勞動(dòng)力流動(dòng)對(duì)農(nóng)村家庭消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的影響分析①

滁州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 王希文

從20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力大規(guī)模地向城市轉(zhuǎn)移，向非農(nóng)業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)移，形成了20世紀(jì)的農(nóng)民工流動(dòng)潮。如今，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力已經(jīng)普遍地在城市及其周邊進(jìn)行務(wù)工和從事個(gè)體工商戶等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力自發(fā)地向外流動(dòng)既可以帶動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng) 力實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，也使原有的勞動(dòng)力資源得到了合理的配置，更能夠增加農(nóng)民收入、影響村居民的消費(fèi)需求，提高農(nóng)民生活水平，從而有效地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的生活美好的目標(biāo)。本文主要側(cè)重分析農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)對(duì)農(nóng)村家庭消費(fèi)觀念所產(chǎn)生的影響，以及對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)和非農(nóng)行業(yè)家庭消費(fèi)需求的不同影響。

1 勞動(dòng)力流動(dòng)對(duì)農(nóng)村家庭消費(fèi)觀念的影響

農(nóng)村勞動(dòng)力的流動(dòng)對(duì)農(nóng)村家庭消費(fèi)觀念的影響具有三個(gè)特點(diǎn)：首先，這種影響具有普遍性。外出務(wù)工經(jīng)商最明顯的作用就是顯著的增加了農(nóng)村家庭收入。農(nóng)民工在城市工作有利于增強(qiáng)農(nóng)村居民家庭的消費(fèi)能力，為農(nóng)村家庭消費(fèi)觀念的現(xiàn)代化提供物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)民工進(jìn)城工作，體驗(yàn)城市生活，實(shí)際上也是農(nóng)民工的現(xiàn)代化過(guò)程。外出進(jìn)城工作使得農(nóng)民耳濡目染，切身體驗(yàn)到現(xiàn)代的生活方式和消費(fèi)方式，就會(huì)在潛移默化中轉(zhuǎn)變自己的消費(fèi)觀念；其次，影響具有差異性。由于各個(gè)家庭成員的個(gè)體情況和從事的職業(yè)不同，造成家庭消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?cè)谒俣取⒊潭壬系牟煌Ｍ獬鰟?wù)工人員與其家人的聯(lián)系的緊密程度也會(huì)影響到其家庭消費(fèi)觀念向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變的水平；最后，這種影響是有限的。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力長(zhǎng)期在城市工作，使得進(jìn)城務(wù)工者能夠體驗(yàn)現(xiàn)代城市消費(fèi)生活，也使他們及其家庭獲得了相對(duì)于留守農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)、信息和心理優(yōu)勢(shì)，在自我認(rèn)知上更趨向于現(xiàn)代消費(fèi)生活。但是要使得流動(dòng)人口對(duì)現(xiàn)代城市消費(fèi)生活完全認(rèn)同，僅靠進(jìn)城工作這樣一條途徑未免顯得形單影只。

2 農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)對(duì)家庭消費(fèi)決策的影響

2.1 勞動(dòng)力流動(dòng)使家庭的購(gòu)買(mǎi)決策者發(fā)生改變

由于大多數(shù)農(nóng)村家庭主要是男性在外打工，留在家庭中的往往是“留守老人”“留守兒童”和“留守婦女”。此時(shí)，留守婦女往往更多地承擔(dān)起家庭日常實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)職責(zé)。因此，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭相比，在當(dāng)前勞動(dòng)力外出流動(dòng)的農(nóng)村家庭中，女性作為主要購(gòu)買(mǎi)決策者的比例在顯著提高。這里面也可能還有以下的原因：一是在選擇外出務(wù)工的農(nóng)村家庭中，由于外出務(wù)工的勞動(dòng)力人口的受教育程度相對(duì)較高，其男女平等的認(rèn)知較強(qiáng)。女性也有可能成為購(gòu)買(mǎi)的決策者；二是，打工帶來(lái)家庭收入的提高，相對(duì)于原來(lái)的收入來(lái)說(shuō)，消費(fèi)性支出在家庭收入中所占的比重比原來(lái)降低，家庭購(gòu)買(mǎi)決策的風(fēng)險(xiǎn)承受能力比以前提高，因此，可以更多地讓女性參與到購(gòu)買(mǎi)決策中；三是，在農(nóng)村的留守婦女由于日常有更多的機(jī)會(huì)接觸小型的商店、農(nóng)村各類(lèi)的集市、以及城鎮(zhèn)中的大小超市等不同的購(gòu)買(mǎi)渠道。往往也成為快速消費(fèi)品的主要購(gòu)買(mǎi)決策者。

2.2 勞動(dòng)力流動(dòng)改變了家庭選擇商品品牌的傾向性

由于進(jìn)城工作，親身體驗(yàn)城市現(xiàn)代生活消費(fèi)，有著更多接觸新鮮事物的機(jī)會(huì)。另外，轉(zhuǎn)移出去的勞動(dòng)力由于受教育水平相對(duì)較高，加上外出務(wù)工又使得他們有更多的機(jī)會(huì)接觸到關(guān)于商品品牌，甚至是外資產(chǎn)品品牌和商品消費(fèi)的相關(guān)信息，他們對(duì)各種商品的品牌包括外資品牌的認(rèn)知度和接受度也相對(duì)較高。同時(shí)，由于較高的收入也促使他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和條件購(gòu)買(mǎi)外資品牌的商品。因此，在有勞動(dòng)力外出務(wù)工的家庭中，外資品牌商品的消費(fèi)也顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。例如，在家用電器品牌上，特別是在彩電、冰箱、洗衣機(jī)等普通家電品類(lèi)上，勞動(dòng)力流動(dòng)家庭在外資品牌的購(gòu)買(mǎi)上都顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭，而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭則更多傾向于一些國(guó)內(nèi)品牌。

3 農(nóng)業(yè)行業(yè)中的農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)對(duì)消費(fèi)需求的影響

3.1 勞動(dòng)力流動(dòng)家庭的住房消費(fèi)需求

受中國(guó)古代傳統(tǒng)思想的影響，農(nóng)村居民在“安居”才能“樂(lè)業(yè)”的觀念根深蒂固，而且隨著現(xiàn)代婚姻觀中，房子已經(jīng)成為絕大多數(shù)父母同意子女結(jié)婚的必備條件。住房消費(fèi)已經(jīng)成為絕大部分家庭最重要的支出。但是反觀房地場(chǎng)市場(chǎng)的火熱和樓價(jià)長(zhǎng)期居高不下，對(duì)于普通農(nóng)戶家庭來(lái)說(shuō)，依靠農(nóng)業(yè)的基本收入，辛辛苦苦積攢多年的積蓄，面臨相當(dāng)大的壓力，超過(guò)其經(jīng)濟(jì)可承受能力。相對(duì)于勞動(dòng)力流動(dòng)家庭來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)也面臨著壓力，但是通過(guò)外出務(wù)工經(jīng)商所獲得的工資性收入，加上有部分家庭成員在家從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)所獲得的家庭經(jīng)營(yíng)純收入，為改善住房狀況提供了可能。

3.2 對(duì)自用和商用兩用型產(chǎn)品的需求

由于勞動(dòng)力的流動(dòng)以及農(nóng)村非農(nóng)行業(yè)和農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促使農(nóng)村中那些較高收入的家庭對(duì)單純的農(nóng)用機(jī)械、農(nóng)資用品的需求在逐漸下降，而對(duì)兼有自用、商用兩種功能型的產(chǎn)品的需求卻在逐步提高。例如小型貨車(chē)既能用作拉貨運(yùn)輸，也能用作家庭日常出行的代步工具。這對(duì)于農(nóng)村經(jīng)營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的家庭就具有更高的吸引力，再如，以交通運(yùn)輸工具的需求來(lái)看，由于非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭已經(jīng)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的耕作脫離出來(lái)，因此對(duì)農(nóng)用交通運(yùn)輸工具不再有需求。相反在非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭中，由于其從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)所占的比例較高，較高的收入也帶來(lái)較強(qiáng)的消費(fèi)力，因此這類(lèi)家庭對(duì)皮卡等商用、自用兩用型的交通運(yùn)輸商品的消費(fèi)傾向很高。但是，對(duì)于勞動(dòng)力流動(dòng)家庭來(lái)說(shuō)，由于家庭成員以留守老人、留守婦女和留守兒童居多，因此，對(duì)轎車(chē)等家用的交通運(yùn)輸工具的需求不突出。

4 從事非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的影響

4.1 從事非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭是創(chuàng)新型產(chǎn)品的早期采用者

由于勞動(dòng)力流動(dòng)的家庭相比較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)家庭在消費(fèi)能力上擁有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，因此在農(nóng)村，勞動(dòng)力流動(dòng)家庭是時(shí)尚型、創(chuàng)新型產(chǎn)品的早期采用者。從數(shù)碼家電來(lái)看，勞動(dòng)力流動(dòng)家庭在數(shù)碼家電等耐用品的保有量上遠(yuǎn)高于從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的家庭。由于近年來(lái)農(nóng)村整體收入水平的提高以及國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”等政策的影響，在彩電、洗衣機(jī)、電冰箱等普及率較高的家用電器消費(fèi)上，從事非農(nóng)行業(yè)的家庭和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭之間的差異較小。但是，從太陽(yáng)能熱水器、空調(diào)、家庭影院等進(jìn)入市場(chǎng)相對(duì)較晚的家用電器上，兩者之間相對(duì)差異較大。特別是在數(shù)碼相機(jī)和筆記本電腦等現(xiàn)代科技含量較高的產(chǎn)品上，非農(nóng)行業(yè)家庭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。

4.2 非農(nóng)行業(yè)家庭更傾向于時(shí)尚型消費(fèi)

非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭更加偏好時(shí)尚型產(chǎn)品的消費(fèi)，以家庭用的日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不同類(lèi)型的家庭之間在洗衣粉、牙膏、牙刷、洗發(fā)水等生活必需品上的消費(fèi)，其差異并不明顯。但是兩種類(lèi)型的家庭在化妝品、護(hù)膚品等時(shí)尚型日化品的需求上，非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭特別是那些勞動(dòng)力流動(dòng)家庭的消費(fèi)能力要顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。

4.3 非農(nóng)行業(yè)家庭對(duì)需求收入彈性大的商品消費(fèi)

非農(nóng)行業(yè)家庭在總收入、消費(fèi)觀念和接受新事物的能力等方面，相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，非農(nóng)行業(yè)家庭的消費(fèi)支出顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。勞動(dòng)力流動(dòng)帶來(lái)的農(nóng)民收入中工資性收入顯著增加，這也必然帶來(lái)農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平的提高。雖然勞動(dòng)力流動(dòng)家庭在各項(xiàng)日常消費(fèi)性支出上均高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭，但由于食品、飲料、生活必需品屬于家庭的剛性需求，因此不同類(lèi)型家庭之間的支出差異相對(duì)較小。但是不同類(lèi)型的家庭之間對(duì)于彈性需求有明顯的差別，例如，在交通通訊、休閑、旅游和娛樂(lè)以及人情消費(fèi)等需求收入彈性大的商品和服務(wù)的需求方面，特別是在休閑和娛樂(lè)支出方面，非農(nóng)行業(yè)家庭的支出比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。同時(shí)，勞動(dòng)力流動(dòng)家庭由于其主要家庭成員在外打工和生活，家庭成員之間的居住分離，使這類(lèi)家庭在交通和通訊費(fèi)等方面支出明顯高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。

5 對(duì)策建議

通過(guò)分析可以得出，農(nóng)村勞動(dòng)力的流動(dòng)對(duì)農(nóng)村居民家庭收入增加具有一定的促進(jìn)作用，尤其是工資性收入的增加對(duì)提高農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出也具有正面作用。因此，首先，政府應(yīng)鼓勵(lì)和支持農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)，具體來(lái)說(shuō)，需要徹底破除導(dǎo)致城鄉(xiāng)割裂的體制性障礙，取消各種限制農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工經(jīng)商政策規(guī)定，改變?nèi)丝谶w移的制度，通過(guò)戶籍、土地、社會(huì)保障、就業(yè)等方面的改革，支持農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)；其次，應(yīng)該改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，建設(shè)好農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。由于教育、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面預(yù)期支出的不斷提高，因此完善農(nóng)村的社會(huì)保障，將會(huì)消除農(nóng)民消費(fèi)的后顧之優(yōu)，增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)信心，從而提高農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向；最后，要積極改造傳統(tǒng)消費(fèi)模式，促進(jìn)農(nóng)村家庭消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。針對(duì)農(nóng)民消費(fèi)方式不健康、消費(fèi)觀念陳舊等問(wèn)題，需要加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，促使農(nóng)民樹(shù)立現(xiàn)代、文明、健康的消費(fèi)觀念，提高農(nóng)村家庭的消費(fèi)質(zhì)量。

農(nóng)村勞動(dòng)力的流動(dòng)，無(wú)論從理論上還是實(shí)際上都對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，不僅促進(jìn)了農(nóng)村居民家庭收入的增加，特別是工資性收入的增長(zhǎng)，而且也滿足了非農(nóng)產(chǎn)業(yè)部門(mén)對(duì)勞動(dòng)力的大量需求。農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)所帶來(lái)農(nóng)戶家庭工資性收入的增長(zhǎng)，也直接為農(nóng)村家庭生活消費(fèi)支出的增加起到了促進(jìn)作用。這間接論證了農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)對(duì)農(nóng)村家庭消費(fèi)水平和農(nóng)村整體消費(fèi)市場(chǎng)的影響。安徽省農(nóng)村勞動(dòng)力的有效合理流動(dòng)，極大改善了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，繁榮了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，普通農(nóng)戶家庭的消費(fèi)觀念得到更新，新的消費(fèi)需求開(kāi)始出現(xiàn)，消費(fèi)傾向也向著現(xiàn)代化方面轉(zhuǎn)變。