許銘和
從新聞“三貼近”,到倡導“走轉改”,再到致力提升“四力”,黨對媒體及從業人員的要求落實落小,其意一脈相承且日益深化,而開展“新春走基層”活動則是其中一項最生動的實踐。“新春走基層”活動是新聞戰線的響亮品牌,至今已歷時8年。該活動旨在以此為契機,找準中央精神與基層實踐的結合點,摸清群眾對黨的創新理論的關注點,有針對性地展開宣傳報道,記錄變化,見證變遷,為新時代建設大業鳴鑼開道、擂鼓助威。活動中,本報嚴格按照上級規定和要求,周密部署,創新實踐,三軍用命,一鼓作氣,出色完成任務,普遍反響良好,并且在活動中總結得失、收獲良多。
今年的“新春走基層”活動1月20日拉開大幕。啟動之前,我們為此召開三次專題會。一是編委會為報道定調,成立報道領導小組,確立主攻方向,明確呈現風格。今年是新中國成立70周年、茂名建市60周年,這是當然的關注焦點,另外三個報道重點依次是:扶貧、春運和農歷新年。二是全體采編大會細化任務。作為開年第一個報道重點,明確要求全員參加,并將此作為了解市情的一次摸查,轉變文風的一次筆會,鍛造融媒的一次演練。同時,任務上,實行分片負責,具體到人,精確到篇目體裁、亮點所在;執行上,要求采寫、攝影和視頻制作一肩挑,著力提升專業能力;寫法上,注重細節和現場感,注重創新和運用新媒體手段,力戒陳腔濫調。三是修正會調整報道方案。根據上級精神,參考優秀媒體,及時增減報道題材,優化呈現方式。
“新春走基層”歷時兩個月,在這場時間長、跨度大、要求嚴的活動中,由于計劃在前,工作過細,所以整個系列都顯得配合默契,游刃有余,而且亮點頻現、佳作迭出。在配合茂名建市60周年的宣傳中,通過調研式、行進式、體驗式的報道,以小見大,以點帶面,前后比對,充分反映各區域各領域的發展路徑、輝煌成就和深刻變化。在農歷新年題材上,緊緊抓住一個“變”字做文章,居所之變、餐桌之變、聚會之變、文娛之變、出行之變等等,同時,善于捕捉返鄉人員的感嘆、家中老人的慨嘆、外來游客的贊嘆,點滴匯聚,正氣升騰。另外,本地建設和民生事業的不少得意之作、點睛之筆,也可作為回顧細味的重點。在此基礎上,針對節前市區及各縣域將有多條道路修通,將有多項民生舉措實施,將有多項重大項目竣工或進入關鍵工期,市縣迎春方面,如布展、清潔、綠化、燈飾,包括鎮村級的文體娛樂活動等,都值得反復咀嚼大書細描。
由于部署周密,指揮得當,執行有力,本年度“新春走基層”活動有聲有色,廣受好評。請看一組數據:在這次系列報道中,共開辟大專欄1個、細分專欄5個,共刊發稿件67篇、圖片49幅、視頻27件、專版8個,一批稿件和專版通過各種新媒及客戶端推送,讀者和受眾紛紛反映,日報變漂亮了,有東西看了。實際上,本報的“新春走基層”活動,每年都在進步,也催生了一批優秀作品,有不少還在省級以上專項評比中獲獎。如2018年的描述廢置礦坑嬗變的《露天礦“生態溢出”點燃周邊發展熱情》,該作品獲廣東省二等獎;如反映風電項目的《“水起”“風生”演繹嶺門速度》,以及引起廣泛回響的《張海棠的“茶園夢”正圓》,一同獲得廣東省三等獎。目前,今年的“新春走基層”稿件遴選送評正在展開,有理由相信,這一次爭持將十分激烈,競爭力也相當強大。
近十多年來,一方面隨著互聯網的誕生和不斷壯大,各種新媒橫空出世、顛倒眾生,現代傳媒格局發生深刻甚至顛覆性變化,傳統媒體漸次進入困難時期。另一方面,黨管宣傳、黨管意識形態的理念和要求增強,傳統媒體尤其是黨媒肩上的責任日益繁重。如何破局,如何創新圖存,如何更好發揮黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力?各方紛紛踏上苦苦思索,以及探尋突圍之路。竊以為,問題很嚴峻,但未至于太過悲觀,因為,我們可以從“新春走基層”活動中得到啟示。我們認為,“新春走基層”活動,是一個整合隊伍、提升能力、創新手段、拓寬視野的集結號、大練兵、新嘗試。流量雖為王,萬流總歸宗,只要我們堅持創新的精神,發揮本有的優勢,放開胸懷,吸納所優,就一定能打造出新舊兼容、你我互通的融媒體。