策劃引領 加快融合 視覺優先 突出特色
——貴港日報社“新春走基層”活動小結

張智榮

策劃引領 守正創新

在2019年“新春走基層”活動中，貴港日報社主動設置議題，策劃引領，以 “親情、傳統”為主題，用“看見、體驗”來報道，通過專題呈現，在視覺優先、移動傳播、互動參與等方面大膽創新，進行了有益探索。

貴港日報社黨組、編委會對“新春走基層”活動高度重視，由社長、總編輯親自組織，一名副總編輯牽頭負責，提出在媒體深度融合的大背景下，踐行“四力”要守正創新。報社多次組織策劃會，編輯、記者在會上、微信群廣泛深入商議選題，讓記者動起來、跑下去，組織編輯精心烹制融媒產品，調度各平臺進行廣泛傳播。

貴港日報社從1月中旬起，在報紙、微信公眾號、貴港新聞網開設“新春走基層”欄目，推出新春走基層視頻、圖片專題。

全域宣傳 全員參與

2019年“新春走基層”活動，從傳統的紙媒到視頻圖文直播、抖音小視頻，從普通記者到社長、總編輯，貴港日報社全域宣傳、全員參與。

近年來，貴港日報社媒體深度融合使紙媒和新媒體互通有無，初步形成了“一報（貴港日報）一網（貴港新聞網）兩微（貴港宣傳和貴港日報微信號）一端（新華社現場云直播）一平臺（貴港市網絡問政平臺）一屏（貴港日報戶外閱報欄）”的宣傳矩陣，進一步提高了自身抗風險的能力，媒體深度融合邁出可喜的一步。

此外，貴港日報社從推出微博到與新華社簽約合作、啟動“新華社現場云”直播項目，擁有自己的全媒體網絡直播團隊，優質原創的內容從“先報（報紙）再網（網站、微信）”到“先網再報”，使讀者在第一時間獲取新鮮資訊，傳播速度更快、覆蓋面更廣。同時，創辦貴港日報社“同心圓網友俱樂部”“攝影俱樂部”“文學愛好者俱樂部”“新聞通訊員俱樂部”，現已發展俱樂部會員300多人。定期組織本地網絡大V、攝影家、文學愛好者和新聞通訊員開展學習培訓和采風活動，提升他們做好新聞宣傳工作的能力和水平。這些舉措，都為貴港日報社開展好“新春走基層”、讓自己的宣傳報道內容走近更多受眾奠定了基礎。

“新春走基層”活動開展期間，貴港日報社旗下的微信公眾號、抖音刊發了大量稿件、圖片、視頻，在傳統的紙媒讀者之外，吸引了更多年輕人閱讀、參與，尋味香江燒鴨、尋味望湖亭、老街味道等現場直播活動，瀏覽量均達30萬+，點擊量、影響力進一步提高。同時，由社長、總編輯和其他領導親自帶隊，深入基層采訪，不僅圓滿完成了宣傳報道任務，而且加深了與基層干部、群眾的相互了解，對宣傳報紙起到了很好的作用。

視覺優先 突出特色

“新春走基層”活動開展以來，《貴港日報》的內容、版式作了精心設計，版面大部分是新春走基層的稿件，用圖更多、視覺沖擊力更強。特別是微信公眾號、貴港日報抖音號突出年味，每天都采用大量圖文、視頻。

《貴港日報》第一版、第二版、第四版要聞版、綜合新聞版、攝影專版策劃了《春節將至 年味特刊》《歡歡喜喜過大年》《珍貴的新年禮物》《我們都是追夢人，我們這樣跨年》《攝影視覺年味》《迎春燈會》等十多個走基層專版，刊發了守歲、賀歲、民俗等多個專題，《兩千建設者堅守大藤峽》《從警十年，值守九個除夕夜》《第七年在急診室跨年》《老農給貧困戶拜年》《別樣的年夜飯》《37年，終于找到您》《溢滿母愛的手信》等稿件中，警察、醫生、記者、電力工人、鐵路工人、農民、返鄉農民工、貧困戶，都成為我們的主角，文中濃濃的親情、友情讓讀者找到了共鳴。在《家門口就業，半天辦妥終身大事》《把最大的年豬留給大伙》《少小離家老大回 游子落難眾人幫》《總書記的新年禮物》《貧困戶吃上旅游餐》《深夜，他為幫扶貧困學子求助朋友圈》等稿件中，記者還通過返鄉學生、農民工的視角，描寫出我市優化營商環境、美化城市環境、人民幸福感滿意度大幅提高的生動畫面。

貼春聯、殺年豬、掃塵、蒸發糕、吹米餅……人們虔誠地遵循著獨特的過年習俗，讀者也喜歡看接地氣的新聞報道。貴港日報社記者突出本地歷史文化特色、傳統風俗，用大量的筆墨、圖片、視頻，濃墨重彩描繪貴港人民的傳統春節習俗，反映貴港人民生活的變化，以小見大，展示了貴港日新月異的發展變化。《殺年豬：慶豐收，睦鄰里》《發糕：歲歲發，年年高》《臘味：千里寄深情》《米餅：承載鄉愁的年味》《粽子：跨越萬水千山的家鄉味》《臘味香 年味濃》《溢滿母愛的手信》《吃“百家宴” 濃鄰里情》《己亥豬年，來看看貴港的養豬史》等一系列描寫地方文化、風俗的稿件，受到讀者廣泛好評。