻堅這一重大主題的深刻揭示和詩化敘事。

一是對貧困戶通過幫扶發生的翻天覆地的變化的全景展示。如，記者向文娟在《照進心田的那一束光》這篇報道的記者手記中寫道:如今，一年多過去了，張秀梅家（貧困戶）房子修了，水電通了，兒子也變了，張秀梅的有生之年也有了希望，鄭秀松（幫扶責任人）的想法逐漸變成了現實。駐村扶貧工作隊的出現，不光拔掉了張秀梅家的窮根，也打開了龍誼華（張秀梅之子）的心門，讓這個滿目瘡痍的家庭重新有了微笑和陽光。這從一個側面反映了脫貧攻堅取得的豐碩成果。

二是對扶貧工作人員真心幫扶、辛勤工作的先進事跡的由衷點贊。記者龍麗芳在《比崽女還耐煩的女隊長》這篇報道的記者手記中是這樣贊美幫扶干部楊琴的:她是文弱的，第一次進村，五六條狗朝她狂吠，她躲在帶隊的村干部身后，流下了眼淚；她更是剛強的，面對質疑和困難，她從未想過放棄，在扶貧路上已堅持奮斗四個年頭，攻克一個又一個難關，取得了一個又一個階段性勝利。剛柔相濟的楊琴，用自己的行動，詮釋了什么叫巾幗不讓須眉。類似這樣的文字，在其他篇章中也屢見不鮮。

三是有記者對如何開展精準扶貧、精準施策的感想和議論。比如，記者史琴在《冬天很冷，老丁很暖》這篇報道的記者手記中則發表了自己對如何進行思想幫扶的看法，很有獨到之處。文章說：扶貧要扶志。脫貧攻堅最大的困難在于人的思想，只有扶貧先扶志，才能真正讓脫貧不會產生“拉著手能站著，撒開手就癱下”的現象。在丁某某（貧困戶）的故事里，我們看到，全市廣大幫扶人對幫扶對象進行思想上的幫扶，煥發其脫貧積極性，提高自身發展動力，取得了可喜的收獲。我們希望，這樣的扶貧樣本，越來越多；這樣的溫暖故事，也越來越多；其觀點之鮮明，顯而易見。手記與正文前后呼應，主題開掘是十分深刻的。

實踐再次證明，只要我們不斷發揮自身優勢，努力遵循融媒體時代的傳播規律，腳踏實地地深入生活和群眾，我們的作品就會有溫度，也會有力度。