淺析模因在新媒體傳播中的應用

王健安

（貴州民族大學人文科技學院，貴陽 550001）

1 新媒體模因現象體征呈現

如今，這是一個互聯網時代。人們交流的選擇面變得更加的廣泛，同時人們也更傾向于有選擇的交流，在網絡中找到志同道合有溝通語言的朋友會使得交談更加的愉悅。同時借助互聯網中人與人之間的傳播，模因的傳播速度也呈病毒式的快速增長。從微博到朋友圈，人們愿意在網絡世界中分享他們的見識。模因在日常交流中潛移默化的影響著人們的生活：不論去哪都要拍一張自拍，錄一段視頻，飯菜上齊了得拍一張照曬到朋友圈才能動筷，這些行為本身就是網絡時代對他人的模仿。而在網絡中交流中最常見的模因傳播類型就是“梗”。在網絡社會中能不能讀懂梗、看懂梗、理解梗、玩梗成了網絡中人們找到共同語言、刪選朋友的最直接方式。

1.1 “直接翻譯”式

模因以“梗”的存在形式有很多，其中最直接的就是相同的信息的直接專遞。這類信息傳遞不改動任何內容，直接用在網絡交流中；如口號、名人名言、經典臺詞等等。每當聊天內容出現與原有信息相同語境或者情景時，這類模因就直接進行自我復制和傳播。例如“人類的本質是復讀機”、“awsl”、“猛男”等。這些信息往往來源于是否看過同一部作品或是看過同一個主播接收到相同的信息，有相同的信息源構筑對話的基礎。同時這種直接引用的形式還催生除了另一種玩“梗”的形式，那就是毫無意義的復制粘貼語句、圖片、表情來進行對話刷屏。在這里直接的進行復制粘貼的方式就是玩在“梗”。

1.2 “音譯”式

在網絡交流過程中，許多人為了顯得可愛、幽默往往將正常詞語、語句中的漢字用與原信息發音近似或意義相近的詞匯代替例如：最近直播中經常刷的“狠人=狼人=狼火=狼滅”“小腦斧=小老虎”“偶=我”“我控幾不住我記幾=我控制不住我自己”“666=溜溜溜”等等亦或是直接用拼音首字母直接代替例如“awsl=啊我死了”。在網絡交流過程中基本上任何語言任何詞匯都可以被上述的兩種方式進行替換。

1.3 “象征”式

除了文字和拼音這種簡單的替代式模因，還有一些模因因為其自身特殊情況而被看似毫不相關的內容所指代。例如我們常常會在一些彈幕網站上看到刷屏“233”稍微對彈幕文化了解一點的人會知道“233”是指代大笑的意思，但更多的人并不知道為什么“233”是指大笑。“233”實際上指的是貓撲論壇聊天系統中的第233號表情。漸漸地大家開始在聊天過程中直接用數字233來指代這個表情，經過網絡傳播的進一步發展233直接就被用來指代大笑。雖然這張捶地大笑的表情被一串數字所取代其傳遞形式發生了改變，但其本身蘊含的“大笑”信息在傳遞過程中依舊不變。

1.4 “內涵”改變式

在人們的日常生活中會根據根據實際需要對原有詞匯表達的意思進行靈活變動，根據人所處的具體場合所需的語境而進一步具體的應用，按需要表達不同的內容。傳遞形式不變或相近但內容卻有所不同。

這種模因其實早在網絡時代開始之前就已經存在，最直接的就是隨著時代的發展與變化一些原本的詞匯的詞性發生了改變。例如，“同志們”最初意味著有共同愿望的人。而在民間傳播語境中則指代“有共同性取向的人”“同性戀”。

隨著網絡時代的來臨信息在互聯網交互中呈爆發式的增長，由此也衍生出了很多淺顯的同音異意型模因。例如“家里蹲大學”“可愛=可憐沒人愛”“圣女=剩女”等。

除此之外還衍生出了模仿一段話的結構利用結構對原有句子改編的模因，這種模因傳遞的方式比較特殊，其必定是由有一個經典的典故或者段子產生。當人們傳遞這個模因的時候就會想到這個典故和段子或者說正因為有這么一個典故和段子才會讓人們選擇傳遞這個模因。

同樣的，還有模仿一段話的結構利用結構對原有句子改編的模因。比如19年上映的電影《流浪地球》中有這么一句十分洗腦的臺詞“路千萬條，安全第一條。行車不規范，親人兩行淚”也被網友們以“...提醒您：//....千萬條//....第一條。//...不規范，//...兩行淚。”進行改編和傳播。

2 新媒體模因的影響力分析

2.1 網絡暴力的助推器

模因依賴于人們的交流，而交流的過程中根據每個人喜好的不同傳播，很容易就形成根據特定愛好而組成圈子，并在圈內逐步發展成具有品牌效應的小眾文化。不同的圈子在對同一樣事物也有不同理解，在網絡聊天語中的一句“呵呵”原本只是單純的表示笑的意思，但在如今的網絡時代下身處不同圈子的人對其又有不同的理解，在一部分圈子中曾經的表示友善的“呵呵”已經演變成輕蔑的“呵呵”，在與不同圈子的人交流的過程中并不能真正領會到這句“呵呵”是在對你笑還是對你表示輕蔑。

藝人蔡徐坤在一次網絡事件中淪為了別有用心之人的攻擊目標，這些懷有惡意的人將小眾圈子中一句罵人的話“NMSL”粉飾成了祝福短語“Never Mind the Scandal and Libel-永遠不要理會謠言和中傷”的簡稱。一時間蔡徐坤NMSL 這個詞就上了各大熱搜。在這一事件中懷有惡意的人將惡意的模因粉飾成善意的模因并將這種模因散播到另一個群體中，而接收到這一模因的群體并未想到其背后的惡意又將其進一步傳播出去，最終受到損失的莫過于蔡徐坤本人和喜愛他的粉絲們。試想一下蔡徐坤本人每天在不知情的情況下受到喜愛自己粉絲的謾罵而粉絲們也在不知情的情況下每天罵自己喜愛的明星，這是何等的諷刺。這也是起小眾文化玩弄主流文化的典例。

2.2 新媒體出現“謠言四起”的信任危機

2011年3月11日，日本海域附近發生強烈地震，同時地震也引發了周邊地區的海嘯，日本福島核電站也因此發生核泄漏事故，由此引發恐慌迅速升級。遠在大洋彼岸的我國也不例外，各種謠言伴隨著恐慌影響了整個中國。在這其中在一則謠言引起了大家的廣泛關注“食用穩定性碘可以預防核輻射”，就是這樣一則謠言使得服用碘鹽可以預防輻射的模因通過網絡得以在人群中傳播，也使得這個謠言的信息被病毒式的擴散開來以至于引發了此后的搶鹽事件。

這樣的事件還有很多，像“廣西玉林暴力執法挖掘機壓人”、“菌類不能和茄子一起炒”等等。這些謠言讓缺乏辨別能力的長輩們把不知道什么時候發出來的謠言復制、粘貼、轉發然后這些模因再復制轉發到下一個缺乏辨別能力的長輩那去影響更多的人。

事實上并不只有缺乏辨別能力的長輩們會被不法分子利用，當信息存在不對等時人們會非常容易相信自己原本不知道的東西。而一些模因因為其存續性太長而被當成了事實甚至寫進了中小學的課本里，成為了用過該教材的這代人的固有印象。

2.3 模因走紅產生的營銷效果

《陰陽師》手游是由網易公司于2016 所推出的一款手游，其因游戲機制中對于不同等級的角色而產生出的階級詞匯“R”“SR”“SSR”而被人們所熟知，于2016年9月正式推出。在一個月后其陰陽師官方就宣布該游戲在線活躍玩家突破1000萬。值得注意的是這款游戲在其正式公布的那段時間有“非洲人”“歐洲人”“SSR”之類的模因同時也在各大社交平臺上擴散。一張表情包，一段魔性的短語，就能讓這兩款游戲在青年受眾里自發的進行宣傳。一時間“屁股”“SSR”成了在年輕人之間交流必被提起的詞匯。人們無法證明和求證這些模因是由網易公司人為的散播開來，但事實上的這些模因在青年用戶群體中的傳播為該兩款游戲的宣傳造勢方面起到了不容忽視的作用。

2.4 借勢營銷

步入網絡時代抖音、快手、梨視頻等短視頻軟件已經成了新一代年輕人娛樂休閑的方式，同時也誕生一種模仿主播的獨特現象，觀眾們紛紛效仿主播的視頻來制作自己的短視頻。在這個過程中第一個視頻的發布者將自己的視頻模因散播出去，而這個視頻的觀眾在模仿的過程中又將視頻模因傳遞下去，因此我們可以在這些短視頻軟上有大量的同質化內容，雖然模因在網紅營銷中提升了短視頻軟件的用戶數量但實際上也造成了這些短視頻軟件上的視頻質量的降低。同時也誕生出“網紅景點”這樣的特殊現象，這些網紅景可以是一家咖啡廳，也可以是一座摩天大廈，只要這個地方夠特別就能成為“網紅”。而一些景點成為網紅景點的契機是因為當地的管理者雇傭在抖音、快手上大火的名人網紅到該近點打卡。當這些網紅的粉絲們在觀看這些網紅的視頻后也紛紛效仿來到此地拍照、拍視頻。網紅景點的出現為當地的旅游產業注入了新的活力，但一些“被迫”成為網紅景點的地點也因為其承載能力不夠而陷入窘境。

3 規避新媒體模因傳播的負面影響路徑分析

人被惡意的模因所感染往往是因為缺乏判斷這件事對錯的必要信息，當人所了解的信息有限時多數情況下會選擇相信權威、盲從大眾，而這些恰巧就是被不法分子所利用的機會。在各大社交平臺上都會有這么一群人，先將自己偽裝成高級知識分子讓一般受眾相信他們的身份，然后利用這一身份向大眾傳遞錯誤的知識和想法，我們一般稱這一類人叫“公知”。雖然“公知”原本指在民間具有一定知識水平和權威的人或是有自己獨到見解對社會大眾教育自愿進行奉獻的知識分子，但在現在的網絡社會越來越多的不法分子將自己包裝成公知形象并將錯誤的信息傳遞給大眾，“公知”也就成了一個貶義詞。

在大眾傳播中除了公知這樣故意欺騙他人的不法分子外，一些真正有權威性的傳播者也有可能向大眾傳遞錯誤的信息。而當受眾們接受到這些信息時往往是無法判斷的。此時的大眾就很有可能因為群體壓力而進一步趨于大多數或“權威”，最終犯下一些錯誤。

4 結束語

想要避免群體壓力導致的趨同行為、防范惡意的模因的傳播我們就得學會獨立思考，當人接觸到一個自己不了解的事物時最好的辦法就是查閱相關的資料，或是聽取多方的意見，提升自己對該事件的信息量后再做決定。即遇到問題時停一下，不盲目的對事件定性，先思考、求證，最后得出結論。這樣就可以幫助人們在一定程度上避免受惡意模因感染。