珠峰文化旅游產品開發

劉萬昱 徐星明

引言

珠峰自然保護區的旅游活動開展雖然已有十多年，但受地區經濟條件落后、旅游開發意識淡薄、理論研究遲緩等因素的影響，旅游業發展還不是很樂觀。正因如此，相關旅游政府提出要加強旅游從業人員的培訓，要扎實推進珠峰文化旅游在各個方面的發展，對民族文化進行綜合開發、合理配置、科學利用，建設具有中國特色和具有特點的循環經濟發展模式。

一、珠峰文化的概念

珠峰文化，可以分為兩部分進行理解，第一部分珠峰，其是珠穆朗瑪峰的簡稱，高度為8 844.43 m，為世界上第一高峰，是中國最令人震撼和震驚的十大名山之一。在藏語之中，“珠穆”是女神的意思，“朗瑪”是第三的意思，因為在珠穆朗瑪峰的附近還有4座山峰，珠峰位居第三，所以稱為珠穆朗瑪峰。第二部分就是文化。珠峰文化就是圍繞珠穆朗瑪峰周邊的一個文化圈，這其中包括旅游資源的相關開發。在珠穆朗瑪峰的周邊，有珠峰大本營、絨布冰川、絨布寺等旅游資源分布，都是以自然景觀為主要表現形式。

二、珠峰文化旅游產品開發的作用

目前，國家越來越重視旅游，相關旅游機構也因此獲得了發展機遇，政府投入了充足的資金，為珠峰文化旅游產品開發的發展奠定了基礎。珠峰文化旅游在發展過程中，核心是在保護生態環境的前提下合理地對旅游紀念品進行開發，進而輻射周邊地區。

珠峰文化旅游產品的開發實則就是對珠峰旅游紀念品進行開發，當旅游者在旅游地購買旅游紀念品時會有多種影響因素。通常來講，旅游者購買旅游紀念品的目的主要有以下幾種。（1）收藏。旅游紀念品的藝術性、紀念性、文化性等對旅游者具有極大的吸引力，刺激旅游者購買收藏。（2）禮品。旅游紀念品具有相應的感情交流價值，可以代表游客來表達其感情，所以游客會選擇購買旅游紀念品贈送給親朋好友。（3）實用。有些旅游紀念品比較實用，人們在日常生活中也可以用。（4）其他。有時，旅游者購買某種旅游紀念品并沒有什么目的，只是因為旅游紀念品的創意設計、造型、藝術特征等某方面吸引了旅游者。不管旅游者出于何種目的購買旅游紀念品，都說明其基本認可旅游紀念品，認同旅游地文化符號。

當今國家與社會對旅游的重視度有所提高，珠峰文化旅游開發的重要性也不斷凸顯。相關實踐證明：要想統一實現發展目標，更好地對珠峰文化旅游進行開發，需要提高珠峰文化旅游的知名度。

三、珠峰文化旅游產品開發的措施

珠峰文化旅游產品的科學開發、有效治理是當地保護和合理利用旅游資源的主要環節，所以這就要求人們一定要把眼光放長遠，不能為了眼前的利益而忽視了長遠的利益。人們在對珠峰進行旅游開發時，要注意保護其環境，要充分發揮市場配置資源的基礎性作用，要根據珠峰的地勢、分布進行全面的勘察，要因地制宜，揚長避短，營造有區域特色的珠峰環境，提高珠峰的一個知名度，并科學合理地輻射珠峰周邊地區。

（一）科學、合理、有序地開發珠峰旅游紀念品

旅游紀念品可以滿足游客購買需求，傳播珠峰的地域文化。開發人員在珠峰旅游紀念品設計開發中要有打造和樹立旅游地旅游形象和品牌的意識，抓住旅游者文化需求與經歷紀念需求的消費心理將開發產品。此外，還要充分挖掘和利用旅游紀念品作為有形實物的無形廣告作用，更好地通過旅游紀念品擴大宣傳效應。旅游地應把旅游紀念品開發當作旅游目的地營銷的一種手段。

（二）大力運用傳媒宣傳珠峰文化旅游

社會的不斷發展、我國對環境重視的加強對珠峰文化旅游產品開發提出了挑戰。相關人員可以利用傳媒的影響來打造和宣傳珠峰文化旅游。在移動互聯網時代，相關工作者應充分利用大眾傳媒，結合珠峰的特色，根據不同用戶的需求，定制一些個性化的廣告宣傳。這樣不僅可以為珠峰旅游推廣開拓門路，而且也利于相關人員收集客戶的需求信息，豐富珠峰旅游文化的旅游形式。要促進相關旅游企業的合理化經營，相關人員就要根據珠峰情況進行開發和利用，實現多元化發展。

（三）勇于創新，與時俱進

提升珠峰文化旅游產品開發工作的創新性。旅游企業要注重走群眾路線;要在強化教育理論的同時，關注時代的變化，本著“取其精華，去其糟粕”的原則，站在自身企業角度對具體問題進行具體分析;要對經濟效益與環境效益進行有效結合;要不斷與時俱進，不能被時代所落下;要使珠峰文化旅游產品開發工作人員更好地對理論進行認識和應用;要開發具有地域特色的珠峰旅游紀念品，針對不同的人群制定不同的紀念品;要確保珠峰的特色化和多樣化，提高旅游資源的開發利用價值。

四、結語

珠峰文化旅游產品開發工作需要經歷一個漫長的過程，要想使珠峰文化旅游產品開發更科學地輻射周邊地區，相關工作人員就要采取以上措施解決相關問題，從而在新形勢下推動珠峰文化旅游紀念品開發工作的開展。

（作者單位：黑龍江建筑職業技術學院）