文化符號在衍生產品設計中的應用

（上海工程技術大學 201600）

生活水平的提升讓人們越來越重視精神世界的富足，這使現代設計愈發注重文化的延續。消費者在選擇一樣產品時不僅會考慮它的功能特征，也會思考其是否具有文化背景、設計師有沒有通過產品傳達出某種理念。文化衍生產品作為一種可以傳達特定文化內涵的產品，既能使產品更具活力和市場競爭力，也能實現文化的經濟價值，在設計界得到了推崇。而文化內涵作為文化衍生產品的核心所在，在設計中融入文化內涵，不但有利于文化的傳承與創新，也為設計師提供了嶄新的思路。

一、文化符號的定義

符號是人們為表示某種特殊意義或傳達某種信息而使用的標識或記號，因為它可以準確的進行信息傳遞，在各個領域都得到了廣泛的應用。在設計中，任何元素都可以看作是一種符號，這些符號不但可以傳達產品本身表現的內容，也能將設計師想要表達的設計意圖很好的展現出來。

文化符號則是企業思想、民族精神或是一個國家特有文化的外延體現，是文化內涵的重要載體和形式。它是指文化在經過一定的加工和整合后符號化，成為了一種可以傳承和發展某種文化的媒介。設計和文化密不可分，在現代產品設計中融入文化符號，有利于文化的繼承和發展，同時也可以增加產品的文化內涵，是實現產品使用價值和樹立產品形象的有效措施。此外，由于符號可以進行情感傳達，使用者在產品的使用過程中滿足了精神需求，這也無形中增加了對產品的認同感。

二、 衍生產品的文化特征及設計原則

文化衍生產品是一種表達特定文化內涵的產品，它依托文化本體所具有的形態、信息等內容，通過將文化衍生本體的精神或者形態作為一種符號，再用設計手段進行整合從而轉化為實物。文化以實體的方式進入人們的日常生活，人們在使用某種產品時亦會通過符號聯想到產品背后的文化內涵。這一類衍生產品因注入文化內涵有了區別于其他產品的獨特性，提升了產品品質，實現了文化價值到經濟價值的轉變，也為文化的傳承與創新提供了一種新的理念。

在現代衍生產品的設計中，產品表現出的文化內容就是它的文化特征，因此如何利用符號來傳達產品語意十分重要。人們對所傳達文化的背景理解程度、文化符號化后信息的認知度等，最終影響著產品的文化傳遞。優秀的文化衍生產品能通過視覺元素來告知消費者文化背后的信息抑或是在使用過程中讓消費者領會到文化的精髓，這可以說是一種文化創造，它結合文化的內涵，從獨特的視角表述出設計理念，給消費者美的感受，同時給予產品本身深刻的文化底蘊。

具體來說，衍生產品的文化特征具有地域性、可視性等特點。由于各國家、各地域有著不同的文化背景和生活習慣，同一種符號在不同地區將會表達出不一樣的內涵，這是文化特征的地域性表現。紅色在中國意味著吉祥和隆重，在一些喜慶節日，中國人喜愛用這種濃烈的色彩進行裝點；換到西方的一些國家，紅色則具有一定貶義：它是血的象征，充斥著緊張和危險感。因而在利用符號進行表達時需要考慮不同民族之間的文化差異，這便需要設計師對文化的充分解讀。倘若不經過充分調研便對元素胡亂使用，則有可能使產品語意受到曲解。而文化的可視性則是指文化經過符號化處理成為產品的一部分，使用者可以通過觀察產品獲得最直觀的感受。同一種產品因為不同的形態符號可以給人截然不同的感受，例如直線組成的外觀給人銳利感和力量感，而圓潤的造型使人感覺溫柔沉穩；金屬的外表為產品營造了科技感、未來感，木材則體現出完全不同的溫暖且更具生活氣息。除了以上兩點，衍生產品的文化特征還具有創新性的特點。在設計中，若要擺脫產品的同質化，就必須跳出思維局限，創新是保證產品生命力旺盛的基礎。

三、文化衍生產品中的符號應用

符號使文化擁有了具體的表現形式。文化內涵通過轉變為設計符號并附加在載體上，有了現實化的形式，實現了傳承與創新。而在衍生產品的設計中，文化作為符號形成的來源，對整個設計起著至關重要的作用。好的創意是好設計的基礎，一個產品是否具有旺盛的生命力，關鍵在于設計師能否利用自身的經驗對符號進行解析，將之融入于設計中。抽象又難以理解的文化歷史或者是一些傳統的文化形態經過提煉和創新后運用于衍生產品的設計中，不但豐富了產品的外觀形態、讓產品有了文化的依托，更使傳統文化得到了延續。因此在文化衍生產品的設計開發中，符號的提取、文化的特征與選取載體是否匹配就顯得尤為重要。

（一）文化要素的提取

文化符號多種多樣，有像形態、色彩這樣可以直接引用的符號，也有一些其他的表現形式，例如語言、文字等有著象征意義或是具有時代特征的元素。這些符號是抽象的，無法直接使用，需要設計師轉化之后才能與產品進行進一步結合。

對于文化要素的提取，首先要重視的是文化的表征意義與衍生產品是否相適配。衍生產品通常利用本身的造型、色彩、材質等符號來傳達文化信息，這些都屬于視覺符號，最容易被使用者接受，也最容易在使用過程中與文化內涵產生聯想。這些外部特征是特定文化形態于產品中的再現，人們在自己的認知基礎上對設計進行詮釋，更容易產生共鳴。若是在其中融入具有地域特征的文化符號，就會形成具有標志性的文化衍生產品。例如美國文化崇尚追求自由，因此在設計中常見流線型這樣的元素；德國給人嚴謹、沉穩的印象，德國的設計中也多使用黑色或灰色這樣的色彩，對功能的推崇使得產品具有理性化的形態特征。這些特定的視覺符號大多具有深遠的文化淵源，有利于文化的傳承和發揚，也可以提高產品的認知度。

一些產品也可以通過獨具特色的制造工藝或者具有指代性的使用方式與文化進行連接，為使用者傳達文化理念，這種方式可以看作是符號的抽象表達。如一些雕刻類藝術裝飾品，通過對特定材料的使用和特殊的加工工藝再現了某個時期的歷史文化，這一制造過程是具有傳承性的，使用者通過對背景知識的了解和探尋從而領會到文化內涵。還有一些通過還原傳統器物的使用方法，令使用者在使用過程中對文化產生理解和認同。在文化衍生產品的設計中，設計師不但要滿足產品本身的功能，也要深刻理解相關文化內容并對文化符號進行整合，使文化真正地融入產品。

（二）文化符號的應用原則

文化符號的應用給予衍生產品內涵，增加了產品的文化底蘊，使產品更具活力。而在一次又一次的應用過程中，文化自身也不斷發展、與時俱進，得到了多樣化的傳承與創新。在衍生產品的設計與開發中，需要注重產品的整體設計原則，使文化內涵在不影響產品功能的條件下得到合理的展現。設計師為了使產品的設計理念較好的展現出來可能會使用多種符號進行融合，這些文化符號有些以內部結構的方式出現，有些則以外部形態的方式出現。過于注重某種文化的展現可能會使產品失去本來的特征，而過多文化符號的注入會讓使用者眼花繚亂。

因此在設計中需要對產品的使用方式和功能有一定理解，以產品的整體設計作為出發點，選擇適當又適量的文化元素，明確想要表達的內容并讓所提取元素與產品建立合適的鏈接，使產品既能傳遞出設計理念，又能實現文化的價值。

四、結語

在設計與文化融合的過程中，只有正確的認識產品，根據產品的特點為產品施加語意，找尋合適的文化要素并將它轉化為易于傳播的文化符號與產品相結合，才能提升大眾對產品的文化認同感，使產品更具競爭力。

文化是設計的靈感源泉，也是產品的內在屬性。現代產品設計不再拘泥于產品的功能和形態，是否具有獨特的文化內涵成為鑒定一款產品優秀與否的重要標準。這就要求設計師們增強文化認同感、善待文化，不斷提高自己的知識儲備和能力，為文化發展提供更多可能。