新媒體背景下農產品電商品牌化運營探究

程朦 湖北生物科技職業學院

引言：農村經濟始終是我國經濟發展的關鍵，為改善農村經濟問題尤其要重視農產品電商經濟的發展，為了支持農村電商的發展，必須要知道農產品電商朝向品牌化運營，大力應用新媒體渠道推廣品牌，進而提高品牌影響，帶動品牌經濟收益，進而改善農村經濟問題。因此需要對品牌化新媒體運營展開分析，推動農產品品牌化發展，提高電商經濟效益。

一、農產品電商運營現狀

在2017年，我國提出支持農村電商發展的文件，指出電商發展方向，給農村電商發展提供政策支持。在阿里巴巴研究院的報告中顯示，2018年我國淘寶村達到了3202個，覆蓋了我國24個省。面對蓬勃發展的趨勢，農村地區需要大力發展電商，利用電商經濟提高農村經濟水平。目前沒有發展電商的農村主要可以分成三類，第一類缺少農產品資源，第二類受到地理環境的影響，交通不便利，無法滿足電商基礎要求，第三類農民缺少電商意識，不了解電商經濟的運轉。國家鼓勵農村電商的大力發展，在基礎設施上，政府部門出資建設基礎設施，在物流運輸方面，請求政府部門給商戶提供支持，給商家提供貸款，推動電商經濟的發展。在質量保障上，在政府部門監管下，保證農產品質量[1]。由于不同農村地區的環境和發展情況存在很大差異，還需要大力加強電商宣傳，只有農產品電商朝向品牌化發展，讓社會大眾認可農產品電商，讓更多的農民認識到農產品電商，才能提高農產品電商經濟收益，推動農產品電商的經濟發展。

二、新媒體背景下農產品電商品牌化運營策略

（一）積極建設農村地區基礎設施

政府部門要積極推進基礎設施的建設，主要從兩方面推進，一方面需要加強寬帶建設，提高農村地區的信息化水平。另一方面要不斷完善交通物流工程的建設，完善物流運輸體系。政府部門要針對農村地區的電商，積極制定扶持政策，積極利用新媒體的優勢，推廣農產品，鼓勵銀行、信用社等給商戶提供貸款。加強基礎設施建設是降低電商經營成本的基礎條件，尤其是偏遠農村，加強邊遠公路建設十分重要，要打通電商發展，引導物流資源推進市場化整合，尤其要積極建設冷鏈物流，提高運輸能力。如郵政、快遞等企業想要在農村地區建立服務公司，政府部門要積極響應，給企業最大的支持，推動分揀中心的建設，實現登記運輸的統一傳遞，讓企業和農商得到規模化發展，著力減少電商成本，讓農村電商效益得到提高，這是推動農產品電商品牌化發展的前提。

（二）加大品牌宣傳力度

在新媒體時代，宣傳效果決定著經濟效益，農產品電商要持續加強宣傳力度，吸引人才回流，讓人才認識到電商品牌建設的發展前景。人才是農產品電商發展的前提條件，具備人才力量，電商企業才能快速發展，因此務必要重視對品牌的宣傳，積極利用新媒體渠道。利用新媒體交互性和時效性的優勢，對農產品品牌展開廣泛傳播。如淘寶著名農產品達人巧婦9妹，在2018年在淘寶成功銷售500多萬斤水果，利用今日頭條和西瓜視頻等新媒體渠道，分享農村生活和美食，觀眾通過觀看視頻，產生消費的欲望，這種視頻+農產品的組合方式成功將農產品銷售出去，巧婦9妹也成為農產品品牌，受到了人們的廣泛關注。電商還需要在推廣品牌的同時，推動品牌朝向專業化發展，不斷完善電商品牌的發展。逐漸從單一的宣傳工作向專業化團隊發展，需要招聘新媒體運營、新媒體營銷、美工設計等工作，建設品牌文化，提高品牌的知名度。

（三）因地制宜選擇產品種類

由于不同地區的環境和氣候存在很大差異，為保證農產品電商的順利發展，不能對不同地區一概而論，需要關注不同地區的特色，讓人們看到農產品發展優勢，發掘潛在商機，能夠利用潛在商機爭取政府部門的扶持。如土地條件惡劣，無法大力發展種植產業的地區，可以制作特色食品、工藝品等。土地條件良好，可以大力發展農產品，結合本土特色發展特色農產品[2]。如黑龍江農村地區，可以大力推廣五常大米，海南地區可以推廣椰子等新鮮水果等。在宣傳時選擇合適的新媒體渠道，如快手、抖音等，結合多種宣傳推廣渠道，對農產品大力宣傳，進而推動特色品牌的發展。

（四）完善質量監管體系

為保證食品安全，需要積極建設農產品質量監管體系，保證銷售農產品的無害性，避免引發食品安全問題。相關部門需要針對農產品品牌宣傳加強質量監管，要求農產品必須要具備安全檢測證明，一旦發現有問題的農產品，會嚴重影響社會安定，侵害消費者權益，要立即徹查該品牌，給社會公眾一個滿意的答復。不管是新媒體品牌的宣傳工作，還是銷售工作，都應該利用質量監管體系加強對農產品品牌的管理。農產品運營可采用二維碼追溯方式，對每盒農產品配置對應的二維碼，通過掃描二維碼能夠了解農產品品牌的詳細信息、生產地以及經銷商，消費者可以根據信息監管農產品。通過公開透明的監管，有助于提高品牌的公信力，推動農產品品牌的建設。

結論：綜上所述，本文結合農產品電商運營現狀，提出了農產品電商品牌化運營策略，農產品電商需要積極爭取農村地區基礎設施，加大品牌宣傳力度，因地制宜選擇產品種類。政府部門也需要完善質量監管體系，保證食品安全。在政府部門的大力扶持下，支持農產品電商的發展，為農產品電商法發展創造良好的條件。