當知識遇上短視頻

安彤

從口耳相傳到文字書籍，從廣播電視到移動互聯網，知識的內涵與傳播方式不斷演變。

在今天的移動互聯網時代，人們與知識的關系更加緊密且日常化。一方面，每個人都可以參與到知識的生產和傳播之中;另一方面，移動互聯網的便捷性擴大了人們主動獲取知識的空間。

短視頻的興起是現象也是例證。以短視頻為紐帶的知識分享和連接，在拓展知識邊界的同時，也讓“知識普惠”逐漸接近現實。

2019年1月8日，清華大學新聞與傳播學院、中國科學報社與字節跳動聯合發布《知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報告》（下稱《短視頻與知識傳播研究報告》），共同探討了短視頻在助推知識普惠過程中發揮的作用和價值，探尋以新平臺、新方式助力提升全民科學素質的新路徑。

抖音熱門知識話題TOP10數據/按累計播放量排序平臺上的熱門知識話題TOP10，話題累計播放量都過億。

優勢：兩方面條件

先來思考一個問題：具有知識傳播功能的媒介那么多，為什么短視頻在當下這么火熱？

《短視頻與知識傳播研究報告》認為，這是因為短視頻為知識的普惠提供了兩方面的條件——一是短視頻讓更多人參與到知識的生產中，知識的邊界得以拓展;二是短視頻形式打破知識傳播和理解的壁壘，同時以社交為紐帶進行共享，讓知識可以觸達至更多人。

從第一點看，由于短視頻制作便捷且門檻較低，加之民眾文化教育水平的普遍提高，普通人參與創作的熱情被充分激發，來自不同背景的人都能夠發揮所長，傳遞經驗與知識。

而直觀的拍攝手法，以及口語在大眾知識傳播中的“回歸”，使過去不易用文字表達的個人生活經驗和技巧也能被生動呈現。可以說，用短視頻傳播知識，更貼近生活，并帶有與文字不同的趣味性。

第二點則強調知識獲取的便利性。通過生動直觀、寓教于樂的親民方式，知識的獲取和理解門檻降低，以往的一些傳播壁壘被打破。從長形式到短形式，以“點”傳播知識符合現代多數人的媒介消費習慣，利于知識獲取。

數據上看得更清晰。截至2018年12月8日，抖音上粉絲過萬的知識類創作者近1.8萬，累計發布超過300萬知識類短視頻，累計播放量已超過3388億。

這其中，科普類知識短視頻播放和點贊量最高，科普和考古類知識作者的人均粉絲數最高，母嬰育兒類知識分享最多，生活類知識和才藝類知識短視頻數量最多。

中國人民大學新聞學院執行院長、教授胡百精認為，以抖音為代表的短視頻平臺的逐步興起，推動知識的生產環節從精英拓展至大眾，在讓知識更具人格化、場景化的同時，也讓知識的普惠、知識的提升、知識的分享和共創成為可能。

3388 億

截至2018 年12 月8 日，抖音上粉絲過萬的知識類創作者近1.8 萬，累計發布超過300 萬知識類短視頻，累計播放量已超過3388 億。

核心：知識的普及

《短視頻與知識傳播研究報告》指出，短視頻傳播知識的核心在于，讓更多的知識被傳播，同時讓知識觸達更多的人，實現知識的普及。

這基于短視頻知識傳播的四個特征，即知識傳播的即時化、知識呈現的人格化、隱性知識的顯性化、復雜知識的通俗化。

知識傳播的即時化，讓我們看到以短視頻呈現的知識更加凝練、“輕量”和觸手可及。

一方面，有限的時長和豐富的表現力，使短視頻非常適合用于展現知識最精華的部分，起到點亮興趣、激發學習者進一步深入學習的作用，像是一本書的索引和目錄;另一方面，由于現代社會生活的時間較為碎片化，短視頻讓隨時隨地學習成為可能，人們可以充分利用生活中的碎片時間獲取新知。

知識呈現的人格化，在知識類創作者身上可見一斑。

在抖音粉絲數排名前100的知識類創作者中，56個都是以人格化的方式呈現。短視頻讓知識呈現的人格化成為可能，而且，在短視頻信息流中，“人臉”的露出往往會增加區分度和記憶點，營造親密感，引發用戶的持續關注。

隱性知識的顯性化，讓知識變得更清晰直觀，給教學者和學習者都提供了便利。

短視頻具有直觀和具象的特點，天然地適合呈現程序性（或技能類）知識，給了隱性知識一種顯性化的表達出口。過去，個體的經驗、技能和生活智慧等隱性知識，往往很難通過文字表達。如今，通過直接的視頻拍攝，隱性的知識得以顯性化。

復雜知識的通俗化，能夠將知識“轉譯”為大眾語言，讓知識變得更易理解。

一個好的知識傳播者，有能力通過深入淺出的講解，將難解的知識“方言”轉譯為易懂的“普通話”，降低復雜知識的理解門檻，讓普通人也能夠親近原本“高冷”的知識。而短視頻就是知識通俗化優秀的載體。

以上短視頻知識傳播的四個特征，如中國科學報社社長、總編輯趙彥所言，“將平日里嚴肅的知識內容，以更加顯象化的形式傳遞給受眾，一改知識原有的高深、枯燥的刻板印象，拉近了群眾與科學文化知識之間的距離。”

價值：知識的惠及

知識普惠由“普及”和“惠及”兩個維度構成。于后者而言，短視頻可以激發人們探索知識的興趣，讓更多人有所收獲，實現知識的惠及。

《短視頻與知識傳播研究報告》認為，從價值上看，好的知識類短視頻可以產生“種子”效應（SEED），用知識“惠及”大眾。它包括：點亮興趣（Spark）、拓展邊界（Expand）、煥新觀念（Erase）和動手參與（Do-it）。

更有詩意的解說為，它在人們心中播種下一顆飽含生命力的知識種子，在人們更多的主動探索和實踐中生根發芽。

分別來看，“點亮興趣”的價值更多在于寓教于樂，在于以短視頻為線索和“生發點”，去觸達更多的知識內容;“拓展邊界”即拓寬個體的認知邊界，將人從既定的知識范圍和日常軌跡中“解放”;“煥新觀念”的效果為打破刻板印象或刻板認知;“動手參與”在個體的跟做、上傳、轉發、評論、修改等一系列過程中，動態再創造知識，使知識擁有了不斷更新的活力。

在這之上，再來看抖音的實踐與規劃，便不難理解其對知識傳播更高價值的追求。

例如，2018年11月15日，字節跳動開展“抖音公開課”教育扶貧活動，邀請三位抖音知名“科普大V”——“大科學家來了”“柴知道”和“地球村講解員”，深度走訪貴州省“益童樂園”站點，以抖音視頻為“教具”，以寓教于樂形式向當地學齡兒童現場講授地理、生物、天文等學科的科普知識。

參與此次公開課活動的“柴知道”內容負責人表示，對于處在大山深處的孩子們而言，抖音上妙趣橫生的科普內容，有助于激發他們的學習興趣、拓展視野，讓他們去積極探索外部世界。

再如2019年“知識一分鐘計劃”，抖音平臺將給愿意持續生產泛知識內容的早期創作者，開放一分鐘視頻時長申請權限，讓知識的腳步不止于15秒。

可見，在知識普惠的道路上，以抖音為代表的短視頻平臺在持續助力——傳播知識，記錄美好生活。