網絡文學ip 的評估與改編研究

孫滋憶，熊一曌，葛佳晨

（浙江傳媒學院文化創意學院公關與廣告系，桐鄉 314500）

目前，網絡文學IP 改編在影視劇行業是比較常見的現象，從2015開始呈現爆炸式增長趨勢。網絡文學IP 其實從很早就已經存在，并且粉絲基數較大。例如匪我思存、郭敬明等的作品，當其改編成電視劇之后，不僅可以吸引一大批關注者，原著粉也是不能忽略的群體，這是網絡文學IP 改編的一大優勢。其具有的這一優勢和經濟效益之間可以在評估之后實現轉化。由此可見，網絡文學IP 改編對于我國影視劇行業發展有重要的推動作用。

1 基于網絡文學IP 影響力進行評估

對于網絡文學來說，評估其價值的主要依據便是影響力。很多網絡文學連載網站主要按照字數進行收費，因此部分作品影響力、讀者數量都可以轉變成為先進，即所謂的價值[1]。然而目前網絡文學IP 進行改編，所具有的價值并不能單純依靠字數收費的方式進行計算，而是在于作品改編之后獲得的收益。那么對于網絡文學IP 影響力的評估，便可以以小說影響力為前提，小說的讀者數量多，將其改編后便會受到更多的關注，從而增加影視劇觀看人數，由此可見，影響力是網絡文學IP 評估的關鍵因素。真正進行影響力評估的過程中，帶有公信力數據是其中必須要解決的關鍵性問題，如今網絡文學連載網站中虛假數據的現象比較常見，在這樣一個市場環境下獲得有價值的數據非常重要。

2 應用大數據為IP 改編提供素材

進入到大數據時代后，網絡文學IP 改編與劇本創作也可以充分利用這一技術，對市場環境、用戶需求進行分析，明確創作的基本方向。通過相關數據的分析可知，玄幻、都市、軍事以及歷史、言情等題材的小說關注度比較大，同時這也是IP 改編的核心選擇[2]。一些網絡文學網站中，讀者、閱讀數據的基礎比較大，其中涉及到不同年齡層用戶的閱讀喜好，通過這些數據的分析，為影視IP 改編明確了基本方向，由此一來可以有效提高IP作品改編的關注度。應用大數據技術能夠提升內容創作與改編的效率，目前各大網絡文學創作網站中上傳文字多達上億，其中涉及到一些不良內容。對于該現象，也必須要利用大數據技術對其進行篩選和審核，為廣大讀者提供高質量的文字內容，同時也保證了網絡文學改編的質量。

3 評估與分析網絡文學IP 資源

目前進行網絡文學IP 評估的過程中，會使用到信息技術，充分發揮技術的價值性優勢，評估用戶與市場。例如可以通過大數據跟蹤技術，對影視劇產業鏈中所涉及到的相關核心資源進行分析，其中包括導演、演員等。通過這些資源的評估與分析，可以使影視劇有高質量的資源保證。例如《知否知否應是綠肥紅瘦》這一作品，演員選擇了大眾口碑非常好的趙麗穎、馮紹峰，并且在愛奇藝、優酷等用戶基數較大的平臺播放，保證畫質的基礎上，提高用戶滿意度。除此之外，無論是角色貼合度，還是曝光率，都能夠進行量化考核，從而保證網絡文學IP 價值的最大化。

4 多元化題材改編

現如今，網絡文學內容范圍更加廣泛，除了小說之外，漫畫也是關注度較大的以一個部分。網絡文學改編動漫的用戶群體比較集中，即二次元用戶，與電視劇的受眾群體相比，粉絲依賴性更強。例如《全職高手》這一部動畫，因為之前就有非常大的粉絲基數，當其開播之后，播放平臺24小時內的播放量已經1億，其中原著粉絲占比較大。通過數據統計可知，二次元用戶的年齡層以1995年～2000年為主，這也是今后網絡文學消費的主要人群[3]。同時，將動漫和游戲、影視進行對比，發現其接受度相對較高，例如日本動漫和漫威系列，得到世界范圍內的極大關注。由此可以總結，今后在網絡文學改編的過程中，需要積極開通海外市場，使網絡文學IP 有全新的發展方向。

5 基于受眾群體選擇題材

網絡文學的群體本身存在一定區別，主要體現在性別、年齡等方面。例如按照題材的不同，男性群體更加關注玄幻題材的小說，女性群體則關注言情類作品，按照年齡層不同，80后武俠題材，90后則更加關注言情類作品。那么在選擇網絡文學改編的過程中，便可以對受眾群體進行分析，充分考慮小說受眾的價值，從而推動網絡文學影視劇改編行業的發展。

6 結束語

綜上所述，網絡文學IP 評估與改編是目前影視劇行業的主要發展趨勢，需要在今后發展的過程中，正確認知網絡文學IP的價值，根據市場環境以及受眾群體喜好，改編出符合大眾需求的作品，從而推動相關行業不斷進步。