品牌動向：2018，你好！再見！

豐華

釋義：好處；從事生產(chǎn)、交易、貸款、儲蓄所得超過本錢的收獲。此處指國際眼鏡品牌的獲利之路。

熱點回顧：

◆ 2018年1月，Dior宣布在巴黎蒙田大道開設(shè)第一家眼鏡單品專賣店，這也是高級時裝界第一家品牌眼鏡專賣店。

◆ 2018年3月，Kering Eyewear宣布與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議，正式入駐京東商城開設(shè)首家官方旗艦店，發(fā)售集團旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多個品牌的光學(xué)眼鏡和太陽眼鏡產(chǎn)品；12月，推出全新官方網(wǎng)站keringeyewear.com。

◆ 2018年7月，Safilo旗下自有品牌Polaroid在京東開設(shè)首家中國線上旗艦店。

◆ 2018年10月，Luxottica與Essilor的合并案終于實錘。零售和線上銷售表現(xiàn)亮眼，助推Luxottica第三季度收入增長3.5%（按固定匯率計算），整體凈銷售額達(dá)到22.15億歐元；11月，天貓雙11眼鏡店鋪TOP10榜單出爐，Ray-Ban官方旗艦店和Oakley官方旗艦店分居第2和第10位；Oliver Peoples大中華區(qū)首家旗艦店正式入駐香港IFC國際金融中心商場，同時全線登陸北京三里屯亮視點。

2018年，Essilor和Luxottica的世紀(jì)合并大案得到實錘。對此事的猜想，業(yè)界反應(yīng)不一：一方面，合并有利于優(yōu)勢互補，整合雙方資源（例如技術(shù)和品牌、鏡片和鏡架、制造和零售），建立組織良好、運作更為高效的供應(yīng)鏈，提供新的創(chuàng)新方式；同時，也有助于推動眼鏡行業(yè)基礎(chǔ)研發(fā)和知識普及教育項目的發(fā)展，擴大行業(yè)規(guī)模和整體市場；另一方面，相較于國外同行，國內(nèi)零售商對兩者將鏡片與鏡架進(jìn)行捆綁或搭售、增加自有零售店數(shù)量、進(jìn)一步強化市場控制力、實質(zhì)性減少市場競爭的擔(dān)憂似乎更甚，對此，中國國家市場監(jiān)管總局拿出“6個附加限制性條件”的背書，未來5年內(nèi)或可暫緩一二。

當(dāng)然，市場和資本對兩家公司合并的反應(yīng)則更為積極：2018年3季度，Essilor和Luxottica的銷售收入分別同比增長4.4%和3.5%，后者表示其在零售和在線銷售領(lǐng)域的增長貢獻(xiàn)頗多。相比之下，Safilo在2018上半財年銷售額、毛利潤和調(diào)整后EBITDA分別下降4.3%、11.5%、9.5%。二、三季度，評級機構(gòu)穆迪先后兩次下調(diào)Safilo企業(yè)家族評級至B1，并將前景展望下調(diào)至“負(fù)面”。據(jù)悉，Dior和霞飛諾的授權(quán)協(xié)議將在2020年到期，不知道這會不會是“最后一根稻草”。

當(dāng)然，不是每個國際品牌都有足夠的實力獨立運營眼鏡業(yè)務(wù)，選擇與國際眼鏡集團續(xù)約的還是多數(shù)，但兩者之間的分分合合，是一部永遠(yuǎn)沒有劇終的《冰與火之歌》。

2018年4月和7月，曾與Marcolin攜手多年的Balenciaga和Montblanc相繼轉(zhuǎn)投Kering Eyewear。但是，Marcolin背后站著全球最大的奢侈品集團LVMH，后者收購了Marcolin集團10%的股權(quán)，兩者的合資公司Thélios不僅手上有CELINE、LOEWE和FRED等品牌，2018年9月還從L’Amy集團挖走了與其合作達(dá)8年之久的KENZO。此外，De Rigo和Marchon分別在6月和11月宣布與Mulberry和Victoria Beckham達(dá)成合作。

除了橫向的合縱連橫，幾大眼鏡集團也在持續(xù)加大對生產(chǎn)、新授權(quán)品牌合作、自有品牌建設(shè)和數(shù)字化領(lǐng)域的投入。

2018年3月和7月，Kering Eyewear和Safilo旗下自有品牌Polaroid相繼在京東商城開設(shè)首家官方旗艦店；3月和6月，陸遜梯卡分別宣布收購日本眼鏡架生產(chǎn)商福井眼鏡和意大利光學(xué)太陽鏡鏡片生產(chǎn)商Barberini。而在天貓“雙11”眼鏡店鋪TOP10榜單上，陸家旗下的Ray-Ban和Oakley官方旗艦店分居第2和第10位，就單一品牌來說，成績著實不錯。

與此同時，奢侈品集團越來越關(guān)注眼鏡業(yè)務(wù)的重要性，紛紛開始收緊品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，加強眼鏡產(chǎn)品與品牌自身和創(chuàng)意團隊的聯(lián)系，并將該類別的產(chǎn)品提升至與品牌其他產(chǎn)品相當(dāng)?shù)母叨硕ㄎ唬咽遣粻幍氖聦崱?/p>

2018年1月，Dior在巴黎蒙田大道開設(shè)第一家眼鏡單品專賣店。11月，美國品牌Oliver Peoples在香港開設(shè)大中華區(qū)首家旗艦店，同時全線登陸北京三里屯亮視點。12月，Kering Eyewear宣布推出全新官方網(wǎng)站keringeyewear.com，服務(wù)更多，功能更強大。

市場咨詢公司Euromonitor International研究主管Jorge Martin認(rèn)為：“眼鏡這類產(chǎn)品的分銷變得越來越重要。品牌越來越關(guān)注通過自己的官網(wǎng)或可以控制的零售分銷商、精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度一致。”這一趨勢也反映了奢侈品牌為了迎合千禧一代和Z世代對“高品質(zhì)的匠心之作”的消費需求，努力提升客戶服務(wù)并使其更為個性化的趨勢。

對于品牌來說，壓力更多來自如何使眼鏡系列產(chǎn)品成為奢侈品牌 DNA 的一種延伸表達(dá)，而不僅僅是印著品牌 Logo的入門級產(chǎn)品。?