社區型文化商品設計分析

徐威，李佳

（大連理工大學 建筑與藝術學院，遼寧 大連 116024）

一、文化商品與文化商品現狀

（一）文化商品的定義

聯合國教科文組織將文化商品定義為傳播思想、符號和生活方式的消費品。文化商品是在現有的文化中，加入不同國家、種族、個人的創意，將文化用創意的方式展現，并使文化成為具有新的風貌和價值的產物；也是在文化經濟化趨勢下，文化的商品屬性被逐漸挖掘的產物。其中的“文化”是指社會中的意識形態，是同一個社會中生活的人們所擁有的相同或相似的生活方式、民俗風情、宗教信仰、文學藝術、思維方式、審美情趣等。

文化商品分為有形的文化產品和無形的文化服務兩種：文化產品是指能夠傳遞思想、精神、生活方式的消費品，將物質作為文化的載體呈現，例如書籍、雜志、日用品、手工藝品、多媒體產品等；文化服務是指能夠滿足人們的文化需求和興趣的行為，將人的行為作為文化載體，例如文化信息推廣、工藝品保存、文化內容體驗等。文化服務是無形的，但是可以有效地計劃和組織一項活動中所涉及的人與相關的物質產品，用以提高使用體驗。

（二）文化商品的現狀

文化商品的概念在全球被廣泛認可，其國家象征性和地域特殊性已經成為全球經濟競爭的主要指標之一。20世紀90年代初期，美國、英國就頒布了相關政策大力發展文化商品產業，日本緊隨其后。而我國在2009年也頒布了第一部關于文化產業方面的規劃《文化產業振興計劃》，繼而以北京、上海、深圳為首的城市相繼熱烈響應，但目前我國大陸的文化商品還處于起步階段,而臺灣地區的文化商品將文化靈活地運用到設計中，形成了自己的風格特點，有很多值得學習和參考的案例。例如臺灣的誠品書店，以人文、生活、藝術、創意為起點，發展成為以文化創意為核心的復合式商店。其販賣的文化商品制作團隊經常與藝術家、團隊跨界合作，致力于開發精致、多元、趣味的文化商品，其中對于美好社會和生活追求的人文主義精神是十分具有借鑒意義的。

當今文化商品因其超強的經濟競爭力成為了發展最快的產業之一，與此同時，現代人的需求也由單純追求使用功能變為精神層次的自我滿足，然而市場上的文化商品大部分還都處于研發初期，停留在單純的元素堆砌、符號羅列階段，并不能滿足消費者對文化商品的需求。目前文化商品主要存在的問題有以下三個方面：

1.同質化

隨著飛速發展的信息傳遞和科技進步，人們對世界各地的文化特色有了更全面的認知，然而文化商品的同質化使各地的文化發展缺乏獨特性，可識別性降低。不同地域、文化背景下的文化商品市場相同或相似的產品泛濫，同質化現象明顯。所以如何從以前的簡單模仿復制轉向以設計創意為核心、消費市場為趨勢的迭代升級是當下文化商品面臨的問題之一。

2.表象化

文化商品與其他商品不同，除了注重功能性和美觀性的表達外，更加注重文化精神內涵，關注于對文化的傳達。現在市面上的文化商品，利用文化元素胡亂拼湊，停留在對視覺元素和符號的簡單堆砌，嚴重違反了文化商品的初衷。

3.陳舊化

隨著消費的升級，人們對產品的需求也在升級，能夠滿足現代人生活方式、融入日常生活的文化商品更加容易激起購買欲。而目前的文化商品功能、形式停留在開發初期，并沒有針對設計進行迭代升級，多年前的功能、形式、審美無法滿足消費者當下和未來的需求，也就降低了人們購買的欲望。

基于以上問題，大部分的文化商品并不能傳達特定的地域文化，也無法吸引消費者購買，因此本文將從社區型文化商品切入，對社區型文化商品的特點及設計方法進行分析，希望對之后的文化商品設計能夠提供一些思路。

二、社區型文化商品

“社區”一詞源于拉丁文“Communis”，原指伙伴關系，后引申為居住在一定區域內的伙伴組成的社會單位。社區在不同的時代有著很多不同的定義，能夠被廣泛認可的一種定義是：社區具有一定的人口、地域、設施、文化和組織，是社會有機體最基本的內容。

本文所研究的社區，是指一定的地理范圍內一定數量的人口、設施、文化、組織形成的社會基本單元。社區可以用地理位置為基礎，根據歷史、人文、生態、地理等資源進行劃分。社區型文化商品是指具有社區特色展現的文化商品，其設計的重點是根據社區自身的實際情況，立足于社區資源，運用產品設計策略創造出符合社區氣質、體現社區價值的創意成果，實現文化消費。其中社區資源包括社區內獨特的生活方式、思維方式、價值觀念、文學藝術、文化古跡、部落遺址、古代文物、地方特產、傳統習俗，民俗風情、節日慶典活動等。下面舉三個例子來說明一下社區型文化商品：

“故宮博物院”社區將故宮作為核心區域，輻射周圍的北海公園、景山公園及中南海，將此區域內的古代皇家建筑群和園林作為特色，形成了以歷史為特色的社區，其文化商品品牌“故宮淘寶”利用社區內的建筑、文物、歷史特色與消費者的需求相結合，將“紫禁城生活美學”融入現代生活，充分發揮了文化商品的傳播文化功能，拉近了歷史與現實的距離。

“陸家嘴”社區是以環球金融中心、金茂大廈和上海中心大廈為地標，由新上海國際大廈、匯亞大廈、中建大廈等眾多高端寫字樓加持而形成的以金融為主導的生活熱區，因為是眾多跨國銀行的大中華區及東亞總部所在地，所以在此工作成為了企業實力和地位象征的標志，陸家嘴也因此形成了以金融為特色的社區，其文化商品的設計是將金融生態特征作為立足點，側重于提供現代的生活服務，如參觀地標建筑、體驗生活方式、感受生活氛圍等。

“鼓浪嶼”社區，是以自然風光為主體，融合了閩南、華僑以及殖民等多種文化的海島特色生活社區。鼓浪嶼以“國際歷史社區”的稱號被列入世界遺產名錄，現存有近千座展現國際和本土不同風格的歷史建筑以及園林、自然景觀、歷史道路，體現了現代理念和傳統文化的完美融合。其文化商品的設計，以海島文化為切入點，憑借自然與人文資源，同時發展文化產品及文化服務并形成產業鏈，為消費者提供全方位的文化體驗，從而促進了文化的傳播與延續。

三、社區型文化商品設計的特點

當今文化商品設計從單純文化元素運用轉向全方位文化體驗，消費者追求的是購買后所得到的心靈滿足感，需要能夠表達自身特點且滿足需求的商品，文化商品不僅需要實用性，還需要具有文化識別性、紀念性和故事性來滿足消費者的需求。社區型文化商品作為文化商品的一個分支，也需要具有這些特性。

（一）文化商品設計的共有特點

1.實用性

文化商品區別于藝術品最顯著的特征是實用性。實用性可以直接地反映產品的價值，市場上簡單的具裝飾性或帶有簡陋功能的文化商品并不能滿足人們的日常需求，導致無法引起購買欲望或者只是被帶回家閑置，無法起到文化傳播的作用；而具有實用性的文化商品可以和人進行互動，持續傳播文化。

2.識別性

當今消費形態追求特色，消費特質強調差異性，識別性具有文化的差異和人的感知差異兩個方面。文化差異可以達到其獨特性并創造出產品的附屬價值；人的感知差異可以內化為用戶心中獨特的認知，并建立起獨特的產品印象。

3.紀念性

現代消費模式的關鍵是營造一種情景和價值認同，創造出能夠滿足使用者深層需求的商品。文化商品經由設計轉化后，人們根據產品體現的文化符號構建自我認知和文化認同，還可以勾起愉快的回憶和體驗。文化商品是可以借由意向儲存記憶的產品，可以將人的體驗、經歷、回憶等進行轉化、存儲，使消費者借由產品喚起回憶，成為有紀念意義的產品。

4.故事性

隨著人們物質生活的極大豐富，對產品設計的需求已經從功能需求提升至感性層次，故事中的情感是文化商品中販賣的一部分，好的故事可以打動人心。文化商品的故事性可以成為消費者與產品之間的橋梁，形成情感的寄托或共鳴。人是情感的主體，物是情感的來源，經過時間的積累，人就會對物產生特殊的情感，所以產品背后的故事性才是消費的原因。

（二）社區型文化商品設計的獨有特點

社區型文化商品與一般文化商品的不同主要在于多了地域性的文化識別功能，除了具備一般文化商品所具有的特點外，根據其獨有的社區屬性，還具有以下特點：

1.在地性

在地性可以避免我們在全球化的氛圍中迷失自己固有的地域文化特色，增強價值感。在地性元素是對社區文化內涵、特質的整體認知及抽象概括，具有絕對的代表性、排他性，可以反映出社區屬性和差異化的生活方式，彰顯社區文化中的造物觀。社區型文化商品是一張專屬名片，能夠去宣傳社區文化特色，講述時代變化，彰顯社區精神。

2.共時性

共時性體現了人們和社區當前所呈現的狀態，是目前容易被人們忽略的一個方面。社區中的特質是連續的，包含了過去和現在，也引導未來，并非停留在過去的某一時代。在人們的潛意識中，文化常被默認為一種對于傳統的認知，然而現在的生活狀態、言行舉止、創造活動也是一種活的文化，值得被發揚。與社區當下的時代特征聯系起來的文化商品能夠反映目前的生活狀態，也更容易被消費者所接受。

3.介入性

“介入性”是強調人在社區中的參與感，形成一種在社會、物理、空間上的一體，使消費者不再是作為旁觀者來欣賞文化，而是介入社區的各個方面，成為其中的一部分。“介入性”主要存在于文化服務，目的是建立起一種新的體驗消費方式，與觀眾產生互動交流，創造一種“及時體驗”，使觀眾參與到社區文化交流過程中，不再是“局外人”。

社區型文化商品設計的重點在于對社區文化背景的研究和提取文化特性的方式，在產品設計全球化發展的趨勢下，社區型文化商品設計所表達的特性是區別于其他一般化、普適化產品的重要因素。因此在設計的過程中設計師需要融合以上特點，賦予產品以獨特的文化氣息和適當的文化表征，使消費者在認知的過程中建立起能和社區文化產生聯系的特定產品意向。

四、社區型文化商品設計策略

社區型文化商品設計是將社區文化用具有創意的設計方法進行轉化并應用到產品設計中。只有深入了解該社區的物產、歷史、自然、人文、政治等各領域的特色，才能將社區文化與設計思維相結合，創造出有價值的社區型文化商品。其中存在諸多問題的根本原因是缺乏科學的設計理念和產品設計方法，通過前面對文化商品現狀和特點分析，針對社區型文化商品設計，提出以下三個設計策略：

（一）文化內涵轉譯

在設計的過程中，不只是停留在對文化元素的簡單套用，而是要深度挖掘文化的精髓，把握文化基因并進行創造性構建。將提取的文化運用簡化、夸張、放大、重構、截取的方式轉化為設計語言，融入到文化商品中，能夠更好地傳達特定的文化和獨特的風格。用這種方式輸出的文化元素具有很強的代表性和文化識別性，可以提升消費者的購買欲，在日常使用過程中也可以融進各個場景，從而更好地傳播文化。

（二）生活方式提案

不同時代下社區特質的改變主要是源于生活方式的變化，利用過去的生活方式去設計文化商品可能會不符合現代生活的需求。當下的生活方式是歷代居民不斷迭代優化的結晶，其中包含了社區文化的精髓，也更貼近當代消費者的需求。可以從行為習慣、生活時間、生活節奏、生活空間和生活消費的角度去研究生活方式，將其中獨特的哲學觀點以文化商品為載體，融入消費者的日常生活，可以使消費者建立社區文化共識。

（三）社區共同營造

對于本社區的居民來說，“社區共同營造”是從文化認同、歷史資源、環境保護、生態保護、民俗傳承、公共服務、提升地方生活環境等方面來提高社區的活力，使居民在參與的過程中提高對社區的認知和感情。對于外來的人群來說，“社區共同營造”可以增強參與感，提升文化體驗。這種體驗從用戶進入社區開始，持續到離開后。其關鍵在于如何理解社區中不同觸點之間體驗的流動，將每一個看似孤立的觸點連接起來并融入社區文化。

在信息時代，文化商品在設計的過程中需要在新的層面上探索產品與文化之間的關系，達到一種產品與文化自然滲透、融合的狀態。以上幾點設計策略均為結合社區型文化商品設計的特點而提出的，希望在設計的過程中得到應用，可以設計出更符合市場需求、更能夠表達文化特色的社區型文化商品。

五、總結

全球化的潮流對當今產品設計產生了深遠的影響，但是無論如何發展，具有本土文化和傳統美學的產品設計都是更加具有競爭力的。社區型文化商品作為文化商品的一個分支，能夠傳達具有民族性、地域性、社會性和歷史性的本土文化，抵抗全球化的沖擊。我們應該合理運用文化商品展現社區文化的魅力，挖掘社區文化的精髓來提升文化商品內涵，使二者更好地融會貫通。目前我國文化商品的開發還處于探索階段，關于社區型文化商品設計的研究不多，還需要加強這方面的研究，進行深度創新，提出更多關于社區型文化商品的設計策略。■