鄉村振興戰略下的黔南州鄉村旅游發展研究

摘要：基于實際工作經驗與學習認識，剖析黔南州鄉村旅游發展現狀和競爭優勢，從產品、宣傳、基礎設施、文化資源、產業結構等角度，總結鄉村旅游產業存在的問題，對黔南州鄉村旅游的進一步發展提出探討性建議，為相關工作實踐提供參考。

關鍵詞：鄉村振興;鄉村旅游;黔南州;現狀;對策

中圖分類號：F590????文獻標識碼：A????文章編號：1674-1161（2019）06-0068-03

鄉村振興一經提出，便得到了全國的廣泛關注和重視，各級政府乃至社會力量先后制定多項策略措施，有效推動鄉村社會建設，尤其是鄉村旅游的發展，對各個方面的鄉村社會建設均起到突出的促進作用。鄉村振興戰略能指導和加強鄉村社會建設，以此為背景的鄉村旅游發展顯得至關重要。基于實際工作經驗與學習認識，剖析當前黔南州鄉村旅游的發展現狀和存在的問題，對其進一步發展提出探討性建議，旨在為相關工作提供參考。

1 黔南州鄉村旅游發展優勢及現狀

黔南州位于我國貴州中南部，東連黔東南州，南鄰廣西壯族自治區，北與貴陽相靠，西接黔西南州與安順市;全州面積26?197?km2，下轄12縣市，少數民族數量眾多，有侗、毛南、仡佬、苗、水、壯、布依、漢等37個民族。

1.1 黔南州鄉村旅游發展優勢

第一，具有豐富和優質的自然資源。發展黔南州鄉村旅游，在自然資源方面具有非常突出的優勢。例如廣布碳酸鹽類巖石形成典型的喀斯特地貌，孕育大量的溫泉湖泊、森林峽谷、飛瀑溶洞、奇山秀水，且自然物種多樣，保持著較為原始和自然的生態環境。森林覆蓋率達47.56%，有1?700多種自然野生植物，生活著400多種野生動物，其中部分野生動物非常珍貴，對游客具有高度的吸引力。

第二，民族文化資源原始獨特。黔南州少數民族數量眾多，包括侗、毛南、仡佬、苗、水、壯、布依以及漢族37個民族，匯集了大量的傳統民族文化資源，不論是飲食、建筑、語言還是歌舞、藝術，都獨具魅力。

第三，觀光農業資源互補性強。目前，黔南州鄉村依然以傳統的農業生產為主要產業，不僅保留了傳統的生產方式、生產條件，還新建了現代化的牧場、農莊、果園等，與旅游發展形成極強的互補，能夠有效的發展觀光農業，促進地方農產品銷售。

第四，歷史古跡眾多。黔南州的歷史古跡眾多，有葛鏡橋、福泉古城墻、翁奇奎文閣、三都都江古城垣等。

1.2 黔南州鄉村旅游發展現狀

從統計資料來看，截至2018年4月，在黔南州等級注冊的旅行社有26家，從業人員達180人，1105人具有導游資質;旅游交通運輸服務企業2家，車輛64臺。鄉鎮、農村的公路已經實現全面覆蓋，州內各縣市之間、中心城市與景區之間、景區與景區間的路網也逐漸完善，通達性進一步提高。政府對鄉村旅游的發展予以高度重視，加之鄉村居民積極參與配合，很多地方相繼推出鄉村旅游項目，有效吸引和接待大量游客。鄉村旅游的發展使鄉村就業、經濟、環境、基礎設施等得到改善，對地方建設的帶動作用已初步顯現出來。

2 黔南州鄉村旅游發展存在的問題

從目前的實際情況來看，黔南州的鄉村旅游已基本走上正常的發展軌道，并取得初步成效，但依然存在很多阻礙黔南州鄉村旅游發展的問題。

2.1 鄉村旅游產品較為單一，同質化的情況較為嚴重

鄉村旅游的主要競爭優勢不僅在于自然環境和人文，也在于豐富多元。在旅游競爭越來越激烈的情況下，鄉村旅游必須具有自身特點，才能更好地吸引游客。但從黔南的鄉村旅游發展現狀來看，很多鄉村的旅游產品較為單一，主打自然環境和農家風情，同質化的情況較為嚴重。旅游項目大多側重觀光，缺乏新穎的、讓游客參與程度更高的旅游項目，缺少吸引力和競爭力。

2.2 宣傳特色不突出、品牌意識不強

在發展鄉村旅游的過程中，特色和宣傳都相當重要，只有突出特色和做好宣傳，樹立與眾不同的品牌形象，才能更好地吸引游客。當前，黔南州的旅游宣傳主題有“地球綠寶石，風情黔南州”“生態之州，幸福黔南”等，較為籠統，難以和其他地方的旅游宣傳區別開來。從大眾的角度來講，這樣的宣傳是沒有特色和吸引力的，在很大程度上限制了黔南州鄉村旅游的發展。

2.3 基礎設施需進一步健全、基礎服務質量有待提升

基礎設施是旅游發展的前提條件，如果基礎設施不健全，就很難吸引游客。就黔南州的情況來看，其鄉村道路建設雖已實現大范圍覆蓋，能夠保證游客交通順暢，方便他們在各個鄉村和景點流轉，但住宿、餐飲和其他基礎性的服務設施還需健全，亟需給游客提高更多便利，提高旅游品質和旅游體驗。

2.4 對地方文化資源的開發不足、旅游文化深度較淺

旅游的定義是非常廣泛的，不僅是到達不同的地方、欣賞不同的景色，更深層次的內涵是感受不同的文化、人文、風情，了解不同的地方歷史。客觀來講，自然景色在本質上都是趨同的，偶爾一些特殊的奇異景色或許能夠給游客帶來吸引力，但這種吸引力是不長久的，開發文化才能讓游客產生更深刻的體驗和向往，并且流連忘返，成為“回頭客”。

黔南州的自然資源、自然景色是非常重要的旅游發展優勢，這一點毋庸置疑。但在實際開發過程中，不能完全依靠自然資源，否則不利于其長遠發展。黔南州的地方文化資源非常獨特、豐富，但未進行很好地開發，旅游文化深度較淺。很多游客到此一游之后，只是大致記住景色，未充分感受當地深厚的文化氛圍，這既阻礙了鄉村旅游的發展，也阻礙了地方文化的傳播。

2.5 產業結構不完善、政府指導與管控力度較弱

旅游是一個完整的產業體系，觀光游覽、交通住宿、飲食娛樂、文化體驗、購物等，都是現代旅游的組成部分，對地方整體建設具有帶動作用。因此，可通過大力發展鄉村旅游業來推動鄉村振興。但當前黔南州雖已構建起鄉村旅游的基本網絡、模式，但產業結構不完善，除飲食、住宿、服務等基礎設施不健全外，文化體驗、購物等產業還沒有開發建立起來，不利于地方旅游和產業的整體發展。地方政府雖然支持鄉村旅游發展，但對鄉村旅游的規劃、指導有所欠缺，管控力度也較弱，不利于鄉村旅游的規范化、科學化發展。

3 黔南州鄉村旅游的發展對策

3.1 豐富鄉村旅游產品、盡量避免同質化現象

豐富鄉村旅游產品，盡量避免同質化現象。為增強旅游競爭力，黔南州必須在鄉村旅游產品方面加強研究和開發，不僅基于自身的資源優勢、資源特色，而且要切實考慮市場需求，為游客提供滿意的旅游產品。具體來說，需要對市場進行廣泛調研，了解游客的關注和追逐熱點，再統計周圍省市的旅游產品情況，盡量選擇其他地方沒有的、較少的產品項目進行開發，形成更強的競爭力。

3.2 突出宣傳特色、增強品牌意識

品牌和宣傳對旅游具有很大影響，做好宣傳是黔南州鄉村旅游發展的重要途徑。黔南州有著豐富的自然、文化資源，應通過宣傳使游客迅速了解黔南州鄉村旅游并產生興趣。抓住自身資源特點，突出自身的核心優勢，避免概括、籠統的用“自然”“文化”等字眼來宣傳和描述，這只會讓大眾感到審美疲勞，難以真正有效地吸引游客。在總體的宣傳主題下，根據不同的景點、民族文化設計多維度的宣傳內容，將黔南州鄉村旅游構建為完整的旅游品牌，才更有利于吸引游客。

3.3 健全基礎設施、提升基礎服務質量

黔南州鄉村旅游的交通道路設施已經較為健全，實現各個鄉村、各個景點的交通連接，這對于其鄉村旅游的發展來說是非常有利的。與此同時，需要進一步健全其他方面的基礎設施，為游客提供更加優質的鄉村旅游服務，提升其旅游服務的品質和體驗。例如，在接待、導游、景點站、餐飲、住宿等方面加強基礎設施的建設，既要讓游客欣賞和感受到自然，又要讓游客在行、住、食等方面感到便捷、舒適，使服務更加體貼和人性化。

3.4 深入開發文化資源、加深旅游文化深度

黔南州的民族文化包容性非常強，這里居住著37個民族，每個民族都有其獨特的歷史文化、人文風情，還有各種民族建筑、飲食、藝術，這些都是黔南州鄉村旅游發展的重要文化資源，必須要將其有效的開發和利用起來。例如，各個鄉村旅游景點，都應以周圍居住的民族的特有文化作為裝飾元素，突出各個民族的文化氛圍，同時對各個民族的文化進行解析，從食物、衣著、節慶到建筑、裝飾、藝術等進行提煉和應用，全方位的對游客進行文化熏陶，使其感受到民族文化的獨特魅力和深度，這不僅有利于黔南州鄉村旅游的發展，還有利于地方民族文化的傳播。

3.5 完善產業結構、加強政府指導與管控

為發揮鄉村旅游對地方的帶動作用，黔南州還必須圍繞鄉村旅游完善地方產業結構，提供高品質的住宿、飲食、購物、娛樂服務，打造多維的鄉村旅游產業鏈條。例如，將地方的民族文化與生產結合起來，設計富有地方文化特色的各種小商品、裝飾品、衣服等;或是將娛樂服務與文化體驗結合起來，讓游客自己動手學習和制作一些民族手工藝品，甚至參與傳統農業生活、生產，有效帶動地方經濟整體發展，促進鄉村振興。

4 結語

在鄉村振興的國家戰略背景下，黔南州應充分了解自身在鄉村旅游發展中的優勢和現狀，剖析存在的問題與不足，并采取有針對性的對策，全面、深入、有效地發揮鄉村旅游對鄉村建設的帶動作用，實實在在的推動和促進鄉村振興。

收稿日期：2019-08-12

基金項目：2018年黔南州理論創新課題《鄉村振興戰略下黔南州鄉村旅游發展研究》（Qnzskl-2018-08）

作者簡介：黃金花（1983—），女，碩士，講師，從事鄉村旅游方面的研究。

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Research?on?Rural?Tourism?Development?in?Qiannan?Prefecture

under?Rural?Revitalization?Strategy

HUANG?Jinhua

（College?of?Economic?and?Management?Qiannan?Normal?University?for?Nationalities，?Qiannan?Guizhou?558000，?China）

Abstract：?Based?on?the?actual?working?experience?and?learning?knowledge，?this?paper?analyzes?the?development?status?and?competitive?advantages?of?rural?tourism?in?qiannan?prefecture，?summarizes?the?problems?existing?in?the?rural?tourism?industry?from?the?angles?such?as?product，?publicity，?base?installation，?cultural?resources，?industrial?structure，?and?puts?forward?some?suggestions?for?the?further?development?of?rural?tourism?in?Qiannan?prefecture，?in?order?to?provide?reference?for?related?working?practice.

Key?words：?rural?revitalization;?rural?tourism;?Qiannan?prefecture;?current?situation;?strategy