成都會展旅游的發(fā)展趨勢

王彥斕

一、成都發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢

（一）會展業(yè)競爭力指數(shù)居中西部第一

會展業(yè)競爭力指數(shù)是目前我國衡量會展城市核心競爭要素的最權(quán)威指標(biāo)。商務(wù)部中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的2016全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)顯示，成都在“中國最具競爭力會展城市”的排行榜上位居全國第四，中西部第一。

（二）旅游業(yè)同比增速居西部重點旅游城市第一

高質(zhì)量的會展旅游必須依靠整個旅游行業(yè)綜合發(fā)展到較高水平。成都市旅游局發(fā)布的《2015年成都市旅游經(jīng)濟運行分析報告》顯示，成都市旅游總收入、入境游客人數(shù)指標(biāo)同比增速均居西部重點旅游城市第一。

（三）政府政策的大力支持

政府的重視與實際支持是會展旅游發(fā)展的最重要保障。成都市人民政府辦公廳印發(fā)的《促進旅游業(yè)改革發(fā)展若干政策措施的意見》明確指出，支持舉辦市級以上重點旅游節(jié)會活動，最高補助300萬元，同時對市級的會展新項目，按當(dāng)年項目建設(shè)經(jīng)費10%給予最高50萬元的補助。

二、成都會展旅游發(fā)展的主要現(xiàn)狀

（一）會展品牌的影響力穩(wěn)步提升

成都目前會展品牌的影響力提升較快。傳統(tǒng)的全國糖酒商品交易會已在成都成功舉辦了27屆。成都國際家具展覽會經(jīng)過15年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國家具三大展會之一，被譽為“中國家具內(nèi)貿(mào)首選平臺”。

（二）推動旅行社、酒店等旅游支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

成都會展旅游起到了推動旅行社、酒店等旅游支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。僅2015年全國春季糖酒會期間，成都共接待外地客商超過30萬人次，促成商品成交226.67億元，拉動服務(wù)業(yè)增收19.5億元，其中住宿業(yè)2.7億元，餐飲業(yè)1.0億元，其他服務(wù)業(yè)2.1億元。

（三）宣傳城市形象，推動城市國際化進程

成都抓住了舉辦國際會展的契機，有力地宣傳了城市形象，使其知名度、美譽度和影響力實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。比如，2014年成功舉辦的米其林必比登挑戰(zhàn)賽，吸引了來自40個國家及地區(qū)的400多位記者參會和3 000多位中外嘉賓出席。而米其林必比登挑戰(zhàn)賽是全球規(guī)模最大、影響最強的可持續(xù)交通領(lǐng)域綜合性盛會，目前我國僅有上海和成都舉辦過。

三、成都會展旅游的發(fā)展趨勢

（一）生態(tài)化是必由之路

可持續(xù)發(fā)展是旅游業(yè)追求的永恒主題。會展旅游也須走可持續(xù)發(fā)展之路。當(dāng)今，成都經(jīng)常籠罩在霧靄的陰影下，因此，會展旅游的生態(tài)化顯得尤為重要。會展旅游的生態(tài)化首先是理念的生態(tài)化。成都發(fā)展會展旅游，首先要對環(huán)境、資源進行保護和關(guān)愛。具體可從政府層面對會展旅游的生態(tài)化進行積極倡導(dǎo)，建立生態(tài)會展旅游法律法規(guī)體系，從政策和法律兩個方面推動會展旅游的生態(tài)化。在具體操作上，成都要做好生態(tài)會展旅游的科學(xué)規(guī)劃和合理布局，建立生態(tài)會展旅游的常態(tài)化機制。此外，對環(huán)保產(chǎn)業(yè)也需給予足夠重視，以推動會展旅游的生態(tài)化發(fā)展。如可對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的會展進行支持和鼓勵。在市場層面，具體到舉辦會展的組織等所有相關(guān)人員都應(yīng)把生態(tài)放在首位，采用生態(tài)綠色材料進行展館建設(shè)等。成都在發(fā)展會展旅游時，要注意與環(huán)境的協(xié)調(diào)，尤其要注重資源的可持續(xù)發(fā)展利用。

（二）智慧化應(yīng)成為潮流

當(dāng)今時代是一個以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的信息技術(shù)高速發(fā)展的時代。國家洞悉了這種潮流和趨勢，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”。當(dāng)然，在旅游行業(yè)，也有“旅游+”。會展旅游即是旅游+會展的產(chǎn)物。當(dāng)今世界的競爭，某種程度上是科技的競爭，尤以信息技術(shù)為主。在會展旅游如火如荼的今天，智慧化是趨勢，也是競爭力。成都是中國軟件之都，信息產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，所以，中國國際軟件合作洽談會在成都隆重開幕。發(fā)展智慧會展旅游既是成都的天然優(yōu)勢，也是其重要的競爭力。成都市應(yīng)大力促進智慧會展旅游的發(fā)展，將智慧帶給會展旅游，讓會展旅游智慧化。

成都市應(yīng)加強信息化建設(shè)，構(gòu)建會展旅游的大數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)信息資源共享。應(yīng)逐步對傳統(tǒng)的會展旅游進行轉(zhuǎn)型升級，以實現(xiàn)線上、線下新模式的構(gòu)建。成都還應(yīng)從會展旅游者出發(fā)，將物聯(lián)網(wǎng)、云計算、下一代通信網(wǎng)絡(luò)、高性能信息處理和智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)運用于會展旅游，提高游客在旅游活動中的自主性、互動性，提升其旅游體驗。就旅游管理而言，會展旅游的智慧化會使其更加高效、便捷，從而可以促進旅游企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

（三）個性化引領(lǐng)時尚

當(dāng)今時代是越來越個性化的時代，是尊重每一個生命個體自身需求的時代。時代未來的發(fā)展趨勢是越來越個性，因為個性彰顯了對人自身的尊重與關(guān)懷。旅游業(yè)本來就是一個滿足人類高層次需求的行業(yè)，所以對于會展旅游而言，個性化是趨勢。成都會展旅游的個性化是其城市張力的彰顯，是其城市氣質(zhì)與會展旅游的融合。

成都會展旅游的個性化能體現(xiàn)人文關(guān)懷。會展旅游的個性化首先，體現(xiàn)在展會的個性化上。目前，成都應(yīng)重點辦好成都孕嬰童展、禮品展、家具展等個性化需求展會，因為這些分別滿足了不同消費市場的需求。其次，體現(xiàn)在會展旅游產(chǎn)品的個性化上。成都可通過私人定制來滿足不同會展旅游者的不同需求。會展旅游者一般屬于高端消費者，對產(chǎn)品要求較高，所以成都可通過其國籍、性別、年齡、興趣、愛好、飲食習(xí)慣和健康狀況等來設(shè)計出符合其喜好的產(chǎn)品。最后，個性化會展旅游體現(xiàn)在對每一個游客的尊重上。所以，成都除了要結(jié)合成都特色、美食之都、歷史文化名城來打造旅游產(chǎn)品外，也要結(jié)合每一個游客自身特點、消費偏好等來進行具體謀劃。

（作者單位：四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟與管理系）