武陵山片區民族傳統體育與旅游產業發展的互動研究

肖紅青

本文通過運用文獻資料法、實地調查法、專家訪談法等相結合的方式，對武陵山片區民族傳統體育與旅游產業發展存在的問題進行了分析探討，并提出政府部門加大專項資金投入力度、大力發展片區內體育旅游產業;片區內實施整體規劃，協調發展，實現民族傳統體育與旅游開發有機融合;加大繼承、整理與發掘武陵山片區特色民族傳統體育項目與旅游相結合的力度;實施引進來、走出去的方針策略，促進體育賽事、傳統體育文化與旅游業發展交融，最終為促進片區內體育與旅游長久結合和經濟可持續發展提供參考意見。

引言

武陵山片區是以武陵山脈為中心，毗鄰湘鄂渝黔四省市的18個高山連片區域，包括湘西土家族自治區、張家界、懷化、恩施土家族苗族自治州、重慶黔江開發區及貴州銅仁地區等6個地、州、市。片區內擁有眾多的9個世聚區與30多個少數民族，基本上都是之前的革命老區、特貧困山區，蘊育著典型的湘、楚文化、蜀文化及黔文化特征。由于歷史與地理位置的原因，這一地區長期處于發展落后狀態，是西部大開發中國家重點扶持的18個“老、少、邊、窮”的地區之一。2012年2月，國務院出臺了武陵山片區西部開發發展規劃，除強調加強片區內基礎設施建設與生態環境建設、優化發展環境、培育特色優勢產業，發展經濟外，將民族傳統體育與休閑旅游作為重要支柱產業進行統籌規劃與開發。這將對改善武陵山片區經濟發展模式、提升武陵山片區城市景點知名度、特色旅游項目等品牌開發都提供了前所未有的機遇。由于歷史與地理位置的原因，片區內各地、各級地方政府部門如何充分利用當地豐富多姿的民族傳統體育文化資源及旅游資源，在西部大開發的背景下，大力發展與開發好當地民族傳統體育與休閑旅游業，構建民族“傳統體育+賽事+旅游”相融合的模式，來促進片區內體育資源與旅游資源長久結合以及經濟可持續發展。

一、武陵山片區民族傳統體育發展現狀

民族傳統體育指這類體育活動具有很強的民族特征，深受本民族人民群眾的喜愛，與本民族生活水土密不可分，具有深厚的本民族歷史文化底蘊與廣泛的群眾基礎。且自原始社會變革至今，該體育項目的形成演變有一定的時代背景，并在其發展過程中去其糟粕，逐漸成熟至今，具有典型的歷史繼承性。

武陵山片區地域遼闊，生活著苗族、土家族、瑤族等30多個少數民族。據不完全統計，武陵山片區內的民族傳統體育項目多達120余種。按照內容分類，可以將這些民族傳統體育項目分為競技性項目、健身類體育項目、娛樂趣味性項目等四大類活動形式;按來源分類可分為宗教類、習俗類、農業類、婚戀類、征戰類、緬懷類等。如苗族的“接龍舞和跳鼓舞”就具有典型的宗教和農業類性質;源于傳統習俗和婚戀關系的苗族“八人秋”、侗族的“草球”、土家族的“搶貢雞”;為了自由、獨立、反抗外來侵略、緬懷英雄的苗族“打泥腳”;源于征戰和打獵的苗族與瑤族的武術、射箭、土家族的“毛古斯舞”等。當然還有一些是便于民眾參與健身的，如瑤族的象鼓舞、土家族的擺手舞;技術難度較大但又便于觀賞的舞龍舞獅、跳鼓、獨竹漂、高蹺等;而賽馬、賽龍舟、摔跤、丟花包、打陀螺、射箭、秋千、摔跤等民族傳統體育項目，既是健身類項目又夾雜了強烈的娛樂性、趣味性，構成了武陵山片區民族傳統體育項目百花齊放的局面。

民族傳統體育的地域特征是各少數民族文化發展的物質基礎，是民族體育文化發展的根基，從一開始二者便緊密相連。在封閉險峻、地形復雜、主要以高原、山地、丘陵為主的地勢地貌山區地帶，當地民眾自然不可避免地需要攀爬、登山、奔跑、涉獵;在峽谷、河水豐沛地帶，賽龍舟、游泳等傳統民族體育項目成為了片區內居民主要的文體活動。這種傳統體育活動往往成為當地民族傳統節假日活動的主要內容，如重陽節登高、清明節踏青、端午節刷龍舟等，同時也是當地民族宗教文化習俗的沿襲與表現，大多和原居民信仰緊密相連。這些典型的具有濃厚地域特色、蘊含著豐富的民族文化的傳統體育項目，是片區內人們普遍喜歡的一種藝術形式，具有很強的娛樂性和普遍性。雖然目前區域內大部分傳統體育項目資源得到有效開發與關注，但整體資源利用率不高，沒有高度契合為旅游資源產業鏈中一環。只有豐富的體育文化資源與旅游資源相結合，才能為民族體育旅游產業發展奠定良好的物質基礎與文化基礎，才能實現體育旅游資源的高速發展，帶動當地經濟騰飛。

二、武陵山片區內民族傳統體育與當地旅游業的發展現狀

民族傳統體育項目的開發依賴當地旅游產業及經濟的發展水平，目前武陵山片區內旅游資源開發力度、開發總體數量、空間布局上都呈現不均衡的狀態，且有愈來愈嚴重失衡趨勢與差距。片區內景區景點評級等級層次較高的旅游資源主要分布在湖南和湖北的武陵山片區，其次是貴州、重慶的武陵山片區。張家界市、宜昌市、恩施自治州三大塊有8個國家5A級旅游景區，同時張家界的多處景點以及湖南的懷化、湘西自治州也是3A級和4A級旅游品牌景區，其余片區內旅游資源景點由于開發較晚，3A級以上評級的景點都分布較少或基本處于無評級的狀態。與此相對應的是，旅游資源開發較好的片區，民族傳統體育也得到了了較好地開發與傳承，甚至走上了與競技體育相結合的道路，受到越來越多的人喜愛。當然在開發武陵山片區民族傳統體育與旅游產業發展的同時，也不能忽視片區內存在的一些問題。

（一）片區內旅游開發普遍存在經費不足，投資渠道單一等問題

武陵山片區地域遼闊，地質構造復雜，多為崇山峻嶺、峽谷深淵，區內自然資源豐富多彩，獨特的自然景觀與豐厚的人文思想使片區旅游產業發展極為迅速。目前，片區內張家界森林公園、桃花源景區、鳳凰古城、恩施大峽谷，黔江濯水古鎮等一系列的旅游景區都將民族傳統體育項目開發打造成旅游度假的招牌項目，有力地促進了當地體育旅游業的興盛與發展。除此之外，受經濟條件的限制，片區內大部分地方旅游產業的開發都沒有跟上社會發展的節奏，民族傳統體育難以得到有效傳承與發展。大部分的民族傳統體育項目的開發經費主要來源于國家體育總局、國家民委、地方政府和財政投入補貼等，且往往都是將有限的資金投入到大型體育賽事的比賽費用，或是圍繞節慶假日活動進行。由于日常體育運動的經費投入不足，大量民族傳統體育項目活動無法得到正常開展，導致諸多具有典型化特征的民族傳統體育項目沒有得到有效保護與繼承。另外，多元化的社會投資模式在交通設施落后、經濟不發達的地區難以形成合力，無法為當地旅游產業的發展保駕護航，也造成了片區體育旅游產業開發滯后，經濟結構不合理，民族傳統的開發也難以為繼，成了無本之木。因此，資金困乏、投融資渠道單一成為當下制約民族傳統體育及旅游產業融合發展的瓶頸。

（二）居住區內民族體育與旅游產業缺乏統籌規劃、合理管理，同形同質化現象嚴重

武陵山片區地處湘鄂渝黔四省市交界地帶，由于地理位置接近，地形地貌以喀斯特熔巖為主，多高山溶洞、峽谷深淵，居住區內民俗風情也以少數民族如土家族、苗族、侗族的生產、生活方式為主，形成了不同民族間各自為政各謀其劃的格局。各地的旅游產業發展遵從不同的地方管理機構、出臺不同的發展對策，造成整塊區域的發展缺乏統籌規劃、科學合理的管理。受經濟發展制約和利益驅使共同作用，不同區域間旅游產業資源多頭開發，大量低水平、近距離的設計雷同與重復建設，導致區域內旅游建設同質化現象非常嚴重。究其原因，不外乎當地政府部門在制訂旅游規劃時過于短視，注重了自己的利益，當然，缺乏創新精神也難免使民族傳統體育以及旅游資結合開發趨于相似或雷同。這種現象在張家界與湘西西洲永順兩地上演，前者開發的“風土風情園”和后者的“老司城”距離很近，卻都以“毛古斯舞”和“擺手舞”作為當地民族傳統體育旅游資源進行開發，相同的情況同樣出現在片區內恩施州的利川與建始兩地。受制于區域傳統觀念的束縛與資源重復雷同的開發，這樣的結果導致兩地的旅游項目之間不但沒有形成區域互補，反而造成了惡性競爭和相互制約的不良局面。使本身具有濃厚民族特色的傳統體育旅游變得商業化、大眾化，漸漸喪失了其特有的藝術魅力與吸引力。

（三）民族“傳統體育+體育賽事+旅游相結合”的資源利用率不高、宣傳不夠

隨著近幾年大型體育賽事如山地馬拉松賽、攀巖、漂流等在武陵山片區內的開展，極大地帶動了當地休閑旅游業的發展，但是也僅僅給諸如湘西張家界、常德武陵源、鄂西北的恩施大峽谷、利川騰龍洞這些公路、鐵路交通便利的地方帶來了旅游熱，區域內其他交通閉塞不便利的貧困山區旅游產業并沒有得到旅客們的青睞，更別說以此為契機，大力發展民族傳統體育，將民族傳統體育推廣到全世界，很多時候體育比賽是比賽，但缺少相互交融的結合點，導致體育旅游資源利用率低下，沒有有效地起到推動片區內旅游產業的深入發展與推廣。另外，片區內大部分體育及旅游產業的開發沒有跟上社會發展變化的節奏，沒有及時對傳統體育文化和項目進行包裝與商業化，只有擺手舞、踩高腳等一小部分民族傳統體育項目開始走向市場，并得到了大眾認可與接受。在思想觀念上，當地民眾認為體育及旅游產業開發會給武陵山片區傳統文化帶來沖擊，參與熱情不高，這也直接或間接導致了民族傳統體育與現代體育賽事難以實現有機融合。目前，體育賽事及旅游發展相結合的方式在很大一部分地方并沒有引起職能部門的高度重視，政策、法規、制度不夠完善，前期的宣傳、經費等投入不足，規模效應難以體現出來，嚴重地阻礙了民族“傳統體育+體育賽事及旅游產業”相結合模式的健康發展。

（四）從事體育旅游工作的人員素質亟待提高，缺乏相關專業經營、管理人才

武陵山片區作為具有國內著名影響力的景點，管理與經營需要專門的傳統體育與旅游管理方面的復合型人才，從而將體育旅游打造成經濟發展的產業動力鏈。怎樣設計景區景點、融入什么樣的傳統體育文化，建立什么樣的旅游品牌項目，如何接待不同國家與地區的旅游愛好者來此旅游觀光，這些都需要專業的體育旅游復合型人才。另外片區內大型體育賽事的承辦也需要專業的體育經營管理人才，從而推進賽事順利進行，贏得良好的口碑，擴大社會影響力，使體育旅游產業快速得到擴張。武陵山片區內由于地心地貌各異，各具風景特色，湘西張家界的奇峰峻嶺攀爬、徒步登山、鳳凰古城游玩、恩施州的峽谷漂流，近幾年來都發生了多起傷人、死人的事故，也需要體育方面專業人才的指導，杜絕安全事故發生，讓來體育旅游的人減少安全方面的擔憂，減少不必要的損失。目前，武陵山片區內從事少數民族傳統體育及旅游工作的人員多為研究競技體育方面的人才，這與片區內實際情況存在較大差異，不符合體育旅游產業的發展需要。而體育旅游專業人才培養與民族傳統體育產業的發展及少數民族傳統體育的推廣息息相關，其培養質量如何最終都將影響著民族傳統體育產業和旅游產業的發展。

三、武陵山片區民族傳統體育與旅游產業互動發展的思路探討

（一）政府部門應擴大融資渠道，加大專項資金投入力度，切實推動武陵山片區經濟全面發展

經濟發展水平的高低是制約與影響是民族傳統體育與旅游產業發展的直接因素，同時也是實現兩大產業互動發展的前提條件之一。武陵山片區受受自然環境和社會環境的制約，經濟發展緩慢，社會各項民生拖欠太多，加上原先的底子薄，基礎設施建設差，交通又極度不便，因此，需要全社會從制度上、財政上、管理上出臺相關政策，借助“一帶一路”“西部大開發”發展背景，從片區內基礎設施投入入手，改善片區內基本交通、住宿環境、景點建筑等設施方面的投入，以風景園林、古城、古鎮、大寨、森林公園、峽谷漂流、水上娛樂以及配上傳統體育文化特色景點來吸引旅客，促進當地旅游經濟發展。要充分利用片區本土資源優勢，加強與外界的聯系合作，拓寬融資渠道，在依靠政府撥款的基礎上，積極調動社會各方力量，多渠道并舉籌措資金，在國家“西部大開發”的前提下，利用好政策扶持、區域發展與扶貧攻堅規劃等專項資金以及企業贊助、廣告收入、電視轉播收入等納入融資渠道中來加大對交通與旅游業需要的基礎設施的經費投入，開發好民族傳統體育項目特色優勢，把武陵山片區體育旅游的發展推向市場，在提高經濟發展水平的同時，做到兩大產業的快速整合與共同提高。由于民族體育旅游是旅游產業發展的重要內容之一，通過發展民族傳統體育旅游資源，來加強當地旅游產業發展，從而相互影響、相互促進、共同提高，使“體育+旅游”效應得到進一步挖掘和拓展。

（二）整體規劃，協調發展，實現民族傳統體育與旅游開發的有機融合

武陵山片區是由湘鄂渝黔4個省市的71個縣（區、市）組成的大片少數民族居住區，片區地域遼闊、自然資源豐富多樣，有著豐富的人文和自然景觀。又因為居住者大都是相同的民族，有著相同的信仰和體育活動習慣，這就為片區內開發民族傳統體育旅游資源奠定了前提基礎。當地政府部門在指導制訂民族傳統體育旅游發展規劃時，便可據此開發出獨居特色的旅游資源，形成資源互補、優勢互補的局面，避免盲目開發和重復建設，更好地合理提升各類資源的使用效率，推動經濟增長得到有效突破。片區內各級政府部門、各地域內體育、旅游部門應加強相互合作，打破行政劃分，形成區域共同協作，發揮各自優勢與特色，促進經濟一體化發展，加快片區經濟社會的全面轉型，為民族傳統體育旅游業奠定堅實的物質基礎。各地區各部門應該共同協作研究，通過結合當地文化、民俗、宗教等活動并在完成各自融合的基礎上，保留本民族傳統體育文化的民族性、體育性，并使其競技性和規則性得到不斷完善與發展。同時尋求民族傳統體育文化產業與旅游產業之間的結合點，促進兩大產業間聯系，加強兩者的互動結合。從而產生更長的產業鏈，創造更多的經濟效益。

（三）加強繼承、整理，極大發掘武陵山片區特色民族傳統體育項目與旅游相結合的力度

民族傳統體育項目作為本民族社會文化生活的濃縮，反映與折射的是本民族歷史發展活動的軌跡，為人們研究各少數民族傳統體育文化提供了活化石。通過對民族體育傳統項目的繼承、整理與挖掘，加強對片區內傳統體育項目文化的理論研究，通過評估、篩選、分類，建立民族傳統體育評價指標體系，推陳出新，推動數字信息化、網絡化進程，切實做到保護、傳承民族體育文化遺產。建立民族體育項目培訓基地與場所，引入專業技術人員進行培訓，使民族體育訓練與競賽走上規范化、制度化的軌跡，在競賽杠桿的推動下，借助全國各級、各類少數民族運動會平臺優勢，使片區內更多的民族體育項目從鄉間及深山走出來。最終為民族傳統體育走上國際舞臺、走上產業化發展道路打下堅實的基礎。

民族傳統體育的發展是體育化與民族傳統文化發展相結合的紐帶，具有典型的本民族風俗特色。武陵山片區民族體育與旅游產業發展必須走具有民族特色的道路，使產業更加具有厚重感和廣泛性。在民族體育旅游產業的發展和建設過程中，須展現武陵山片區的自然及人文資源，使產業潛能得以充分釋放，使產業的潛在優勢轉化為發展優勢，要將各種要素效應充分利用起來，充分提高體育旅游資源配置效率，為形成具有民族和地域特色的體育旅游產業奠定堅實基礎，更好地繼承與發展民族傳統體育項目。

（四）加大實施“引進來、走出去”的方針策略，促進體育賽事、傳統體育文化與旅游業發展交融

加大對傳統民族體育文化、“體育+旅游節”的宣傳與推廣力度，引進具有影響力的體育大賽或者主辦民族傳統體育賽事，利用現代傳媒的影響力、通過電視、廣播、各種視頻播放平臺，將各具地域風情的傳統體育項目、人文景觀等展現在世人面前，其帶來的震撼與影響力將以幾何增長速度輻射到全世界，吸引大批的人到此旅游觀光，從而帶動當地經濟旅游文化發展。湘鄂渝3省相鄰的武陵山片區，由于其獨特的地理位置優勢與文化沉淀，在不同區域、地方舉行民運會、農運會以及山地馬拉松賽（張家界、利川兩地）、攀巖賽、中外跑酷大賽、自行車速騎、越野跑、“峰林穿越”、中國山地戶外休閑健身大會、黃石寨徒步登山挑戰、寶峰湖懸崖跳水、大峽谷漂流等體育賽事活動。給當地的旅游業帶來的勃勃生機，以利川為例，2015年前每年到利川旅游的人次不超過500萬人次、年收入不足40億，自2016年開始舉行山地馬拉松比賽后到2019年僅上半年旅游人數就達到798萬人次，收入超過60億元，增加的幅度幾乎是之前2倍;張家界在2015年首次突破5 000萬人次后2018年達到了7 336萬人次，旅游收入也從339億元達到623.8億元，增加了近一倍的收入，充分凸顯了武陵山片區開展具有地域特色的民族傳統體育活動或大型體育賽事對當地旅游產業的發展產生的巨大經濟影響。因此，體育產業和旅游產業相結合，相融互補，相互促進，無疑將成為武陵山片區實現區域經濟一體化和可持續發展的必然之路。

四、結語

利用國家對“西部大開發”的政策扶持，加強武陵山片區內體育旅游、民族傳統體育與休閑娛樂旅游綜合一體化模式構建，立足于本地特色旅游資源，結合片區內優越的自然地理環境和深厚的民族傳統體育文化內涵，采用“引進來、走出去”的策略，以三者綜合一體化相融合的方式，以市場需求為導向、以民族“傳統體育+賽事+旅游”概念為引領，在政府的主導下大力推進旅游產品開發促銷，加快構筑戰略性旅游支柱產業體系，并與周邊區域聯動，強化體育旅游基礎配套，努力使體育旅游產業成為武陵山片區新的經濟增長點，從而推動武陵山片區民族傳統體育文化與旅游產業的互動與全面發展。

加強民族傳統體育文化的宣傳與體育旅游專業人才的培養教育，加大片區內高校的社會服務功能作用，根據社會發展的需要，升級體育產業人才培養體系，加速復合型人才培養的步伐，加強與國內外“優秀體育+旅游人才機構”的交流與學習，加大對現有從業人員的繼續教育工作，努力提升片區旅游行業員工的素質與業務水平，滿足片區民族體育文化與旅游產業對人才的需求。加強片區內各區域的統一協作，實現片區內體育旅游資源有效配置，升級民族傳統體育與旅游業的配套措施，促進地區內體育旅游的長久結合和經濟的可持續發展。

（作者單位：吉首大學體育科學學院）