文博機構文創產品開發研究綜述

鮑國，路煒峰

（云南藝術學院，昆明 650500）

國內文化創意產業從業者、研究者乃至各大文博機構，無不對其自身文創產品的開發進行著不同角度的嘗試與探索。文章通過詳細梳理此方向相關研究者的文獻，可為從事文創開發與設計理論的研究者對相關論文進行檢索、閱讀以及歸納其核心內容提供便利。

一、文博文創產品開發

文博機構文創產品開發研究于2013年開始受到關注，其文創產品的開發模式、產品設計思維的研究、產品分類以及產品受眾的定位是此領域研究人員的主要研究范圍，尤其以通過互聯網數字技術輔助其文創產品開發策略的研究，是此領域研究人員關注的熱點。張紫馨《博物館文創實踐——首博文創開發與思考》（2013）中，以首都博物館8年探索文創開發為例，通過對國內外各大博物館文創產品的梳理，闡述并討論了博物館文創產品的開發與經營模式，通過數據分析，論證了國外MOMA、古根海姆兩大博物館文創產品在彌補博物館年支出中的巨大作用，并對國內博物館文創產業在營銷渠道、媒體資源利用、自身活動、會員制度以及文化旅游方面提出了具體運營建議。易樂《論中小型博物館文創產品的開發與經營》（2013）中，對小型博物館的經營現狀進行分析，梳理了其文創產品可進行研發的方向、開發手段、產品種類以及經營方式，認為中小型博物館文創產品須結合線上宣傳、本地企業合作、小批次生產以及政府合作等諸多營銷手段，才能放大其背后蘊含的文化內涵。彭昊《博物館文創產品開發策略之我見》（2015）中，對我國博物館文創產品的發展現狀進行分析，認為國內博物館文化產業處于初級階段，文創產品設計同質化嚴重，整理了基于青年與老年受眾、產品實用性以及文化傳播三個維度中博物館文創產品所需的開發條件，闡述了品牌授權開發方式的優越性，并從產品包裝與展示陳列這兩個角度對博物館文創產品的銷售策略提出建議。張紫馨《博物館文創的設計思維——以首博為例》（2015）中，通過對首都博物館文創產品的銷售數據統計，整理出其文創產品的設計種類，認為博物館文創產品存在無設計創意、無暢銷品、無產品功能及風格、無科技融合的四大問題，針對這些問題從工業設計角度分析了博物館文創產品需要注意的設計思維，認為借助工業4.0數字技術的融合，能為博物館文創產品帶來新的發展，并對未來博物館文創產品設計須具備的思維進行暢想。莫逆《博物館文創開發的核心思路與設計要點》（2015）中，從文化發展、文化傳播、文化消費三個層面，論證了博物館制作文創產品的必要性，對其文創產品的發展方向進行界定；通過對國內外各大博物館文創產品的梳理，把文創產品分為衍生類、實物紀念類與數字產品類；從自身館藏、文化特征、互聯網數字產品三個角度結合其文創產品開發的具體案例進行闡釋，認為博物館在開發文創產品時須體現其歷史文化與設計美學，把握受眾的消費心理，凸顯博物館品牌的自身價值。馬晶晶《當代博物館文創產品與產業的發展現狀與對策探討》（2015）中，認為國外博物館文創產業鏈健全，其博物館與政府間雖聯系緊密，但并無從屬關系；又從國家級大型博物館、地市級中小型博物館兩種類型入手，梳理了國內博物館文創產品的開發現狀，認為國內博物館文創產品開發中存在無經驗、缺經費，文化創意產業政策制度不健全，產品設計無特色、種類單一、價位不統一以及質量差等問題，從法律、運營模式、人員資金以及藝術授權等四個層面提出了具體的解決方法。丁福利《博物館舉辦文創設計大賽大有可為——從河南博物院的做法談起》（2015）中，討論了博物館舉辦文創設計大賽的必要性，對河南博物院四屆博物館文創產品設計大賽的比賽方法分別進行梳理，認為博物館舉辦文創大賽不僅能延伸博物館的教育職能、增加社會對博物館館藏的關注度，更可使高校設計領域不斷產生新的創意方案，有利于設計領域的教學和發展，使社會各界對博物館文創產品的開發產生熱情。張飛燕《“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展》（2016）中，論證了“互聯網+”背景下博物館文創開發設計模式如何優于傳統文創開發設計模式，梳理了故宮博物院通過互聯網平臺在文創產品開發過程中的信息采集手段、產品出廠后的宣傳途徑以及銷售方式，并對博物館文創產品通過網絡途徑營銷的優勢進行分析，認為其在成本、時間和空間、口碑、用戶黏性層面均具備較強營銷能力。金青梅《博物館文創產品開發研究》（2016）中，從博物館文創產品的開發背景入手，認為博物館文創在開發鏈中存在文化符號挖掘失當、文化、產品創意不足且雷同、做工粗糙、無市場化運作的問題，梳理了博物館文創產品形成“經典價值鏈”的流程，闡述了眾創思維作為“新價值鏈”對文創產品開發的積極作用，從博物館文化內涵、文創產品設計、文創產業鏈以及產品銷售等四個角度，分析了博物館文創產品的開發策略。張惠瑤《博物館文創衍生品開發與知識產權保護問題研究》（2016）中，整理了博物館文創的自行開發、代銷、廠商合作開發、公開市場采購、藝術授權等五種開發模式，并對以上五種模式進行了具體的闡述，她認為知識產權在博物館衍生品開發中的作用巨大，能保護博物館文創產品的版權，提升博物館文創產品的品牌價值。張雅琪《美國圖書館文化創意產品發展現狀及啟示》（2017）中，通過分析美國圖書館文創產品開發對象、開發方式、產品類型與素材、產品服務場所、服務效果這五個方面，梳理了其發展現狀，并以文創受眾、文創內容、圖書館價值、營銷方式等五個角度，總結了其文創產品開發推廣的特點，參照美國圖書館文創產品的優勢，從產品定位、網絡傳播、營銷策略等三方面，提出了有利于我國圖書館文創產品開發推廣的建議。劉亦璇《新潮故宮文化創意產業的成功與啟示》（2018）中，從線上線下兩個角度梳理了文創產業的現狀，又從政策、文化需求、匠人精神等三個方面闡釋了故宮博物院開發文創產品的動因，總結出了故宮博物院文創產品的成功因素在于宣傳與定位準確、產品專業且多元化、線上營銷方式新穎，并認為故宮博物院須在其與企業合作生產文創產品的過程中多進行溝通交流，正確引導企業生產出有利于文化傳播的文創產品，嚴格篩選合作方，而文創產品的設計也須綜合考慮市場受眾的需求，制作多層次、多種類且適用于不同場合、不同用途的文創產品。

二、其他

在國內文博機構文創產品開發的研究中，以部分博物館文創產品設計為例，引申其文創產品具體需要的開發理念與原則、文創產品設計中實際案例的分析以及針對文創產品的開發和銷售問題提出可行解決策略的研究，也是國內文博機構文創產品開發研究的一大方向。潘雪梅《博物館文創產品開發的理念與原則——以四川三蘇祠博物館為例》（2016）中，通過對北京故宮博物院、北京自然博物館、四川博物館、臺北故宮博物院文創產品的形式和特點進行簡單分析，為四川三蘇祠博物館文創產品，從開發理念、開發原則這兩點進行設計學角度的指導。朱耘《600歲故宮也“賣萌”文創產業鏈尚未打通》（2017）中，對故宮博物院文創產品的發展過程以時間為線進行了梳理，通過對故宮博物院相關工作人員的采訪，揭示了故宮文創供應商開發生產文創產品的淘汰機制，認為目前國內的博物館文創產業鏈無法在每個環節都創造出經濟價值。趙悅利《基于博物館文化的文創產品研究策略分析研究——以南京博物院為例》（2017）中，以南京博物院為研究對象，整理了其文創產品開發的始末以及文創產品的種類，通過分析其文創產品在國家政策與館藏種類上的優勢，針對南京博物院文創產品提出了更為具體的開發思路與策略。蔡雪《云南省博物館文化創意產品設計與研發的思考》（2017）中，對云南省博物館文創產品的開發過程進行了梳理，把其文創產品分為平價、中端、高端三個檔次分別進行闡述，以云南省博物館從業者的視角總結了其文創在開發銷售層面的經驗。

三、總結與展望

綜上所述，有關文博機構文創產品開發的理論探索，研究渠道多樣并已初見成果，而這些成果對當下文博機構文創產品開發的方向、產品設計思維、產品種類等諸多方面都有一定的啟示意義，尤其以文創產品開發現狀、產品設計思維以及文化背景研究最為深入和全面。

已有成果的研究也存在著問題，主要在以下方面：

（一）研究內容趨同，部分論述尤其是文博機構文創開發的背景梳理過于同質化。

（二）大多側重于梳理和歸納文博機構文創產品的文化背景與產品設計手段，而對博物館文創產品知識產權授權相關理論的研究比較欠缺。

（三）對文博機構文創產品通過互聯網輔助產品開發方式的討論較多，而對如何通過網絡收集熱銷文創產品設計風格信息的歸納研究較少。

針對以上問題，在今后的研究中宜注意以下方面：

（一）避免重復研究，須有針對性地對文博機構所蘊含的文化信息進行梳理和多維度觀察。

（二）在深度梳理和歸納文博機構文創產品的文化背景與產品設計手段的同時，也須綜合考慮文博機構文化藝術授權層面的問題，及時關注和跟進相關領域中藝術授權的研究成果，并合理應用在文博機構文創產品授權中。

（三）文創產品開發與互聯網結合的模式日新月異，理論研究的過程也須結合實時發展的傳播技術，隨時跟進文創產品開發迭代過程中的受眾需求。